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케이티 나스미디어의 다양한 소식을 전합니다.

OTT, TV의 핵심 기능을 삼키다: 2026년 '루틴 설계' 집중 2026년 1월, OTT 업계의 연초 움직임이 활발합니다. 단순히 화려한 신작 라인업을 공개하는 단계를 넘어, 과거 TV가 담당했던 '라이브성'과 '편성 전략'의 역할을 플랫폼 안으로 빠르게 이식하고 있습니다. 이제 OTT는 '심심할 때 찾는 라이브러리'를 넘어, '매일 특정 시간에 접속하는 시청 습관'을 설계하며 TV의 본질을 본격적으로 흡수하고 있습니다.최근의 이용자 지표 변화와 함께, 1월 현재 OTT 3사가 플랫폼 체질을 어떻게 개선하고 있는지 알아보시죠!👑 2025년 추이가 말해주는 '다음 스텝'의 방향2025년에도 넷플릭스는 12월 월간 활성 이용자 1,559만 명으로 연중 최대치를 기록하며 국내 OTT 1위를 안정적으로 유지했으나, 티빙과 쿠팡플레이의 2위권 경쟁은 치열했습니다. 모바일인덱..
2026. 1. 15.
2026 디지털 미디어 & 마케팅 전망 ④ 파트너십 광고의 부상 크리에이터 협업 콘텐츠를 브랜드 자산으로 전환하고, 성과로 연결하는 방법은?2026년 디지털 미디어 & 마케팅 전망 : 키워드 4. 파트너십 광고의 부상 크리에이터 협업이 필수가 된 시대크리에이터의 추천이 소비자의 구매 결정에 미치는 영향력은 지속적으로 확대되고 있습니다. 이에 따라 크리에이터를 중심으로 형성된 시장 규모 또한 빠르게 성장하고 있습니다. Future Market Insights(FMI)가 발간한 '글로벌 크리에이터 경제 시장 분석 보고서'에 따르면, 글로벌 크리에이터 경제 시장은 2025년 약 2,531억 달러에서 2035년 약 2조 5,530억 달러 규모로 성장할 것으로 전망됩니다. 연평균 성장률은 23.3% 수준으로, 향후에도 견조한 성장세를 이어갈 것으로 예상됩니다.이와 함께 크..
2025. 12. 26.
2026 디지털 미디어 & 마케팅 전망 ③ 참여형 스트리밍 확대 하나의 콘텐츠 시청 플랫폼으로 자리잡은 스트리밍 플랫폼 'OTT와 동영상 매체'이들이 실시간 생중계 콘텐츠와 인터랙션 기능을 토대로 '사회적 시청 경험'을 강화하고 있는 이유?2026년 디지털 미디어 & 마케팅 전망 : 키워드 3. 참여형 스트리밍 확대 OTT와 동영상 플랫폼은 이제 단순히 영상을 ‘보는 곳’을 넘어, 일상 속 콘텐츠 소비의 중심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 동시에 최근 스트리밍 서비스가 공통적으로 강화하고 있는 변화가 하나 있습니다. 바로 실시간 생중계 콘텐츠와 인터랙션 기능을 바탕으로, 함께 보고 반응하는 사회적 시청 경험을 플랫폼 안으로 끌어들이고 있다는 점입니다.그렇다면 스트리밍 플랫폼들은 왜 2026년, 사회적 시청 경험을 강화할까요? 사람들은 여전히 함께 보고 즐기는 '사회..
2025. 12. 26.
2026 디지털 미디어 & 마케팅 전망 ② AI 에이전트 상용화 AI 챗봇과 AI 검색 요약 서비스의 보편화로 인한 검색의 재정의 검색을 넘어 실행까지 이어지는 AI 에이전트의 등장2026년 디지털 미디어 & 마케팅 전망 : 키워드 2. AI 에이전트 상용화 제로 클릭의 시대, 대신 찾아주고 수행하는 AI 에이전트 등장 2025년은 ‘제로 클릭(Zero Click)’의 시대였습니다. 이제 검색은 이용자가 원하는 정보를 얻고자 검색 결과 페이지에서 여러번 클릭하지 않아도 AI가 핵심 정보와 결론을 한 번에 제공하는 구조로 진화했죠. 그리고 검색 트렌드의 변화은 2026년에 더욱 분명해질 것입니다. 사람이 직접 검색하고 판단하는 대신, 이용자의 의도를 이해하는 AI 에이전트가 탐색과 실행을 대신하는 방식이 기본값이 되고 있습니다.기존의 검색 여정은 비교적 단순했습니다..
2025. 12. 23.
숏폼 경쟁 한복판에서 네이버가 선택한 전략 숏폼 판에서 존재감 키우는 네이버, '클립'의 자리잡기네이버의 숏폼 서비스 '클립'이 빠르게 몸집을 키우고 있습니다. 2025년 11월 기준 클립의 전체 재생 수는 지난해 같은 달보다 약 2.5배 증가했고, 숏폼 콘텐츠 생산량도 전년 대비 약 2배 늘었습니다. 특히 크리에이터 참여가 확대되며 클립의 성장세를 견인하고 있는데요.2025년 3분기 기준, 클립이 노출되는 네이버 홈 피드의 일평균 사용자 수가 1천만 명을 넘어서며 플랫폼 체류 시간이 증가하고 있습니다. 단순히 재생 수가 늘어난 것에 그치지 않고 이용자들이 네이버 앱 내에서 바로 숏폼을 보고 탐색하는 흐름이 만들어지고 있다는 점에서 의미가 크죠.네이버는 클립을 검색과 뉴스 탐색을 넘어 '일상 속 콘텐츠 소비 허브'로 확장하려는 전략을 점점 가시화..
2025. 12. 23.
2026 디지털 미디어 & 마케팅 전망 ① 인앱 전략 & 경험 루프 요즘 디지털 매체들은 왜 서로 닮아가는 걸까?이용자를 앱 안에 묶어두는 인앱 전략과 경험 루프이용자의 맥락을 끊지 않는 브랜드 경험 설계가 중요한 이유2026년 디지털 미디어 & 마케팅 전망 : 키워드 1. 인앱 전략 & 경험 루프 2026년은 완만한 경제 회복세와 주요 이벤트가 맞물리며, 마케팅 시장 전반에서 다시 한 번 성장 동력을 기대해 볼 수 있는 시기로 보입니다. 동시에 디지털 미디어를 탐색하고 이용하는 방식 역시 새롭게 정의되는 국면에 접어들면서, 변화하는 디지털 환경에 맞춘 전략적 대응의 중요성도 함께 커지고 있죠.이러한 흐름을 이해하기 위해 2026년의 디지털 미디어 시장을 관통하는 변화로 '인앱 전략 & 경험 루프'를 중심에 두고, AI 에이전트 상용화, 참여형 스트리밍의 확대, 파트..
2025. 12. 16.
라이프스타일을 장악한 토스/당근/틱톡! 이제는 광고 매체로의 존재감까지 드러내는 중 우리의 라이프스타일과 밀접한, 버티컬 매체 토스/당근/틱톡에는 어떤 변화가 있었을까요?2025년 버티컬 매체 토스/당근/틱톡의 주요 지표와 업데이트 사항을 정리했어요.1. 토스💰 숫자로 보는 토스📊 MAU(월간활성이용자): 2,677만 명🏹 도달률: 58.3%👤 연령별 구성비: 20대부터 50대까지, 고른 이용자 층 분포📋 세부 지표: 토스앱 오픈 수 일 평균 10회 혜택탭 MAU, 4월 기준 900만 명 혜택탭 접속 횟수 일 평균 17회 ✅ 토스가 확장하는 '일상 슈퍼앱' 전략의 현재 모습은?토스는 금융 슈퍼앱을 넘어 이용자의 일상 전반을 포괄하는 생활 플랫폼으로 빠르게 진화 중입니다. 온라인에서는 '앱인토스(Apps in Toss)' 생태계를 중심으로 비금융 서비스를 ..
2025. 11. 21.
AI 시대, 네이버가 찾은 해답 ‘에이전트N’ 🤖 검색 이후를 준비하는 네이버, ‘에이전트N’ 전환 선언네이버는 11월 초 열린 팀네이버 통합 컨퍼런스 DAN25에서 “로고에서 ‘N’만 남기며 모바일 중심 플랫폼으로 전환했던 것처럼, AI 시대에는 에이전트N으로 변신하겠다”고 밝혔습니다. 검색을 넘어 ‘실행’까지 연결하는 경험을 제시한 것입니다. 지난해 DAN24에서 공개한 온서비스 AI 전략은 2025년 한 해 동안 검색·홈피드·쇼핑·광고 전반에 적용되며 의미 있는 성과를 이끌어냈고, 네이버는 이 경험을 바탕으로 2026년에는 사용자의 의도와 맥락을 이해하고 선제적으로 개입하는 통합 에이전트 단계로 진입합니다. 에이전트N은 네이버의 서비스와 데이터를 기반으로 작동하는 맞춤형 AI 에이전트로 △사용자를 입체적으로 이해하고 △서비스 흐름 속에 자연스..
2025. 11. 20.
흥행 콘텐츠부터 광고 전략까지, 2025년 OTT 시장 트렌드(넷플릭스/티빙/쿠팡플레이) OTT 시장의 2025년은 어떤 모습이었을까요?주요 OTT 플랫폼 3사 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이를 통해 확인해보겠습니다.그 전에, 아직 지난 주요 매체 트렌드&업데이트 총정리를 아직 못보셨다면, 확인해보세요! 2025년 주요 매체 트렌드 & 업데이트 한눈에 총정리 (네이버/카카오/구글/유튜브/인스타그램/스레어느덧 2025년 달력의 마지막 페이지가 가까워지고 있습니다. 이제는 다가오는 2026년을 준비해야 할 시기죠.2025년 한 해, 주요 미디어의 서비스와 광고 상품엔 어떤 변화가 있었을까요? 올해 주요blog.nasmedia.co.kr▶️ MAU로 보는 OTT1위 OTT 넷플릭스는 2025년 1월, 가 큰 사랑을 받으며 MAU가 증가했고 이후 6월까지 꾸준한 상승세를 보였습니다. 티빙은 3월, KB..
2025. 11. 19.
2025년 주요 매체 트렌드 & 업데이트 한눈에 총정리 (네이버/카카오/구글/유튜브/인스타그램/스레드) 어느덧 2025년 달력의 마지막 페이지가 가까워지고 있습니다. 이제는 다가오는 2026년을 준비해야 할 시기죠.2025년 한 해, 주요 미디어의 서비스와 광고 상품엔 어떤 변화가 있었을까요? 올해 주요 플랫폼들은 'AI'와 '개인화'라는 키워드 아래에서 빠르게 진화했습니다. 발견, 추천, 참여의 흐름 속에서 이용자의 미디어 이용 경험이 새롭게 재편된 한 해였죠. 각 플랫폼별로 주요 변화 포인트를 정리해봤습니다.1. 네이버🟢 숫자로 보는 네이버 📊 MAU(월간활성이용자): 4,229만 명🏹 도달률: 92.1%👤 연령별 구성비: 네이버 앱 이용자 - 4059 비중 35% 블로그 앱이용자 - 1934 비중 50%네이버플러스 스토어 앱 신규 설치자 - 3040세대 비중 50% 이상 🔦 네이버, '탐..
2025. 11. 7.
5천만의 AI, 카카오톡에서 공.개.임.박! 카카오톡이 AI로 보여줄 반전 시나리오 🚧 카카오톡 15년만의 대개편, '5천만 사용자를 위한 AI'로 반전을 노린다9월 23일, 카카오톡이 역사상 가장 큰 규모의 개편을 진행했습니다. 이번 변화는 단순한 대화 중심 메신저를 넘어 관계와 맥락 기반의 플랫폼으로 진화하려는 시도였죠. 하지만 업데이트 이후 달라진 카카오톡의 모습에 많은 이용자가 “이게 내가 쓰던 카카오톡 맞아?” 하며 낯설어 했습니다. ‘친구’ 탭의 첫 화면이 피드로 변경되었고, ‘지금’ 탭에 숏폼 서비스가 추가되면서 익숙한 사용 경험이 크게 달라진 탓이었는데요. 이용자 불편이 이어지자 카카오는 주주서한을 통해 사용자 의견을 반영하여 친구 목록을 재노출할 예정이며, 피드 형태는 사용자가 선택할 수 있도록 별도 메뉴나 탭인탭 형태 등으로 4분기 내에 선보일 계획을 밝혔습니다. 다..
2025. 10. 16.
전국민 '잠재적 크리에이터' 시대, 플랫폼들은 왜 크리에이터에 진심일까 🏠 네이버도 '인스타화'? 나의 취향을 드러내는 페이지 '클립 프로필' 출시네이버가 블로그·카페를 잇는 새로운 기록 공간 ‘클립 프로필’을 선보였습니다. 인스타그램 프로필처럼 누구나 자신의 취향과 관심사를 한눈에 보여줄 수 있는 ‘개인 페이지’ 개념인데요. 기존에 개별 콘텐츠 중심으로 노출되던 클립 서비스에 창작자 중심의 팔로우 생태계를 도입해, 이용자 서로가 관계를 맺을 수 있도록 확장했습니다. 여기에 숏폼 외에 이미지·짧은 글을 올릴 수 있는 게시물 포맷을 추가해 표현 방식의 폭을 넓혔으며, 정보 스티커 기능으로 장소·상품 태그를 붙여 네이버 지도·쇼핑과 자연스럽게 연결되도록 해 네이버만의 강점도 살렸습니다. 클립 프로필 출시와 함께 네이버는 광고 인센티브 프로그램 등 다양한 크리에이터 지원책도 공..
2025. 9. 22.

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