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2026년 8월 - 토스 신규 네이티브 광고 상품 출시 외 2025년 8월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #토스 #네이버 #구글 #메타 #카카오 #당근 #틱톡📢주요 이슈토스, 탐색 흐름에 맞춘 신규 네이티브 광고 출시토스가 쇼핑 앱·앱·혜택 등 이용자가 특정 목적을 가지고 탐색하는 지면에 자연스럽게 광고를 노출하는 신규 네이티브 광고 상품을 출시했습니다. 정해진 배너 영역에 광고를 보여주는 방식에서 벗어나, 사용자가 상품을 찾거나 앱을 둘러보고 혜택을 비교하는 흐름 속에서 관련 광고를 제안하는 것이 특징입니다.신규 상품은 구매 유도, 앱 설치, 잠재고객 확보 등 광고 목적에 따라 활용할 수 있습니다. '오토 타겟팅'을 통해 토스에 축적된 결제·자산·행동 데이터를 기반으로 전환 가능성이 높은 이..
2026. 8. 27.
AI로 생성한 광고, 어디까지 표시해야 할까? AI 투명성 규제 및 플랫폼별 라벨 정책 💡 8월의 나스픽 핵심 요약EU AI법 제50조의 투명성 의무가 8월 2일부터 적용되면서 AI 생성 콘텐츠의 표시·탐지와 출처 확인 기준이 다시 주목받고 있습니다. 미국·인도·한국 등에서도 관련 규제가 구체화되는 가운데, 구글과 메타는 기존 일반 콘텐츠에 적용해 온 AI 라벨링 정책을 광고까지 확대하고 있는데요. 최근에는 자사 AI뿐 아니라 ​외부 AI로 제작·편집된 광고까지 식별·표시 범위를 넓히며 광고 제작 과정의 투명성을 강화하고 있습니다. AI 활용이 보편화될수록 마케터에게도 AI 사용 이력과 플랫폼별 표시 기준, 광고가 노출되는 AI 콘텐츠 환경까지 함께 관리해야 할 필요성​이 커지고 있습니다.** 국내에서도 AI 기본법에 의거해 네이버의 ADVoost 소재를 통해 제작된 소재에는 'AI 활용..
2026. 8. 18.
2026년 7월 - 당근 AI 기반 광고 자동화 솔루션 '당근 RISE' 출시 외 2026년 7월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #당근 #구글 #메타 #카카오 #토스📢주요 이슈당근, AI 기반 광고 자동화 솔루션 '당근 RISE' 출시당근이 실시간 이용자 행동 데이터를 기반으로 광고 운영을 자동 최적화하는 AI 솔루션 '당근 RISE'를 출시했습니다. 광고별 성과와 예산 소진 상태에 따라 입찰가를 조정하는 자동 입찰을 비롯해 성과가 우수한 광고 그룹에 예산을 우선 배분하는 캠페인 예산 최적화, 클릭률이 높을 것으로 예상되는 광고 제목 추천, 잠재 고객을 발굴하는 타겟팅 최적화 기능을 제공합니다.당근 RISE는 중고거래와 동네생활, 알바 등 생활 밀접 서비스에서 축적된 실시간 행동 데이터를 학습한다는 것이 특징입니다. 성..
2026. 7. 30.
[2026 하반기 전망②] 광고 운영 방식, 수동에서 AI 자동화로 전환 가속화 2026 하반기 전망② : 광고 운영 방식의 변화광고 운영의 변수가 늘어나는 지금,주요 매체들이 공통적으로 택한 전략은 'AI 자동화'였습니다.2026년 하반기 광고 운영 방식은 어떻게 달라지고 있을까요?💡 요약 POINT이용자 접점 분산과 시그널 로스, 성과 중심 KPI 강화로 광고 운영 변수가 늘어나면서 수동 관리의 한계가 커지고 있습니다. 이에 주요 광고 플랫폼은 자동 입찰·타겟팅·소재 추천 같은 운영 요소 최적화에서 외부 지면 확장과 목표 기반 통합 자동화까지 AI의 관여 범위를 넓히고 있는데요. 2026년 하반기 당근·토스는 운영 효율화, 네이버는 자체 데이터 기반의 외부 지면 확장, 구글은 디맨드젠 중심의 통합 최적화를 강화하며 매체별 AI 자동화 전략을 구체화하고 있습니다. 🔍 광고 운영..
2026. 7. 23.
2026년 상반기 주요 미디어 이슈 총정리 2026년 상반기, 디지털 미디어엔 어떤 변화가 있었을까?2026년 상반기, 여러분은 어떤 뉴스가 가장 먼저 떠오르시나요?플랫폼사들의 잇따른 AI 서비스 출시부터 화제의 BTS 컴백 라이브, 북중미 월드컵까지 숨 가쁘게 달려온 6개월이었는데요.이 중에서도 놓치면 아쉬운 중요한 뉴스들만 골라 AI 검색 고도화, AI 에이전트 도입, 라이브 콘텐츠 강화, 장소 탐색의 비즈니스화, 수익 모델 확장 5가지 영역에서 총 10가지 이슈를 살펴봤습니다. 그간 KT나스미디어 블로그에서 다양한 미디어 이슈를 다뤘던 만큼, 관련 아티클 카드를 통해 자세한 내용도 꼭 확인해 보세요! [AI 검색 고도화]1. 네이버 AI 탭 공식 출시네이버는 2026년 6월 25일, 'AI 탭'을 전체 이용자 대상으로 공식 출시했습니다. A..
2026. 7. 22.
구글 I/O 2026으로 본 검색 패러다임의 변화 2026년 6월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 구글 검색, AI가 답을 넘어 결과 화면까지 만드는 시대로구글이 매년 개최하는 개발자 행사 I/O 2026에서는 Gemini, 안드로이드, AI 개발 도구 등 다양한 업데이트가 공개됐습니다. 그중에서도 이번 글에서 주목할 부분은 ‘검색’입니다.구글 검색은 오랫동안 사용자가 키워드를 입력하면 관련 웹페이지를 보여주는 방식에 가까웠습니다. 하지만 생성형 AI가 검색 경험 안으로 들어오면서, 검색은 단순한 정보 탐색을 넘어 사용자의 맥락을 이해하고 결과를 구성하는 방향으로 바뀌고 있습니다.이번 발표에서도 이러한 변화가 뚜렷하게 나타났습니다. 검색창은 텍스트 입력을 넘어 이미지, 파일, 음성 등 다양한 정보를 받아들이는 멀티모달 입력창으로 확장되고, ..
2026. 6. 26.
2026년 6월 - 오픈AI, 챗GPT 광고 국내 파일럿 시작 외 2026년 6월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #오픈AI #토스 #구글 #메타 #카카오 #틱톡📢주요 이슈챗GPT 광고, 이제 한국에서도 시작 오픈AI의 챗GPT에도 이제 광고가 도입됩니다. 생성형 AI가 검색과 정보 탐색의 주요 접점으로 자리 잡으면서 오픈AI는 챗GPT 안에서 광고를 노출하는 실험을 본격화하고 있습니다. 이번 변화의 핵심은 광고가 단순 배너나 검색어 기반으로 노출되는 것이 아닌, 이용자가 AI와 나누는 질문·비교·추천·의사결정 과정 안에서 등장한다는 점입니다. 즉, 챗GPT 광고는 무엇을 검색했는가보다 어떤 상황에서 어떤 문제를 해결하려고 하느냐를 기반으로 브랜드(상품)이 연결되는 대화 맥락형 광고에 가깝습니다.한국에..
2026. 6. 22.
2026년 5월 - 네이버 브랜드검색 PC/모바일 상품 통합 개편 외 2025년 5월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #네이버 #구글 #메타 #카카오 #토스 #틱톡📢주요 이슈네이버 브랜드검색 PC/모바일 상품 통합 개편네이버가 2026년 5월, 브랜드검색 PC·모바일 상품의 템플릿 구조를 통합 개편을 안내했습니다. 기존에는 라이트형, 프리미엄형, 브랜드추천형 등 상품 유형과 PC·모바일 소재 형식에 따라 총 32개의 템플릿이 운영되고 있었는데요. 6월 1일부터 적용되는 이번 개편을 통해 주요 템플릿이 7개로 통합되며 브랜드검색 광고 운영 구조가 더욱 단순해졌습니다.이번 변화의 핵심은 광고 소재를 더 유연하게 구성할 수 있다는 점입니다. 기존에는 템플릿별로 등록 가능한 소재 형식이 나뉘어 있었지만 개편 이후에는 텍스트..
2026. 6. 1.
2026년 4월 - 메타, 인스타그램 라이브 방송 광고 한국 롤아웃 외 2026년 4월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #메타 #토스 #구글 #카카오 #X📢주요 이슈인스타그램 라이브, 이제 광고로 확장된다2026년 3월부터 한국에 인스타그램 라이브 방송 광고(Instagram Live Video Ads)가 순차적으로 도입됩니다. 기존에는 팔로워 중심으로 소비되던 라이브 방송이 광고 상품으로 확장되면서, 더 많은 잠재 고객에게 콘텐츠를 노출할 수 있는 환경이 마련된 것이 특징이에요. 이번 라이브 방송 광고는 피드, 스토리, 릴스 등 다양한 영역에서 노출됩니다. 스토리에서는 최대 15초 동안 라이브 방송이 노출되고 피드와 릴스에서는 스크롤 전 까지 계속해서 라이브가 되는 구조입니다. 라이브 전, 라이브 중 CTA ..
2026. 4. 23.
구글에 한국 고정밀 지도 반출 허용, 그에 따른 국내 토종 지도앱 움직임은? 2026년 4월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 한국 정부, 구글에 고정밀 지도 반출 허용...무엇이 달라지나최근 정부가 구글의 고정밀 지도 데이터 반출 요청을 조건부로 허용하면서 국내 지도 서비스 시장에 변화 가능성이 제기되고 있습니다. 이번 결정은 구글의 요청을 그대로 받아들인 것이 아니라, 보안 처리와 국내 서버 활용, 사후 수정 대응 등 여러 조건을 붙여 제한적으로 허용한 형태입니다. 즉, 고정밀 지도 데이터 활용을 일부 열어주되, 보안과 관리 체계는 유지하는 방향으로 판단한 것으로 볼 수 있습니다.이처럼 조건부 허용 방식이 적용되면서, 향후 국내에서 구글 지도 서비스의 활용 범위가 넓어질 가능성도 커졌습니다. 특히 외국인 관광객의 지도 이용 편의가 개선될 수 있고, 고정밀 지도 기반..
2026. 4. 22.
생성형 AI, 이제는 사용자 확보 경쟁이다: 저가형 요금제가 만든 AI 대중화 생성형 AI 시장 경쟁이 2라운드에 돌입했습니다. 그동안 더 똑똑한 모델, 더 빠른 답변, 더 자연스러운 대화 같은 성능 경쟁이 중심이었다면, 최근에는 조금 다른 흐름이 보입니다. 바로 저가형 AI 구독 요금제의 등장입니다. 2026년 1월, 한국에서도 오픈AI의 ChatGPT Go, 구글의 Google AI Plus처럼 한 번쯤 유료 구독을 고려해볼 만한 가격대의 선택지가 등장했는데요. 이 변화는 단순히 가격을 낮춘 게 아니라, 생성형 AI 시장의 경쟁축이 기술 경쟁에서 이용자 확보 경쟁으로 이동하고 있음을 보여줍니다. 이번 나스픽에서는 생성형 AI 시장의 저가형 요금제의 등장 배경과 향후 전망에 대해 살펴보겠습니다.🔍 생성형 AI 이용률, 이제는 '파이 싸움'으로 돌입한 이유 2025년 하반기 기..
2026. 2. 12.
2026년 1월 - 네이버 크림(KREAM) DA 출시 및 게재 지면 추가 외 2026년 1월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #네이버 #당근 #구글 #카카오 #토스📢주요 이슈 - 네이버네이버, 크림(KREAM) DA 상품 출시 및 게재 지면 추가네이버는 지난 11월, 크림(KREAM) DA 상품을 새로 출시했습니다. 크림은 MAU 400만 명 규모의 탄탄한 유저 풀을 기반으로 연간 1,290만 건 수준의 활발한 거래가 이뤄지는 고관여 커머스 플랫폼인데요. 크림에 따르면, 크림의 핵심 유저층은 30~40대 남성 중심이며, 이들은 구매력이 높은 타겟층으로 남성 타겟 브랜드 집행에 적합합니다. 이용 패턴은 월요일과 일요일에 이용률이 높고, 주요 이용 시간대는 오후 6시~새벽 1시로 확인되었습니다. 이에 따라 30~40대 ..
2026. 1. 20.

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