2026년 4월 - 메타, 인스타그램 라이브 방송 광고 한국 롤아웃 외

2026년 4월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#메타  #토스  #구글  #카카오  #X

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📢주요 이슈

인스타그램 라이브, 이제 광고로 확장된다

인스타그램 라이브 방송 프로세스

2026년 3월부터 한국에 인스타그램 라이브 방송 광고(Instagram Live Video Ads)가 순차적으로 도입됩니다. 기존에는 팔로워 중심으로 소비되던 라이브 방송이 광고 상품으로 확장되면서, 더 많은 잠재 고객에게 콘텐츠를 노출할 수 있는 환경이 마련된 것이 특징이에요. 

이번 라이브 방송 광고는 피드, 스토리, 릴스 등 다양한 영역에서 노출됩니다. 스토리에서는 최대 15초 동안 라이브 방송이 노출되고 피드와 릴스에서는 스크롤 전 까지 계속해서 라이브가 되는 구조입니다. 라이브 전, 라이브 중 CTA 설정도 가능한데요. CTA 클릭 시, 랜딩 페이지가 앱 내 브라우저로 오픈되며 라이브 방송은 백그라운드에서 계속 재생됩니다. 랜딩이 왓츠앱 링크일 경우 라이브 방송 재생이 중단되고 인스타그램에서 왓츠앱으로 리디렉션됩니다.인스타그램 라이브 방송 광고는 판매, 트래픽, 참여 등 다양한 캠페인 목표를 지원합니다. 전환 수 극대화와 링크 클릭 확대를 중심으로 한 퍼포먼스 목적 뿐 아니라, Thruplay 등 시청 기반 참여 지표까지 함께 고려할 수 있어 활용 범위가 넓습니다. 한국을 포함해 대만, 말레이시아, 인도네시아, 일본, 브라질, 싱가폴 등 일부 국가에서 우선 지원되며 라이브 콘텐츠를 중심으로 한 실시간 광고 전략이 점차 확대될 것으로 보입니다.

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토스, 혜택 탭/홈 탭 CPT 상품 오픈

토스가 혜택 탭과 홈 탭에 CPT 상품을 도입하며 광고 상품을 확장했습니다. 이번 상품은 토스 앱 내 핵심 트래픽 구간인 혜택 탭과 홈 탭에 4시간 동안 독점 노출을 보장하는 구조로, 일부 카테고리 광고주를 대상으로 베타 형태로 운영됩니다. 특히 단기간 SOV 100%을 확보할 수 있어, 브랜드 인지도 강화와 전환 유도에 효과적으로 활용할 수 있는 점이 특징입니다.

혜택 탭 CPT 상품

혜택 탭 CPT 상품은 토스 앱 내 가장 트래픽이 높은 혜택 탭의 주요 배너 지면을 4시간 독점할 수 있는 상품인데요. 노출 배너는 혜택 탭 내 보드와 리스트 영역, 그리고 네이티브 배너로 구성되며 집행 시간은 총 4시간으로 오전 8시~12시, 오후 18시~22시 중 선택 가능합니다. 예상 노출 수는 평일 기준 약 1,316만, 주말 기준 약 1,277만 수준으로 제시됩니다.

홈 탭 CPT 상품 정보

홈 탭 CPT 상품은 토스 앱 첫 화면인 홈 탭 내 리스트 배너를 동일하게 4시간 동안 독점할 수 있는 상품입니다. 집행 시간은 혜택 탭과 동일하게 운영되며, 예상 노출 수는 평일 약 572만, 주말 약 430만 수준입니다. 혜택 탭 대비 노출 규모는 작지만, 앱 진입 직후 사용자에게 도달할 수 있다는 점에서 초기 접점 확보에 유리한 상품으로 볼 수 있습니다.

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✔️소식 업데이트

1. 메타 광고 포맷 선택 간소화

메타가 광고 포맷 선택 과정을 간소화하는 업데이트를 2026년 4월 30일까지 순차적으로 진행한다고 밝혔습니다. 광고 설정 단계에서는 단일 일미지, 동영상, 슬라이드 중 하나만 선택하도록 구조를 단순화하고, 캠페인 단계에서 어드밴티지+ 카탈로그 광고를 활성화할 경우 슬라이드 형식이 기본값으로 설정됩니다.

또한 크리에이티브 설정에서는 프로모션, 브랜딩, 사이트 링크, 제품 등 확장 기능을 선택할 수 있도록 구성해 활용 범위를 넓혔습니다. 사이트 링크나 제품 설정을 통해 슬라이드 또는 컬렉션 형식의 추가 노출도 가능해져, 광고 구성의 효율성과 유연성을 동시에 강화한 것이 특징입니다.

이번 개편에서는 광고 형식 표시 옵션도 함께 변경되었는데요. 기본 광고 형식에서 슬라이드나 컬렉션 등으로 확장 노출이 가능해지면서, 더 높은 반응을 얻을 수 있는 형태로 개편되었습니다.

형식별 노출 방식도 보다 명확해졌습니다. 단일 이미지 또는 동영상 선택 시 컬렉션이나 슬라이드가 결합된 형태로 확장 노출될 수 있으며, 슬라이드 선택 시에는 제품 또는 사이트 링크가 함께 컬렉션 형태로 노출됩니다. 또한 어드밴티지+ 카탈로그 기반 슬라이드의 경우, 단일 이미지·동영상이나 컬렉션, 슬라이드 조합으로 유연하게 노출되어 광고 목적에 맞는 다양한 크리에이티브 구성이 가능해졌습니다.

 

2. 메타, 디지털 서비스 세금(DST)로 인한 위치 수수료 도입

메타가 디지털 서비스 세금(DST)에 따라 위치 수수료(Location Fees)를 도입한다고 밝혔습니다. 2026년 7월 1일부터 특정 지역에 게재되는 광고에 대해 추가 수수료가 적용되며, 모든 결제 수단에 반영되고 지역별 항목으로 구분되어 표시됩니다.

해당 수수료는 광고 게재 이후 별도로 부과되며, 광고비와 위치 수수료를 합산한 금액에 대해 VAT도 적용됩니다. 적용 국가는 오스트리아·튀르키예 5%, 프랑스·이탈리아·스페인 3%, 영국 2%로 구분됩니다.

 

3. 메타, 카탈로그 판매 캠페인의 타겟 설정 UI 업데이트

메타가 카탈로그 판매 캠페인의 타겟 설정 UI를 업데이트한다고 밝혔습니다. 2026년 4월부터 어드밴티지+ 카탈로그 광고의 타겟 설정 방식이 변경되며, 카탈로그 기반 맞춤 타겟 소스를 활용한 리타겟팅 구성이 가능해집니다.

이번 업데이트는 일반 광고의 경우 3월 중 100% 적용이 완료됐으며, 협력광고는 2026년 4월부터 순차 적용 진행 중입니다. 신규 UI에서는 광고 관리자에서 카탈로그 소스를 선택해 맞춤 타겟을 생성할 수 있어, 보다 직관적인 타겟 설정과 활용이 가능해진 점이 특징입니다.

 

4. 구글, Asset Studio 기능 업데이트

구글이 Asset Studio 기능을 업데이트해 정지 이미지를 짧은 영상 광고로 자동 변환할 수 있도록 했습니다. 구글의 영상 생성 모델 VEO를 활용해 정지된 이미지를 5초 또는 10초 분량의 영상으로 제작할 수 있으며, 오디오·텍스트·로고 설정을 추가해 다양한 캠페인에 활용 가능합니다.

해당 기능은 구글애즈의 애셋 스튜디오에서 이미지 기반 영상 제작 메뉴를 통해 이용할 수 있으며, 템플릿 선택과 장면 구성, 비율 조정 등을 통해 손쉽게 영상 소재를 생성할 수 있습니다. 현재는 5초 영상 중심으로 디맨드젠 캠페인에 우선 활용 가능합니다.

 

5. 구글, AI 검색어 분석·성과 검토 기능 제시

구글이 AI Max 캠페인의 성과 분석 및 검색어 검토 방안을 제시했습니다. 검색 탭에서 검색 유형이 'AI Max'로 분류된 데이터를 통해 신규로 포착된 키워드를 확인할 수 있으며, '소스' 항목을 통해 해당 키워드의 유입 경로까지 파악할 수 있습니다.

또한 AI Max가 실제로 관련성 있는 검색어를 타겟팅하고 있는지 확인할 수 있도록, 검색어와 소재, 랜딩 페이지 간 연관성을 함께 검토하는 방식도 안내했습니다. 이를 통해 신규 키워드의 적합성을 점검하고, 비즈니스와 무관한 검색어는 제외 키워드로 관리할 수 있습니다.

 

6. 카카오, 디스플레이 광고에 카카오톡 채널 연동 기능 추가

카카오가 디스플레이 광고에 프로필 애셋 내 채널 연동 기능을 추가했다고 밝혔습니다. 카카오톡 v26.3.0부터 적용되며 광고 프로필에 카카오톡 채널을 연결해 별도의 랜딩 URL 없이도 채널로 직접 유입을 유도할 수 있습니다.

채널 친구가 아닌 사용자에게는 채널 추가 팝업이 노출되어 친구 추가를 유도할 수 있으며, 캠페인 및 소

카카오 디스플레이 광고 내 카카오톡 채널 연동 기능 노출 동선

재 설정 단계에서 프로필 URL로 카카오톡 채널을 지정할 수 있습니다. 이를 통해 광고 노출부터 채널 유입, 친구 확보까지 이어지는 흐름을 강화한 것이 특징입니다.

 

7. 카카오, 디스플레이·동영상·상품 카탈로그 광고 노출 영역 확대

카카오 친구탭 내 업데이트 프로필 영역으로 광고 노출 영역 확대

카카오가 카카오톡 v26.3.0부터 디스플레이, 동영상, 상품 카탈로그 광고의 노출 지면을 확대한다고 안내했습니다. 적용 지면은 친구탭 내 업데이트 프로필 영역이며, 2026년 4월 6일 이후부터 순차 반영됩니다.

이번 업데이트로 이용자가 업데이트 프로필 영역 내 프로필형 아이콘을 클릭하면 전면형 소재로 성과형 광고가 노출되며, 친구 프로필 클릭 후에는 스와이프를 통해 광고가 이어서 노출됩니다. 카카오는 이번 개편을 통해 프로필 영역 내 광고 접점을 넓히고 이용자 동성 안에서 광고 노출 기회를 확대했습니다.

 

8. 카카오, 선물하기 홈 CPT 광고 상품 출시

카카오가 카카오톡 선물하기 홈 메인 배너 영역에 CPT 광고 상품을 새롭게 출시했습니다. 광고 등록은 2026년 3월 25일부터 오픈되었고, 실제 노출은 4월 8일부터 시작되었습니다. 노출 지면은 선물하기 홈 배너 영역으로, 카카오 내부 상황에 따라 일부 위치는 변경될 수 있습니다.

카카오 선물하기 홈 CPT 광고 노출 예시

해당 상품은 CPT(Cost Per Time) 과금 방식으로 운영되며, 커스텀 비즈보드 형태로 노출됩니다. 광고 클릭 시 카카오 선물하기로 랜디오디며, 모바일 환경에서만 집행 가능합니다. 별도의 타겟팅 설정은 지원되지 않아, 메인 트래픽 구간에서 단기간 집중 노출을 통한 도달 확보에 적합한 상품입니다.

 

9. X, Ads Manager 마이그레이션 및 UI 개편 진행

X가 광고 플랫폼 개편에 따라 Ads Manager 마이그레이션을 진행했습니다. 이번 개편은 기능 확장과 지속적인 개선을 위한 기반 마련을 목적으로 진행됐으며, 신규 UI 전환은 2026년 3월 26일 오전 10시를 기점으로 적용됐습니다.

X 광고 플랫폼 리뉴얼에 따른 주요 변경사항

초기에는 안정적인 성과 데이터 제공을 중심으로 주요 기능이 업데이트되었습니다. 자동입찰과 최대입찰 방식이 제공되며, 예산은 광고그룹 단위로 설정됩니다. 영상 캠페인은 조회수와 프리롤 중심으로 최적화되며 웹사이트 트래픽과 앱 설치 캠페인은 각각 링크 클릭과 앱 클릭 기준으로 운영됩니다. 다만 플랫폼 안정화 전까지 일부 데이터 및 세팅 관련 이슈가 발생할 수 있는 점 참고해야겠습니다. 

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