2026년 1월 - 네이버 크림(KREAM) DA 출시 및 게재 지면 추가 외

2026년 1월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#네이버  #당근  #구글  #카카오  #토스

---

📢주요 이슈 - 네이버

네이버, 크림(KREAM) DA 상품 출시 및 게재 지면 추가

네이버는 지난 11월, 크림(KREAM) DA 상품을 새로 출시했습니다. 크림은 MAU 400만 명 규모의 탄탄한 유저 풀을 기반으로 연간 1,290만 건 수준의 활발한 거래가 이뤄지는 고관여 커머스 플랫폼인데요.지난 11월 출시되었던 스플래시 광고와 메인 팝업, 마이페이지 노출 지면에 이어 최근 상품 상세 페이지까지 노출 지면이 확장되었습니다. 아래 광고 지면 라인업과 공시 단가, 프로모션 정보까지 함께 확인해보세요.[크림 광고 지면 라인업]1. 스플래시
-  앱 기동 시 노출되는 전면형 스플래시, 랜딩 링크 미지원
-  앱 실행 직후 강한 주목도 확보
2. 팝업
- 앱 진입 직후 하단에 노출되는 팝업 배너, 랜딩 링크 지원
3. 마이페이지 띠배너
- 마이페이지 상단에 노출, 랜딩 링크 지원
4. 상품 상세페이지(NEW!)
- 앱 진입/체류 구간뿐 아니라 구매 의사결정이 일어나는 상세 구간까지 커버 가능[크림 광고 상품 유닛별 공시 단가]

상품명	과금방식	CPM		eCPC	eCTR	최소집행금액
M_크림_스플래시_전면형	CPM	3,500		-	-	100만원
M_크림_런치팝업		15,000		159	7.5%	100만원
M_크림_스마트채널		1,000		283	0.30%	없음

 

[크림 광고 단가 할인 프로모션]기간: 2026년 3월 31일 인벤토리까지
내용: 공시단가 기준, 전 지면 10% 할인 적용
* 크림 광고 상품 소개서: 보러가기

---

당근 카탈로그 상품 리타겟팅 지면을 홈피드로 확대

당근이 검색 키워드 기반으로 운영되는 카탈로그 상품 리타겟팅 지면을 홈피드까지 확대 적용했습니다. 카탈로그 광고 상품의 리타겟팅 지면은 유저의 행동 이력을 기반으로 하며 특정 상품에 관심을 보였던 유저에게 광고를 노출할 수 있어 전환 가능성을 높일 수 있는 것이 특징인데요. 

리타겟팅이 적용된 상품이 이제 제품 상세 페이지에만 머무르지 않고, 당근에서 주목도가 가장 높은 홈피드 지면에까지 함께 노출되게 되었습니다.

리타겟팅 상품 있는 경우(단일 상품노출)

리타겟팅 광고는 카탈로그 광고 노출 지면 중, 중고거래 게시글 상세 지면과 홈피드에 리스트 뷰로 1개씩 노출됩니다. 앱/웹 내 이용자가 관심을 보였던 상품이 있다면 리타겟팅 상품을 우선 노출하고, 리타겟팅 대상은 최근 30일 이내 장바구니 담기 또는 상세페이지 조회 기록이 있는 상품입니다.

리타겟팅 상품 없는 경우(일반 맥락광고, 최개 10개 상품 노출)

리타겟팅으로 노출시킬 상품이 없을 경우에는 기존과 동일하게 맥락 타겟팅 상품이 노출됩니다. 중고거래 검색 결과의 게시글 상세 세 지면은 리타겟팅 로직이 적용되지 않습니다. 

* 당근 고객센터 관련글: 바로가기

---

✔️소식 업데이트

1. 구글, 2026 월드컵 시즌 Youtube 축구 패키지 출시

구글이 2026년 월드컵 시즌 시청자와 유튜브 내 축구 콘텐츠 시청 트렌드에 맞추어 축구·스포츠에 특화된 2026 월드컵 시즌 Youtube 축구 패키지를 출시했습니다. 

북미 시간대 경기 시청 영향으로 유튜브 내 축구·스포츠 콘텐츠 소비 증가가 예상되며, 시청 시간은 전년 대비 25% 성장, 650만 명 이상의 월드컵 팬 유입이 전망됩니다.

[⚽ 2026 월드컵 Youtube 축구 패키지 - 예약형 프리미엄 솔루션]
유튜브 홈페이지(마스트헤드)와 쇼츠(Shorts), 인스트림, 정지화면 광고까지 높은 주목도를 보유한 프리미엄 솔루션을 함께 활용해보세요.

마스트헤드	YT Select 라인업	정지화면 광고
가장 주목도 높은 유튜브 홈페이지 최상단 슬랏 활용	YouTube의 인기 지면만 모아 타겟팅	시청 중인 영상 일시 정지 후 10초 뒤, 정지화면 광고가 재생되며 브랜드 노출
경기 일정에 맞춘 CPH 마스트헤드와 타겟팅을 추가한 CPM 마스트헤드의 동시 활용을 추천	인스트림: 스포츠 라인업 Shorts: 스포츠 라인업, 축구 라인업(NEW)	모든 라인업 / 스포츠 라인업 활용 가능

---

2. 카카오톡 지면 개편, 비즈보드 CPT 노출 확대·프로필풀뷰 위치 조정

2025년 12월, 카카오톡 서비스가 업데이트됨에 따라 친구탭 지면 내 노출중인 상품과 지면에 일부 변경사항이 발생하게 되었습니다. 이번 변경은 카카오톡 버전 25.11.0 이상부터 적용되며, 사용자의 앱 업데이트 버전에 따라 적용 여부가 상이할 수 있어요.

첫 번째로 카카오 비즈보드 CPT 지면이 확대되어 친구탭 내 친구 및 소식 지면에서 비즈보드 CPT 광고가 노출됩니다. 둘째로, 프로필 풀뷰는 노출 위치가 조정되어 프로필형 소재가 기존 4번째에서 3번째로 변경됩니다. 디스플레이 유형의 피드형은 친구탭 내 소식 지면에서 기존과 동일하게 노출됩니다.

---

3. 당근, 통신사 타겟팅 기능 추가

당근이 당근 광고그룹 내 '통신사 타겟팅' 기능을 추가했어요. 이제 광고그룹에서 특정 통신사를 사용하는 유저를 선별해 타겟팅할 수 있고, 선택 옵션도 전체 / SKT / KT / LG U+ / SKT 알뜰폰 / KT 알뜰폰 / LG U+ 알뜰폰 으로 나뉩니다. 동일한 캠페인이라도 통신사와 알뜰폰 여부에 따라 노출 대상을 다르게 가져갈 수 있어요.

당근 광고 그룹 만들기 내 통신사 타겟팅 기능

이번 업데이트는 통신사 이용자군을 선별해 메시지를 맞춤형으로 전달해야 하는 업종에서 특히 유용할 것으로 보입니다. 보험, 금융, 통신처럼 요금제나 통신사 혜택과 연결되는 메시지가 필요한 캠페인에서 효과적일 것으로 보여요. 또한, 알뜰폰 유저를 별도로 분류할 수 있게 되면서 가격 혜택 중심의 프로모션이나 브랜드가 특정 통신사와 제휴한 프로모션을 진행하는 경우 캠페인을 더 효율적으로 운영할 수 있을 것으로 기대됩니다.

---

4. 당근 검색광고, 키워드별 검색량 지표를 '숫자'로 제공

당근이 검색광고 키워드 검색량 지표를 숫자 기반으로 제공하게 됩니다. 검색광고 집행 시 키워드의 '검색량 지표'를 수치 기반의 '검색량'으로 제공하게 되는 건데요. 키워드 추가/선정 단계에서 '이 키워드가 대략 어느 정도 수요가 있는지'를 더 직관적으로 판단할 수 있게 되었습니다.

이번 변화를 통해 검색량 데이터가 세분화되면서 캠페인 구성이나 키워드 선정 효율이 올라갈 것으로 기대됩니다.

---

5. 당근 리드폼 이미지 광고, 리액션 지표로 신청자수 노출

당근이 리드폼 이미지 광고에서 리액션 지표(신청자수 지표)를 노출하는 방식으로 업데이트했어요. 리드폼 이미지 유형 소재에서 광고에 대한 사용자 반응이 일정 수준 이상 누적되면 '리드폼 신청자수 지표'를 노출하는 구조입니다. 위 이미지 에시처럼, 30명 미만일 때는 별도 수치 표기가 없고, 30명 이상이 되면 카드에 신청 현황이 표시되는 형태예요.

사용자가 광고를 볼 때 다른 사람들의 관심·신청 현황을 바로 확인할 수 있어, 신뢰감을 높여 추가 신청 유도 효과를 기대할 수 있습니다.

---

6. 토스 리스트 배너, 영상 강조형 소재 유형 추가

토스가 리스트 배너 내 '영상 강조형 소재' 유형을 추가했어요. 리스트 배너에서 동영상의 원하는 장면을 썸네일로 선택할 수 있고, 이미지가 잘 보이도록 테두리·배경 효과가 삽입되는 디테일이 제공되는 것이 핵심입니다. 즉, 같은 리스트 배너라도 영상 썸네일의 주목도를 더 끌어올리는 방식으로 소재 옵션이 확장된 것으로 볼 수 있습니다.

👉 주요 참고사항
- 영상 강조형 배너는 심의필 문구가 자동으로 반영되지 않으므로 소재 내 직접 기재가 필요합니다.
- CTA 색상과 문구는 별도로 수정이 불가합니다.(CTA 색상은 썸네일 기준으로 자동 설정)
- 소리 유무와 상관 없이 음소거 버튼이 노출됩니다.
- 소리가 있는 영상은 기본적으로 음소거 상태로 재생됩니다.
- 사용자의 화면에 광고가 50% 이상 노출되었을 때 영상이 자동 재생됩니다.

---

원문 리포트가 궁금하신가요?
아래 링크를 통해 확인해보세요. 📝

2026년 1월 디지털 광고 상품 이슈 | 케이티 나스미디어 - kt nasmedia