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2026년 8월 - 토스 신규 네이티브 광고 상품 출시 외 2025년 8월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #토스 #네이버 #구글 #메타 #카카오 #당근 #틱톡📢주요 이슈토스, 탐색 흐름에 맞춘 신규 네이티브 광고 출시토스가 쇼핑 앱·앱·혜택 등 이용자가 특정 목적을 가지고 탐색하는 지면에 자연스럽게 광고를 노출하는 신규 네이티브 광고 상품을 출시했습니다. 정해진 배너 영역에 광고를 보여주는 방식에서 벗어나, 사용자가 상품을 찾거나 앱을 둘러보고 혜택을 비교하는 흐름 속에서 관련 광고를 제안하는 것이 특징입니다.신규 상품은 구매 유도, 앱 설치, 잠재고객 확보 등 광고 목적에 따라 활용할 수 있습니다. '오토 타겟팅'을 통해 토스에 축적된 결제·자산·행동 데이터를 기반으로 전환 가능성이 높은 이..
2026. 8. 27.
네이버 AI 광고 'ADVoost Max' 출시! 집행 전 알아둬야 할 점은? 네이버가 AI 기반 검색광고 ‘ADVoost Max(애드부스트 맥스)’​를 정식 출시했습니다. 2026년 7월 15일 광고주센터를 오픈한 데 이어, 7월 21일부터 광고 노출을 시작했는데요.ADVoost Max는 기존 검색광고처럼 등록된 키워드를 중심으로 광고를 연결하는 방식에서 한발 더 나아가, AI가 이용자의 검색 의도와 탐색 흐름을 파악해 관련성이 높은 광고를 선별합니다. 현재 네이버 통합검색의 AI 브리핑을 주요 지면으로 활용하며, 검색 결과가 AI 중심으로 변화하는 흐름에 맞춰 검색광고의 노출 방식도 함께 확장되고 있습니다. 검색어 대신 '탐색 맥락'을 읽는다기존 검색광고에서는 이용자가 입력한 검색어와 광고주가 등록한 키워드·연결 URL의 연관성이 광고 노출에 중요한 역할을 했습니다. ADVoo..
2026. 8. 26.
네이버·카카오 AI, 어떻게 달라지고 있을까? 일상 속으로 확대되는 AI 서비스 2026년 8월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 대화를 넘어 일상 속으로 들어온 AIAI는 이제 우리 삶에서 빼놓을 수 없는 존재로 자리 잡았습니다. 궁금증을 해결해주는 만능 해결사이자 때로는 시시콜콜한 이야기를 나누는 친구가 되기도 하죠. 최근에는 단순히 대화를 주고받는 것을 넘어 일상 곳곳에서 다양한 역할을 수행하고 있습니다.AI 이용이 활발해지면서 기업들도 자체 AI 기능을 개발하거나 기존 서비스에 AI를 접목하고 있는데요. 대표적으로 네이버와 카카오는 검색, 번역, 금융 등 생활과 밀접한 서비스에 AI를 더해 이용 편의성을 높이고 있습니다. 기존 서비스의 기능을 확장하는 것은 물론, AI 에이전트가 이용자의 목적과 상황에 맞춰 정보를 분석하고 제안하는 서비스까지 선보이며 AI 활용 영..
2026. 8. 25.
네이버, 2026년 2분기 역대 최대 매출 달성! AI 브리핑이 거둔 광고·커머스 성과 2026년 8월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 네이버, 2026년 2분기 매출 3조 3,888억 원 기록네이버의 2026년 2분기 매출이 전년 대비 16.2% 증가한 3조 3,888억 원을 달성하며 호실적을 이어갔습니다. AI 경쟁력 강화를 위한 투자 확대로 영업이익은 전년 대비 0.2% 감소한 5,203억 원을 기록했지만, 광고·커머스 부문에서 AI 사업이 성과를 거두며 전체 매출 성장을 견인했습니다.광고: 1조 4,470억 원서비스: 4,550억 원파이낸셜 플랫폼: 4,700억 원C2C: 3,980억 원콘텐츠: 4,640억 원엔터프라이즈: 1,530억 원이번 분기 실적의 가장 큰 특징은 AI 브리핑 광고를 중심으로 AI가 네이버의 핵심 사업 분야에서 견조한 성장세를 보이고 있다는 것입니..
2026. 8. 18.
AI로 생성한 광고, 어디까지 표시해야 할까? AI 투명성 규제 및 플랫폼별 라벨 정책 💡 8월의 나스픽 핵심 요약EU AI법 제50조의 투명성 의무가 8월 2일부터 적용되면서 AI 생성 콘텐츠의 표시·탐지와 출처 확인 기준이 다시 주목받고 있습니다. 미국·인도·한국 등에서도 관련 규제가 구체화되는 가운데, 구글과 메타는 기존 일반 콘텐츠에 적용해 온 AI 라벨링 정책을 광고까지 확대하고 있는데요. 최근에는 자사 AI뿐 아니라 ​외부 AI로 제작·편집된 광고까지 식별·표시 범위를 넓히며 광고 제작 과정의 투명성을 강화하고 있습니다. AI 활용이 보편화될수록 마케터에게도 AI 사용 이력과 플랫폼별 표시 기준, 광고가 노출되는 AI 콘텐츠 환경까지 함께 관리해야 할 필요성​이 커지고 있습니다.** 국내에서도 AI 기본법에 의거해 네이버의 ADVoost 소재를 통해 제작된 소재에는 'AI 활용..
2026. 8. 18.
게임하러 당근·카카오톡에 접속한다? 생활 플랫폼이 미니게임을 품는 이유 2026년 7월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 별도 설치 없이 즐기는 미니게임, 당근과 카카오톡이 주목한 배경은?중고거래를 하러 들어간 당근에서 사과게임을 하고, 메시지를 확인하러 연 카카오톡에서 퍼즐게임을 즐깁니다. 이제 게임은 게임 앱 안에서만 만나는 콘텐츠가 아닙니다.미니게임은 별도의 앱 설치나 복잡한 회원가입 없이 기존 플랫폼 안에서 바로 즐길 수 있는 가벼운 게임입니다. HTML5와 같은 웹 기술을 기반으로 제작되는 경우가 많아 짧은 시간에도 부담 없이 참여할 수 있고, 반복해서 즐기기 쉽다는 특징이 있습니다.최근에는 생활·금융 플랫폼들이 이러한 미니게임을 적극적으로 도입하고 있습니다. 2026년 6월 당근과 카카오톡이 관련 서비스를 잇달아 선보였으며, 토스와 네이버페이도 앞서 게..
2026. 7. 29.
얼굴이 결제 수단이 되는 시대, 토스·네이버의 안면인식 결제 주도권 경쟁 2026년 7월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 카드 없이 결제한다? 오프라인 간편결제의 성장오프라인 간편결제 시장이 꾸준히 성장하고 있습니다. 한국은행이 발표한 ‘2025년 중 국내 지급결제동향’에 따르면, 대면 결제에서 실물카드를 사용하는 비중은 점차 감소하는 추세인데요. 실물카드를 제시해 결제한 일평균 금액은 전년 대비 0.4% 줄어든 반면, 실물카드를 제시하지 않은 결제 금액은 10.4% 증가했습니다. 오프라인에서도 실물카드 대신 모바일 기반의 간편결제를 선택하는 흐름이 확산되고 있는 것입니다.이에 따라 오프라인 간편결제 시장의 주도권을 확보하기 위한 플랫폼 간 경쟁도 치열해지고 있습니다. 토스와 네이버는 자사 결제 단말기를 지원하는 가맹점을 빠르게 늘리며 시장 내 영향력 확대에 나서..
2026. 7. 27.
[2026 하반기 전망①] AI 검색·대화 지면이 새로운 광고 접점으로 부상 2026 하반기 전망① : 광고 지면의 변화AI 검색이 일상화된 요즘,AI 답변 지면의 가치에 집중하며 광고 사업을 본격화하고 있습니다. 2026년 하반기, AI 검색과 답변 지면에서 어떤 광고를 만나게 될까요? 💡 요약 POINTAI 검색 및 대화 지면이 이용자의 정보 탐색부터 구매 고려까지 연결하는 핵심 광고 접점으로 부상하고 있습니다. 2026년 하반기, 네이버는 ADVoost Max 솔루션을 통해 파워링크 광고를 'AI 브리핑' 지면으로 자동 노출 확장하며, ChatGPT는 질문 맥락 분석 기반의 '스폰서드' 광고를 국내에 도입합니다. 대화 맥락 기반의 정교한 노출로 기존 광고 대비 높은 클릭률(CTR)을 기록 중이며, 향후 주요 AI 플랫폼 전반으로 생태계가 더욱 확산될 전망입니다. ⚡ AI ..
2026. 7. 23.
[2026 하반기 전망②] 광고 운영 방식, 수동에서 AI 자동화로 전환 가속화 2026 하반기 전망② : 광고 운영 방식의 변화광고 운영의 변수가 늘어나는 지금,주요 매체들이 공통적으로 택한 전략은 'AI 자동화'였습니다.2026년 하반기 광고 운영 방식은 어떻게 달라지고 있을까요?💡 요약 POINT이용자 접점 분산과 시그널 로스, 성과 중심 KPI 강화로 광고 운영 변수가 늘어나면서 수동 관리의 한계가 커지고 있습니다. 이에 주요 광고 플랫폼은 자동 입찰·타겟팅·소재 추천 같은 운영 요소 최적화에서 외부 지면 확장과 목표 기반 통합 자동화까지 AI의 관여 범위를 넓히고 있는데요. 2026년 하반기 당근·토스는 운영 효율화, 네이버는 자체 데이터 기반의 외부 지면 확장, 구글은 디맨드젠 중심의 통합 최적화를 강화하며 매체별 AI 자동화 전략을 구체화하고 있습니다. 🔍 광고 운영..
2026. 7. 23.
2026년 상반기 주요 미디어 이슈 총정리 2026년 상반기, 디지털 미디어엔 어떤 변화가 있었을까?2026년 상반기, 여러분은 어떤 뉴스가 가장 먼저 떠오르시나요?플랫폼사들의 잇따른 AI 서비스 출시부터 화제의 BTS 컴백 라이브, 북중미 월드컵까지 숨 가쁘게 달려온 6개월이었는데요.이 중에서도 놓치면 아쉬운 중요한 뉴스들만 골라 AI 검색 고도화, AI 에이전트 도입, 라이브 콘텐츠 강화, 장소 탐색의 비즈니스화, 수익 모델 확장 5가지 영역에서 총 10가지 이슈를 살펴봤습니다. 그간 KT나스미디어 블로그에서 다양한 미디어 이슈를 다뤘던 만큼, 관련 아티클 카드를 통해 자세한 내용도 꼭 확인해 보세요! [AI 검색 고도화]1. 네이버 AI 탭 공식 출시네이버는 2026년 6월 25일, 'AI 탭'을 전체 이용자 대상으로 공식 출시했습니다. A..
2026. 7. 22.
오프라인 방문을 유도하는 네이버지도 신규 광고상품 - 버블키워드패키지, 팝업스토어 솔루션 🗺️ 지도에서 발견한 브랜드, 방문까지 이어지다지도 서비스는 이제 길 안내를 넘어 장소를 발견하고 경험하는 플랫폼으로 확장하고 있습니다. 이용자는 특정 장소를 검색할 때 외에도 지도를 둘러보는 과정에서 새로운 매장과 브랜드를 발견하고, 상세 정보를 확인한 뒤 저장·길찾기·예약·방문으로 행동을 이어가는데요.이러한 변화에 맞춰 네이버지도는 지난 4월, 이용자의 장소 탐색 여정에 맞춘 광고 상품과 솔루션 두 가지를 선보였습니다. '버블키워드 패키지'는 지도 이용 과정에서 브랜드를 발견하고 관련 장소를 탐색하도록 유도하며, '팝업스토어 솔루션'은 탐색한 장보의 정보와 경험을 구체적으로 제공해 실제 방문 행동으로 연결합니다.즉, 발견 - 탐색 - 행동으로 이어지는 단계마다 브랜드 접점을 마련한 건데요. 네이버지..
2026. 7. 21.
네이버, 대화형 AI 검색 서비스 ‘AI 탭’ 6월 25일 정식 출시 완료! 2026년 6월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 네이버, 검색 안에서 대화하는 AI 탭 전면 출시 완료!네이버가 대화형 AI 검색 서비스 ‘AI 탭’을 통해 검색 경험 고도화에 나서고 있습니다. AI 탭은 이용자가 복잡한 조건을 자연어로 입력하고, AI와 후속 대화를 이어가며 원하는 정보를 구체화할 수 있는 서비스입니다.AI 탭은 2026년 4월 네이버플러스 멤버십 이용자를 대상으로 베타 출시됐으며, 출시 한 달 만에 누적 사용자 300만 명을 돌파하며 대화형 검색에 대한 이용자 반응을 확인했습니다. 네이버플러스 멤버십 이용자는 로그인 후에 PC 메인 검색창과 AI 브리핑 하단, 쇼핑·플레이스 통합검색 결과 등에서 AI 탭에 진입할 수 있었는데요. 6월 25일 3시에 모바일 메인 검색창을..
2026. 6. 26.

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