2026년 10월 - 파파고 앱 스플래시 패키지(한국어, 외국어) 출시 외

2026년 10월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#네이버 #카카오 #메타 #토스 #당근 #틱톡

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📢주요 이슈

네이버, 파파고 앱 스플래시 패키지 한국어·외국어 상품 출시

네이버가 파파고 앱의 스플래시 화면과 스마트채널을 결합한 광고 상품을 출시했습니다. 이번에 선보인 '파파고 앱 스플래시 패키지'는 앱 실행 시 노출되는 스플래시 광고와 홈 화면 및 번역 결과 화면의 스마트채널 광고를 하나의 패키지로 제공하는 상품입니다.

특히 이용자의 디바이스 언어 설정에 따라 한국어 패키지와 외국어 패키지로 구분해 판매하는 것이 특징인데요. 광고주는 국내 이용자와 외국어 이용자를 구분해 캠페인을 운영할 수 있습니다. 한국어 패키지는 약 450만 회, 외국어 패키지는 약 300만 회의 노출이 예상되며 CPT 방식으로 구좌당 1,000만원에 판매됩니다.

이번 상품은 번역 서비스라는 파파고의 특성을 활용해 이용자의 언어 환경에 따라 광고 노출 대상을 구분할 수 있도록 한 점에서 의미가 있습니다. 특히 별도의 언어 타겟팅이 어려웠던 광고주에게 새로운 광고 집행 선택지를 제공할 것으로 보입니다.

구분	내용
판매 방식 및 단가	- CPT/구좌당 1,000만원 (FQ 없음)
일 예상 노출량	- 한국어 패키지 450만 imp - 외국어 패키지 300만 imp
참고 사항	- 이용자의 디바이스 언어 설정 값을 기준으로 한국어/ 외국어 분류 - 특정 언어 타겟팅 불가능,위치 기반 트래픽 구분 불가능 - PC 및 모바일 웹에서는 노출하지 않음

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✔️소식 업데이트

1. 네이버, 브랜드검색 PC·모바일 상품 통합 개편 및 2차 프로모션 진행

네이버가 브랜드검색 PC·모바일 상품 통합 개편에 맞춰 2차 프로모션을 진행합니다. 2026년 10월 1일부터 2027년 3월 1일까지 브랜드검색 개편 상품을 구매하는 모든 광고주에게 할인 혜택을 제공하며, 계약 기간 내 별도의 계약 없이 프로모션 단가로 재계약할 수 있습니다. 2027년 1월 4일부터는 지자체 상품에도 정가가 적용됩니다.

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2. 메타, 브랜드 리프트 스터디(BLS) 최소 집행 금액 상향

메타가 브랜드 리프트 스터디(BLS)의 조사 단위 최소 집행 금액을 기존 4만 달러에서 5만 8천 달러로 상향했습니다. 변경된 기준은 9월 15일 이후 생성된 스터디부터 적용되며, 한국은 최소 5만 8천 달러, 미국은 17만 5천 달러 등 국가별로 자동 적용됩니다. Agency team을 통한 BLS 신청 조건은 최소 6만 4천 달러로 유지되며, 조사당 최소 노출 600만 회 또는 도달 200만 명 등의 조사 요건도 기존과 동일합니다.

 

3. 메타, iOS 앱 광고에 지연된 딥링크 기능 지원

메타가 iOS 14.5 이상 앱 광고를 대상으로 '지연된 딥링크(Deferred Deel Linking)' 기능을 지원합니다. 신규 이용자가 광고를 통해 앱을 설치하고 처음 실행하면 랜딩 화면 대신 광고에서 연결된 특정 상품이나 프로모션 페이지로 바로 이동할 수 있습니다. 해당 기능은 앱 홍보 및 앱 판매 캠페인에서 지원되며, Facebook iOS SDK v18.0.3 이상으로 업데이트하고 앱을 배포한 후 광고 관리자에서 설정할 수 있습니다.

 

4. 메타, 파트너십 광고와 어드밴티지+ 카탈로그 광고 결합 지원

메타가 파트너십 광고와 어드밴티지+ 카탈로그 광고를 결합해 사용할 수 있도록 지원합니다. 크리에이터 콘텐츠를 광고의 메인 소재로 활용하면서 하단에는 구매 가능한 카탈로그 상품을 함께 노출하는 방식인데요. 이를 통해 크리에이터 계정의 신호와 카탈로그 상품 신호를 동시에 활용할 수 있으며, 광고 생성 단계에서 두 기능을 모두 활성화해 설정할 수 있습니다. 현재 피드·스토리·릴스에서 활용할 수 있으며, 슬라이드 광고 형식도 순차적으로 지원할 예정입니다.

 

5. 카카오, 카카오톡 PC 지면 광고 업데이트 및 비즈보드 노출 확대

카카오가 카카오톡 PC 버전의 광고 지면을 확대하고 일부 광고 레이아웃을 개편했습니다. 카카오톡 PC 메인창 하단에 비즈보드와 디스플레이 광고(2:1, 1:1) 노출을 지원하고, 카카오톡 PC Windows·Mac 지면에도 카카오 비즈보드 광고를 확대 적용했습니다. 또한 디스플레이 광고의 레이아웃을 개편하고 PC 검색 및 상단 지면에 광고 마크를 적용했습니다.

 

6. 카카오, 카카오커머스 상품 카탈로그 광고 노출 지면 확대

카카오가 카카오 선물하기의 상품 카탈로그 광고 노출 지면을 확대했습니다. 10월 7일부터 카탈로그 자동 연동 기능으로 생성된 광고가 선물하기 구매완료 페이지의 추천 상품 하단에도 노출됩니다. 모바일과 PC에 모두 적용되며, 광고 영역에는 여러 브랜드의 상품이 함께 노출될 수 있습니다. 광고 클릭 수와 상품별 노출 수는 카카오 비즈보드 광고 관리자에서 확인할 수 있습니다.

 

7. 카카오, 선물하기 상품 카탈로그 광고 노출 지면 확대

카카오가 카카오커머스 상품 카탈로그 캠페인의 광고 노출 지면을 확대했습니다. 10월 7일부터 '카카오 선물하기 카탈로그 자동 연동 기능'을 통해 생성된 상품 카탈로그 광고가 카카오톡 선물하기 구매 완료 페이지의 추천 상품 하단에도 노출됩니다. 모바일과 PC에 모두 적용되며 광고 영역에는 여러 브랜드의 상품이 함께 노출될 수 있습니다.

이번 업데이트를 통해 광고주는 이용자가 선물 구매를 완료한 이후에도 자사 상품을 노출할 수 있게 됐습니다. 광고에는 카탈로그에 등록된 상품 중 판매 중인 상품이 노출되며, 상품별 노출 여부는 광고 게재 조건에 따라 달라질 수 있습니다. 성인 상품은 노출 대상에서 제외되며, 쇼핑탭의 경우 별도로 '전시함' 설정이 필요합니다.

게재지면	상세위치	광고노출 위치	상품 노출 개수
카카오톡 > 선물하기	구매완료 페이지	MO: 구매 상품 하단 PC : 미노출	1개 * 광고 영역에 여러 브랜드의 상품이 함께 노출

광고 성과는 카카오 비즈보드 광고 관리자에서 확인할 수 있습니다. 노출된 상품 카탈로그 광고의 클릭 수는 슬라이드 내 실제 노출 순서와 관계없이 대시보드 및 보고서에서 '슬라이드 1 클릭수'로 집계되며, 상품별 노출수와 클릭수는 각 상품 ID를 기준으로 확인할 수 있습니다. 이번 지면 확대로 광고주는 선물 구매 이후의 이용자에게도 상품을 소개하며 추가적인 구매 접점을 확보할 수 있을 것으로 보입니다.

 

8. 카카오, 비즈보드 광고에 'AI 활용 표기 설정' 옵션 추가

카카오가 비즈보드 광고에 AI 생성 소재의 활용 여부를 표시할 수 있는 'AI 활용 표기 설정' 옵션을 추가헀습니다. 9월 28일부터 광고 소재 등록 시 'AI 소재 만들기' 기능으로 생성한 인공지능 활용 소재에 해당 옵션을 설정할 수 있으며, 10월 19일부터는 카카오톡 26.9.0 이상 버전에서 광고 우측 상단의 'AD' 마크 옆에 'AI 활용' 표시가 노출됩니다.

해당 기능은 성과형 비즈보드의 전환·방문·도달 캠페인과 참여형 비즈보드의 전환·방문 캠페인에 적용됩니다. 카카오톡 채팅탭과 친구탭을 비롯해 카카오스토리, 카카오톡 PC 등 다양한 비즈보드 광고 지면에서 AI 활용 표시를 지원합니다.

 

9. 카카오, 톡채널검색 '친구 추가 수' 성과 측정 방식 변경

카카오가 톡채널검색 캠페인의 '친구 추가 수' 성과 측정 방식을 변경했습니다. 10월 19일부터 '친구 추가 수' 성과를 측정하기 위해서는 전환 추적 픽셀 및 SDK 연동이 필수이며, 연동하지 않을 경우 친구 추가 수 성과가 정상적으로 측정되지 않을 수 있습니다.

이에 따라 9월 17일부터 톡채널검색 캠페인을 생성하거나 수정할 때 전환 추적 설정을 필수로 선택하도록 변경됐습니다. 광고주는 정확한 성과 측정을 위해 캠페인의 픽셀 및 SDK 연동 여부를 확인해야 합니다.

 

10. 토스, 디스플레이 광고 형태 4종 추가로 광고 상품 확대

토스가 9월 29일부터 디스플레이 광고에 새로운 광고 형태 4종을 추가했습니다. 신규 광고 형태는 한 줄 배너 세트형, 미니 세트형, 가로형, 세로형으로 구성되며 카탈로그와 비디오 소재를 활용해 광고를 노출할 수 있습니다.

한 줄 배너 세트형과 미니 세트형은 카탈로그와 연동해 상품 3개를 함께 노출하며, 구매 유도하기 목표에 활용할 수 있습니다. 가로형(16:9)과 세로형(9:16)은 동영상 광고 형태로 구매 유도하기, 방문 유도하기, 앱 설치 유도하기, 잠재고객 모으기 등 다양한 캠페인 목표를 지원합니다. 이번 확대로 광고주는 캠페인 목적과 소재 특성에 따라 광고 형태를 보다 다양하게 선택할 수 있게 됐습니다.

토스 디스플레이의 새로운 광고 형태 4종

 

11. 당근, 광고 데이터와 AI를 연결하는 '광고 MCP' 출시

당근이 광고 데이터와 AI를 연결하는 '광고 MCP(Model Context Protocol)'를 출시했습니다. MCP는 AI가 외부 서비스의 데이터에 접근할 수 있도록 지원하는 표준화된 연결 방식으로, 당근 광고 MCP는 클로드와 챗GPT 등 AI 클라이언트와 연동해 광고 데이터를 조회하고 분석할 수 있도록 지원합니다. 별도의 개발 지식이나 API 키 발급 없이 MCP 서버를 등록하고 당근 비즈니스 계정을 인증하면 이용할 수 있습니다.주요 기능으로는 광고 계정 목록과 잔액 조회, 진행 중인 캠페인의 광고 그룹·소재 설정 및 상태 확인, 노출 수·클릭 수·CTR·CPC·전환 등 성과 지표 조회 및 진단이 있습니다. 간편보드와 전문가모드를 모두 지원하며 지역·성별·연령 등의 세부 조건을 조합한 분석도 가능합니다. 현재는 데이터 조회 기능만 제공하며 광고 생성 및 수정 기능은 향후 추가될 예정입니다.

 

12. 틱톡, 광고주 대상 비즈니스 계정 인증 의무화

틱톡이 광고주 소유의 TikTok Business Account에 대한 비즈니스 인증(VBA)을 의무화합니다. 10월 7일 이후 생성되는 광고 계정은 틱톡 광고 관리자(TTAM)와 계정을 연동하기 전에 비즈니스 인증을 완료해야 합니다. 기존 연동 계정은 대부분 자동 업그레이드되지만, 향후 안정적인 계정 운영을 위해 VBA 인증이 권장됩니다.비즈니스 인증은 틱톡 앱이나 웹 비즈니스 스위트에서 신청할 수 있으며, 인증된 비즈니스 센터를 통해서도 진행할 수 있습니다. 인증을 완료하면 틱톡 프로필에 인증된 비즈니스 배지가 표시되고, 앱 다운로드 접근 권한 부여와 크리에이터 Spark Ads 기능 등을 활용할 수 있습니다.

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