2026년 8월 - 토스 신규 네이티브 광고 상품 출시 외

2025년 8월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#토스  #네이버  #구글  #메타  #카카오  #당근  #틱톡

---

📢주요 이슈

토스, 탐색 흐름에 맞춘 신규 네이티브 광고 출시

토스가 쇼핑 앱·앱·혜택 등 이용자가 특정 목적을 가지고 탐색하는 지면에 자연스럽게 광고를 노출하는 신규 네이티브 광고 상품을 출시했습니다. 정해진 배너 영역에 광고를 보여주는 방식에서 벗어나, 사용자가 상품을 찾거나 앱을 둘러보고 혜택을 비교하는 흐름 속에서 관련 광고를 제안하는 것이 특징입니다.

신규 상품은 구매 유도, 앱 설치, 잠재고객 확보 등 광고 목적에 따라 활용할 수 있습니다. '오토 타겟팅'을 통해 토스에 축적된 결제·자산·행동 데이터를 기반으로 전환 가능성이 높은 이용자를 탐색하며, 상품 상세 페이지나 앱 서비스 등을 확인한 이용자에게는 홈 화면의 최근 본 상품·방문한 서비스 등을 통해 다시 노출해 후속 전환까지 연결합니다. 

이렇듯 이번 네이티브 광고는 단순히 광고 노출과 클릭을 늘리는 데 그치지 않고 관심 형성부터 탐색, 클릭, 후속 전환까지 이어지는 이용자 동선에 광고를 결합한 구조로 볼 수 있습니다. 

구분	(NEW) 네이티브 광고	일반 디스플레이 광고
노출 방식	쇼핑, 앱, 서비스·혜택 등 탐색 맥락 안에서 노출	정해진 배너 지면 중심으로 노출
유저 경험	탐색 흐름 안에서 자연스럽게 발견	광고를 별도 배너로 인지
클릭 기준	브릿지 페이지 확인 후 CTA 클릭	배너 클릭 중심
운영 방식	오토 타겟팅과 목표 성과 기반 운영	지면·타겟 설정 중심
전환 연결	탐색 → 브릿지 페이지 → CTA 클릭 → 전환	광고주 랜딩 유입 중심

 

---

네이버 AI 광고 'ADVoost Max' 출시

네이버가 이용자의 검색 니즈와 탐색 맥락을 AI가 분석해 적합한 광고를 노출하는 '애드부스트 맥스(ADVoost Max)'를 출시했습니다. 검색어와 광고를 직접 매칭하는 기존 검색광고와 다르게, AI가 이용자의 의도를 파악해 적합한 광고와 노출 형태까지 판단하는 것이 특징이에요.

확장검색을 사용하는 광고주는 ADVoost Max가 기본 ON 상태로 적용되며, 광고는 네이버 통합검색의 AI 브리핑 영역에도 노출될 수 있습니다. 광고 성과는 'ADVoost Max 인사이트'에서 확인할 수 있고, '내 광고 보기' 탭에서는 광고가 어떤 문맥에서 노출됐는지도 살펴볼 수 있습니다.

다만 금융·보험, 건강기능식품, 의료 업종은 집행이 제한되며, 제외 검색어가 적용되지 않는다는 점도 확인할 필요가 있습니다. ADVoost Max의 과금 방식과 타겟팅, 운영 시 유의사항 등 자세한 내용은 아래 글에서 추가로 확인해 보세요.

👉 ADVoost Max 자세히 알아보기

네이버 AI 광고 'ADVoost Max' 출시! 집행 전 알아둬야 할 점은?

---

✔️소식 업데이트

1. 구글, 디멘드젠 캠페인 동영상 에셋 자동 변환 기능 확대

출처: 구글

구글이 디멘드젠(Demand Gen) 캠페인의 동영상 에셋 자동 최적화 기능을 확대했습니다. 하나의 영상을 가로형·세로형·정사각형으로 자동 변환해 유튜브 쇼츠, 인스트림 등 다양한 광고 지면에 활용할 수 있습니다.

구글 머신러닝이 영상 속 핵심 피사체를 자동 인식해 화면 비율에 맞게 자동 크롭하는 방식으로, 세로형 영상을 가로형/정사각형으로 변환이 가능해(2026년 6월 정식 런칭) 추가 제작 부담 없이 다양한 지면에 대응할 수 있게 되었습니다.

 

2. 구글, 유니크 리치 리포팅 지원 확대

구글이 유니크 리치(Unique Reach) 리포팅 지원 범위를 실적 최대화 캠페인(Pmax)를 포함한 모든 캠페인 유형으로 확대했습니다. 검색·쇼핑·호텔·여행·PMax 캠페인에서도 이제 통합된 도달 데이터를 확인할 수 있어, 캠페인 간 중복 도달과 전체 도달 범위를 한눈에 파악할 수 있습니다. 이를 통해 파편화되어있던 캠페인 간의 중복 도달과 전체 도달 범위를 일관되게 파악이 가능해져, 풀퍼널 마케팅 성과 측정을 최적화할 수 있습니다. 확대된 리포팅 기능은 2026년 5월 18일부터 공식 적용되었습니다.

 

3. 메타 말레이시아·태국 타겟 광고주 인증 의무화

메타가 플랫폼 안전성과 규정 준수 강화를 위해 말레이시아·태국 타겟 광고주를 대상으로 광고주 인증을 의무화합니다. 인증 안내를 받은 광고주는 14일 이내 신원 인증을 완료해야 하고, 기한 내 인증을 하지 않으면 광고 게재가 중단될 수 있습니다.

인증은 Meta Business Suite의 비즈니스 설정 > 권한 부여 및 인증에서 진행할 수 있습니다. 고위험 광고주의 경우 유예기간 없이 즉시 인증이 요구될 수 있으며, 기존에 인증을 완료한 경우에는 추가 절차가 필요하지 않습니다.

 

4. 메타, 신규 광고 소재 집중 노출 기능 출시

메타가 신규 광고 소재에 예산을 우선 배분하는 '이 광고 게재 집중(Push Delivery)' 기능을 출시했습니다. 새로 추가한 특정 광고에 예산 일부를 최대 30일간 집중 배분해 신규 광고 소재가 빠르게 노출 기회를 확보할 수 있도록 지원합니다. 별도 캠페인을 생성할 필요 없이 동일한 캠페인 내에서 기능을 사용할 수 있으며, '크리에이티브 테스트' 기능과는 동시 사용 불가합니다.

 

5. 메타, 트래픽 캠페인 성과 목표 통합 예정

메타가 트래픽 캠페인의 '링크 클릭 수 극대화'와 '랜딩 페이지 조회 극대화' 목표를 '방문 수 극대화(Visits)'로 통합할 예정입니다. 단순 클릭보다 웹사이트, 앱, 페이지, 프로필 등 실제 도착지에 도달할 가능성이 높은 사람을 대상으로 광고를 최적화하는 방식입니다. 현재 일부 광고주를 대상으로 테스트 중이며, 전체 광고주 대상 확대 시점은 추후 안내될 예정입니다.

 

6. 메타, 앱 광고 딥링크 설정 간소화

메타가 앱 광고의 딥링크 설정과 점검 기능을 업데이트합니다. iOS와 Android 딥링크 입력 방식을 통합하고, 광고 레벨에서 딥링크를 입력하거나 미리보기, QR 코드를 통해 딥링크 정상 작동 여부를 사전에 확인할 수 있도록 개선합니다. 또한, APP Ads Helper에 딥링크 디버깅 기능을 추가해 광고주가 직접 오류를 진단할 수 있도록 지원합니다. 관련 기능은 7월 말까지 순차적으로 업데이트될 예정입니다.

 

7. 카카오, 모먼트 참여형 광고 PC 노출 지원

카카오가 모먼트 참여형 광고의 노출 범위를 PC까지 확대합니다. 기존에는 모바일에서만 노출됐지만, 9월 1일부터 디스플레이 캠페인에서 PC 디바이스도 선택할 수 있게 되어 참여형 광고의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

이와 함께 비즈니스폼+ 상세 설정 페이지에서 비즈니스폼+로 바로 연결되는 랜딩 URL도 제공합니다. 별도의 페이지를 거치지 않고 폼으로 직접 연결할 수 있어 광고 운영 편의성이 높아질 전망입니다.

 

8. 카카오톡 선물하기, 디스플레이·상품 카탈로그 광고 노출 확대

카카오가 카카오톡 선물하기 '받은 선물' 영역에 디스플레이 광고와 상품 카탈로그 광고 노출을 확대했습니다. 8월 3일부터 받은 선물 홈 상단에 이미지 네이티브 소재와 선물하기 상품 카탈로그가 노출됩니다. 특히 상품 카탈로그 광고는 선물하기 자동 연동을 통해 생성된 상품을 바로 노출할 수 있어 선물하기 이용 맥락에서 상품 발견과 구매 접점을 확대할 수 있습니다.

 

9. 카카오모먼트, 신규 메시지 유형 '스포트라이트형' 출시

노출 예시(메시지 오픈 시 > 광고주 웹사이트 전환)

카카오가 카카오모먼트에 신규 메시지 유형 '스포트라이트형'을 출시했습니다. 카카오톡 채팅방에 진입하면 메시지 내 콘텐츠를 크게 노출하고, 버튼을 통해 광고주 웹사이트로 바로 이동할 수 있는 형태입니다. 스포트라이트형은 모바일 카카오톡에서만 지원되며, 카카오모먼트의 '메시지 만들기' 경로를 통해 제작할 수 있습니다. 2026년 7월 28일부터 적용됐습니다. 

 

10. 당근, 간편모드 지역 타겟팅 업데이트

당근이 간편모드의 지역 타겟팅 기능을 업데이트했습니다. 지도에서 원하는 범위를 직접 그려 광고 지역을 설정할 수 있는 '그려서 선택' 기능이 추가돼 보다 세밀한 지역 타겟팅이 가능해졌습니다. 단, 해당 기능은 검색광고에서는 지원되지 않습니다. 또한 전국 타겟팅 기능이 추가돼 검색광고와 디스플레이 광고 모두 전국 단위로 광고를 노출할 수 있습니다.

 

11. 틱톡, 탑리치 크리에이티브 시퀀싱 출시

틱톡이 프리이엄 광고 지면인 TopView와 TopFeed를 연계한 'TopReach Creative Sequencing(탑리치 크리에이티브 시퀀싱)'을 출시했습니다. TopView로 첫 메시지를 노출한 뒤 TopFeed에서 후속 메시지를 이어 보여주며, 단순 반복 노출을 넘어 하나의 브랜드 스토리를 순차적으로 전달하는 방식입니다.

두 번째 메시지는 최초 노출 후 24시간 이내 연결되며, TopView의 높은 도달력과 TopFeed의 후속 노출을 결합해 브랜드 메시지를 강화할 수 있습니다. 집행 시 틱톡 담당자를 통한 예약과 Allowlist 신청이 필요합니다.

---

원문 리포트가 궁금하신가요?
아래 링크를 통해 확인해보세요. 📝

 

2026년 8월 광고 상품 업데이트 | 케이티 나스미디어 - kt nasmedia