2026년 7월 - 당근 AI 기반 광고 자동화 솔루션 '당근 RISE' 출시 외

2026년 7월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#당근  #구글  #메타  #카카오  #토스

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📢주요 이슈

당근, AI 기반 광고 자동화 솔루션 '당근 RISE' 출시

출처: 당근

당근이 실시간 이용자 행동 데이터를 기반으로 광고 운영을 자동 최적화하는 AI 솔루션 '당근 RISE'를 출시했습니다. 광고별 성과와 예산 소진 상태에 따라 입찰가를 조정하는 자동 입찰을 비롯해 성과가 우수한 광고 그룹에 예산을 우선 배분하는 캠페인 예산 최적화, 클릭률이 높을 것으로 예상되는 광고 제목 추천, 잠재 고객을 발굴하는 타겟팅 최적화 기능을 제공합니다.

당근 RISE는 중고거래와 동네생활, 알바 등 생활 밀접 서비스에서 축적된 실시간 행동 데이터를 학습한다는 것이 특징입니다. 성별이나 연령 등 정형화된 정보만으로 타겟을 설정하는 것이 아니라, 이용자가 어떤 상품과 서비스에 관심을 보이는지 분석해 실제 소비 맥락에 가까운 잠재 고객을 찾아냅니다. 이를 통해 광고 운영자가 직접 발견하기 어려웠던 새로운 고객까지 타겟 범위를 확장할 수 있습니다.

데이터출처: 당근

실제 성과에서도 자동화 기능을 함께 활용했을 때 효과가 두드러졌습니다. 당근에 따르면 자동 입찰과 타겟팅 최적화를 동시에 적용한 사례에서 수동 운영 대비 예산 소진율은 8.2배, CTR은 2.7배 높아졌고 CPC는 44% 낮아졌습니다. 통신 업종에서는 CTR이 3.5배 상승하고 CPC가 72.4% 감소했으며, 교육 업종에서는 CPC 27.1% 감소, CTR은 2.5배 증가했습니다. 사람이 입찰가와 타겟을 반복해서 조정하던 과정을 AI가 실시간으로 대신하면서, 운영 부담은 줄이고 성과를 낼 수 있는 기회는 넓힌 사례입니다.

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✔️소식 업데이트

1. 구글, 디스플레이 광고 캠페인을 '디맨드젠'으로 통합

구글이 2026년 하반기부터 신규 GDA 디스플레이 캠페인 생성을 중단하고, 기존 캠페인도 2027년 하반기부터 디맨드젠으로 단계적으로 이전합니다. 기존 캠페인은 마이그레이션 도구를 통해 이력과 설정, 학습 데이터를 유지한 채 전환할 수 있으며 디맨드젠에서는 채널 컨트롤 기능을 통해 구글 디스플레이 네트워크를 선택할 수 있습니다. 이를 통해 유튜브·디스커버·GDN 지면을 하나의 캠페인에서 운영하며 유사 잠재고객과 신규 고객 확보까지 통합 관리할 수 있게 됩니다.

 

2. 구글, 유튜브 모바일 홈 피드에 '쇼퍼블 마스트헤드' 도입

구글은 유튜브 모바일 홈 피드 최상단에 4~6개의 연관 상품을 카드 슬라이드 형태로 노출하는 '모바일 쇼퍼블 마스트헤드'를 도입합니다. 모바일 환경에서만 상품 피드가 활성화되며, 스마트TV와 데스크톱에는 기존 일반 마스트헤드 형태로 노출됩니다.

캠페인 운영을 위해서는 GMC 계정 연동이 필요합니다. 노출 상품은 전체 자동 적용, 최대 50개 수동 선택, 맞춤 라벨 필터링 방식으로 설정할 수 있으며 소재 검토와 상품 매칭 기간을 고려해 최소 2일 전 세팅이 권장됩니다.

 

 

 

 

 

 

3. 구글, 쇼츠 WC·VRC 캠페인에 실시간 광고 미리보기 기능 제공

 

구글이 Google Ads에서 쇼츠 광고가 실제 유튜브 화면에 어떻게 노출되는지 확인할 수 있는 실시간 미리보기 기능을 제공했습니다. 광고주는 클릭 유도 버튼과 설명글, 우측 버튼 패널, 비즈니스 로고 등이 소재를 가리지 않는지 집행 전에 점검할 수 있습니다.

캠페인 세팅 및 검수 단계에서 유튜브에서 '광고 미리보기'를 선택하면 실시간 화면을 확인할 수 있으며 공유 링크를 생성해 유관 부서나 광고주에게 간편하게 화면을 공유할 수 있습니다. 현재 모바일과 데스크톱 환경을 지원하며, DV360은 추후 적용될 예정입니다. 

 

 

 

4. 구글, VRC 캠페인에 인스트림 형식 자동 통합 기능 출시

구글이 VRC 캠페인에서 범퍼, 스킵 가능, 스킵 불가 등 인스트림 형식을 자동으로 혼합해 운영하는 기능을 출시했습니다. 단일 광고그룹 안에서 시스템이 적절한 형식의 조합을 찾아 설정한 노출 빈도 목표를 달성하고, 불필요하고 과도한 반복 노출은 줄이면서 도달당 비용을 효율화합니다.

광고주는 여러 인스트림 형식의 영상 소재를 함께 등록해 소재 운영을 다양화할 수 있으며, 형식별 주기나 그룹을 직접 나누지 않아도 시스템이 노출을 자동 최적화합니다. 해당 기능은 2026년 6월 15일부터 Google Ads에 글로벌 순차 적용됩니다.

 

5. 구글, 크리에이터 파트너십 부스트 광고에 댓글 기능 활성화

구글이 크리에이터 영상을 광고로 확산하는 크리에이터 파트너십 부스트 광고에 댓글 기능을 정식 도입했습니다. 이에 따라 광고로 노출된 영상에서도 일반 유튜브 콘텐츠처럼 시청자가 직접 댓글을 남기고 소통할 수 있습니다.

브랜드는 댓글 참여를 유도하는 크리에이터 콘텐츠를 활용해 이용자의 반응과 의견을 자연스럽게 이끌어낼 수 있습니다. 댓글 기능을 사용하려면 크리에이터 계정에서 '브랜드 파트너 권한(Brand Partner Access)'을 사전에 활성화해야 합니다.

 

6. 구글, 유튜브 채널 테이크오버 운영 방식을 'High SOV'로 개편

구글이 유튜브 채널 테이크오버 상품을 기존 100% SOV 독점 방식에서 'High SOV+카테고리 독점' 방식으로 변경합니다. 채널 내 모든 광고 노출을 한 브랜드가 독점하는 대신, 높은 점유율은 유지하면서 동일 카테고리 경쟁사의 광고 노출을 제한하는 구조입니다.

이번 개편은 반복 노출에 따른 광고 피로도를 낮추고 이용자 경험을 보호하기 위한 조치입니다.  이에 따라 이용자가 노출 빈도 상한에 도달했거나, 브랜드 표과 측정(BLS)를 위해 홀드백이 발생하는 경우, 해당 자리에는 동일 카테고리 광고(경쟁사 광고)를 제외한 일반 경매형 광고가 대신 노출됩니다. 또한 별도의 허용 목록을 설정하지 않아도 브랜드 리프트와 검색 리프트 조사를 운영할 수 있어 캠페인 효과를 보다 편리하게 측정할 수 있습니다.

변경된 운영 방식은 2026년 6월 이후 신규 세팅되는 모든 유튜브 채널 테이크오버 캠페인부터 적용됩니다.

 

7. 메타, AI 기반 광고 관리 도구 'MAIBA' 한국 런칭

메타가 광고 운영을 지원하는 AI 기반 어시스턴트 'Meta AI 비즈니스 어시스턴트(MAIBA)'를 국내에 출시했습니다. 광고 관리자와 비즈니스 지원 센터에서 Meta AI 아이콘을 통해 이용할 수 있습니다.MAIBA는 캠페인의 퍼포먼스 트렌드를 분석하고 성과 향상을 위한 최적화 추천 사항을 제공합니다. 일반적인 계정 문제의 1차 해결도 지원하며, 문제가 해결되지 않으면 지원 담당자에게 자동 연결됩니다.

 

8. 메타, 이미지 광고에 '콜라주' 형식 추가

메타가 광고 형식 선택 과정에 '콜라주' 형식을 새롭게 추가했습니다. 기존 슬라이드 형식으로 업로드한 이미지들을 하나의 콜라주 레이아웃으로 구성해 노출하는 단일 미디어 형식으로, 한 화면에서 다양한 제품과 정보를 함께 전달할 수 있습니다. 광고 형식 표시 옵션에서 체크박스 선택을 통해 활용할 수 있습니다.

 

9. 메타, AI 제작 광고 정보 표시 방식 개편

메타가 AI로 제작된 광고의 정보 표시 방식을 변경합니다. 기존에는 메타 자체 AI 도구를 활용한 광고에만 상단의 'AI 생성' 라벨을 표시했지만, 앞으로는 광고 우측 상단의 더보기 메뉴 내 ' About this Ad' 영역에서 관련 정보를 제공합니다.정보 표시 대상도 외부 AI 도구로 제작된 광고 소재까지 확대합니다. 해당 정보는 광고주가 별도로 설정하거나 신고할 필요 없이 자동으로 처리됩니다.

 

10. 카카오, 상품 카탈로그 광고에 고객파일 디타겟팅 추가

카카오가 모먼트 상품 카탈로그 캠페인의 광고그룹에 고객파일 기반 디타겟팅 옵션을 추가했습니다. 광고주는 맞춤타겟에 등록한 고객파일을 활용해 특정 이용자를 상품 카탈로그 광고 노출 대상에서 제외할 수 있습니다.

기존 구매 디타겟팅과 고객파일 디타겟팅을 동시에 설정할 수 있으며, 맞춤타겟 내 데이터는 최대 10개까지 선택 가능합니다. 해당 기능은 2026년 7월 1일부터 상품 카탈로그 캠페인 하위 광고그룹에 적용됩니다.

 

11. 토스, 디스플레이 배너 광고 타겟팅 정책 개편

토스가 디스플레이 배너 광고 구조를 개편하고, 타겟팅 기능과 미성년자 광고 운영 정책을 변경했습니다. 주요 변경 사항은 다음과 같습니다.

1. 오토 타겟팅 기능 출시

구분	오토 타겟팅 (NEW)	직접 타겟
운영 방식	전체 후보 풀에서 성과 좋은 유저 자동 탐색	광고주가 연령, 성별, 지역, 관심사 등 타겟을 직접 설정(기존과 동일)
타겟 수 표시	표시하지 않음	표시
타겟 조합 만들기/가져오기	미지원	지원

광고 세트의 설정 단계에서 '오토 타겟'과 '직접 타겟' 중 하나를 선택할 수 있습니다. 오토 타겟을 선택하면 광고주가 성별·지역·관심사 등을 직접 조합하지 않아도, 토스가 전체 후보 이용자 가운데 성과가 좋은 이용자를 자동으로 탐색해 광고를 노출합니다. 

2. 미성년자 연령 선택 및 성인 타겟팅 설정 추가

모든 캠페인 목표에서 직접 타겟의 연령을 만 14세~18세로 설정할 수 있습니다. 미성년자를 대상으로 광고를 집행할 때는 성인 타겟팅 버튼을 반드시 켜야 하며, 해당 설정은 캠페인이 아닌, 광고 세트 단위로 적용됩니다.

3. '10대 인지도 높이기' 캠페인 운영 종료

2026년 7월 1일 개편 이후에는 '10대 인지도 높이기' 캠페인을 새로 생성할 수 없습니다. 미성년자 대상 광고는 원하는 캠페인 목표를 선택한 뒤, 직접 타겟에서 연령을 만 14세~18세로 새로 설정하는 방식으로 운영해야 합니다.

이번 개편은 2026년 7월 1일부터 신규 캠페인과 광고 계정에 적용됐으며, 기존 계정에서 이미 생성된 캠페인의 타겟 조건은 그대로 유지됩니다.

 

12. 틱톡 광고 운영 자동화 기능 확대

1. Smart+ Traffic 업그레이드(6월 30일)

기존 Traffic 캠페인이 AI 기반 'Smart+ Traffic'으로 전환됩니다. 캠페인 구조를 간소화하고 크리에이티브 및 키워드 자동화를 통해 웹사이트 트래픽 성과를 최적화합니다.

2. Image Auto-Crawl 출시(6월 24일)

상품 페이지의 이미지를 자동으로 수집해 카탈로그에 추가합니다. 기존 대표 이미지는 유지하며, 상품 관련성이 높은 이미지만 자동 반영합니다.

3. Smart+ Catalog 자동 전환(6월 15일)

커머스 광고 운영이 Smart+ Catalog 중심의 AI 자동화 방식으로 전환됩니다. 신규 커머스 광고는 Smart+ Catalog Ads로 생성되며, 카탈로그가 없는 광고주에게는 카탈로그가 자동 생성됩니다.

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