2026년 6월 - 오픈AI, 챗GPT 광고 국내 파일럿 시작 외

2026년 6월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#오픈AI  #토스  #구글  #메타  #카카오   #틱톡

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📢주요 이슈

챗GPT 광고, 이제 한국에서도 시작

오픈AI의 챗GPT에도 이제 광고가 도입됩니다. 생성형 AI가 검색과 정보 탐색의 주요 접점으로 자리 잡으면서 오픈AI는 챗GPT 안에서 광고를 노출하는 실험을 본격화하고 있습니다. 이번 변화의 핵심은 광고가 단순 배너나 검색어 기반으로 노출되는 것이 아닌, 이용자가 AI와 나누는 질문·비교·추천·의사결정 과정 안에서 등장한다는 점입니다. 즉, 챗GPT 광고는 무엇을 검색했는가보다 어떤 상황에서 어떤 문제를 해결하려고 하느냐를 기반으로 브랜드(상품)이 연결되는 대화 맥락형 광고에 가깝습니다.한국에서도 6월 19일부터 챗GPT 광고 파일럿이 시작됐습니다. 광고는 무료 및 Go 요금제를 이용하는 성인 사용자에게 노출되며, Plus·Pro·Business·Enterprise·Edu 이용자에게는 표시되지 않습니다. 광고는 챗GPT 답변과 분리된 별도의 영역에 스폰서 콘텐츠로 표시되고, 광고주는 답변에 영향을 줄 수 없도록 설계되었습니다.

챗GPT 광고에 대한 자세한 내용은 아래 아티클을 참고해보세요.

챗GPT 광고, 이제 한국에서도 시작됩니다.

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토스, 디스플레이 배너 광고 구조 개편

토스는 7월 1일부터 디스플레이 배너 광고의 세팅 구조를 기존 '광고 유형' 중심에서 '소재 유형' 중심으로 개편했습니다. 기존에는 리스트, 보드, 페이지 등 노출 지면별로 광고 세트를 따로 생성해야 했다면, 개편 후에는 하나의 광고 세트 안에서 문구, 이미지, 비디오 등 여러 소재를 함께 운영할 수 있게 된 것이 핵심입니다. 광고주는 광고 유형을 직접 고르기보다 소재 유형과 비율을 설정하고, 시스템이 각 지면에 맞는 조합을 자동으로 매칭하는 방식으로 운영 효율을 높일 수 있습니다.

이번 개편은 하나의 소재가 더 다양한 지면에 노출될 수 있는 구조를 만들고, 광고 세팅과 운영의 부담을 줄였다는 점에서 의미가 있습니다. 특히 머신러닝 기반 최적화를 통해 예산과 학습 효율을 하나의 광고 세트 안에서 통합 관리할 수 있어, 신규 지면 자동 커버와 입찰 정밀도 개선도 기대됩니다. 토스가 공개한 사례에서도 방문 유도형 광고는 클릭수 증가와 CPC 감소, 잠재고객 모으기 광고는 클릭수, 전환수, CPA 개선 효과가 나타나며 디스플레이 광고의 운영 방식이 지면 선택 중심에서 소재 조합과 자동 최적화 중심으로 이동하고 있음을 보여줍니다.

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✔️소식 업데이트

1. 구글 유튜브, 구독 피드 최상단에 인피드 광고 확대

유튜브가 모바일 앱 및 태블릿 환경 내 구독 피드 최상단 슬롯에 인피드 광고 노출을 확대했습니다. 이번 업데이트는 2026년 5월 14일 이후 적용이 완료된 것으로, 광고주는 별도의 소재 제작이나 추가 세팅 없이 기존 인피드 광고 포맷을 활용해 구독 피드 최상단 영역까지 광고 노출을 확장할 수 있습니다. 특히 이용자가 자신이 구독한 채널의 최신 영상을 확인하는 고관여 영역에 광고가 단독으로 노출된다는 점에서 주목됩니다. 해당 포맷은 도달, 조회수, 디맨드젠, 실적 최대화, 앱 캠페인 등 주요 캠페인에 적용 가능해 유튜브 내 프리미엄 피드 접점 활용도가 높아질 것으로 보입니다.

 

2. 구글 유튜브, Shorts 액션 신호 기반 비디오 뷰 캠페인 최적화 강화

유튜브는 비디오 뷰 캠페인에서 Shorts 액션 데이터를 학습과 입찰에 활용할 수 있도록 광고 운영 기능을 고도화하고 있습니다. 좋아요, 댓글, 공유와 같은 Shorts 내 이용자 반응을 캠페인 최적화 신호로 반영해, Shorts 광고를 통해 고객 접점을 확대하려는 광고주에게 비디오 뷰 캠페인 활용도가 높아질 것으로 보입니다. 또한 구글애즈 UI 리포트를 통해 Engagement 세부 수치를 확인할 수 있도록 업데이트될 예정으로, 광고주는 Shorts 광고 집행 이후 이용자 반응 성과를 보다 구체적으로 파악할 수 있게 됩니다.

 

3. 메타, 맞춤 타겟 구매 이벤트 보존기간 확대…재타겟팅 정교화 지원

메타는 웹사이트 및 모바일 앱 구매 이벤트 기반 맞춤 타겟의 보존기간을 기존 180일에서 730일로 확대했습니다. 이번 업데이트를 통해 구매 전환 주기가 긴 업종에서도 과거 구매 고객 데이터를 보다 길게 활용할 수 있게 되었으며, 신규 고객 확보 캠페인의 제외 타겟팅 정확도도 높아질 것으로 보입니다. 특히 자동차, 가전, 럭셔리 등 재구매 주기가 긴 업종에서 활용도가 높을 것으로 예상되지만, 제외 타겟 보존기간이 확대되면 예상 타겟 규모가 줄어들거나 CPM·CPA가 상승할 수 있어 ROAS를 기준으로 성과를 함께 점검하는 것이 필요합니다.

 

4. 카카오, 선물하기 내 카탈로그 캠페인 노출 지면 확대…커머스 광고 접점 강화

모바일, PC 지면 예시

카카오는 커머스 상품 카탈로그 캠페인의 노출 지면을 카카오톡 선물하기 영역까지 확대했습니다. 2026년 6월 4일부터 적용된 이번 업데이트를 통해 카카오 선물하기로 상품 카탈로그를 자동 연동한 광고주는 선물하기 홈 내 ‘실시간 선물 랭킹’ 지면에 상품 광고를 노출할 수 있습니다. 모바일에서는 랭킹 영역 3번째 위치, PC에서는 1번째 위치에 광고가 노출되며, 상품은 1개 단위로 게재됩니다. 이번 확장은 선물하기 이용자가 실제 구매 의도를 가지고 상품을 탐색하는 지면에 카탈로그 광고를 연결했다는 점에서 의미가 있으며, 카카오 커머스 내 상품 데이터와 광고 집행 간 연계가 한층 강화될 것으로 보입니다.

 

5. 카카오, 모먼트 메시지 광고 동영상 소재 등록 방식 변경…소재 운영 편의성 강화

카카오는 카카오TV 서비스 종료 흐름에 맞춰 모먼트 메시지 광고의 동영상 소재 등록 방식을 변경했습니다. 2026년 5월 27일부터 모먼트 메시지 만들기 경로에서 신규 동영상 업로드 기능이 적용되며, 카카오TV 카카오 광고 채널이 아닌 메시지 발송용 내부 동영상 업로드 방식으로 소재를 활용할 수 있게 됩니다. 이를 통해 카카오TV 서비스 종료 이후에도 동영상 소재를 활용한 메시지 광고 집행이 가능해졌으며, 별도 동영상 관리 메뉴를 통해 등록된 동영상 소재 현황도 확인할 수 있습니다. 다만 기존에 등록된 소재나 오픈 API를 통해 연동된 소재는 변경 방식 적용에 제한이 있을 수 있어, 신규 메시지 소재 등록 시 업로드 경로와 관리 기준을 함께 확인할 필요가 있습니다.

 

6. 토스, 잠재고객 모으기 웹훅 연동 기능 출시

웹훅 연동 설정 방법

토스는 잠재고객 모으기 캠페인을 통해 수집된 잠재고객 정보를 광고주 서버로 자동 전송할 수 있는 웹훅 연동 기능을 출시했습니다. 광고주는 잠재고객 정보 입력 양식에서 웹훅 연동 사용 토글을 활성화한 뒤, 정보를 받을 HTTPS 웹훅 URL을 입력해 연동을 설정할 수 있습니다. 또한 광고 계정 단위로 자동 발급되는 시크릿키를 통해 수신 서버에서 요청 데이터의 무결성을 검증할 수 있습니다. 이번 기능을 통해 광고주는 토스 광고에서 발생한 리드 정보를 별도 수동 처리 없이 자사 CRM이나 내부 시스템으로 연동할 수 있어, 잠재고객 관리와 후속 전환 대응 효율이 높아질 것으로 보입니다.

웹훅 동작 방식

 

7. 토스, 라이브 마켓 베이직 옵션 프로모션 진행

토스는 2026년 4월 1일부터 9월 30일까지 라이브 마켓 베이직 옵션을 기존 60만 원에서 30만 원으로 할인 제공하는 프로모션을 진행합니다. 시간대 구분 없이 동일 가격이 적용돼, 라이브 마켓 상품을 테스트하려는 광고주의 초기 집행 부담이 낮아질 것으로 보입니다.

8. 토스, 앱테크 상품 전환 성과 확인 기능 업데이트

토스는 행운퀴즈, 머니알림 등 앱테크 캠페인에서도 회원가입, 앱 설치, 장바구니 담기, 구매 등 주요 전환 성과를 확인할 수 있도록 기능을 업데이트했습니다. 이를 통해 광고주는 참여 성과를 넘어 실제 전환 효율까지 함께 점검할 수 있습니다.

9. 틱톡, Meta Creative Import 기능 오픈…크리에이티브 제작 효율 강화

틱톡은 기존 Meta에서 운영 중인 이미지·동영상 소재를 TikTok Creative Library로 직접 가져와 활용할 수 있는 Creative Import 기능을 오픈했습니다. 이미지 최대 200개, 동영상 최대 25개까지 업로드할 수 있으며, Meta용 1:1·4:5 소재를 틱톡 피드에 맞는 9:16 포맷으로 자동 변환할 수 있습니다. 또한 배경 교체, 오브젝트 최적화 등 AI 기반 개선 기능도 지원해 틱톡 광고 소재 제작과 운영 효율이 높아질 것으로 보입니다.

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