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OTT 광고형 요금제 보편화, OTT 광고가 주목받는 이유 | 2026 NPR ④ OTT 광고형 요금제 이용률이 59.7%로 과반을 넘어서며 보편적인 구독 방식으로 자리잡고 있습니다. 케이티 나스미디어에서 진행하는 인터넷 이용자 조사 '2026 NPR'에서는 OTT 광고 역시 고급스러움과 신뢰도 측면에서 긍정적으로 평가되며, OTT가 광고가 실제로 작동하는 주요 시청 플랫폼으로 자리잡고 있음을 보여줍니다. 넷플릭스와 티빙에서도 각각 54.2%, 53.5%가 광고형 요금제를 이용하는 것으로 나타났습니다. 이는 광고형 요금제가 일부 이용자의 선택지가 아니라 주요 OTT 전반에서 자연스럽게 안착한 구독 형태로 자리잡고 있음을 보여줍니다. 📊👤 'NPR'이란? 나스미디어는 매년 2,000명의 인터넷 이용자를 대상으로 사용 패턴과 광고 수용 행태를 설문 조사하고, 그 결과를 심층 분석합니다..
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TV 시청 변화, 유튜브·OTT 중심 스크린으로 이동 | 2026 NPR ③ 케이티 나스미디어에서 진행하는 인터넷 이용자 조사 '2026 NPR'에 따르면 TV는 이제 방송 채널만 보는 기기가 아니라, 유튜브와 OTT를 함께 소비하는 대표적인 영상 시청 스크린으로 바뀌고 있습니다. TV를 통한 주요 시청 콘텐츠는 TV채널 35.0%, 유튜브 33.7%, OTT 30.2%로 나타나, 방송과 디지털 플랫폼 간 격차가 크지 않은 것으로 확인됐습니다.이는 TV가 여전히 중요한 영상 시청 기기이면서도, 그 안에서 소비되는 콘텐츠가 실시간 방송 중심에서 플랫폼형 콘텐츠 중심으로 빠르게 이동하고 있음을 보여줍니다. 📊👤 'NPR'이란? 나스미디어는 매년 2,000명의 인터넷 이용자를 대상으로 사용 패턴과 광고 수용 행태를 설문 조사하고, 그 결과를 심층 분석합니다. NPR은 이를 통해 디..
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2026년 3월 30일주 뉴스클리핑 한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.#디지털미디어네이버, AI 브리핑 고도화 넘어 AI 에이전트 플랫폼 전환 가속 네이버가 AI 브리핑 고도화를 바탕으로 검색 점유율 64%를 기록하며 검색 경쟁력을 강화하는 한편, AI 탭과 버티컬 에이전트를 중심으로 추천·실행까지 연결되는 AI 에이전트 플랫폼으로 전환을 가속하는 움직임을 보임. AI 브리핑은 시각화·즉답·재검색 기능 강화로 이용자 탐색 행태 변화를 이끌었고, 네이버는 향후 적용 범위를 확대해 쇼핑·로컬 등 핵심 서비스 전반으로 AI 검색 생태계를 확장할 계획임🔗"검색 왕좌 지켰다" 네이버 AI 브리핑 검색 점유율 64%네이버, AI 쇼핑 에이전트 첫 화면 전면 배치로 대화형 쇼핑 접근성 강화 네이버가 네이버플러스 ..
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크리에이터 콘텐츠, 발견형 쇼핑의 핵심 접점으로 | 2026 NPR ② 크리에이터 콘텐츠는 이제 단순한 시청 콘텐츠를 넘어, 상품을 발견하고 구매까지 이어지는 핵심 쇼핑 접점으로 자리잡고 있습니다. 이번 케이티 나스미디어에서 진행하는 인터넷 이용자 조사 '2026 NPR'에서는 크리에이터 콘텐츠가 콘텐츠 소비를 넘어 실제 구매 행동에 영향을 미치는 구조로 확장되고 있다는 점이 구체적인 데이터로 확인됐습니다.특히 전체 응답자 중 63.5%가 크리에이터 콘텐츠 시청 경험이 있다고 응답했고, 시청 경험자 가운데 38.1%는 크리에이터 콘텐츠 시청 후 실제 구매 경험이 있다고 답했습니다. 2026 NPR 데이터는 크리에이터 콘텐츠가 단순한 정보 소비를 넘어, 발견형 쇼핑의 실질적인 출발점으로 작동하고 있음을 보여줍니다. 📊👤 'NPR'이란? 나스미디어는 매년 2,000명의 인터..
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숏폼, 단순 시청을 넘어 구매 전환까지 연결되다 | 2026 NPR ① 숏폼은 이제 단순한 영상 콘텐츠를 넘어, 검색과 구매 전환까지 연결하는 핵심 마케팅 채널로 자리잡고 있습니다. 이번 케이티 나스미디어에서 진행하는 인터넷 이용자 조사 '2026 NPR'에서는 숏폼이 단순한 즐길 거리를 넘어 실제 행동과 전환을 이끄는 채널로 진화하고 있다는 점이 구체적인 데이터로 확인됐습니다.특히 숏폼 시청자의 82.5%는 하루 1회 이상 숏폼을 시청하고 있었고, 24.7%는 시청 후 제품이나 서비스를 바로 구매한 경험이 있다고 응답했습니다. 2026 NPR 데이터는 숏폼이 단순 시청을 넘어 구매 전환까지 연결하는 포맷으로 작동하고 있음을 보여줍니다. 📊👤 'NPR'이란? 나스미디어는 매년 2,000명의 인터넷 이용자를 대상으로 사용 패턴과 광고 수용 행태를 설문 조사하고, 그 결과를..
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데이터로 본 2026 인터넷 이용 행태 핵심 인사이트 6가지 나스미디어 인터넷 이용자 조사 ‘2026 NPR’ 주요 발견점 미디어 이용 행태를 매년 면밀히 추적하여 객관적인 전략 수립 근거를 제시해온케이티 나스미디어 인터넷 이용자 조사 주요 발견점> 을 공개합니다!올해 조사에서는 급변하는 디지털 미디어 환경에 발맞춰숏폼과 크리에이터의 영향력, TV와 OTT 시청 행태, 그리고 AI 이용 경험 등현재 마케팅 시장에서 주목받고 있는 행태를 추가로 살펴보았는데요.2026 NPR 데이터를 통해 발견한 6가지 핵심 인사이트를 지금 만나보시죠![ 01. 구매 트리거 '숏폼' ]⚡ 숏폼, 단순 시청을 넘어 즉각적인 '구매 액션'으로숏폼은 이제 인지부터 구매까지의 퍼널을 가장 짧게 단축시키는 강력한 채널로 진화했습니다. 이용자의 82.5%가 매일 숏폼을 시청하며, 이 중 6..