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[2026 하반기 전망①] AI 검색·대화 지면이 새로운 광고 접점으로 부상 2026 하반기 전망① : 광고 지면의 변화AI 검색이 일상화된 요즘,AI 답변 지면의 가치에 집중하며 광고 사업을 본격화하고 있습니다. 2026년 하반기, AI 검색과 답변 지면에서 어떤 광고를 만나게 될까요? 💡 요약 POINTAI 검색 및 대화 지면이 이용자의 정보 탐색부터 구매 고려까지 연결하는 핵심 광고 접점으로 부상하고 있습니다. 2026년 하반기, 네이버는 ADVoost Max 솔루션을 통해 파워링크 광고를 'AI 브리핑' 지면으로 자동 노출 확장하며, ChatGPT는 질문 맥락 분석 기반의 '스폰서드' 광고를 국내에 도입합니다. 대화 맥락 기반의 정교한 노출로 기존 광고 대비 높은 클릭률(CTR)을 기록 중이며, 향후 주요 AI 플랫폼 전반으로 생태계가 더욱 확산될 전망입니다. ⚡ AI ..
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[2026 하반기 전망②] 광고 운영 방식, 수동에서 AI 자동화로 전환 가속화 2026 하반기 전망② : 광고 운영 방식의 변화광고 운영의 변수가 늘어나는 지금,주요 매체들이 공통적으로 택한 전략은 'AI 자동화'였습니다.2026년 하반기 광고 운영 방식은 어떻게 달라지고 있을까요?💡 요약 POINT이용자 접점 분산과 시그널 로스, 성과 중심 KPI 강화로 광고 운영 변수가 늘어나면서 수동 관리의 한계가 커지고 있습니다. 이에 주요 광고 플랫폼은 자동 입찰·타겟팅·소재 추천 같은 운영 요소 최적화에서 외부 지면 확장과 목표 기반 통합 자동화까지 AI의 관여 범위를 넓히고 있는데요. 2026년 하반기 당근·토스는 운영 효율화, 네이버는 자체 데이터 기반의 외부 지면 확장, 구글은 디맨드젠 중심의 통합 최적화를 강화하며 매체별 AI 자동화 전략을 구체화하고 있습니다. 🔍 광고 운영..
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[2026 하반기 전망③] OTT · CTV · 유튜브를 하나로, DSP가 바꾸는 영상 광고 운영 방식 2026 하반기 전망③ : 광고 구매 방식의 변화유튜브·OTT·CTV·스트리밍 플랫폼까지,영상 시청 채널이 다양해지며 캠페인별 운영은 더 복잡해졌습니다.왜 지금 우리는 DSP에 주목해야 할까요?💡 요약 POINT영상 시청 채널이 유튜브뿐 아니라 OTT, 숏폼, 스트리밍 플랫폼 등으로 분산되면서 광고 인벤토리 또한 플랫폼과 포맷별로 다변화되고 있습니다. 하지만 개별 매체 단위 집행으로는 도달·빈도·성과 통합 관리가 어렵다는 한계가 있는데요. 이에 따라 DSP 기반의 통합 운영의 필요성이 확대되고 있습니다. KT나스미디어는 하나의 캠페인을 국내 프리미엄 영상 지면에 통합 집행할 수 있는 nap dsp plus를 3분기 내 출시 예정으로, 하반기엔 DSP를 기반으로 한 영상 통합 집행이 활발해질 전망입니다...
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[2026 가전 트렌드] 소비자 행태 분석부터 통합 미디어(Cross-Media) 전략까지 가전제품 마케팅, 어느 채널에서 해야 할까?소비자 행태와 통합 미디어 전략으로 보는 가전 트렌드가전 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 가전제품 구매 경험 및 구매 품목최근 1년 내 가전제품을 구매한 성인은 전체 응답자 55.3% 수준입니다. 절반이 넘는 소비자가 최근 1년 사이에 가전제품을 새로 구매하거나 교체한 셈입니다. 성별 구매 경험은 여성(58.0%)이 남성(52.8%) 보다 다소 높은 경향을 보였는데요. 이는 여성이 가전제품의 구매 필요성을 인식하거나 의사 결정을 내릴 때 상대적으로 관여도가 더 높음을 보여주는 지표입니다. 연령대가 높아질수록 가전제품 구매 경험률이 증가하는 흐름을 보였으며, 특히 50대 이상의 연령층에서 66.5%로 가장 높은 구매 경험률을 기록했습니다. 그렇다면..
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2026년 상반기 주요 미디어 이슈 총정리 2026년 상반기, 디지털 미디어엔 어떤 변화가 있었을까?2026년 상반기, 여러분은 어떤 뉴스가 가장 먼저 떠오르시나요?플랫폼사들의 잇따른 AI 서비스 출시부터 화제의 BTS 컴백 라이브, 북중미 월드컵까지 숨 가쁘게 달려온 6개월이었는데요.이 중에서도 놓치면 아쉬운 중요한 뉴스들만 골라 AI 검색 고도화, AI 에이전트 도입, 라이브 콘텐츠 강화, 장소 탐색의 비즈니스화, 수익 모델 확장 5가지 영역에서 총 10가지 이슈를 살펴봤습니다. 그간 KT나스미디어 블로그에서 다양한 미디어 이슈를 다뤘던 만큼, 관련 아티클 카드를 통해 자세한 내용도 꼭 확인해 보세요! [AI 검색 고도화]1. 네이버 AI 탭 공식 출시네이버는 2026년 6월 25일, 'AI 탭'을 전체 이용자 대상으로 공식 출시했습니다. A..
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카나나 인 카카오톡, 맛집부터 여행 코스까지 추천해주는 AI 비서 2026년 7월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 카나나(Kanana) 인 카카오톡 업데이트: 장소 에이전트 기능 강화카카오가 '카나나(Kanana) 인 카카오톡'의 장소 에이전트 기능을 강화했습니다.기존 장소 에이전트는 식당 추천을 중심으로 제공되었지만, 이번 업데이트를 통해 적용 범위가 크게 확대되었는데요. 이제 이용자는 카나나 인 카카오톡을 활용하여 식당뿐만 아니라 일상 속 다양한 장소를 탐색하고, 방문에 필요한 정보까지 확인할 수 있습니다. 카카오톡에서 만나는 내 일상 속 AI, 카나나 인 카카오톡카나나 인 카카오톡은 지난 3월 정식 출시된 카카오톡 내 AI 서비스로 카카오의 통합 AI 브랜드인 '카나나'가 카카오톡 메신저에 결합되어 'AI 비서' 역할을 수행합니다.카나나의 가장 큰 특..