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NAS INSIGHT34

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라이프스타일을 장악한 토스/당근/틱톡! 이제는 광고 매체로의 존재감까지 드러내는 중 우리의 라이프스타일과 밀접한, 버티컬 매체 토스/당근/틱톡에는 어떤 변화가 있었을까요?2025년 버티컬 매체 토스/당근/틱톡의 주요 지표와 업데이트 사항을 정리했어요.1. 토스💰 숫자로 보는 토스📊 MAU(월간활성이용자): 2,677만 명🏹 도달률: 58.3%👤 연령별 구성비: 20대부터 50대까지, 고른 이용자 층 분포📋 세부 지표: 토스앱 오픈 수 일 평균 10회 혜택탭 MAU, 4월 기준 900만 명 혜택탭 접속 횟수 일 평균 17회 ✅ 토스가 확장하는 '일상 슈퍼앱' 전략의 현재 모습은?토스는 금융 슈퍼앱을 넘어 이용자의 일상 전반을 포괄하는 생활 플랫폼으로 빠르게 진화 중입니다. 온라인에서는 '앱인토스(Apps in Toss)' 생태계를 중심으로 비금융 서비스를 ..
2025. 11. 21.
AI 시대, 네이버가 찾은 해답 ‘에이전트N’ 🤖 검색 이후를 준비하는 네이버, ‘에이전트N’ 전환 선언네이버는 11월 초 열린 팀네이버 통합 컨퍼런스 DAN25에서 “로고에서 ‘N’만 남기며 모바일 중심 플랫폼으로 전환했던 것처럼, AI 시대에는 에이전트N으로 변신하겠다”고 밝혔습니다. 검색을 넘어 ‘실행’까지 연결하는 경험을 제시한 것입니다. 지난해 DAN24에서 공개한 온서비스 AI 전략은 2025년 한 해 동안 검색·홈피드·쇼핑·광고 전반에 적용되며 의미 있는 성과를 이끌어냈고, 네이버는 이 경험을 바탕으로 2026년에는 사용자의 의도와 맥락을 이해하고 선제적으로 개입하는 통합 에이전트 단계로 진입합니다. 에이전트N은 네이버의 서비스와 데이터를 기반으로 작동하는 맞춤형 AI 에이전트로 △사용자를 입체적으로 이해하고 △서비스 흐름 속에 자연스..
2025. 11. 20.
흥행 콘텐츠부터 광고 전략까지, 2025년 OTT 시장 트렌드(넷플릭스/티빙/쿠팡플레이) OTT 시장의 2025년은 어떤 모습이었을까요?주요 OTT 플랫폼 3사 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이를 통해 확인해보겠습니다.그 전에, 아직 지난 주요 매체 트렌드&업데이트 총정리를 아직 못보셨다면, 확인해보세요! 2025년 주요 매체 트렌드 & 업데이트 한눈에 총정리 (네이버/카카오/구글/유튜브/인스타그램/스레어느덧 2025년 달력의 마지막 페이지가 가까워지고 있습니다. 이제는 다가오는 2026년을 준비해야 할 시기죠.2025년 한 해, 주요 미디어의 서비스와 광고 상품엔 어떤 변화가 있었을까요? 올해 주요blog.nasmedia.co.kr▶️ MAU로 보는 OTT1위 OTT 넷플릭스는 2025년 1월, 가 큰 사랑을 받으며 MAU가 증가했고 이후 6월까지 꾸준한 상승세를 보였습니다. 티빙은 3월, KB..
2025. 11. 19.
2025년 주요 매체 트렌드 & 업데이트 한눈에 총정리 (네이버/카카오/구글/유튜브/인스타그램/스레드) 어느덧 2025년 달력의 마지막 페이지가 가까워지고 있습니다. 이제는 다가오는 2026년을 준비해야 할 시기죠.2025년 한 해, 주요 미디어의 서비스와 광고 상품엔 어떤 변화가 있었을까요? 올해 주요 플랫폼들은 'AI'와 '개인화'라는 키워드 아래에서 빠르게 진화했습니다. 발견, 추천, 참여의 흐름 속에서 이용자의 미디어 이용 경험이 새롭게 재편된 한 해였죠. 각 플랫폼별로 주요 변화 포인트를 정리해봤습니다.1. 네이버🟢 숫자로 보는 네이버 📊 MAU(월간활성이용자): 4,229만 명🏹 도달률: 92.1%👤 연령별 구성비: 네이버 앱 이용자 - 4059 비중 35% 블로그 앱이용자 - 1934 비중 50%네이버플러스 스토어 앱 신규 설치자 - 3040세대 비중 50% 이상 🔦 네이버, '탐..
2025. 11. 7.
5천만의 AI, 카카오톡에서 공.개.임.박! 카카오톡이 AI로 보여줄 반전 시나리오 🚧 카카오톡 15년만의 대개편, '5천만 사용자를 위한 AI'로 반전을 노린다9월 23일, 카카오톡이 역사상 가장 큰 규모의 개편을 진행했습니다. 이번 변화는 단순한 대화 중심 메신저를 넘어 관계와 맥락 기반의 플랫폼으로 진화하려는 시도였죠. 하지만 업데이트 이후 달라진 카카오톡의 모습에 많은 이용자가 “이게 내가 쓰던 카카오톡 맞아?” 하며 낯설어 했습니다. ‘친구’ 탭의 첫 화면이 피드로 변경되었고, ‘지금’ 탭에 숏폼 서비스가 추가되면서 익숙한 사용 경험이 크게 달라진 탓이었는데요. 이용자 불편이 이어지자 카카오는 주주서한을 통해 사용자 의견을 반영하여 친구 목록을 재노출할 예정이며, 피드 형태는 사용자가 선택할 수 있도록 별도 메뉴나 탭인탭 형태 등으로 4분기 내에 선보일 계획을 밝혔습니다. 다..
2025. 10. 16.
전국민 '잠재적 크리에이터' 시대, 플랫폼들은 왜 크리에이터에 진심일까 🏠 네이버도 '인스타화'? 나의 취향을 드러내는 페이지 '클립 프로필' 출시네이버가 블로그·카페를 잇는 새로운 기록 공간 ‘클립 프로필’을 선보였습니다. 인스타그램 프로필처럼 누구나 자신의 취향과 관심사를 한눈에 보여줄 수 있는 ‘개인 페이지’ 개념인데요. 기존에 개별 콘텐츠 중심으로 노출되던 클립 서비스에 창작자 중심의 팔로우 생태계를 도입해, 이용자 서로가 관계를 맺을 수 있도록 확장했습니다. 여기에 숏폼 외에 이미지·짧은 글을 올릴 수 있는 게시물 포맷을 추가해 표현 방식의 폭을 넓혔으며, 정보 스티커 기능으로 장소·상품 태그를 붙여 네이버 지도·쇼핑과 자연스럽게 연결되도록 해 네이버만의 강점도 살렸습니다. 클립 프로필 출시와 함께 네이버는 광고 인센티브 프로그램 등 다양한 크리에이터 지원책도 공..
2025. 9. 22.
하반기부터가 '진짜'다. AI 기반 서비스 확대하는 네이버, 카카오톡 대변신 예고한 카카오 📈 네이버·카카오, 2025년 2분기 나란히 호실적 달성지난 8월 7일과 8일, 카카오와 네이버가 연이어 2025년 2분기 실적을 발표했습니다. 카카오의 2025년 2분기 매출액은 2조 283억 원으로 전년 대비 1% 증가, 영업이익은 39% 증가한 1,895억 원을 달성하며 역대 분기 최대 실적을 기록했습니다. 카카오가 2분기 깜짝 실적을 기록하게 된 배경에는 지난해부터 이어온 그룹 차원의 비욜 효율화와 더불어 주요 플랫폼 사업의 고른 성장이 주효했다고 합니다. 네이버는 서치플랫폼 체류 시간 확대, 네이버플러스 스토어 앱의 성공적인 안착과 더불어 콘텐츠 사업까지 선전하며 2분기 매출 2조 9,151억 원, 영업이익 5,216억 원을 기록했다고 밝혔습니다. 하반기부터가 진짜! 🤩 네이버가 선보이는 '..
2025. 8. 28.
네이버, 초록창보다 피드가 더 중요해진 이유 🚧 네이버 모바일 앱 홈화면은 개편 준비 중네이버가 모바일 앱 홈화면을 다시 한번 개편합니다. 현재 전체 이용자 중 20%를 대상으로 AB 테스트를 진행하고 있으며, 8월 초부터 전체 이용자를 대상으로 단계적 전환 예정입니다. 이번 개편의 핵심은 홈에서도 피드형 콘텐츠 탐색 경험을 더 풍부하게 하는 것인데요. 바로 ‘홈피드’ 영역을 확대하는 겁니다. ‘홈피드’는 검색창 하단에 위치해있으며, 블로그부터 숏폼·카페·네이버TV 등 네이버의 콘텐츠 중 개인이 관심있을 만한 내용을 피드형으로 추천해주는 영역이에요. 현재는 홈화면에서 콘텐츠 한 개만 맛보기로 노출되지만, 개편 후에는 더 많은 콘텐츠를 보여줘 사용자가 끊임없이 탐색할 수 있도록 개편됩니다. 이에 따라 홈에 최적화된 스페셜 DA 광고의 신규 유형도 ..
2025. 8. 27.
[2025 하반기 전망] 3. 한 걸음 더 가까워진 '광고 자동화 시대' 💡 2025년 하반기 전망 3. AI 기반 광고 전환 가속화하반기 디지털 미디어와 마케팅 시장에 어떤 변화가 찾아올까요?2025년 하반기 전망 마지막 키워드, AI 기반 광고 전환 가속화에 대해 자세히 알아보세요.아래 게시글도 함께 보면 좋아요. 👇 [2025 하반기 전망] 1. '발견형 플랫폼'이 되어가는 네이버와 카카오💡 2025년 하반기 전망 1. 발견형 플랫폼으로 확장하반기 디지털 미디어와 마케팅 시장에 어떤 변화가 찾아올까요?2025년 하반기 전망 첫 번째 키워드, 발견형 플랫폼으로의 확장에 대해 자세히nasmedia.tistory.com [2025 하반기 전망] 2. 광고의 핵심 채널이 된 OTT, 비즈니스 구도도 '광고'로 변하는 중!💡 2025년 하반기 전망 2. OTT 광고 시장 ..
2025. 8. 27.
[2025 하반기 전망] 2. 광고의 핵심 채널이 된 OTT, 비즈니스 구도도 '광고'로 변하는 중! 💡 2025년 하반기 전망 2. OTT 광고 시장 확대하반기 디지털 미디어와 마케팅 시장에 어떤 변화가 찾아올까요?2025년 하반기 전망 두 번째 키워드, OTT 광고 시장 확대에 대해 자세히 알아보세요.아래 게시글도 함께 보면 좋아요. 👇 [2025 하반기 전망] 1. '발견형 플랫폼'이 되어가는 네이버와 카카오💡 2025년 하반기 전망 1. 발견형 플랫폼으로 확장하반기 디지털 미디어와 마케팅 시장에 어떤 변화가 찾아올까요?2025년 하반기 전망 첫 번째 키워드, 발견형 플랫폼으로의 확장에 대해 자세히nasmedia.tistory.com [2025 하반기 전망] 3. 한 걸음 더 가까워진 '광고 자동화 시대'💡 2025년 하반기 전망 3. AI 기반 광고 전환 가속화하반기 디지털 미디어와 마케팅..
2025. 8. 27.
[2025 하반기 전망] 1. '발견형 플랫폼'이 되어가는 네이버와 카카오 💡 2025년 하반기 전망 1. 발견형 플랫폼으로 확장하반기 디지털 미디어와 마케팅 시장에 어떤 변화가 찾아올까요?2025년 하반기 전망 첫 번째 키워드, 발견형 플랫폼으로의 확장에 대해 자세히 알아보세요.아래 게시글도 함께 보면 좋아요. 👇 [2025 하반기 전망] 2. 광고의 핵심 채널이 된 OTT, 비즈니스 구도도 '광고'로 변하는 중!💡 2025년 하반기 전망 2. OTT 광고 시장 확대하반기 디지털 미디어와 마케팅 시장에 어떤 변화가 찾아올까요?2025년 하반기 전망 두 번째 키워드, OTT 광고 시장 확대에 대해 자세히 알아보세요.아nasmedia.tistory.com [2025 하반기 전망] 3. 한 걸음 더 가까워진 '광고 자동화 시대'💡 2025년 하반기 전망 3. AI 기반 광고..
2025. 8. 27.
[2025 상반기 결산] 상반기, 디지털 미디어와 마케팅 시장엔 어떤 일이 있었을까? 어느덧 상반기를 마무리하고 하반기를 맞이하는 7월입니다.2025년 상반기, 디지털 미디어 시장에 다양한 이슈가 있었죠.올 해 상반기를 달궜던 키워드만 모은, 상반기 10대 뉴스를 전해드립니다. 📢10대 뉴스 한 눈에 보기!👀2025년 상반기에는 플랫폼 간 생태계 확장 경쟁이 심화되며,AI·커머스·광고 전반에서 이용자 락인을 위한 구조 재편이 가속화됐습니다.아래 10대 뉴스를 하나씩 살펴보며 자세한 내용을 확인해보세요.🤖 AI 서비스1. 네이버 AI 브리핑 정식 출시네이버가 2025년 3월 'AI 브리핑' 서비스를 정식 출시하며 AI 검색 시장에 본격적으로 대응하기 시작했습니다. AI 브리핑은 생성형 AI를 활용하여 검색 결과를 요약하고, 이용자의 의도와 맥락에 맞는 답변과 출처를 제공하는데요. 네이..
2025. 8. 27.

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