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지상파와 영화계까지 뛰어드는 숏드라마, 스트리밍 산업의 새 동력이 되다 💡 7월의 나스픽 핵심 요약숏드라마는 세로형 포맷에 1-2분 분량의 에피소드가 연속되는 모바일 특화 콘텐츠로 빠른 시장 성장과 높은 몰입도를 바탕으로 독립적인 콘텐츠 포맷으로 자리잡고 있습니다.전문 플랫폼을 넘어 방송·영화·엔터테인먼트 업계까지 참여가 확대되는 가운데 높은 제작 효율성과 롱폼으로의 확장 가능성, 해외 현지화에 용이한 콘텐츠로 주목 받고 있습니다. 📱 1분짜리 영상, 17조 원 시장이 되다숏폼은 이제 특별한 콘텐츠 형식이라기보다 일상적인 시청 방식에 가까워졌습니다. 짧은 영상으로 정보를 얻고 상품을 발견하는 데 익숙해진 가운데, 최근에는 드라마까지도 짧은 호흡에 맞춰 새롭게 만들어지고 있는데요. 스마트폰에 최적화된 세로형 포맷의 짧은 에피소드가 연속되는 콘텐츠, 이른바 '숏드라마(마이..
2026. 7. 15.
[2026 명품 트렌드] 명품 구매자들은 패션/잡화를 어떻게 구매할까? 럭셔리 구매자 행태 분석 온라인에서 명품을 구매하는 사람들은 누구일까?온라인 통한 인지도 확대 캠페인부터 온-오프라인 연계 캠페인까지 확인해보세요.명품 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 - 온라인에서 명품을 구매하는 사람들은 누구일까?1. 온라인 명품 구매, 30대 남성과 40대 이상 여성이 주도온라인 명품 구매 경험은 연령대가 높아질수록 증가하는 모습을 보였습니다. 최근 1년 내 온라인으로 명품 의류·잡화·액세서리를 구매한 경험은 20대 18.3%, 30대 21.1%, 40대 24.4%, 50대 이상 26.7%로 나타났습니다. 30대 이후에서 온라인 명품 구매 경험이 본격적으로 확대되는 것으로 보입니다. 이는 명품 구매가 비교적 높은 가격대의 소비인 만큼, 연령대별 구매 여력의 차이가 반영된 결과로 볼 수 있습니다.온..
2026. 7. 9.
[2026 화장품 트렌드] 화장품 소비자는 어디서 발견하고 구매할까? 한눈에 보는 매체 가이드 연령별 화장품 구매 채널과 정보 획득 방식의 차이는?화장품 마케팅 이슈별 상품 활용 살펴보기 화장품 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 화장품 소비는 일상재로 안착 최근 3개월 내 화장품 구매 경험은 전체 응답자 10명 중 7명에 달했습니다. 구매 주기를 고려할 때, 한번 구매하면 오래 쓰는 내구재가 아니라 일상 소비재로 안착했음을 알 수 있습니다. 여성의 화장품 구매율은 85.4%로 화장품 시장의 주류 소비층임을 입증하고 있습니다. 더불어 남성의 구매 경험률에 주목해 보면 좋을 것 같은데요! 남성 10명 중 6명은 타인에 의한 대리 구매가 아니라 '스스로' 화장품을 직접 구매하고 있어, 향후 남성 뷰티 시장의 확장 가능성을 뚜렷하게 증명합니다. 또한 30대 이상의 연령층에서는 75% 이..
2026. 6. 22.
AI 브리핑 인용 콘텐츠 70%가 UGC, 네이버가 '네이버 메이트'를 만든 이유 💡 6월의 나스픽 핵심 요약네이버는 AI 브리핑 운영을 통해 AI 답변에 인용되는 콘텐츠의 70%가 블로그·카페·지식iN·프리미엄콘텐츠 등 자사 UGC임을 확인했습니다. AI 검색 경쟁의 핵심이 모델 성능이 아닌 원천 콘텐츠 품질에 있다는 판단 아래, 네이버는 우수 창작자를 발굴·지원하는 '네이버 메이트' 프로그램을 출범시켰습니다. AI 검색이 확산될수록 콘텐츠의 가치는 단순 노출이나 클릭을 넘어, AI 답변의 근거로 선택될 수 있는지로 확장되고 있습니다. 여러분은 궁금한 것이 생기면 가장 먼저 어떤 서비스를 찾고 계신가요?기존에는 검색창에 키워드를 입력하고 여러 링크를 비교해 원하는 정보를 직접 찾아가는 방식이 익숙했습니다. 하지만 요즘은 챗GPT나 제미나이 같은 AI 서비스에 바로 질문을 던지는 사..
2026. 6. 16.
[2026 게임 트렌드] PC·모바일·콘솔 이용자는 어떻게 다를까? 플랫폼별 게임 마케팅 전략 PC·모바일·콘솔 플랫폼별로 이용자 행태는 어떻게 다를까?브랜딩·퍼포먼스 목적에 따른 게임 특화 매체 살펴보기 게임 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 모바일 게임 강세 속 2030 중심으로 PC·콘솔 게임 이용 확대전체 응답자의 69%가 게임을 이용하고 있는 가운데, 모바일 게임은 전 연령대에서 가장 높은 이용률을 보였습니다. 연령별로는 10대는 84.2%, 20대 80.8%, 30대 71.1% 순으로 게임 이용률이 높게 나타났어요. 게임 이용은 전 연령대에서 확인되지만 특히 10대~30대를 중심으로 활발하게 이뤄지는 모습입니다.게임 이용 유형을 보면 모든 성별과 연령대에서 모바일 게임 비중이 전반적으로 높게 나타났습니다. 특히 여성은 모바일 게임 비중이 84.9%로 남성(74.2%)보다..
2026. 6. 15.
[2026 식음료 트렌드] 연령별 구매 채널부터 광고 매체 전략까지, 식음료 마케팅의 핵심은? 식음료 구매는 연령별로 다르게 움직이고 있습니다구매 채널과 품목, 정보 탐색 경로에 따라 달라지는 식음료 소비자 공략법 식음료 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 연령대별 뚜렷한 식음료 구매 채널 선호도식음료 구매 채널은 연령대에 따라 다릅니다. 10대는 편의점 중심의 간편·즉시 구매 성향이 강하게 나타났고, 20대는 배달앱 이용 비중이 상대적으로 높았습니다. 30대는 이커머스 플랫폼 활용도가 두드러지며, 중장년층으로 갈수록 대형마트와 슈퍼마켓 중심의 구매 비중이 높아지는 모습입니다. 50대 이상은 대형마트와 슈퍼마켓을 통한 식음료 구매가 상대적으로 높아, 오프라인 중심의 계획형·장보기형 구매 패턴이 뚜렷합니다.💡 CHECK POINT10대는 편의점, 20대는 배달앱, 30대는 이커머스, ..
2026. 6. 8.
[2026 화장품 트렌드] 롱제비티 뷰티가 화장품 시장의 변화를 이끕니다. 롱제비티가 주도하는 2026 화장품 시장 트렌드 바이오테크, AI 정밀 진단, 오프라인 채널 다변화를 주목하세요. 화장품 업종 리포트 다운로드 2026년 수출 중심의 성장 지속 전망2026년 화장품 시장은 국내 소비 위축과 해외 수출 성장이라는 두 가지 흐름이 교차할 것으로 전망합니다. 먼저 국내 시장을 살펴보면, 경기 침체 여파로 소비 심리가 위축된 것이 사실인데요. 실제로 통계청 자료에 따르면, 국내 화장품 소매 판매는 2023년부터 지속적인 감소세를 보이고 있습니다. 최근 국내 화장품 제조 기술이 상향 평준화되면서 소비자들은 특정 브랜드를 고집하기보다 자신에게 잘 맞는 제품을 고르는 경향이 강해졌습니다. 특히 색조 화장품의 경우 가성비 좋은 제품을 다양하게 경험해 보는 행태가 전 연령층으로 확대되고..
2026. 6. 4.
[2026 자동차 트렌드] 신차 경쟁부터 보급형 EV까지, 자동차 시장은 어떻게 달라질까? 신차 경쟁이 본격화되는 2026년,자동차 시장의 키워드는 ‘선택지 확대’와 ‘공간 가치’입니다. 자동차 업종 리포트 다운로드 다시 움직이는 자동차 시장, 2026년은 완만한 성장 전망지난해 2025년 국내 자동차 시장은 국산 SUV·하이브리드 수요 반등과 수입차 시장 내 테슬라의 성장세가 두드러진 해였습니다. 국내 브랜드에서는 현대와 기아가 합산 80% 이상의 점유율을 차지하며 시장을 이끌었고, SUV와 하이브리드 차량을 중심으로 안정적인 수요를 확보했습니다. 브랜드별로 보면 국내에서는 현대, 기아, 제네시스가 상위권을 유지한 가운데, 르노코리아는 신차 효과에 힘입어 전년 대비 판매량이 31.3% 증가하며 눈에 띄는 성장세를 보였습니다. 수입차는 BMW와 벤츠가 상위권을 지켰지만, 테슬라가 전년 대비 ..
2026. 5. 29.
[2026 식음료 트렌드] 간편식은 일상이 되고, K-푸드는 세계로 향하다 2026년 식음료 시장의 키워드는 '건강한 간편함'글로벌 불확실성 속에서도 계속 되는 K푸드 인기 식음료 업종 리포트 다운로드 2026년 글로벌 식품 시장, 성장세를 이어간다 글로벌 식품 시장 규모는 2021년 7.0조 달러에서 2026년 9.9조 달러까지 확대될 것으로 예상됩니다. 이제 식품 시장은 단순히 식품 소비량이 늘어나는 것에서 나아가 소비자가 어떤 식품을 선택하는지의 기준도 달라지고 있는데요.최근 식품 시장에서 눈에 띄는 변화는 크게 세 가지입니다. 첫째, 고성장 품목의 등장입니다. 단백질, 저당, 기능성 성분을 강조한 제품들이 건강 관리 수요와 맞물려 빠르게 늘고 있습니다. 둘째, 편의식품 수요 확대입니다. 바쁜 일상과 1인 가구 증가로 간편하게 조리하거나 바로 먹을 수 있는 제품에 대한 ..
2026. 5. 27.
[2026 게임 트렌드] 모바일 중심 공식이 흔들린다, 국내 게임사들이 주목하는 세 가지 변화는 2026년 게임업계의 승부수는 ‘글로벌 대작’!콘솔·AI·UGC로 판 넓히는 국내 게임사들 게임 업종 리포트 다운로드 국내 게임업계, 글로벌 대작으로 반등 노린다!2025년 국내 게임업계는 신작 흥행 여부에 따라 실적 희비가 갈렸습니다. 넥슨은 메이플스토리와 같은 대표 IP를 글로벌로 확장하는 동시에 4분기 신작 아크 레이더스가 서구권에서 좋은 반응을 얻으면서 역대 최대 매출을 기록했어요. 크래프톤 역시 PUBG: 배틀그라운드가 여전히 강력한 실적 기반이 되었고, 여기에 인조이와 미메시스 같은 신작 성과가 더해지면서 처음으로 연 매출 3조 원을 넘었습니다. 넷마블은 세븐나이츠 리버스, RF 온라인 넥스트, 뱀피르 등 신작이 연이어 성과를 내며 실적 회복 흐름을 만들었습니다.반면 일부 게임사는 실적을 끌어..
2026. 5. 22.
10대부터 50대까지 미디어 이용 환경이 어떻게 다를까? | 2026 NPR 타깃 분석 디지털 마케팅 시 최우선 과제는 소비자를 정확히 파악하는 것입니다. 이번 케이티 나스미디어에서 진행한 인터넷 이용자 조사 '2026 NPR'에서는 세대별 미디어 이용이 각 연령대의 라이프스타일과 결합하여 차별화된 행태를 보인다는 점이 데이터로 확인됐습니다.숏폼 기반으로 소통하는 10대부터 실생활 밀착형 디지털 채널을 이용하는 50대까지! 각 세대의 온라인 서비스 이용 시간 비중과 쇼핑, 광고 반응 데이터를 기반으로 세대별 핵심 인사이트를 세세하게 분석했습니다. 📊👤 'NPR'이란? 나스미디어는 매년 2,000명의 인터넷 이용자를 대상으로 사용 패턴과 광고 수용 행태를 설문 조사하고, 그 결과를 심층 분석합니다. NPR은 이를 통해 디지털 마케팅의 핵심 인사이트를 도출하며, 한국 미디어 환경의 변화를 ..
2026. 5. 21.
[2026 가전 트렌드] AI와 구독으로 재편되는 가전 시장, 다음 단계는? AI와 구독이 이끄는 가전 시장의 변화, '라이프 플랫폼'이 되는 가전 가전 업종 리포트 다운로드 가전 시장 성장 정체, 구독·서비스형 수익 모델 확대국내 가전 판매 시장은 2021년 코로나19 팬데믹 시기의 '집콕' 트렌드 영향으로 폭발적인 성장을 기록했습니다. 집에 머무는 시간이 길어지면서 대형 TV, 냉장고, 세탁기 등 전통적인 대형 가전뿐만 아니라 식기세척기, 의류관리기 등 신가전의 판매량이 급증했는데요. 이 시기 대규모 가전 교체가 이루어진 기저효과로 인해, 최근 가전 시장은 지속적인 수요 둔화와 판매 감소 흐름을 보이고 있습니다.여기에 프리미엄 및 스마트 가전의 대중화로 제품 가격이 상승하면서 소비자의 구매 부담이 더욱 커졌습니다. 이에 따라 초기 비용 부담을 낮추면서도 가전을 유연하게 이용하..
2026. 5. 20.

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