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2026년 7월 - 당근 AI 기반 광고 자동화 솔루션 '당근 RISE' 출시 외 2026년 7월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #당근 #구글 #메타 #카카오 #토스📢주요 이슈당근, AI 기반 광고 자동화 솔루션 '당근 RISE' 출시당근이 실시간 이용자 행동 데이터를 기반으로 광고 운영을 자동 최적화하는 AI 솔루션 '당근 RISE'를 출시했습니다. 광고별 성과와 예산 소진 상태에 따라 입찰가를 조정하는 자동 입찰을 비롯해 성과가 우수한 광고 그룹에 예산을 우선 배분하는 캠페인 예산 최적화, 클릭률이 높을 것으로 예상되는 광고 제목 추천, 잠재 고객을 발굴하는 타겟팅 최적화 기능을 제공합니다.당근 RISE는 중고거래와 동네생활, 알바 등 생활 밀접 서비스에서 축적된 실시간 행동 데이터를 학습한다는 것이 특징입니다. 성..
2026. 7. 30.
[2026 하반기 전망②] 광고 운영 방식, 수동에서 AI 자동화로 전환 가속화 2026 하반기 전망② : 광고 운영 방식의 변화광고 운영의 변수가 늘어나는 지금,주요 매체들이 공통적으로 택한 전략은 'AI 자동화'였습니다.2026년 하반기 광고 운영 방식은 어떻게 달라지고 있을까요?💡 요약 POINT이용자 접점 분산과 시그널 로스, 성과 중심 KPI 강화로 광고 운영 변수가 늘어나면서 수동 관리의 한계가 커지고 있습니다. 이에 주요 광고 플랫폼은 자동 입찰·타겟팅·소재 추천 같은 운영 요소 최적화에서 외부 지면 확장과 목표 기반 통합 자동화까지 AI의 관여 범위를 넓히고 있는데요. 2026년 하반기 당근·토스는 운영 효율화, 네이버는 자체 데이터 기반의 외부 지면 확장, 구글은 디맨드젠 중심의 통합 최적화를 강화하며 매체별 AI 자동화 전략을 구체화하고 있습니다. 🔍 광고 운영..
2026. 7. 23.
[2026 하반기 전망③] OTT · CTV · 유튜브를 하나로, DSP가 바꾸는 영상 광고 운영 방식 2026 하반기 전망③ : 광고 구매 방식의 변화유튜브·OTT·CTV·스트리밍 플랫폼까지,영상 시청 채널이 다양해지며 캠페인별 운영은 더 복잡해졌습니다.왜 지금 우리는 DSP에 주목해야 할까요?💡 요약 POINT영상 시청 채널이 유튜브뿐 아니라 OTT, 숏폼, 스트리밍 플랫폼 등으로 분산되면서 광고 인벤토리 또한 플랫폼과 포맷별로 다변화되고 있습니다. 하지만 개별 매체 단위 집행으로는 도달·빈도·성과 통합 관리가 어렵다는 한계가 있는데요. 이에 따라 DSP 기반의 통합 운영의 필요성이 확대되고 있습니다. KT나스미디어는 하나의 캠페인을 국내 프리미엄 영상 지면에 통합 집행할 수 있는 nap dsp plus를 3분기 내 출시 예정으로, 하반기엔 DSP를 기반으로 한 영상 통합 집행이 활발해질 전망입니다...
2026. 7. 23.
[2026 가전 트렌드] 소비자 행태 분석부터 통합 미디어(Cross-Media) 전략까지 가전제품 마케팅, 어느 채널에서 해야 할까?소비자 행태와 통합 미디어 전략으로 보는 가전 트렌드가전 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 가전제품 구매 경험 및 구매 품목최근 1년 내 가전제품을 구매한 성인은 전체 응답자 55.3% 수준입니다. 절반이 넘는 소비자가 최근 1년 사이에 가전제품을 새로 구매하거나 교체한 셈입니다. 성별 구매 경험은 여성(58.0%)이 남성(52.8%) 보다 다소 높은 경향을 보였는데요. 이는 여성이 가전제품의 구매 필요성을 인식하거나 의사 결정을 내릴 때 상대적으로 관여도가 더 높음을 보여주는 지표입니다. 연령대가 높아질수록 가전제품 구매 경험률이 증가하는 흐름을 보였으며, 특히 50대 이상의 연령층에서 66.5%로 가장 높은 구매 경험률을 기록했습니다. 그렇다면..
2026. 7. 22.
2026년 상반기 주요 미디어 이슈 총정리 2026년 상반기, 디지털 미디어엔 어떤 변화가 있었을까?2026년 상반기, 여러분은 어떤 뉴스가 가장 먼저 떠오르시나요?플랫폼사들의 잇따른 AI 서비스 출시부터 화제의 BTS 컴백 라이브, 북중미 월드컵까지 숨 가쁘게 달려온 6개월이었는데요.이 중에서도 놓치면 아쉬운 중요한 뉴스들만 골라 AI 검색 고도화, AI 에이전트 도입, 라이브 콘텐츠 강화, 장소 탐색의 비즈니스화, 수익 모델 확장 5가지 영역에서 총 10가지 이슈를 살펴봤습니다. 그간 KT나스미디어 블로그에서 다양한 미디어 이슈를 다뤘던 만큼, 관련 아티클 카드를 통해 자세한 내용도 꼭 확인해 보세요! [AI 검색 고도화]1. 네이버 AI 탭 공식 출시네이버는 2026년 6월 25일, 'AI 탭'을 전체 이용자 대상으로 공식 출시했습니다. A..
2026. 7. 22.
[2026 자동차 트렌드] 자동차 구매를 결정하는 미디어는? 인지도부터 리드 전환까지 광고 전략 자동차를 구매한 사람들은 어떤 미디어를 쓰고 있을까?캠페인 목적에 따른 자동차 광고 집행 전략 살펴보기 자동차 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 최근 1년 내 자동차 구매율 16.0%, 향후 구매 의향은 26.4%최근 1년 내 자동차 구매율은 16.0%로 나타났습니다. 남성의 구매율은 19.1%로 여성(12.7%)보다 높아, 자동차 구매가 상대적으로 남성 중심으로 이뤄지고 있음을 확인할 수 있습니다. 연령별로는 40대(17.7%)가 가장 높은 구매율을 보인 반면, 30대는 13.3%로 가장 낮은 수준을 기록했습니다. 구매 차종을 살펴보면 국내차 구매 비중이 64.8%로 수입차(35.2%)보다 뚜렷하게 높아, 여전히 국산차가 내수 시장의 중심축임을 보여줍니다.향후 1년 내 구매 의향은 26...
2026. 7. 21.
[2026 명품 트렌드] 명품 구매자들은 패션/잡화를 어떻게 구매할까? 럭셔리 구매자 행태 분석 온라인에서 명품을 구매하는 사람들은 누구일까?온라인 통한 인지도 확대 캠페인부터 온-오프라인 연계 캠페인까지 확인해보세요.명품 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 - 온라인에서 명품을 구매하는 사람들은 누구일까?1. 온라인 명품 구매, 30대 남성과 40대 이상 여성이 주도온라인 명품 구매 경험은 연령대가 높아질수록 증가하는 모습을 보였습니다. 최근 1년 내 온라인으로 명품 의류·잡화·액세서리를 구매한 경험은 20대 18.3%, 30대 21.1%, 40대 24.4%, 50대 이상 26.7%로 나타났습니다. 30대 이후에서 온라인 명품 구매 경험이 본격적으로 확대되는 것으로 보입니다. 이는 명품 구매가 비교적 높은 가격대의 소비인 만큼, 연령대별 구매 여력의 차이가 반영된 결과로 볼 수 있습니다.온..
2026. 7. 9.
2026년 6월 - 오픈AI, 챗GPT 광고 국내 파일럿 시작 외 2026년 6월 디지털 미디어 애드 이슈 월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. #오픈AI #토스 #구글 #메타 #카카오 #틱톡📢주요 이슈챗GPT 광고, 이제 한국에서도 시작 오픈AI의 챗GPT에도 이제 광고가 도입됩니다. 생성형 AI가 검색과 정보 탐색의 주요 접점으로 자리 잡으면서 오픈AI는 챗GPT 안에서 광고를 노출하는 실험을 본격화하고 있습니다. 이번 변화의 핵심은 광고가 단순 배너나 검색어 기반으로 노출되는 것이 아닌, 이용자가 AI와 나누는 질문·비교·추천·의사결정 과정 안에서 등장한다는 점입니다. 즉, 챗GPT 광고는 무엇을 검색했는가보다 어떤 상황에서 어떤 문제를 해결하려고 하느냐를 기반으로 브랜드(상품)이 연결되는 대화 맥락형 광고에 가깝습니다.한국에..
2026. 6. 22.
챗GPT 광고, 이제 한국에서도 시작됩니다. 챗GPT 광고 시작, 대화 맥락이 광고 지면으로오픈AI의 챗GPT에도 이제 광고가 도입됩니다. 생성형 AI가 검색과 정보 탐색의 주요 접점으로 자리 잡으면서 오픈AI는 챗GPT 안에서 광고를 노출하는 실험을 본격화하고 있습니다. 그동안 챗GPT는 이용자의 질문에 답변을 제공하는 AI 서비스로 인식되어 왔는데요. 이제는 이용자의 대화 맥락을 기반으로 브랜드·상품을 연결하는 새로운 광고 채널로 확장되고 있어요.👉🏻네이버의 AI 광고와 챗GPT 광고 비교해서 확인하기 한국도 AI 광고 시대 열린다, 네이버 AI 검색 광고 출시·오픈AI 테스트 본격화🚨 [6월 업데이트] 네이버 AI 광고 정식 출시 · 챗GPT 한국 테스트 시작 생성형 AI 광고 시장이 예상보다 빠르게 상용화 단계로 진입하고 있습니다. 최..
2026. 6. 22.
[2026 화장품 트렌드] 화장품 소비자는 어디서 발견하고 구매할까? 한눈에 보는 매체 가이드 연령별 화장품 구매 채널과 정보 획득 방식의 차이는?화장품 마케팅 이슈별 상품 활용 살펴보기 화장품 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 화장품 소비는 일상재로 안착 최근 3개월 내 화장품 구매 경험은 전체 응답자 10명 중 7명에 달했습니다. 구매 주기를 고려할 때, 한번 구매하면 오래 쓰는 내구재가 아니라 일상 소비재로 안착했음을 알 수 있습니다. 여성의 화장품 구매율은 85.4%로 화장품 시장의 주류 소비층임을 입증하고 있습니다. 더불어 남성의 구매 경험률에 주목해 보면 좋을 것 같은데요! 남성 10명 중 6명은 타인에 의한 대리 구매가 아니라 '스스로' 화장품을 직접 구매하고 있어, 향후 남성 뷰티 시장의 확장 가능성을 뚜렷하게 증명합니다. 또한 30대 이상의 연령층에서는 75% 이..
2026. 6. 22.
[2026 게임 트렌드] PC·모바일·콘솔 이용자는 어떻게 다를까? 플랫폼별 게임 마케팅 전략 PC·모바일·콘솔 플랫폼별로 이용자 행태는 어떻게 다를까?브랜딩·퍼포먼스 목적에 따른 게임 특화 매체 살펴보기 게임 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 모바일 게임 강세 속 2030 중심으로 PC·콘솔 게임 이용 확대전체 응답자의 69%가 게임을 이용하고 있는 가운데, 모바일 게임은 전 연령대에서 가장 높은 이용률을 보였습니다. 연령별로는 10대는 84.2%, 20대 80.8%, 30대 71.1% 순으로 게임 이용률이 높게 나타났어요. 게임 이용은 전 연령대에서 확인되지만 특히 10대~30대를 중심으로 활발하게 이뤄지는 모습입니다.게임 이용 유형을 보면 모든 성별과 연령대에서 모바일 게임 비중이 전반적으로 높게 나타났습니다. 특히 여성은 모바일 게임 비중이 84.9%로 남성(74.2%)보다..
2026. 6. 15.
[2026 식음료 트렌드] 연령별 구매 채널부터 광고 매체 전략까지, 식음료 마케팅의 핵심은? 식음료 구매는 연령별로 다르게 움직이고 있습니다구매 채널과 품목, 정보 탐색 경로에 따라 달라지는 식음료 소비자 공략법 식음료 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 연령대별 뚜렷한 식음료 구매 채널 선호도식음료 구매 채널은 연령대에 따라 다릅니다. 10대는 편의점 중심의 간편·즉시 구매 성향이 강하게 나타났고, 20대는 배달앱 이용 비중이 상대적으로 높았습니다. 30대는 이커머스 플랫폼 활용도가 두드러지며, 중장년층으로 갈수록 대형마트와 슈퍼마켓 중심의 구매 비중이 높아지는 모습입니다. 50대 이상은 대형마트와 슈퍼마켓을 통한 식음료 구매가 상대적으로 높아, 오프라인 중심의 계획형·장보기형 구매 패턴이 뚜렷합니다.💡 CHECK POINT10대는 편의점, 20대는 배달앱, 30대는 이커머스, ..
2026. 6. 8.

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