2026년 9월 - 네이버 모바일 광고주센터 리뉴얼 외

2026년 9월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#네이버  #구글  #메타  #카카오  #토스  #당근

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📢주요 이슈

네이버, 모바일 광고주센터 리뉴얼 및 검색·디스플레이 광고 관리 지원

모바일 광고주센터 주요 업데이트

네이버가 9월 16일 모바일 광고주센터를 리뉴얼하며 모바일 광고 관리 범위를 확대했습니다. 기존에는 모바일에서 일부 검색광고 관리가 가능했다면, 리뉴얼 이후에는 검색광고뿐 아니라 디스플레이 광고까지 모바일에서 통합 관리할 수 있습니다.

새로운 모바일 통합 광고주센터에서는 광고 현황을 확인하고 캠페인 ON/OFF, 예산·입찰가 수정, 캠페인 검색 등 주요 운영 기능을 이용할 수 있습니다. 또한 대시보드에서 비즈머니 잔액과 광고비 집중 사용 캠페인, 공지사항 등을 확인할 수 있으며 파워링크 검색광고·ADVoost 쇼핑·플레이스 검색광고 시작도 모바일에서 지원됩니다.

다만 주요 지표와 성과 확인, 광고 삭제 및 대량 작업, 즐겨찾기 등 일부 고급 기능은 모바일에서 제공되지 않아 기존과 같이 PC 광고주센터를 이용해야 합니다. 이번 리뉴얼을 통해 광고주는 장소에 구애받지 않고 주요 캠페인 현황을 확인하고 간단한 운영 작업까지 빠르게 처리할 수 있게 됐습니다.

이용 방법 및 참고 사항

구분	내용
이용 방법	신규 모바일 URL을 통해 접속
	PC 광고주센터 특정 해상도 이하에서 ‘모바일에서 보기’ 버튼을 통해 모바일 광고주 센터로 이동
	기존에 제공되던 모바일 광고주 센터 URL 접속 시 자동으로 신규 모바일 광고주 센터로 리다이렉트
참고 사항	주요 지표 외 성과 확인, 광고 삭제·대량 작업, 즐겨찾기 등 일부 기능은 모바일에서 제공되지 않으며 PC 광고주 센터에서 이용 가능

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✔️소식 업데이트

1. 유튜브, 신규 인피드 광고 'Watch-While Ads' 도입

유튜브 Watch-While Ads 지면 예시

구글이 유튜브 영상 재생을 중단하지 않고 시청 페이지 하단 인게이지먼트 패널에 광고를 노출하는 신규 인피드 지면  ‘YouTube Watch-While Ads’를 선보였습니다. 이용자가 콘텐츠를 계속 시청하는 동안 광고가 함께 노출되는 비방해형 방식으로, 30초 자동 닫힘과 즉시 닫기 기능을 지원해 시청 방해를 최소화했습니다. Demand Gen·PMax·ACI 캠페인에서 별도 소재 제작 없이 기존 캠페인 에셋을 활용할 수 있으며, 이미지 포맷은 8월 100% 적용됐고 비디오 포맷은 11월 적용될 예정입니다.

 

2. 네이버, 플레이스 광고 노출 위치 변경

네이버가 모바일 통합검색과 PC 통합검색의 플레이스 광고 노출 위치를 조정합니다. 모바일에서는 첫 화면에 광고 1개가 추가 노출되고, PC에서는 1페이지 마지막 슬롯에 광고 1개가 추가되며 이후 페이지의 광고 배치도 일부 변경됩니다. 음식점·뷰티·병의원·숙박 등 모든 업종에 적용되며, 전체 광고 노출 개수는 기존과 동일하게 유지됩니다. 

 

3. 메타, 브랜딩 캠페인용 '광고 버스트(Ads Burst)' 솔루션 신설

메타가 기존 M3(Meta Moment Maker) 전략을 셀프서브 방식으로 간소화한 '광고 버스트(Ads Burst)' 기능을 신설했습니다. 2-5일의 짧은 기간 동안 타겟의 40~60%에 도달해 메타 내 SOV(Share of Voice)를 극대화하는 방식으로, 기존 수동 캠페인 설정을 한 번에 구성할 수 있도록 운영 편의성을 높였습니다.

 

4. 메타, 신규 고객 확보 위한 '소비자 라이프사이클 전략 ' 기능 업데이트

메타가 판매 목표 캠페인에서 기존 고객을 제외하고 신규 잠재 고객 중심으로 광고를 노출할 수 있는 소비자 라이프사이클 전략 기능을 업데이트했습니다. 광고 세트에서 '모든 타겟을 통한 전환 확보' 또는 '신규 고객 확보'를 선택할 수 있으며, 타겟 레이블을 활용해 신규 고객 중심의 전환 최적화도 지원합니다.

 

5. 카카오, 성과형 광고 '카카오톡' 7개 지면 개별·중복 설정 지원

카카오가 성과형 광고의 모바일 카카오톡 게재지면 설정 기능을 개선했습니다. 기존에는 카카오톡 지면이 통합 설정됐지만, 9월 15일부터 친구·소식·채팅·쇼핑·오픈채팅·카카오쇼핑·기타 등 7개 지면을 개별 또는 중복 선택해 운영할 수 있습니다.

 

6. 토스, '버튼 누르기' 광고 개편

토스가 기존 일 단위 집행 방식의 '버튼 누르기 광고'를 트래픽 구매형으로 개편했습니다. 최소 10만~최대 100만 트래픽을 10만 단위로 구매할 수 있으며, 시간 미지정 또는 3시간 단위 슬롯 설정을 지원합니다. 과금도 일 단위 정액 방식에서 실제 발생 트래픽 기준 과금으로 변경됐습니다.

구분	기존 버튼 누르기	New 버튼 누르기
구매 단위	1일 기준 평일 2,700만원, 주말 2,600만원	트래픽 기준 최소 10만 ~ 최대 100만까지, 10만 단위로 구매
시간 옵션	정해진 시간대 노출 (19시~24시)	시간 미지정 또는 3시간 단위로 슬롯 지정 가능
과금 방식	일 단위 정액 (CPT)	발생한 트래픽만큼 과금 (시간 미지정 CPC 18원 / 시간대 지정 CPC 20원)
평일/주말	평일/주말 별도 단가	평일/주말 동일 단가로 통합

 

7. 잠재고객 모으기 캠페인 업데이트

토스가 9월 15일부터 '잠재고객 모으기' 캠페인의 설정 방식을 변경했습니다. 외부 URL 사용 캠페인은 자동 입찰(tCPA)과 타겟팅만 지원하며 소개 화면 등록이 필수로 변경되었습니다. 토스 양식 사용 캠페인은 이미지 비율·브랜드명·CTA 문구 등을 추가할 수 있도록 소개 화면을 개편했습니다.

주요 업데이트 사항

구분	외부 URL 사용	토스 양식 사용
입찰 방식	직접 입찰 → 자동 입찰(tCPA)만 지원	변동 없음
타겟팅	직접 타겟팅 → 오토 타겟팅만 지원	변동 없음
소개 화면	랜딩 URL·소재만 등록 → 랜딩 URL·소재 뿐만 아니라      소개 화면 등록도 필요	소개화면 디자인 변경 • 이미지 비율 변경 • 브랜드명, 상단 문구,      CTA 문구 추가

 

8. 당근, '브랜드 지점 방문 늘리기' 광고 목표 출시

당근이 프랜차이즈 본사가 하나의 캠페인으로 여러 지점을 광고하고, 이용자 위치를 기준으로 가까운 지점에 자동 연결하는 '브랜드 지점 방문 늘리기' 광고 목표를 출시했습니다. 위치·모바일·성연령 타겟팅을 지원하며, 여러 지점의 성과를 통합 대시보드에서 확인하고 지점별 입찰가와 예산도 설정할 수 있습니다.

구분	브랜드 지점 방문 늘리기 목표
노출 방식	당근 앱 내 홈피드 외 기타 지면
과금 방식	CPC방식(지점 별 개별 입찰가 설정 가능)
타겟팅 옵션	위치 타겟팅, 모바일 타겟팅, 성연령 타겟팅
소재 구성	이미지 유형 : [ 이미지 + 텍스트 ] 구성
랜딩 타입	비즈프로필랜딩 ( 비즈프로필 홈 or 브랜드 소식 )
캠페인 목표	‘브랜드 지점 방문 늘리기‘ 목표

광고 랜딩은 본사가 작성한 프로모션·이벤트 메시지를 노출하는 '브랜드 소식'과 지점별 매장 정보로 연결하는 '비즈 프로필 홈' 중 선택할 수 있으며 이요앚 위치를 기준으로 가까운 지점에 자동 연결되며, 10월 12일까지 광고 집행 시 광고비의 50%(최대 330만 원)를 무상캐시로 제공하는 프로모션도 진행됩니다.

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