2026년 5월 - 네이버 브랜드검색 PC/모바일 상품 통합 개편 외

2025년 5월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#네이버 #구글 #메타 #카카오 #토스 #틱톡

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📢주요 이슈

네이버 브랜드검색 PC/모바일 상품 통합 개편

네이버가 2026년 5월, 브랜드검색 PC·모바일 상품의 템플릿 구조를 통합 개편을 안내했습니다. 기존에는 라이트형, 프리미엄형, 브랜드추천형 등 상품 유형과 PC·모바일 소재 형식에 따라 총 32개의 템플릿이 운영되고 있었는데요. 6월 1일부터 적용되는 이번 개편을 통해 주요 템플릿이 7개로 통합되며 브랜드검색 광고 운영 구조가 더욱 단순해졌습니다.

이번 변화의 핵심은 광고 소재를 더 유연하게 구성할 수 있다는 점입니다. 기존에는 템플릿별로 등록 가능한 소재 형식이 나뉘어 있었지만 개편 이후에는 텍스트·이미지·동영상 등 주요 소재를 통합된 구조 안에서 운영할 수 있게 되었습니다.

또한 성별 기반 소재 최적화 기능이 강화되며 동일한 브랜드검색 광고 안에서도 타깃 특성에 맞춘 소재 운영이 가능해졌습니다. 소재 등록 가능 범위도 기존 5개에서 8개로 확대돼, 광고주는 더 다양한 메시지와 소재 조합을 테스트할 수 있습니다.

브랜드검색은 브랜드명이나 상품명을 직접 검색한 이용자에게 노출되는 만큼, 구매 의도와 관심도가 높은 접점입니다. 이번 개편은 광고 세팅과 운영 부담을 줄이는 동시에, 브랜드 목적에 맞는 소재 구성을 더 정교하게 만드는 변화로 볼 수 있습니다. 

 

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크리에이터 콘텐츠를 광고 성과로 확장하는 Google Creator Partnerships Boost

크리에이터 콘텐츠가 제품과 서비스 구매 과정에서 중요한 영향력을 갖는 마케팅 접점으로 주목받고 있습니다. 특히 유튜브는 크리에이터의 제품 리뷰와 사용 경험이 콘텐츠 형태로 자연스럽게 전달되는 플랫폼이라는 점에서 브랜드 신뢰도와 구매 의도 형성에 유리한 환경을 가지고 있는데요. 구글 조사에 따르면 소비자는 제품 탐색과 고려, 구매 유도 과정에서 유튜브 크리에이터 콘텐츠의 영향을 크게 받는 것으로 나타났습니다.

출처: (좌) : Google/Kantar, YouTube Narrative - Readiness, KR, 2024, n=1,502, Complete Survey Respondents, Field Dates: 28/05/2024 - 07/06/2024 (우) Source: Google/Talk Shoppe, South Korea, Creator-made Ads Ecosystem 2023 study, n=2,000 weekly video users, A18-64.

이 흐름 속에서 주목할 만한 솔루션은 Google Creator Partnerships Boost입니다. Creator Partnerships Boost는 브랜드가 유튜브 크리에이터의 오가닉 영상이나 브랜드 협업 영상을 구글 애즈 캠페인에 활용할 수 있도록 지원하는 기능입니다. 이를 통해 콘텐츠를 단순 협찬 영상에 그치지 않고 광고 캠페인 전반에서 활용 가능한 소재로 확장할 수 있습니다.

운영 방식은, 광고주가 구글 애즈 계정에서 크리에이터 영상 연결을 신청하고 연결된 영상을 광고 소재로 활용하면 됩니다. 이때 브랜드는 해당 영상을 광고에 사용할 수 있는 권리를 사전에 확보해야 하며, 연결된 영상은 캠페인 운영과 성과 측정에 활용됩니다.

협찬 콘텐츠를 넘어, 신뢰도 높은 콘텐츠를 광고로 확장하는 성과형 운영 방식으로 진화하고 있습니다. 브랜드 입장에서는 크리에이터의 설명력과 YouTube의 플랫폼 영향력, Google boosted Ad의 확장성을 함께 활용하는 전략이 중요해질 전망입니다.

Creator Partnerships Boost의 이점

Creator Partnerships Boost의 장점은 크리에이터 콘텐츠가 가진 진정성과 Google Ads의 도달 확장 기능을 함께 활용할 수 있다는 점입니다. 기존 크리에이터 마케팅이 구독자 기반 노출에 머물렀다면, 해당 솔루션은 크리에이터 영상을 더 넓은 타깃에게 광고로 노출해 신규 이용자 도달을 확대할 수 있습니다. 구글은 크리에이터 영상 활용의 장점으로 진정성, 새로운 이용자 도달, 트렌드에 맞는 다양한 콘텐츠 확보를 제시하고 있습니다.

Creator Partnerships Boost의 적용 범위

광고 적용 범위로는 Demand Gen, Video Action, Video View, Video Reach 등 다양한 Google Ads 캠페인에서 활용할 수 있으며, 크리에이터 영상을 가로형·세로형·정방형 등 다양한 포맷으로 확장해 인스트림, 피드, 쇼츠 지면에 노출할 수 있습니다. 또한 원본 영상 그대로 활용하는 방식뿐 아니라 제품 피드나 CTA를 결합한 형태로도 운영할 수 있어 콘텐츠 시청 이후 탐색과 구매 행동까지 자연스러운 연결이 가능합니다.

Creator Partnerships Boost 성과 측정 방식

성과 측정 측면에서도 캠페인 운영 이후의 분석이 가능합니다. Creator Partnerships Boost를 활용한 캠페인은 Google Ads의 다양한 측정 솔루션을 통해 노출, 조회, 클릭, 전환 등 주요 성과를 확인할 수 있습니다. 또한 도달, 검색량, 전환·조회 성과를 함께 분석해 크리에이터 콘텐츠가 캠페인 전반에 어떤 영향을 미쳤는지 파악할 수 있습니다. 필요에 따라 Full Funnel Impact Report를 활용하면 인지도부터 전환까지 이어지는 퍼널 관점에서 성과를 점검할 수 있습니다.

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소식 업데이트

1. 유튜브, 광고 운영 효율 높이는 신규 기능 업데이트

구글 유튜브가 도달 범위 플래너 목표 게재빈도 수치 기능, CTV 숏츠 QR 코드 적용 확대, YouTube’s Best In Ads 허브를 업데이트했습니다. 광고주는 목표 빈도를 입력해 적합한 미디어 믹스를 제안받을 수 있으며, CTV 숏츠 시청자를 모바일 랜딩으로 연결하고, 우수 크리에이티브 사례를 참고해 캠페인 전략을 고도화할 수 있습니다.

 

2. 메타, 지원 전환 API 원클릭 무료 기능 출시

메타가 픽셀 기반 광고주를 대상으로 지원 전환 API 원클릭 무료 설정 기능을 출시했습니다. 광고주는 별도의 기술 리소스나 추가 비용 없이 서버 사이드 연결을 자동 생성할 수 있으며, 보다 안정적이 ㄴ웹 이벤트 데이터 기반의 광고 성과 개선이 가능해집니다.

 

3. 메타, 릴스 카탈로그 광고 슬라이드 노출 방식 업데이트

메타가 릴스 지면 내 카탈로그 광고의 슬라이드 노출 방식을 업데이트했습니다. 기존 4개 제품 타일 노출 방식에서 6개 제품 타일 노출과 세로형 영상 포함 타일로 확장되며, 화면 비율에 따라 슬라이드형 또는 타일형 노출 방식이 자동 적용됩니다.

4. 메타, 고객 경험 점수 체계 업데이트

메타가 기존 ACE를 고객 경험 점수인 CES(Customer Experience Score)로 개편했습니다. 광고 시청 및 전환 고객을 대상으로 제품 설명의 명확성, 배송·반품·교환 등 구매 전반의 경험을 설문하며 점수는 실시간 업데이트되고 결과에 따라 고품질 비즈니스는 경매 혜택을 받을 수 있습니다.

 

5. 카카오, 광고 운영 지원 위한 모먼트 AI 서비스 오픈

카카오가 광고 집행 데이터를 기반으로 캠페인 개선 포인트를 제안하는 모먼트 AI 서비스를 오픈했습니다. 광고주는 캠페인 진단, 성과 예측, 고객 퍼널 분석, 활동 로그 조회 등을 통해 광고 성과와 고객 반응을 보다 체계적으로 분석할 수 있습니다. 

 

6. 카카오 비즈보드 광고 노출 영역 확대

카카오가 카카오 비즈보드 광고 노출 영역을 카카오톡 채팅탭의 통화 폴더까지 확대합니다. 적용 이후 카카오톡 채팅탭 통화 폴더 상단 영역에서 비즈보드 광고가 노출될 수 있으며, 카카오톡 업데이트 버전과 사용자 채팅방 폴더 설정에 따라 노출 여부는 달라질 수 있습니다. 

 

7. 토스, 리워드 광고 전환 측정 기능 오픈

토스가 리워드 광고의 전환 성과를 광고주 앱 내에서 확인할 수 있는 측정 기능을 오픈했습니다. 구매, 장바구니 담기, 버튼 클릭, 머니 알림 등 주요 전환 지표와 연동되며 캠페인 전 전환 측정 연동을 완료해야 성과 확인이 가능합니다.

 

8. 틱톡, 2분기 Smart+ 업그레이드 적용

틱톡이 2분기부터 Smart+ 캠페인 구조를 세부 조정이 가능한 자동화 기반으로 업그레이드합니다. 캠페인·애셋 그룹·크리에이티브 구조가 개선되고 소비력·가구소득·디바이스 등 고도화된 타깃팅 기능이 추가로 지원되어 광고 목적과 조건에 맞춘 오디언스 설계 및 성과 최적화가 가능해집니다.

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