2026년 3월 - 네이버, 광고 플랫폼 통합 및 기능 개편 외

2026년 3월 디지털 미디어 애드 이슈 
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다. 
#네이버 #메타 #당근

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📢주요 이슈

네이버 검색·디스플레이 광고, 하나의 플랫폼에서 통합 운영

하나의 화면에서 검색광고와 디스플레이 광고의 캠페인 실적을 한번에 비교 분석할 수 있습니다.

네이버는 2026년 3월부터, 검색광고와 디스플레이 광고를 하나의 통합 플랫폼에서 운영할 수 있도록 개편했습니다.기존에는 광고 유형별로 플랫폼이 분리되어 있어 캠페인 관리와 성과 확인이 각각 이루어졌어야 했는데요. 이제는 하나의 화면에서 전체 캠페인을 통합 관리할  수 있어, 운영 효율이 크게 개선됩니다. 

특히 검색과 디스플레이를 함께 집행하는 광고주 입장에서는 채널 간 성과를 비교하고 전략을 조정하는 과정이 훨씬 간결해집니다.

성과 분석 측면에서도 변화가 있습니다. 통합 대시보드를 통해 광고 유형을 넘나드는 성과를 한 눈에 확인할 수 있으며, 기존 전환 지표 중심에서 나아가 기여전환(Attribution) 지표까지 제공되면서 보다 정교한 성과 해석이 가능해졌습니다.

항목하	기존	변경 / 통합 후
적용 일정	-	2026년 3월 30일 (월) 오후 적용 예정
광고 플랫폼	검색광고센터 / DA 플랫폼 분리 운영	통합 광고 플랫폼에서 검색광고 및 디스플레이 광고 통합 운영
광고 관리	광고 유형별 플랫폼에서 개별 운영	하나의 플랫폼에서 광고 캠페인 통합 관리 가능
광고 성과 분석	광고 유형별 리포트 개별 조회	통합 대시보드 기반 광고 성과 통합 분석
성과 지표	기본 전환 지표 제공	기여전환(Attribution) 지표 신규 제공

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메타, 릴스 트렌딩 광고(RTA) 한국 타겟 오픈

릴스 트렌딩 광고 노출 예시

메타는 릴스 환경에서 가장 주목도가 높은 트렌딩 콘텐츠 바로 뒤에 광고를 노출할 수 있는 릴스 트렌딩 광고(RTA)를 국내에 도입했습니다. 이용자가 이미 집중하고 있는 콘텐츠 흐름을 끊지 않으면서 자연스럽게 이어지는 위치에 광고가 노출되기 때문에 기존 피드 대비 높은 주목도와 브랜드 도달 효과를 기대할 수 있습니다. 특히 메타의 브랜드 적합성 기준을 충족한 콘텐츠에만 광고가 붙는 구조로, 광고 노출 환경의 안정성 또한 확보할 수 있습니다.

상품 운영 방식은 예약형(경매형 미지원)으로, 인지도 목적 캠페인에 적합하게 설계되어 있습니다. 고정 CPM 방식으로 운영되며, 트렌드 콘텐츠 인접 구좌라는 특성상 최소 집행 금액과 사전 예약이 필요한 구조입니다. 카테고리 제한 없이 다양한 업종에서 활용 가능하며, 향후 콘텐츠 영역 확장도 예정되어 있어 브랜드 메시지를 자연스럽게 확산시키는 신규 프리미엄 노출 상품으로 활용도가 높아질 것으로 보입니다.

항목	내용
구매 방식	예약형 (경매형 미지원)
지원 목표	인지도
노출 위치	릴스 지면
주제	주제 제한 없이 운영하거나 광고주 업종 관련 카테고리를 선택하여 노출 가능 • 콘텐츠 카테고리 : 동물 및 반려동물, 뷰티 및 패션, 자동차 및 교통수단, 식음료, 스포츠, 음악,       비즈니스 금융 및 투자, 여행, TV 및 영화 • 그 외 주제는 검토 중에 있으며 추후 순차 추가 예정
과금 방식	한국 타겟 시, 고정 CPM 8,000원 (성 연령 타겟팅 진행 시 10% 할증 추가) 최소 20만명 (200K) 이상의 타겟이 도달하는 예산 설정 필수
예약 일정	광고 180일 후까지 예약 가능, 최소 3일 이상 집행 필수
참고 사항	• 선 예약 후 라이브 전까지 취소는 가능하지만 수정은 불가 • 수정 필요 시 캠페인 삭제 후 재세팅 필요 • 잦은 취소는 인벤토리 확보에 패널티가 있을 수 있으니 유의 필요

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당근, AI 활용한 데이터 분석 기반 ‘AI 타겟 최적화 기능’ 도입

당근은 AI를 활용해 광고 성과를 극대화할 수 있는 타겟 최적화 기능을 도입했습니다. 해당 기능은 클릭 및 전환 가능성이 높은 이용자를 자동으로 탐색해 광고를 노출하는 방식인데요. 기존 수동 타겟팅보다 효율적인 고객 도달이 가능해집니다. 특히 이용자의 행동 데이터와 반응 패턴을 기반으로 잠재 고객을 확장하는 구조로, 신규 유저 발굴과 타겟 풀 확대에 효과적인 접근이 가능합니다.

당근 AI 타겟팅 최적화 효율 개선 지표

실제 성과 측면에서도 개선이 확인되었는데요. AI 타겟팅 최적화 적용 시 노출 수는 약 63% 증가하고, 클릭률(CTR) 역시 약 24% 상승하는 등 전반적인 캠페인 효율이 개선된 것으로 나타났습니다. 이는 단순 노출 확대를 넘어 반응 가능성이 높은 이용자 중심으로 광고가 전달되면서 효율적인 성과 구조가 형성되고 있음을 의미합니다. 

AI타겟팅 최적화 기능을 활용한 신규 유저 확장 및 발굴 사례

 

✔️소식 업데이트

1. 카카오 프로필 풀뷰 동영상형 업로드 최소 해상도 변경 안내

카카오가 프로필 풀뷰 동영상 광고의 최소 해상도를 기존 HD(720x1280)에서 QHD(1440x2560)로 상향 적용한다고 밝혔습니다. 기존에 등록된 소재는 그대로 노출이 가능하지만, 3월 24일부터 수재 수정 및 복사 시에는 신규 해상도 기준을 적용해야 하며, 광고 주목도와 몰입도 개선을 위한 조치입니다.

 

2. 메타, 웹 전환 기여의 집계 방식 변경

메타가 웹 전환 캠페인의 기여 집계 방식을 개편해, 링크 클릭 중심으로 전환 기여를 측정한다고 밝혔습니다. 기존에는 좋아요·공유·조회 등 다양한 상호작용이 포함됐지만, 업데이트 이후에는 랜딩 연결 클릭 기준으로 보다 정확한 성과 측정이 가능해집니다.

업데이트 이후 집계 방식은 링크 클릭은 7일 이내 랜딩페이지 연결 기준, 참여는 1일 이내 좋아요·공유·저장·프로필 등 온사이트 상호작용 기준, 조회는 1일 이내 광고 조회 기준으로 구분 적용됩니다.

 

3. 메타, 인스타그램 탐색 지면 업데이트

메타가 인스타그램 탐색 지면 업데이트를 통해 광고 노출 구조를 개편했습니다.

인스타그램 탐색 홈 변경

탐색 홈은 3:4 비율의 일관된 그리드로 통일되며, 광고 클릭 시 릴스 뷰어로 연결되는 방식으로 변경됩니다. 4:5~9:16 비율의 광고는 중앙 그리드에 지속 노출되지만, 1:1 비율 광고는 노출에서 제외됩니다. 또한, 탐색 탭은 별도 노출 위치로 선택할 수 없으며, 릴스 지면 선택 시 일부 자동 노출되는 구조로 운영됩니다.

 

4. 당근, 전환수 최대화 입찰 기능(BETA) 추가

당근이 전환수 최대화를 목표로 하는 자동 입찰 기능(BETA)을 새롭게 도입했습니다. 광고 예산 내에서 전환 가능성이 높은 이용자에게 자동으로 입찰을 최적화해, 보다 효율적인 캠페인 운영이 가능합니다.기존 수동 입찰 대비 복잡한 설정 없이 성과 중심 운영이 가능해지며, 운영 편의성과 효율 개선이 기대됩니다.

 

5. 당근 공식 에이전시(KT나스미디어 포함) 대상 신규 광고주 프로모션 집행

당근이 공식 에이전시를 통한 신규 광고주 유입 확대를 위해 프로모션을 진행합니다.

신규 광고주와 일정 기간 미집행 광고주를 대상으로 진행되며, 집행 금액 구간에 따라 최대 50% 무상캐시를 지급합니다. 프로모션은 3월부터 5월까지 운영되며, 월 단위 집행 금액 기준으로 혜택이 산정되고, 익월 초 지급됩니다.

전문가모드로 집행한 광고에 한해 적용되며, 무상캐시는 지급 후 30일 이내 사용해야 하는 점 참고해주세요.

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