2025년 12월 디지털 미디어 애드 이슈
월간 디지털 미디어 주요 업데이트를 전해드립니다.
#구글 #메타 #카카오 #토스 #X
#구글
1. 유튜브 마스트헤드 가격 변동
구글이 2026년부터 유튜브 마스트헤드(Masthead) 광고 상품의 가격을 인상한다고 밝혔습니다. CPM 마스트헤드는 기존 2,800원에서 3,000원으로 상향되며, CPH 마스트헤드 역시 1시간 기준 최저 집행 금액이 3,335만 원에서 3,800만 원으로 조정됩니다. 다만 CPM 마스트헤드의 타겟팅 추가 비용과 유튜브 셀렉트(Youtube Select) 상품의 가격은 기존과 동일하게 유지됩니다.
| 광고 형식 | 변경 전 | 변경 후 |
| CPM Masthead | CPM 2,800원 | CPM 3,000원 |
| CPH Masthead | 최저집행금액 33,350,000원 (1시간) | 최저집행금액 38,000,000원 (1시간) |
한편, 2025년 12월부터 2026년 1월에 걸쳐 집행되는 캠페인의 경우, 광고가 실제 송출되는 시점을 기준으로 연도별 단가가 각각 적용될 예정입니다.
2. 구글, CTV Youtube Select 60초 논스킵 광고 포맷 오픈
구글은 CTV 지면에 노출되는 유튜브 셀렉트(Youtube Select) 논스킵 60초 광고 포맷을 새롭게 오픈했습니다. 기존에는 CTV 환경에서 논스킵 형식으로 30초 광고만 집행 가능했으나, 이번 업데이트를 통해 논스킵 형식으로 30초 또는 60초의 긴 광고영상 집행이 가능해졌습니다.
스포츠·뮤직·골프 등 인기 Youtube Select 라인업을 중심으로 타겟팅이 적용되며, 기존에 제작한 60초 광고 크리에이티브도 활용할 수 있습니다. 별도의 얼라우드 리스트나 최소 집행 금액 없이 구글 애즈에서 직접 예약 가능하며, 추가 기기 타겟팅 설정 없이 자동으로 CTV 디바이스에 송출됩니다.
#메타
인스타그램 스토리 CTA 스티커 표시 방식 변경
메타가 2025년 12월부터 인스타그램 스토리 광고의 CTA 스티커 표시 방식을 변경합니다. 광고 첫 노출 시 CTA 미노출→투명한 스타일로 노출→기본 디자인(불투명)으로 전환되는 방식입니다.
업데이트는 이미지·동영상·슬라이드형 스토리 광고에 적용되며 슬라이드 광고의 경우 첫 번째 카드에만 반영됩니다. 다만 메시지로 랜딩되는 Click to Message 광고나 CTA 스티커 디자인을 별도로 커스터마이징한 경우나 제약 업종은 적용 대상에서 제외됩니다.
#카카오
카카오모먼트 전환 목표 캠페인 최적화단계 개선
카카오는 모먼트 전환 목표 캠페인의 최적화단계 조건을 완화하는 개선안을 적용합니다. 2025년 12월 18일부터 전환 이벤트 수가 적거나 없는 경우에도 최적화가 가능하도록 기준이 조정되며, 기존 30일·7일 기준 수천 건 단위였던 조건이 7일 이내 그룹 전환수 20건 이상 수준부터 단계별 최적화가 가능하도록 변경됩니다.
| 상태 | 1단계 | 2단계 | 3단계 | 4단계 |
| 현재 조건 (30일 이내 학습된 이벤트 모수, 7일 이내 그룹 전환수) |
1,000건 미만 | 1,000건 이상 + 50건 미만 |
1,000건 이상 + 50건 이상~500건 미만 |
1,000건 이상 + 500건 이상 |
| 변경 조건 (7일 이내 그룹 전환수) |
20건 미만 | 20건 이상 ~ 50건 미만 | 50건 이상 ~ 500건 미만 | 500건 이상 |
위 변화에 따라 초기 전환 데이터가 부족한 캠페인도 학습 및 최적화가 한층 수월해질 전망입니다.
#토스
1. 라이브 쇼핑 보기 상품 정규화
토스는 테스트 중이던 라이브 쇼핑 광고 상품을 정규 상품으로 전환했습니다. 혜택 탭 내 라이브 쇼핑 지면을 중심으로 노출되며, 방송 회차당 과금 방식(VAT 별도)이 적용됩니다. 이번 정규화와 함께 베이직(5만 트래픽), 플러스(15-20만), 프리미엄 27-28만) 등 상품 구성이 정비되고, 가격 조정 및 골든타임 할증·주말 할인 정책도 함께 업데이트되었습니다.
라이브 쇼핑 광고는 사전 소재 등록 후 집행, 익일 성과 리포트 제공 방식으로 운영되며 라이브 콘텐츠 기반 커머스 활동을 본격 확대하려는 움직임으로 해석됩니다.
| 노출 지면 | 혜택 탭 – 라이브 쇼핑 |
| 과금 기준 | 방송 한 회당 (VAT 별도) |
| 상품 유형 | (NEW)베이직 (5만) : 평일 60만원 / 골든타임 할증 20% 플러스 (15-20만) : 평일 150만원 / 골든타임 할증 20% / 주말 15% 할인 프리미엄 (27-28만) : 평일 200만원 / 골든타임 할증 20% / 주말 15% 할인 *골든 타임 : 10시 ~ 12시, 19시 ~ 21시 *5만/15만/27-28만 : 예상 방송 시청 인원(명) *베이직, 플러스 상품 최대 트래픽 도달 시 새로운 유저 입장 제한 |
| 광고 집행 프로세스 | D-2 : 소재 등록 D-day : 집행 D+1 오전 : 성과 보고서 제공 *모든 일정은 영업일 기준 입니다. |
2. 토스애즈 맞춤 보고서 기능 배포
토스는 토스애즈에 맞춤 보고서 기능을 새롭게 도입했습니다. 광고 대시보드 내 수치를 광고주가 원하는 지표로 자유롭게 분석할 수 있는 기능으로, 광고 집행 이후 성과를 다각도로 해석하고 전략 수립에 활용할 수 있도록 지원합니다.
기존 성과 대시보드가 캠페인·세트·소재 단위의 운영과 관리에 초점을 맞췄다면, 맞춤 보고서는 성과 항목 최대 20개, 기준 항목 최대 10개까지 선택해 심층 분석이 가능한 것이 특징입니다. 이를 통해 광고 운영 이후의 인사이트 도출과 성과 분석 효율이 한층 강화될 것으로 보입니다.
#X
2026년 X 타임라인 테이크오버, 스포트라이트 테이크오버 및 번들 상품 가격 인상
X는 2026년부터 타임라인 테이크오버, 스포트라이트 테이크오버 및 번들(타임라인&스포트라이트) 상품의 가격을 인상한다고 안내했습니다. 타임라인 테이크오버는 정가 기준 1,130만 원으로 상향되며 스포트라이트 테이크오버와 번들 상품 역시 각각 가격 조정이 이뤄집니다. 프리미엄데이 적용 시에는 기존 대비 인상된 단가가 반영됩니다. 다만 버티컬 비디오 테이크오버는 2025년과 동일한 단가로 유지됩니다.
| 광고 형식 | 변경 전(~2025) | 변경 후(2026~) | ||
| 정가(KRW) | 프리미엄데이 가격 (KRW) |
정가(KRW) | 프리미엄데이 가격 (KRW) |
|
| 타임라인 테이크오버 | 10,500,000 | 12,600,000 | 11,300,000 | 13,560,000 |
| 스포트라이트 테이크오버 | 20,925,000 | 25,110,000 | 24,000,000 | 28,800,000 |
| 번들 (타임라인 & 스포트라이트 테이크오버) |
26,711,250 | 32,053,500 | 30,005,000 | 36,006,000 |
| 버티컬 비디오 테이크오버 | 5,000,000 | - | 5,000,000 | - |
*참고: 2026 프리미엄데이(20% 할증 적용) : 1/1(신정), 2/14(발렌타인데이), 3/14(화이트데이), 4/1(만우절), 12/24(크리스마스 이브), 12/15(크리스마스), 12/31(연말)
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2025년 1월 주요 매체 광고 상품 이슈 | 케이티 나스미디어 - kt nasmedia
2025년 1월 네이버, 메타 상품 업데이트
www.nasmedia.co.kr
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