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2026 디지털 미디어 & 마케팅 전망 ③ 참여형 스트리밍 확대 하나의 콘텐츠 시청 플랫폼으로 자리잡은 스트리밍 플랫폼 'OTT와 동영상 매체'이들이 실시간 생중계 콘텐츠와 인터랙션 기능을 토대로 '사회적 시청 경험'을 강화하고 있는 이유?2026년 디지털 미디어 & 마케팅 전망 : 키워드 3. 참여형 스트리밍 확대 OTT와 동영상 플랫폼은 이제 단순히 영상을 ‘보는 곳’을 넘어, 일상 속 콘텐츠 소비의 중심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 동시에 최근 스트리밍 서비스가 공통적으로 강화하고 있는 변화가 하나 있습니다. 바로 실시간 생중계 콘텐츠와 인터랙션 기능을 바탕으로, 함께 보고 반응하는 사회적 시청 경험을 플랫폼 안으로 끌어들이고 있다는 점입니다.그렇다면 스트리밍 플랫폼들은 왜 2026년, 사회적 시청 경험을 강화할까요? 사람들은 여전히 함께 보고 즐기는 '사회..
2025. 12. 26.
한 장이면 고민 끝! 2026년 마케팅 이슈 캘린더 일잘러 마케터의 필수 콘텐츠, 케이티 나스미디어의 2026 마케팅 이슈 캘린더가 공개되었습니다!2026 마케팅 이슈 캘린더를 통해 매월 주목해야 할 마케팅 시점을 점검하고, 연간 마케팅 수립은 물론 월별·단기 캠페인 집행 시에도 기초 자료로 적극 활용해보세요. 마케팅 이슈 캘린더 다운로드(PDF) 마케팅 이슈 캘린더 다운로드(JPG) * 연간 마케팅 이슈 캘린더는 2025년 12월 24일 기준으로 제작되었습니다. 추후 추가/변동되는 일정은 월별 마케팅 캘린더를 통해 확인해주세요.✨ 2026년, 주목해야 할 이벤트 미리보기1. 2026년 빅 이벤트글로벌 스포츠 이벤트와, 빅뱅 등 한국 가수가 출연하는 해외 뮤직 페스티벌이 진행될 예정입니다.📍 2026 밀라노-코르티나 동계올림픽 2월 6일(금) ~ 22..
2025. 12. 24.
이제 길 안내에서, 오프라인 큐레이션으로! 이동을 넘어 경험을 추천하는 교통앱 2025년 12월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 연령대별로 가장 많이 실행한 교통앱은?와이즈앱 리테일의 자료에 따르면, 연령대별로 가장 많이 사용하는 교통앱이 뚜렷하게 갈리는 모습을 보이고 있습니다. 20대는 네이버지도를, 30대 이상에서는 티맵이 우위를 보였습니다. 오프라인 기반 콘텐츠 넓혀가는 교통앱연령대별로 가장 많이 사용하는 교통앱은 다르게 나타났지만, 이용 패턴을 넓게 보면 공통점도 분명한데요.네이버지도, 티맵, 카카오모빌리티 모두 최근 들어 단순한 길 안내를 넘어 오프라인 공간과 경험을 확장하는 방향으로 서비스를 강화하고 있다는 점입니다. 즉, 교통앱 자체의 역할이 '어디로 가는지'를 알려주는 기능에서, '어디를 가야 하는지'를 제안하는 단계로 이동하고 있는 것이죠.이러한 흐름은..
2025. 12. 24.
메타, AI와 SNS로 구축하는 2026년 비즈니스 트렌드 발표 2025년 12월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 메타코리아, 개최메타코리아는 지난 12월 3일, 행사를 개최했는데요. 소비자의 구매 여정이 발견-신뢰-구매-재발견이 끊임없이 순환하는 생태계로 진화함에 따라 AI와 소셜 플랫폼이 비즈니스의 구조를 어떻게 바꾸고 있는지를 제시했습니다. 1. 발견부터 구매까지, 구매 경험의 일부가 되는 AI메타가 소개한 첫 번째 트렌드는, 'AI와 자동화' 입니다. 메타는 AI를 더 이상 광고 운영 효율을 높이는 보조 수단으로만 설명하지 않습니다. 제품을 발견하는 순간부터 구매를 결정하기까지의 전 과정에 AI가 자연스럽게 개입하는 구조를 강조하고 있는데요. 단순히 AI의 추천을 받는 걸 넘어, 이용자는 AI와 직접 대화하며 구매를 결정하게 되는 것입니다.메..
2025. 12. 24.
2025년 12월 - 유튜브 마스트헤드(Masthead) 가격 변동 외 2025년 12월 디지털 미디어 애드 이슈월간 디지털 미디어 주요 업데이트를 전해드립니다.#구글 #메타 #카카오 #토스 #X#구글1. 유튜브 마스트헤드 가격 변동구글이 2026년부터 유튜브 마스트헤드(Masthead) 광고 상품의 가격을 인상한다고 밝혔습니다. CPM 마스트헤드는 기존 2,800원에서 3,000원으로 상향되며, CPH 마스트헤드 역시 1시간 기준 최저 집행 금액이 3,335만 원에서 3,800만 원으로 조정됩니다. 다만 CPM 마스트헤드의 타겟팅 추가 비용과 유튜브 셀렉트(Youtube Select) 상품의 가격은 기존과 동일하게 유지됩니다.광고 형식변경 전변경 후CPM MastheadCPM 2,800원CPM 3,000원CPH Masthead최저집행금액 33,350,000원 (1시..
2025. 12. 23.
2026 디지털 미디어 & 마케팅 전망 ② AI 에이전트 상용화 AI 챗봇과 AI 검색 요약 서비스의 보편화로 인한 검색의 재정의 검색을 넘어 실행까지 이어지는 AI 에이전트의 등장2026년 디지털 미디어 & 마케팅 전망 : 키워드 2. AI 에이전트 상용화 제로 클릭의 시대, 대신 찾아주고 수행하는 AI 에이전트 등장 2025년은 ‘제로 클릭(Zero Click)’의 시대였습니다. 이제 검색은 이용자가 원하는 정보를 얻고자 검색 결과 페이지에서 여러번 클릭하지 않아도 AI가 핵심 정보와 결론을 한 번에 제공하는 구조로 진화했죠. 그리고 검색 트렌드의 변화은 2026년에 더욱 분명해질 것입니다. 사람이 직접 검색하고 판단하는 대신, 이용자의 의도를 이해하는 AI 에이전트가 탐색과 실행을 대신하는 방식이 기본값이 되고 있습니다.기존의 검색 여정은 비교적 단순했습니다..
2025. 12. 23.
숏폼 경쟁 한복판에서 네이버가 선택한 전략 숏폼 판에서 존재감 키우는 네이버, '클립'의 자리잡기네이버의 숏폼 서비스 '클립'이 빠르게 몸집을 키우고 있습니다. 2025년 11월 기준 클립의 전체 재생 수는 지난해 같은 달보다 약 2.5배 증가했고, 숏폼 콘텐츠 생산량도 전년 대비 약 2배 늘었습니다. 특히 크리에이터 참여가 확대되며 클립의 성장세를 견인하고 있는데요.2025년 3분기 기준, 클립이 노출되는 네이버 홈 피드의 일평균 사용자 수가 1천만 명을 넘어서며 플랫폼 체류 시간이 증가하고 있습니다. 단순히 재생 수가 늘어난 것에 그치지 않고 이용자들이 네이버 앱 내에서 바로 숏폼을 보고 탐색하는 흐름이 만들어지고 있다는 점에서 의미가 크죠.네이버는 클립을 검색과 뉴스 탐색을 넘어 '일상 속 콘텐츠 소비 허브'로 확장하려는 전략을 점점 가시화..
2025. 12. 23.
2025년 12월 15일주 뉴스클리핑 한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.#디지털미디어카카오톡, 친구탭 복원 12월 16일부터 순차 업데이트 진행 카카오가 카카오톡 친구탭 개편 3개월 만에 첫 화면을 기존 친구 목록 중심 구조로 복원, 이용자 불만을 반영해 ‘친구·소식’ 탭을 분리 제공한다고 밝힘. 한편, 채팅방 폴더 추가 방식 확대·안 읽은 메시지 요약 강화 등 사용성 개선 업데이트도 함께 진행🔗카카오톡, 3개월 만에 친구탭 개편 이전으로 복원네이버플러스 멤버십에 롯데마트 '제타패스' 혜택 추가 네이버가 롯데마트 온라인 멤버십 '제타패스'를 네이버플러스 멤버십 라이프 혜택으로 추가하며 컬리 협업에 이어 장보기·쇼핑 경쟁력 강화. 쇼핑 제휴를 콘텐츠·이동·편의 서비스까지 확장하고 N배송 고도화와 스포티파..
2025. 12. 22.
2026 디지털 미디어 & 마케팅 전망 ① 인앱 전략 & 경험 루프 요즘 디지털 매체들은 왜 서로 닮아가는 걸까?이용자를 앱 안에 묶어두는 인앱 전략과 경험 루프이용자의 맥락을 끊지 않는 브랜드 경험 설계가 중요한 이유2026년 디지털 미디어 & 마케팅 전망 : 키워드 1. 인앱 전략 & 경험 루프 2026년은 완만한 경제 회복세와 주요 이벤트가 맞물리며, 마케팅 시장 전반에서 다시 한 번 성장 동력을 기대해 볼 수 있는 시기로 보입니다. 동시에 디지털 미디어를 탐색하고 이용하는 방식 역시 새롭게 정의되는 국면에 접어들면서, 변화하는 디지털 환경에 맞춘 전략적 대응의 중요성도 함께 커지고 있죠.이러한 흐름을 이해하기 위해 2026년의 디지털 미디어 시장을 관통하는 변화로 '인앱 전략 & 경험 루프'를 중심에 두고, AI 에이전트 상용화, 참여형 스트리밍의 확대, 파트..
2025. 12. 16.
2025년 12월 8일주 뉴스클리핑 한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.#디지털미디어오픈AI, GPT-5.2 공개…추론·코딩 성능 강화로 제미나이 추격 대응오픈AI가 추론·코딩 능력을 대폭 개선한 신규 모델 GPT-5.2를 공개하며 구글 제미나이3에 대한 대응에 나섬. 벤치마크 전반에서 성능 향상과 환각 감소를 강조하며, 코드레드 선언 이후 출시 일정을 앞당긴 전략적 행보로 해석됨🔗오픈AI, 새 모델 GPT-5.2 공개 “제미나이 성능 능가”인스타그램, 알고리즘 직접 조정 기능 도입…사용자 설정권 확대인스타그램이 릴스 피드 노출 주제를 사용자가 직접 조정할 수 있는 ‘당신의 알고리즘’ 기능을 미국에서 도입. 관심 없는 주제 제거와 신규 주제 추가가 가능해지며 알고리즘 주도권을 사용자에게 일부 이양한 조..
2025. 12. 15.
KT나스미디어, ‘메타 에이전시 퍼스트 어워즈 2025’서 ‘게임 체인저’ 수상 KT나스미디어, 메타 에이전시 퍼스트 어워즈 2025에서 KT나스미디어·메타·W컨셉 3자 협업 성과 인정받아‘게임 체인저’ 브랜딩 솔루션 부문 수상 KT나스미디어는 지난 12월 10일, 글로벌 빅테크 기업 메타가 주최한 ‘메타 에이전시 퍼스트 어워즈(MAFA) 2025’에서 ‘게임 체인저’부문을 수상했습니다.메타 에이전시 퍼스트 어워즈는 메타의 광고 솔루션을 기반으로 우수한 성과를 창출한 파트너사를 선정해 시상하는 행사입니다. KT나스미디어가 수상한 ‘게임 체인저’는 2025년 신설된 부문으로, 한 해 동안 메타와 긴밀하게 협업해 새로운 비즈니스 모델을 구축한 파트너사에게 수여됩니다.KT나스미디어는 패션 플랫폼 W컨셉의 협력 광고 도입을 위해 W컨셉·메타 등 3자 협업 체계를 구축했으며, 이를 통해 국내..
2025. 12. 11.
2025년 12월 1일주 뉴스클리핑 한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.#디지털미디어네이버, 애드부스트 쇼핑 광고 효용성 분석 리포트 발간네이버가 대학교 연구팀과 스마트스토어 사업자를 대상으로 광고 솔루션 효과를 분석한 ‘D-광고 리포트 2025’와 ‘AI RIDE 리포트’를 공개. AI RIDE 리포트는 SME 캠페인 데이터를 기반으로 AI 솔루션 ‘애드부스트 쇼핑’의 성과를 실증적으로 제시하며, 광고 클릭 후 구매 전환 수 165%, 잠재 고객의 찜 수 138% 증가 등 장기 관계 형성에도 효과적이라는 분석을 담음 🔗네이버 "AI 광고 솔루션 '애드부스트 쇼핑' 도입 후 신규 구매자&주문 건수 60% 증가"네이버, 통합검색에 AI 기반 개인화 플레이스 추천 실험 네이버가 통합검색 플레이스 영역에 A..
2025. 12. 8.

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