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[2026 하반기 전망③] OTT · CTV · 유튜브를 하나로, DSP가 바꾸는 영상 광고 운영 방식 2026 하반기 전망③ : 광고 구매 방식의 변화유튜브·OTT·CTV·스트리밍 플랫폼까지,영상 시청 채널이 다양해지며 캠페인별 운영은 더 복잡해졌습니다.왜 지금 우리는 DSP에 주목해야 할까요?💡 요약 POINT영상 시청 채널이 유튜브뿐 아니라 OTT, 숏폼, 스트리밍 플랫폼 등으로 분산되면서 광고 인벤토리 또한 플랫폼과 포맷별로 다변화되고 있습니다. 하지만 개별 매체 단위 집행으로는 도달·빈도·성과 통합 관리가 어렵다는 한계가 있는데요. 이에 따라 DSP 기반의 통합 운영의 필요성이 확대되고 있습니다. KT나스미디어는 하나의 캠페인을 국내 프리미엄 영상 지면에 통합 집행할 수 있는 nap dsp plus를 3분기 내 출시 예정으로, 하반기엔 DSP를 기반으로 한 영상 통합 집행이 활발해질 전망입니다...
2026. 7. 23.
[2026 가전 트렌드] 소비자 행태 분석부터 통합 미디어(Cross-Media) 전략까지 가전제품 마케팅, 어느 채널에서 해야 할까?소비자 행태와 통합 미디어 전략으로 보는 가전 트렌드가전 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 가전제품 구매 경험 및 구매 품목최근 1년 내 가전제품을 구매한 성인은 전체 응답자 55.3% 수준입니다. 절반이 넘는 소비자가 최근 1년 사이에 가전제품을 새로 구매하거나 교체한 셈입니다. 성별 구매 경험은 여성(58.0%)이 남성(52.8%) 보다 다소 높은 경향을 보였는데요. 이는 여성이 가전제품의 구매 필요성을 인식하거나 의사 결정을 내릴 때 상대적으로 관여도가 더 높음을 보여주는 지표입니다. 연령대가 높아질수록 가전제품 구매 경험률이 증가하는 흐름을 보였으며, 특히 50대 이상의 연령층에서 66.5%로 가장 높은 구매 경험률을 기록했습니다. 그렇다면..
2026. 7. 22.
2026년 상반기 주요 미디어 이슈 총정리 2026년 상반기, 디지털 미디어엔 어떤 변화가 있었을까?2026년 상반기, 여러분은 어떤 뉴스가 가장 먼저 떠오르시나요?플랫폼사들의 잇따른 AI 서비스 출시부터 화제의 BTS 컴백 라이브, 북중미 월드컵까지 숨 가쁘게 달려온 6개월이었는데요.이 중에서도 놓치면 아쉬운 중요한 뉴스들만 골라 AI 검색 고도화, AI 에이전트 도입, 라이브 콘텐츠 강화, 장소 탐색의 비즈니스화, 수익 모델 확장 5가지 영역에서 총 10가지 이슈를 살펴봤습니다. 그간 KT나스미디어 블로그에서 다양한 미디어 이슈를 다뤘던 만큼, 관련 아티클 카드를 통해 자세한 내용도 꼭 확인해 보세요! [AI 검색 고도화]1. 네이버 AI 탭 공식 출시네이버는 2026년 6월 25일, 'AI 탭'을 전체 이용자 대상으로 공식 출시했습니다. A..
2026. 7. 22.
카나나 인 카카오톡, 맛집부터 여행 코스까지 추천해주는 AI 비서 2026년 7월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 카나나(Kanana) 인 카카오톡 업데이트: 장소 에이전트 기능 강화카카오가 '카나나(Kanana) 인 카카오톡'의 장소 에이전트 기능을 강화했습니다.기존 장소 에이전트는 식당 추천을 중심으로 제공되었지만, 이번 업데이트를 통해 적용 범위가 크게 확대되었는데요. 이제 이용자는 카나나 인 카카오톡을 활용하여 식당뿐만 아니라 일상 속 다양한 장소를 탐색하고, 방문에 필요한 정보까지 확인할 수 있습니다. 카카오톡에서 만나는 내 일상 속 AI, 카나나 인 카카오톡카나나 인 카카오톡은 지난 3월 정식 출시된 카카오톡 내 AI 서비스로 카카오의 통합 AI 브랜드인 '카나나'가 카카오톡 메신저에 결합되어 'AI 비서' 역할을 수행합니다.카나나의 가장 큰 특..
2026. 7. 21.
오프라인 방문을 유도하는 네이버지도 신규 광고상품 - 버블키워드패키지, 팝업스토어 솔루션 🗺️ 지도에서 발견한 브랜드, 방문까지 이어지다지도 서비스는 이제 길 안내를 넘어 장소를 발견하고 경험하는 플랫폼으로 확장하고 있습니다. 이용자는 특정 장소를 검색할 때 외에도 지도를 둘러보는 과정에서 새로운 매장과 브랜드를 발견하고, 상세 정보를 확인한 뒤 저장·길찾기·예약·방문으로 행동을 이어가는데요.이러한 변화에 맞춰 네이버지도는 지난 4월, 이용자의 장소 탐색 여정에 맞춘 광고 상품과 솔루션 두 가지를 선보였습니다. '버블키워드 패키지'는 지도 이용 과정에서 브랜드를 발견하고 관련 장소를 탐색하도록 유도하며, '팝업스토어 솔루션'은 탐색한 장보의 정보와 경험을 구체적으로 제공해 실제 방문 행동으로 연결합니다.즉, 발견 - 탐색 - 행동으로 이어지는 단계마다 브랜드 접점을 마련한 건데요. 네이버지..
2026. 7. 21.
[2026 자동차 트렌드] 자동차 구매를 결정하는 미디어는? 인지도부터 리드 전환까지 광고 전략 자동차를 구매한 사람들은 어떤 미디어를 쓰고 있을까?캠페인 목적에 따른 자동차 광고 집행 전략 살펴보기 자동차 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 1. 최근 1년 내 자동차 구매율 16.0%, 향후 구매 의향은 26.4%최근 1년 내 자동차 구매율은 16.0%로 나타났습니다. 남성의 구매율은 19.1%로 여성(12.7%)보다 높아, 자동차 구매가 상대적으로 남성 중심으로 이뤄지고 있음을 확인할 수 있습니다. 연령별로는 40대(17.7%)가 가장 높은 구매율을 보인 반면, 30대는 13.3%로 가장 낮은 수준을 기록했습니다. 구매 차종을 살펴보면 국내차 구매 비중이 64.8%로 수입차(35.2%)보다 뚜렷하게 높아, 여전히 국산차가 내수 시장의 중심축임을 보여줍니다.향후 1년 내 구매 의향은 26...
2026. 7. 21.
2026년 7월 13일주 뉴스클리핑 한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.#디지털미디어네이버, 밴드 광고 지면 확대…앱 내 광고 노출 영역 확장네이버가 7월 16일부터 밴드 앱 내 신규 광고 지면과 광고 상품을 추가함. 게시글 댓글 하단과 앱 종료 화면까지 광고 노출 범위를 확대하며 이용자 접점을 넓힘. 플랫폼 내 광고 인벤토리 확대를 통한 광고 경쟁력 및 수익성 강화 행보로 해석됨.🔗네이버, '밴드'에 광고판 넓히고 AI 입힌다…광고 수익화 기대감 '쑥'네이버, AI탭 이용자 1천만명 돌파…실행형 AI 에이전트 고도화 네이버 AI탭 이용자가 1천만명을 돌파하고, 정식 출시 이후 이용자 검색 활용도가 크게 확대됨. AI 브리핑·스마트렌즈와의 연동 강화와 분야별 AI 에이전트 도입을 통해 실행형 AI 검색..
2026. 7. 20.
유튜브 쇼츠 업데이트, 달라진 기능 총 정리 2026년 7월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다.유튜브, 이용자 피드백을 반영한 쇼츠 경험 개편유튜브가 쇼츠의 UI·UX를 개편했습니다. 숏폼 콘텐츠 소비가 일상으로 자리 잡으면서 이용자가 쇼츠를 즐기는 방식도 한층 다양해지고 있는데요. 유튜브는 이러한 변화와 이용자 피드백을 반영하여 쇼츠를 더욱 직관적이고 편리하게 이용할 수 있도록 여러 기능을 업데이트했습니다. 이 기능은 이용자별로 순차 적용 예정입니다. 화면을 가리는 방해 요소가 제거된 '클리어 화면 모드'가장 눈에 띄는 변화는 ‘클리어 화면 모드(Clear Screen mode)’입니다. 영상 위에 표시되는 아이콘과 텍스트를 일시적으로 숨겨, 화면을 가리는 요소 없이 영상에 집중할 수 있도록 한 기능인데요. 이를 통해 이용자는 더욱 몰입..
2026. 7. 16.
지상파와 영화계까지 뛰어드는 숏드라마, 스트리밍 산업의 새 동력이 되다 💡 7월의 나스픽 핵심 요약숏드라마는 세로형 포맷에 1-2분 분량의 에피소드가 연속되는 모바일 특화 콘텐츠로 빠른 시장 성장과 높은 몰입도를 바탕으로 독립적인 콘텐츠 포맷으로 자리잡고 있습니다.전문 플랫폼을 넘어 방송·영화·엔터테인먼트 업계까지 참여가 확대되는 가운데 높은 제작 효율성과 롱폼으로의 확장 가능성, 해외 현지화에 용이한 콘텐츠로 주목 받고 있습니다. 📱 1분짜리 영상, 17조 원 시장이 되다숏폼은 이제 특별한 콘텐츠 형식이라기보다 일상적인 시청 방식에 가까워졌습니다. 짧은 영상으로 정보를 얻고 상품을 발견하는 데 익숙해진 가운데, 최근에는 드라마까지도 짧은 호흡에 맞춰 새롭게 만들어지고 있는데요. 스마트폰에 최적화된 세로형 포맷의 짧은 에피소드가 연속되는 콘텐츠, 이른바 '숏드라마(마이..
2026. 7. 15.
2026년 7월 6일주 뉴스클리핑 한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.#디지털미디어네이버, AI 브리핑 광고 도입...AI 검색 광고 시장 본격화네이버가 AI 브리핑 광고를 도입하며 생성형 AI 검색의 수익화 모델 확대에 나섬. AI 기반 광고 자동화와 문맥형 광고 노출을 통해 검색 광고 시장의 패러다임 전환을 시도하는 모습임. 광고 효율 제고와 새로운 수익원 확보를 노린 전략으로 해석됨. 🔗네이버 AI 답변에 광고 붙는다…수익화보다 신뢰가 숙제 네이버, AI탭 중심 '문제 해결형 검색' 전환...AI 검색 광고·창작자 지원 확대네이버가 AI탭을 중심으로 검색을 정보 탐색에서 예약·구매 등 실행까지 연결하는 문제 해결형 서비스로 전환하는 데 나섬. 검색 횟수나 체류 시간보다 거래와 재방문 등 '체류 ..
2026. 7. 13.
[2026 명품 트렌드] 명품 구매자들은 패션/잡화를 어떻게 구매할까? 럭셔리 구매자 행태 분석 온라인에서 명품을 구매하는 사람들은 누구일까?온라인 통한 인지도 확대 캠페인부터 온-오프라인 연계 캠페인까지 확인해보세요.명품 업종 리포트 다운로드 👥소비자 인사이트 - 온라인에서 명품을 구매하는 사람들은 누구일까?1. 온라인 명품 구매, 30대 남성과 40대 이상 여성이 주도온라인 명품 구매 경험은 연령대가 높아질수록 증가하는 모습을 보였습니다. 최근 1년 내 온라인으로 명품 의류·잡화·액세서리를 구매한 경험은 20대 18.3%, 30대 21.1%, 40대 24.4%, 50대 이상 26.7%로 나타났습니다. 30대 이후에서 온라인 명품 구매 경험이 본격적으로 확대되는 것으로 보입니다. 이는 명품 구매가 비교적 높은 가격대의 소비인 만큼, 연령대별 구매 여력의 차이가 반영된 결과로 볼 수 있습니다.온..
2026. 7. 9.
2026년 6월 29일주 뉴스클리핑 한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.#디지털미디어카카오TV 서비스 종료...카톡 숏폼으로 광고·커머스 접점 확대 예정 카카오TV가 9년 만에 서비스를 종료함. 콘텐츠 시장이 OTT·숏폼 중심으로 재편되면서 자체 동영상 플랫폼으로서 입지가 약해진 것이 배경으로 해석됨. 카카오톡 내 숏폼 콘텐츠를 확대 배치해 이용자 체류 시간과 광고·커머스 접점을 늘리고, 카카오톡 자체를 콘텐츠 소비 플랫폼으로 전환할 전망임. 🔗카카오TV 9년 만에 퇴장...카톡 숏폼으로 새판 짠다네이버, 올 상반기 국내 검색엔진 점유율 1위...'AI탭' 성과 두각 네이버가 올해 상반기 국내 검색엔진 점유율 64.39%를 기록하며 1위를 차지함. 2024년 상반기보다 6.54%P 높아진 수치로, 'A..
2026. 7. 6.

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