2026년 9월 28일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

카카오, 10월 1일 '카카오멤버십' 출시…월 4,900원에 카카오 서비스 혜택 제공

카카오가 10월 1일 월 4,900원에 이용할 수 있는 통합 멤버십을 출시함. 카카오멤버십은 국내 주식 등 신규 가입 혜택과 함께 카카오의 다양한 서비스를 연계해 혜택을 제공함. 초기에는 소규모 이용자를 대상으로 선착순 가입을 진행하며, 향후 가입자 규모와 멤버십 혜택이 단게적으로 확대될 예정임.
🔗'카톡 선물·멜론·이모티콘' 카카오 멤버십 출시⋯월 4900원

인스타그램, 실시간 라이브 방송 광고로 노출하는 '라이브 광고' 국내 출시

인스타그램이 라이브 방송 자체를 스토리·릴스·피드에 광고로 노출하는 '라이브 방송 광고'를 9월 30일 국내에 정식 출시함. 팔로워가 아닌 이용자에게도 방송을 노출하고 외부 웹사이트 및 앱에 연결할 수 있으며, 방송 전 알림 광고도 집행 가능함. 라이브 방송 광고는 팔로워 1,000명 이상의 프로페셔널·크리에이터 계정에서 이용할 수 있으며, 다이슨·큐텐재팬 등이 시범 도입에 참여함.
🔗팔로워 아니어도 '라방' 뜬다…메타, 인스타 라이브 광고 국내 출시

네이버 웨일, 'AI 챗' 정식 출시…AI 기반 브라우저로 개편

네이버가 웹 페이지 검색부터 요약 및 번역, 탭 정리와 일정 관리까지 브라우저 안에서 AI로 처리할 수 있는 'AI 챗'을 웨일에 정식 출시함. 이용자는 사이드바에서 현재 보고 있는 페이지나 지정한 탭을 기반으로 AI와 대화할 수 있으며, 기존 검색과 연계해 후속 질문도 가능함.
🔗네이버 웨일, 'AI 브라우저'로…구글과 AI 검색 경쟁

유튜브, 크리에이터 지원 AI 기능 확대…편집·댓글 관리·번역 등 지원

유튜브가 영상 편집부터 댓글 관리, 실시간 번역까지 크리에이터의 반복 업무를 줄이는 AI 기능을 확대함. 2027년 초부터 제미나이 기반 대화형 편집 도우미와 라이브 영상 실시간 번역 기능을 도입하고, AI 콘텐츠 관리·외형 감지 등 기존 기능도 강화할 예정임. 더불어 유튜브 쇼핑 제휴 국가를 연말까지 35개국으로 확대하고 AI 기반 상품 추천 기능도 선보일 계획임.
🔗"크리에이터 대체 안한다"…유튜브, AI 기능 대폭 확대

카카오톡, 프로필 홈에 'AI 프로필 꾸미기' 배치…이미지·영상 생성 접근성 강화

카카오가 카카오톡 프로필 홈에 'AI 프로필 꾸미기' 메뉴를 추가해 AI 이미지·영상 생성 기능을 프로필에서 바로 이용할 수 있도록 함. 이용자는 '챗GPT 이미지'로 프로필·배경 이미지를 만들거나 '카나나 영상'으로 사진에 움직임을 더한 콘텐츠를 제작해 프로필에 적용 가능함. 기존 AI 콘텐츠 제작 기능의 이용 경로를 프로필 영역까지 확대해 접근 강화성을 강화한 것으로 해석됨.
🔗카톡 프로필 홈에 'AI 꾸미기' 붙었다…"AI 접근성 강화"

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#AI

오픈AI, AI 에이전트 '닷' 출시…지속적인 업무 수행하며 사용자 대신 작업 지원

오픈AI가 9월 29일 이용자를 대신해 여러 작업을 지속적으로 수행하는 AI 에이전트 '닷'을 출시함. 닷은 프로젝트 진행 상황을 살피고 필요한 검토 사항을 알리며, 4,000개 이상의 앱과 연동해 작업 수행이 가능함. 오픈AI는 GPT-6.1 솔과 GPT-6 아스트라 울트라패스트, 협업 공간 ‘스페이스’·문서 도구 ‘페이지’ 등을 함께 공개하며 AI 에이전트와 업무 지원 기능을 확대함.
🔗"시키지 않아도 일한다"…오픈AI, AI 에이전트 '닷' 출시

네이버, AI 쇼핑 에이전트서 연내 결제까지 지원…에이전틱 커머스 고도화

네이버가 연내 일부 상품군을 대상으로 AI 쇼핑 에이전트 안에서 상품 추천부터 결제까지 할 수 있는 기능을 시범 적용함. 상품 상세 페이지 AI 요약과 배송·선물 추천 기능을 고도화하고, 이용자의 쇼핑 맥락을 반영한 상품 추천도 강화함. 네이버는 향후 AI 쇼핑 에이전트를 PC로 확대하고 실제 이용자 후기를 활용해 추천 근거와 신뢰도를 높일 계획임.
🔗네이버 AI 쇼핑 에이전트, 상품 추천부터 결제까지 간다

네이버, 메타 AI 안경 국내 첫 파트너 선정…네이버지도 도보 길 안내 연내 도입

네이버가 메타 AI 안경의 첫 국내 파트너로 선정되어 '레이밴 메타'와 '오클리 메타'에 네이버지도 기반 도보 길 안내 기능을 연내 도입함. 이용자는 스마트폰 화면을 확인하지 않고도 AI 안경의 오픈이어 스피커를 통해 방향, 진입로, 시설물, 계단·에스컬레이터 이용 여부 등 목적지까지 필요한 정보를 음성으로 안내받을 수 있음. 양사는 기존 광고 솔루션을 넘어 생활 서비스 분야로 협업을 확대할 계획임.
🔗메타와 협업한 네이버..."AI 안경으로 네이버지도 길 찾기 가능"

구글, 국내 'AI 프로' 연간 구독료 40% 할인…생성형 AI 시장 공략 강화

구글이 10월 31일까지 국내 신규 연간 구독자를 대상으로 '구글 AI 프로' 구독료를 40% 할인하고, 딥 리서치·개인 AI 에이전트·구글 앱 연동 제미나이 등 다양한 AI 기능을 제공함. 배우·경제 전문가·크리에이터 등 5인을 모델로 활용해 AI를 업무와 콘텐츠 제작에 활용하는 모습을 담은 캠페인 영상 6편도 공개했으며, 향후 실무 활용 콘텐츠를 추가 공개할 예정임.
🔗구글, 'AI 프로' 구독료 40% 할인 프로모션…국내 시장 승부수

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#콘텐츠

네이버 치지직, ‘DCGI 2026’ 전 경기 생중계…AI 한국어 자막 지원

치지직이 10월 3일부터 17일까지 6개 지역 12개 팀이 참가하는 LoL 국제 대회 ‘데마시아컵 글로벌 인비테이셔널 2026’ 전 경기를 LCK 공식 채널을 통해 생중계함. 공식 중계와 함께 스트리머가 시청자와 경기를 함께 볼 수 있는 ‘같이보기’를 제공하며, 공식 중국어 중계에 AI 기반 한국어 자막도 지원함.
🔗네이버 치지직, LoL 데마시아 컵 2026 생중계…AI 자막도 제공

국내 숏폼 드라마 앱 사용자 300만 명 육박…전년 대비 3.3배 증가

국내 숏폼 드라마 앱의 8월 MAU가 298만명으로 전년 동기 90만명 대비 3.3배 증가함. 특히 지난 5월 이후 이용자가 빠르게 유입되며 가파른 성장세를 이어간 것으로 나타남. 앱별로는 드라마박스가 126만명으로 가장 많았으며, 드라마웨이브(121만명), 넷숏(108만명) 등이 뒤를 이음.
🔗韓 숏폼 드라마 앱 사용자 289만명... 1년 새 3.3배 증가

넷플릭스, 한국 서비스 10주년 기념 '넷플잔치' 추가 프로그램 공개

넷플릭스가 한국 서비스 10주년을 기념해 10월 24~25일 상암 문화비축기지에서 열리는 시청자 참여형 행사 ‘넷플잔치’의 추가 프로그램을 공개함. 넷플릭스 코리아 대표 작품을 돌아보는 ‘넷플 10년, 미쳤넷!’과 차기작을 소개하는 ‘왓 넥스트?’, 자체 유튜브 콘텐츠 특별 라이브 등이 마련되며, 행사 주요 무대는 넷플릭스 코리아 유튜브 채널을 통해 생중계할 예정임.
🔗10살 넷플릭스, 시청자와 상암서 '넷플잔치'…"기대작 선공개"

웨이브, 자연어로 원하는 골프 장면 찾아주는 'AI 시청' 국내 OTT 최초 상용화

웨이브가 시청자가 자연어로 원하는 선수·플레이·경기 상황 등을 요청하면 AI가 경기 영상에서 해당 장면을 찾아 하나의 영상으로 구성해주는 ‘AI 시청’ 서비스를 국내 OTT 최초로 상용화함. 이용자는 원하는 분량이나 특정 선수의 플레이, 장타·홀인원 등 장면 유형을 자유롭게 요청할 수 있으며, 라이브 시청 중에는 경기 흐름에 맞춰 자동 생성되는 ‘AI 하이라이트’도 제공됨.
🔗“오늘 베스트샷 모아줘”...웨이브, 국내 OTT 최초 골프 ‘AI 시청 에이전트’ 도입