2026년 9월 14일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

넷플릭스, 광고 성과 핵심 지표로 '주목도' 제시…데이터 기반 광고 전략 강화

넷플릭스가 단순 도달·조회보다 이용자의 몰입 수준을 보여주는 ‘주목도’의 중요성을 강조하며 광고 전략을 공유함. 넷플릭스는 이용자의 시청 데이터를 분석해 광고 캠페인에 활용하고 인터랙티브 등 다양한 광고 상품을 운영 중이며, DSP 사업자와 협력을 확대해 광고 운영 효율과 데이터 기반 광고 집행 환경을 강화할 예정임.
🔗"광고 많이 보여주는 게 끝 아니다"...넷플릭스가 주목한 새 지표

네이버·챗GPT, 이용자층 빠르게 겹쳐…포털·AI 병행 이용 확산

모바일 인덱스 조사 결과 챗GPT 이용자의 91.52%가 네이버도 이용하는 것으로 나타났으며, 네이버 이용자 중 챗GPT 교차 이용 비율도 지난해 2월 7.75%에서 지난달 33.12%까지 상승함. 두 서비스의 교차 이용자가 1년 반 만에 약 4.5배 증가하는 가운데, 이용 목적에 따라 생성형 AI와 포털을 함께 활용하는 경향이 확대되고 있음.
🔗챗GPT 커져도 네이버 안 떠났다…이용자 91%가 함께 쓴다

카카오, 외부 앱에 '제휴 친구 피커' 개방…카톡 친구 기반 서비스 참여 확대

카카오가 외부 앱에서 카카오톡 친구를 선택해 초대 메시지·쿠폰·티켓 등을 보낼 수 있는 ‘제휴 친구 피커’를 이달부터 제휴사 대상으로 도입함. 서비스 미가입 친구까지 초대할 수 있도록 기능을 확장했으며, 업체 신청 후 개별 검토를 거쳐 이용 권한을 부여하고 유료 API로 운영할 예정임.
🔗카카오, 외부 앱에 '카톡 친구초대' 연다…"미가입 친구까지"

메타, SNS·AI 기능 통합 구독 '메타 원' 출시…유료 AI 서비스 확대

메타가 페이스북·인스타그램·왓츠앱의 유료 기능과 메타 AI의 이미지·동영상 생성 기능을 한 번에 이용할 수 있는 통합 구독 서비스 ‘메타 원’을 출시함. 개별 구독보다 저렴한 7.99달러에 제공하며, 19.99달러 프리미엄 요금제에서는 AI 이용 한도를 더 높일 수 있도록 구성함.
🔗페북·인스타도 유료구독 서비스…메타, AI 강화 통합구독 출시

당근, AI로 광고 데이터 조회·분석하는 '광고 MCP' 도입

당근이 챗GPT·클로드에서 별도 코딩이나 API 키 없이 광고 계정과 성과 데이터를 조회·분석할 수 있는 ‘당근 광고 MCP’를 국내 광고 플랫폼 최초로 도입함. 현재 광고 현황·잔액·기간별 성과 조회를 지원하며, 향후 광고 생성·수정까지 MCP 기능을 단계적으로 확대할 계획임.
🔗당근, 광고 데이터 AI에 연결…국내 첫 '광고 MCP' 출시

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#AI

카카오, '모두의 AI'로 신청·예약·결제까지 연결하는 완결형 AI 에이전트 추진

카카오 컨소시엄이 ‘모두의 AI’ 사업에서 단순 질의응답을 넘어 신청·예약·결제까지 처리하는 완결형 AI 에이전트 플랫폼을 핵심 전략으로 제시함. 내달 베타 서비스와 12월 정식 서비스를 시작하고, 연말 건강·의료·시니어 서비스를 선보인 뒤 내년 금융·은행 서비스까지 확대할 계획이며, 자사·LG그룹의 온·오프라인 접점을 활용해 이용자 확대도 추진함.
🔗카카오 '완결형 AI' 승부수…신청·결제까지 한 번에

카카오페이, AI가 자율 결제하는 '에이전틱 결제' 실증

카카오페이가 사용자가 설정한 한도·정책 범위 내에서 AI 에이전트가 물품·서비스·데이터를 자율적으로 결제하고 정산하는 ‘에이전틱 결제’ 기술을 실증함. 스테이블코인 기반 결제·정산과 지갑 관리 기능을 구현하고, 데이터 판매자를 위한 수익화 기능까지 검증했으며 향후 규제에 맞춰 상용화·보급을 추진할 계획임.
🔗AI가 사고 AI가 결제한다…카카오페이, '에이전틱 결제' 기술 실증

구글, '홈 MCP'로 챗GPT·클로드에서 스마트홈 기기 제어 지원

구글이 AI 에이전트와 구글 홈을 연결하는 ‘홈 MCP’ 사전 체험 서비스를 시작함. 챗GPT·클로드 등을 통해 조명 제어, 기기 상태 확인, 카메라 기록 요약 등을 자연어로 요청할 수 있으며, 구글 홈의 기기 정보와 활동 기록을 활용한 맞춤형 관리 화면도 생성 가능함. 현재 미국 구글 홈 프리미엄 어드밴스드 가입자를 대상으로 제공되며, 다른 요금제나 미국 외 시장 확대 일정은 정해지지 않음.
🔗챗GPT·클로드로 집안 불 끈다…구글 홈, 외부 AI에 개방

구글, AI 네이티브 앱 다운로드·지출 2배 증가…인터랙티브 AI로 시장 확대

구글이 최근 1년간 AI 네이티브 앱 다운로드와 소비자 지출이 각각 2배 증가했다고 밝히며 AI 앱 시장의 성장세를 강조함. 단순 챗봇·AI 어시스턴트보다 AI 컴패니언·대화형 스토리텔링 등 인터랙티브 엔터테인먼트 앱으로 시장이 이동하고 있으며, 관련 앱의 이용 시간과 지출도 높은 수준으로 나타남.
🔗"AI 서비스, 챗봇 지고 '이것' 뜬다"…구글이 주목한 다음 시장은

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#커머스

네이버, 중고거래 'AI 시세 추천' 도입…판매자 가격 책정·구매자 시세 비교 지원

네이버가 상품 상태와 유사 상품의 가격 정보를 기반으로 적정 중고 시세를 추천하는 ‘AI 시세 추천’ 기능을 플리마켓에 도입함. 스포츠·레저, 디지털·가전부터 시작해 전체 카테고리로 확대하며, 9월 30일부터는 상품 상세 화면에서도 판매 가격과 AI 시세를 비교할 수 있도록 구매자 대상 기능도 제공할 예정임.
🔗네이버 플리마켓, AI로 중고상품 ‘적정 시세’ 알려준다

틱톡, 국내 브랜드 대상 '미국 틱톡샵 부트캠프' 운영…해외 진출 지원

틱톡이 미국 틱톡샵에 입점한 국내 브랜드 약 15개사를 대상으로 10월부터 4개월간 실전형 부트캠프를 운영함. 상품·콘텐츠 전략 수립부터 크리에이터 협업, 광고 활용, 성과 분석까지 틱톡샵 운영 전반을 교육하고, 자동화 광고 솔루션 ‘GMV 맥스’ 활용법도 다룰 예정임.
🔗“韓 제품, 美서 팔아라”…틱톡, 국내 브랜드 15곳 ‘틱톡샵’ 키운다

크리에이터, 콘텐츠 넘어 판매 주체로 부상…'크리에이터 커머스' 성장

크리에이터가 상품을 알리는 광고 모델을 넘어 어필리에이트·공동구매·라이브커머스 등을 통해 직접 구매를 일으키는 판매 주체로 영역을 확대하면서 네이버·CJ온스타일·무신사 등 유통·플랫폼 업계가 관련 서비스를 강화함. 한국 크리에이터 이코노미 시장도 2025년 37억달러에서 2033년 312억달러 규모로 성장할 것으로 전망됨.
🔗검색 대신 '사람' 보고 산다…크리에이터 커머스 판 키우는 온·네·무

CJ온스타일, 유튜브 예능·K찹 IP 활용한 '콘텐츠 커머스' 확대

CJ온스타일이 유튜브 예능 ‘파김치갱’과 걸그룹 이즈나 등 엔터테인먼트 IP를 활용해 상품 기획부터 판매까지 연결하는 콘텐츠 커머스를 확대함. ‘파김치갱’의 김치 프로젝트와 이즈나 스페셜 라이브를 통해 IP의 제작 과정과 팬덤 경험을 상품 및 쇼핑 콘텐츠로 확장하며 콘텐츠와 커머스의 결합을 강화하고 있음.
🔗"유튜브 예능부터 K팝까지"…CJ온스타일, 콘텐츠 커머스 확장