2025년 12월 1일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버, 애드부스트 쇼핑 광고 효용성 분석 리포트 발간

네이버가 대학교 연구팀과 스마트스토어 사업자를 대상으로 광고 솔루션 효과를 분석한 ‘D-광고 리포트 2025’와 ‘AI RIDE 리포트’를 공개. AI RIDE 리포트는 SME 캠페인 데이터를 기반으로 AI 솔루션 ‘애드부스트 쇼핑’의 성과를 실증적으로 제시하며, 광고 클릭 후 구매 전환 수 165%, 잠재 고객의 찜 수 138% 증가 등 장기 관계 형성에도 효과적이라는 분석을 담음
🔗네이버 "AI 광고 솔루션 '애드부스트 쇼핑' 도입 후 신규 구매자&주문 건수 60% 증가"

네이버, 통합검색에 AI 기반 개인화 플레이스 추천 실험

네이버가 통합검색 플레이스 영역에 AI 기반 개인화 추천 기능을 적용하는 AB테스트를 시작. ‘지역명+맛집’ 검색 시 사용자 취향과 상황에 맞춘 테마형 맛집을 제안하며, 강릉·경주·잠실 등 일부 지역에서 우선 실험 중. 네이버는 통합검색 AI 고도화와 함께 내년 에이전트형 검색 서비스 ‘AI탭’ 출시할 예정
🔗네이버, 플레이스 검색에 개인 취향까지…AI 검색 실험 확대

네이버, 북미 겨냥 SNS ‘씽스북’ 내년 1월 출시

네이버가 미국 자회사 ‘네이버유허브’를 통해 수집·취향 기반 ‘디지털 아카이브’ 콘셉트의 SNS ‘씽스북’을 내년 1월 출시할 예정. 미국·캐나다 대상 유료 크리에이터 프로그램을 가동하며 초기 커뮤니티 조성과 시장 안착에 속도를 내는 가운데, 북미 SNS 틈새시장 공략을 위한 네이버의 첫 글로벌 네이티브 서비스로 의미를 갖는 움직임으로 분석됨
🔗네이버, 美 공략 SNS '씽스북' 내년 1월 출격

구글, 2026 올해의 검색어 결산 발표...한국인의 현실 탐색·K컬처 열풍 뚜렷

구글이 2025년 ‘올해의 검색어’를 공개하며 지원 정책·경제 정보·사회 이슈 등 현실적 해법을 찾는 검색이 크게 증가한 것으로 나타남. 동시에 K-콘텐츠·밈·챌린지 등 놀이 기반 문화 소비가 확대됐고, AI 모델·AI 모드 활용이 일상화되며 검색 방식 자체가 대화형으로 변화한 흐름이 두드러지게 포착됨
🔗올해 한국인 최다 구글 검색어는? “케데헌·APT·소금빵, 또…”

유튜브·CJ온스타일, 쇼핑 제휴 프로그램 파트너 협업

유튜브가 CJ온스타일과 제휴하며 크리에이터가 생필품부터 고관여 상품까지 폭넓은 카테고리를 유튜브 콘텐츠에서 직접 소개할 수 있는 쇼핑 제휴 프로그램을 확대함. 제휴 프로그램 가입 크리에이터는 CJ온스타일 상품을 제품 태그로 표시해 수익 창출이 가능해지며, 이용자는 취향 발견과 구매가 자연스럽게 이어지는 쇼핑 경험 가능
🔗유튜브·CJ온스타일, 쇼핑 제휴 프로그램 파트너됐다

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#콘텐츠

네이버, 넷플릭스 흑백요리사2와 연계한 ‘네넷’ 기획전 전개

네이버가 넷플릭스 흑백요리사2 공개에 맞춰 네이버지도에서 출연 셰프 식당 ‘저장리스트’를 제공하고, 시즌1 셰프 추천 비밀 맛집 리스트도 단독 공개. 네이버플러스 멤버십 이용자를 위한 ‘네넷 다이닝’ 이벤트도 마련해 일부 사용자에게 출연 셰프 식사 초대권을 제공할 계획
🔗네이버 지도-넷플릭스, ‘흑백요리사2’ 맛집 한눈에 보여준다

넷플릭스, 워너브라더스 인수 예정…영화·TV·HBO까지 106조원 규모 빅딜 성사

넷플릭스가 워너브라더스 디스커버리를 약 106조원 규모로 인수하며 해리포터·DC·왕좌의 게임 등 초대형 IP를 확보하게 될 예정. 인수 후 기존 운영 체계를 유지하고 제작 역량·콘텐츠 투자 확대를 추진해 글로벌 스트리밍 경쟁력 강화 의지 표명. 다만 이번 거래는 미국 법무부(DOJ) 반독점 심사를 포함한 각종 규제 절차를 거쳐야 하는 만큼, 최종 인수 성사까지는 변수가 남아 있는 상황
🔗넷플릭스, '워너브라더스' 106조원에 품는다

디즈니플러스, 2025 LoL KeSPA CUP 글로벌 독점 생중계

디즈니플러스가 12월 6일 개막하는 LoL 국가대표 선발전 ‘2025 LoL KeSPA CUP’을 아태지역 11개국에 글로벌 독점 중계 진행. 예선·본선은 온라인, 결선은 상암 SOOP 콜로세움에서 진행되며 한국어·영어 중계와 다시보기 콘텐츠도 제공 예정. e스포츠 팬덤 기반 콘텐츠 강화 전략의 일환으로, 온·오프라인 이벤트 및 팬 참여 프로그램도 병행
🔗디즈니+, '롤 국가대표 선발전' 글로벌 독점 생중계…12월 6일 개막

삼성전자, 글로벌 틱톡샵 확대…MZ 겨냥 콘텐츠기반 소셜 커머스 강화

삼성전자가 싱가포르·필리핀에 이어 미국·유럽 주요 국가로 틱톡샵 개설을 확대하며 MZ세대가 선호하는 소셜 커머스 전략 강화. 틱톡 내 라이브 커머스·콘텐츠 기반 탐색-구매 흐름을 ‘차세대 쇼핑 경험’으로 보고 스마트폰·웨어러블·TV 등 주요 제품군 판매를 본격화. 틱톡샵이 글로벌 15개국 이상으로 확산된 가운데, 소비자가 머무는 플랫폼에서 직접 구매 동선을 설계해 영향력 확대를 노리는 움직임이 두드러질 전망
🔗"틱톡 쓰세요" 삼성도 '손짓'…MZ들 눈독 들인 '틱톡샵'

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#AI

구글 제미나이 성장 가속…MAU·사용시간 증가율에서 챗GPT 추월

센서타워에 따르면 8~11월 동안 챗GPT MAU 증가율이 6%에 그친 반면 제미나이는 30% 증가하며 성장세가 크게 앞서는 양상 나타남. 이미지 생성 모델 ‘나노 바나나’ 출시 후 사용 시간도 120% 증가하는 등 지표 전반이 개선되며 장기적으로 챗GPT 추격 가능성이 커졌다는 평가 나오며, 오픈AI는 ‘코드 레드’까지 발동하며 대응에 나선 상황
🔗"오픈AI 시대 저무나"…구글 제미나이, 챗GPT 이용 증가율 제쳐

오픈AI, GPT-5.2 공개 앞당겨 9일 발표 예고…제미나이 추격에 ‘코드 레드’ 대응

구글 제미나이의 빠른 성장세로 챗GPT 점유율이 하락하자, 오픈AI가 GPT-5.2 공개 일정을 12월 말에서 12월 9일로 앞당김. 시장 점유율은 챗GPT가 87%→71.3%로 감소한 반면 제미나이는 5.7%→15.1%로 급등해 격차 축소. 오픈AI는 내부적으로 ‘코드 레드’를 발동해 모델 개선에 총력 대응 중이며, ‘마늘’ 코드명의 신규 LLM도 준비 중인 것으로 전해짐
🔗'코드 레드' 오픈AI, 반격 나선다…12월 9일 '개봉박두'

온라인 플랫폼 타고 미샤·토니모리 등 1세대 로드숍 뷰티 브랜드 실적 반등

IT매체 엔가젯에 따르면, 오픈AI의 챗GPT 안드로이드 앱 베타 코드에서 광고 관련 문구가 발견되면서, 광고 도입 가능성 제기. 이에 따라 오픈AI는 무료 사용자 계정에 광고를 노출해 수익원을 다각화할 가능성이 높아졌으며, 이러한 움직임으로 향후 챗GPT의 무료 사용 환경 변화에 관심이 집중되고 있음
🔗오픈AI, 챗GPT 광고 도입 가능성…관련 코드 발견

퍼플렉시티, 국내 MAU 첫 3위…정보 탐색형 AI 부상

모바일인덱스에 따르면, 퍼플렉시티가 11월 MAU 80만명으로 뤼튼(77만명)을 처음 추월하며 국내 생성형 AI 플랫폼 3위에 등극. 퍼플렉시티 이용자 증대는 실시간 웹 검색 기반 요약·비교 기능 강화로 정보 탐색형 이용 수요가 증가한 영향으로 분석되었으며, 반면 뤼튼은 콘텐츠 생성 중심 서비스로 활용 범위 한계로 성장세가 둔화됐다는 평가를 받기도 함
🔗퍼플렉시티, 뤼튼 제치고 이용자수 첫 3위...'정보 탐색형 AI' 부상