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OTT, TV의 핵심 기능을 삼키다: 2026년 '루틴 설계' 집중 2026년 1월, OTT 업계의 연초 움직임이 활발합니다. 단순히 화려한 신작 라인업을 공개하는 단계를 넘어, 과거 TV가 담당했던 '라이브성'과 '편성 전략'의 역할을 플랫폼 안으로 빠르게 이식하고 있습니다. 이제 OTT는 '심심할 때 찾는 라이브러리'를 넘어, '매일 특정 시간에 접속하는 시청 습관'을 설계하며 TV의 본질을 본격적으로 흡수하고 있습니다.최근의 이용자 지표 변화와 함께, 1월 현재 OTT 3사가 플랫폼 체질을 어떻게 개선하고 있는지 알아보시죠!👑 2025년 추이가 말해주는 '다음 스텝'의 방향2025년에도 넷플릭스는 12월 월간 활성 이용자 1,559만 명으로 연중 최대치를 기록하며 국내 OTT 1위를 안정적으로 유지했으나, 티빙과 쿠팡플레이의 2위권 경쟁은 치열했습니다. 모바일인덱..
2026. 1. 15.
숏폼 경쟁 한복판에서 네이버가 선택한 전략 숏폼 판에서 존재감 키우는 네이버, '클립'의 자리잡기네이버의 숏폼 서비스 '클립'이 빠르게 몸집을 키우고 있습니다. 2025년 11월 기준 클립의 전체 재생 수는 지난해 같은 달보다 약 2.5배 증가했고, 숏폼 콘텐츠 생산량도 전년 대비 약 2배 늘었습니다. 특히 크리에이터 참여가 확대되며 클립의 성장세를 견인하고 있는데요.2025년 3분기 기준, 클립이 노출되는 네이버 홈 피드의 일평균 사용자 수가 1천만 명을 넘어서며 플랫폼 체류 시간이 증가하고 있습니다. 단순히 재생 수가 늘어난 것에 그치지 않고 이용자들이 네이버 앱 내에서 바로 숏폼을 보고 탐색하는 흐름이 만들어지고 있다는 점에서 의미가 크죠.네이버는 클립을 검색과 뉴스 탐색을 넘어 '일상 속 콘텐츠 소비 허브'로 확장하려는 전략을 점점 가시화..
2025. 12. 23.
AI 시대, 네이버가 찾은 해답 ‘에이전트N’ 🤖 검색 이후를 준비하는 네이버, ‘에이전트N’ 전환 선언네이버는 11월 초 열린 팀네이버 통합 컨퍼런스 DAN25에서 “로고에서 ‘N’만 남기며 모바일 중심 플랫폼으로 전환했던 것처럼, AI 시대에는 에이전트N으로 변신하겠다”고 밝혔습니다. 검색을 넘어 ‘실행’까지 연결하는 경험을 제시한 것입니다. 지난해 DAN24에서 공개한 온서비스 AI 전략은 2025년 한 해 동안 검색·홈피드·쇼핑·광고 전반에 적용되며 의미 있는 성과를 이끌어냈고, 네이버는 이 경험을 바탕으로 2026년에는 사용자의 의도와 맥락을 이해하고 선제적으로 개입하는 통합 에이전트 단계로 진입합니다. 에이전트N은 네이버의 서비스와 데이터를 기반으로 작동하는 맞춤형 AI 에이전트로 △사용자를 입체적으로 이해하고 △서비스 흐름 속에 자연스..
2025. 11. 20.
5천만의 AI, 카카오톡에서 공.개.임.박! 카카오톡이 AI로 보여줄 반전 시나리오 🚧 카카오톡 15년만의 대개편, '5천만 사용자를 위한 AI'로 반전을 노린다9월 23일, 카카오톡이 역사상 가장 큰 규모의 개편을 진행했습니다. 이번 변화는 단순한 대화 중심 메신저를 넘어 관계와 맥락 기반의 플랫폼으로 진화하려는 시도였죠. 하지만 업데이트 이후 달라진 카카오톡의 모습에 많은 이용자가 “이게 내가 쓰던 카카오톡 맞아?” 하며 낯설어 했습니다. ‘친구’ 탭의 첫 화면이 피드로 변경되었고, ‘지금’ 탭에 숏폼 서비스가 추가되면서 익숙한 사용 경험이 크게 달라진 탓이었는데요. 이용자 불편이 이어지자 카카오는 주주서한을 통해 사용자 의견을 반영하여 친구 목록을 재노출할 예정이며, 피드 형태는 사용자가 선택할 수 있도록 별도 메뉴나 탭인탭 형태 등으로 4분기 내에 선보일 계획을 밝혔습니다. 다..
2025. 10. 16.
전국민 '잠재적 크리에이터' 시대, 플랫폼들은 왜 크리에이터에 진심일까 🏠 네이버도 '인스타화'? 나의 취향을 드러내는 페이지 '클립 프로필' 출시네이버가 블로그·카페를 잇는 새로운 기록 공간 ‘클립 프로필’을 선보였습니다. 인스타그램 프로필처럼 누구나 자신의 취향과 관심사를 한눈에 보여줄 수 있는 ‘개인 페이지’ 개념인데요. 기존에 개별 콘텐츠 중심으로 노출되던 클립 서비스에 창작자 중심의 팔로우 생태계를 도입해, 이용자 서로가 관계를 맺을 수 있도록 확장했습니다. 여기에 숏폼 외에 이미지·짧은 글을 올릴 수 있는 게시물 포맷을 추가해 표현 방식의 폭을 넓혔으며, 정보 스티커 기능으로 장소·상품 태그를 붙여 네이버 지도·쇼핑과 자연스럽게 연결되도록 해 네이버만의 강점도 살렸습니다. 클립 프로필 출시와 함께 네이버는 광고 인센티브 프로그램 등 다양한 크리에이터 지원책도 공..
2025. 9. 22.
하반기부터가 '진짜'다. AI 기반 서비스 확대하는 네이버, 카카오톡 대변신 예고한 카카오 📈 네이버·카카오, 2025년 2분기 나란히 호실적 달성지난 8월 7일과 8일, 카카오와 네이버가 연이어 2025년 2분기 실적을 발표했습니다. 카카오의 2025년 2분기 매출액은 2조 283억 원으로 전년 대비 1% 증가, 영업이익은 39% 증가한 1,895억 원을 달성하며 역대 분기 최대 실적을 기록했습니다. 카카오가 2분기 깜짝 실적을 기록하게 된 배경에는 지난해부터 이어온 그룹 차원의 비욜 효율화와 더불어 주요 플랫폼 사업의 고른 성장이 주효했다고 합니다. 네이버는 서치플랫폼 체류 시간 확대, 네이버플러스 스토어 앱의 성공적인 안착과 더불어 콘텐츠 사업까지 선전하며 2분기 매출 2조 9,151억 원, 영업이익 5,216억 원을 기록했다고 밝혔습니다. 하반기부터가 진짜! 🤩 네이버가 선보이는 '..
2025. 8. 28.
네이버, 초록창보다 피드가 더 중요해진 이유 🚧 네이버 모바일 앱 홈화면은 개편 준비 중네이버가 모바일 앱 홈화면을 다시 한번 개편합니다. 현재 전체 이용자 중 20%를 대상으로 AB 테스트를 진행하고 있으며, 8월 초부터 전체 이용자를 대상으로 단계적 전환 예정입니다. 이번 개편의 핵심은 홈에서도 피드형 콘텐츠 탐색 경험을 더 풍부하게 하는 것인데요. 바로 ‘홈피드’ 영역을 확대하는 겁니다. ‘홈피드’는 검색창 하단에 위치해있으며, 블로그부터 숏폼·카페·네이버TV 등 네이버의 콘텐츠 중 개인이 관심있을 만한 내용을 피드형으로 추천해주는 영역이에요. 현재는 홈화면에서 콘텐츠 한 개만 맛보기로 노출되지만, 개편 후에는 더 많은 콘텐츠를 보여줘 사용자가 끊임없이 탐색할 수 있도록 개편됩니다. 이에 따라 홈에 최적화된 스페셜 DA 광고의 신규 유형도 ..
2025. 8. 27.
티빙X배민 든든한 밥친구의 등장, 구독도 페어링 시대! OTT와 푸드테크 앱의 이색 만남이 성사됐어요.6월 2일, 배달의민족과 티빙이 전략적 제휴를 맺고 ‘배민클럽+티빙’ 결합 요금제를 출시했습니다. 무제한 무료 배달을 제공하는 배민클럽 멤버십 혜택과 티빙의 광고형스탠다드 요금제 구독을 하나로 묶은 결합 상품인데요. 월 7,490원(정가 기준)으로 두가지 구독 서비스를 함께 이용할 수 있어 개별로 가입하는 것보다 경제적이죠. 게다가 제휴 기념 프로모션으로 첫 달에는 기존 배민클럽 요금에 100원만 추가하면 티빙 광고형 스탠다드 구독 상품 이용이 가능하다고 합니다.이번 제휴는 국내 OTT 사업자가 푸드테크 앱과 손잡은 최초의 사례라 업계에서도 주목하고 있는데요. 양사는 단순히 결합 상품을 넘어, 콘텐츠와 음식이라는 두 가지 일상 소비 경험을 연결해 이용자 편의..
2025. 8. 27.
AI, 쇼핑의 판을 다시 짜다 오픈AI vs. 구글, 커머스 전면전오픈AI는 지난 4월 28일 챗GPT에 쇼핑 기능을 도입했습니다. 검색 기능을 활성화한 뒤 “200달러 이하의 이탈리아풍 에스프레소 머신 추천해줘”와 같은 질문을 입력하면 조건에 맞는 제품을 선별하고 구매 가능한 링크까지 제공합니다. 이 기능은 단순한 편의 제공을 넘어 이용자 체류 시간 증대 및 쇼핑 데이터 확보 전략으로 해석됩니다.이에 맞서듯, 구글도 기존에 제한적으로 제공하던 대화형 검색 기능 ‘AI 모드’를 5월 2일부터 미국 내 만 18세 이상 사용자에게 전면 개방했습니다. 이 기능은 ‘AI 오버뷰’에서 진화한 형태로, 단순한 요약을 넘어 복합적인 질문에 대한 연속 대화, 쇼핑·지도·리뷰 등 구글 생태계와의 연계를 강화를 특징으로 합니다. 구글에서도 챗GPT와 ..
2025. 8. 26.
숏폼, 일상과 세대를 장악하다 일상 속 짧게⏱️ 자주 보는👁️ 숏폼, 동영상 주류 콘텐츠로 자리잡다 짧고 빠르게 소비할 수 있는 숏폼이 주류 콘텐츠로 자리잡았습니다. 실제로 한국인 1인당 숏폼 사용 시간은 OTT보다 약 7배나 많다고 하는데요. 와이즈앱·리테일 조사에 따르면 2월 유튜브, 틱톡, 인스타그램 같은 숏폼 앱의 1인당 평균 사용시간이 48시간을 훌쩍 넘는다고 합니다. 반면 넷플릭스나 티빙 등 OTT 사용시간은 7시간 14분에 그쳤다고 하는데요. OTT 콘텐츠는 한번 실행하면 길게 시청하는 행태에 반해 숏폼 콘텐츠는 일상생활 속 자주, 짧게 시청하는 상반된 행태를 보이기 때문입니다. 숏폼의 인기에 숏폼 플랫폼인 인스타그램과 틱톡의 국내 사용자 수도 지속 성장세를 보이는데요. 월 평균 사용 시간은 인스타그램이 우세하며 1회 ..
2025. 8. 26.
네이버플러스 스토어 앱 출시, 네이버의 'AI 커머스'는 어떤 모습일까 네이버는 왜 네이버플러스 스토어 앱을 따로 출시한 걸까3월 12일, 네이버는 기존에 예고했던 대로 네이버플러스 스토어의 별도 앱을 출시했습니다. (14일 기준, 안드로이드에서만 다운로드 가능하며, iOS에도 곧 지원할 예정이라고 합니다.) 네이버플러스 스토어는 네이버가 기존의 네이버 쇼핑을 개편해 2024년 10월에 베타 오픈한 것으로, 네이버 앱의 맨 좌측 하단 탭에서 이용할 수 있었죠. 네이버는 왜 네이버플러스 스토어의 앱을 따로 출시한 걸까요. 이유는 바로 'AI' 입니다. 네이버플러스 스토어는 태생부터 'AI 기반 초개인화 쇼핑'을 표방하며 시작했는데요. 네이버에 따르면 AI 기반의 다양한 기능을 고도화하고 구현하고자 별도의 앱을 출시했다고 해요. AI 기능들을 기존 네이버 앱에서 다 구현하기에는..
2025. 8. 21.
넷플릭스 이용자가 갑자기 늘어난 이유 '더 글로리' 이후 최고 기록이라고? 넷플릭스 월간활성이용자 1,300만 명 육박📈최근 넷플릭스의 이용자 증가세가 심상치 않습니다. 넷플릭스의 1월 MAU(월간활성이용자수)는 1,293만 명을 기록했는데요.(코리안클릭 데이터 기준) 이는 2023년 1월 월간 활성 이용자 수 1,263만 명을 기록했던 이후 최고 수치입니다. 한창 '더 글로리'가 공개(2022년 12월)되어 인기를 끌던 시기이기도 하죠. '더 글로리'의 역대급 인기 이후 넷플릭스의 MAU는 지속적으로 하락하다가 2024년 7월 920만 명 수준까지 떨어지기도 했는데요. 2024년 11월 이후 급격한 이용자 상승세를 보이고 있습니다. '오징어게임 시즌2', '솔로지옥 4', '중증외상센터' 등 오리지널 콘텐츠들이 연이어 화제몰이에 성공한 ..
2025. 8. 14.

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