2026년 3월 9일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버 클립, AI 편집·탭 개편 추진…창작자 지원과 수익화 확대

네이버는 숏폼 서비스 클립에 연내 AI 에디터를 도입해 영상·이미지 자동 분류, 정보태그 부착, 해시태그·음원 추천 등 제작 편의성을 높이고 크리에이터 앱 분석 기능도 강화할 계획. 게시물 형태 콘텐츠까지 수익 창출 대상을 넓히고 클립탭을 탐색·구독·내클립판 구조로 개편해 창작자 팬덤 형성과 콘텐츠 소비 흐름을 함께 고도화하려는 전략
🔗네이버 클립, AI 편집 도입하고 앱 구조 개편

네이버, 검색 점유율 8년 만에 최고…AI시대 검색 다변화는 숙제

네이버의 국내 검색 점유율이 2026년 1월 1일~3월 7일 기준 64.39%로 2018년 이후 8년 만에 최고치를 기록함. AI 환각 정보에 대한 교차검증 수요와 뉴스·쇼핑·블로그 등 핵심 서비스 경쟁력이 상승 배경으로 작용한 것으로 분석됨
🔗네이버, 검색 점유율 8년 만에 최고…AI시대 검색 다변화는 숙제

카카오, 카카오톡 '선톡' AI 출시 추진…메신저 기반 AI 수익화 본격화

카카오는 3월 중 카카오톡 대화와 일정 맥락을 바탕으로 AI가 먼저 일정 관리·장소 추천·상품 안내를 제안하는 선톡 서비스를 정식 출시할 계획, 카카오톡을 AI 서비스 확산의 핵심 기반으로 삼아 이용자 체류시간 확대와 서비스 일상화를 추진하는 모습
🔗"오늘은 결혼기념일, 이런 선물 어때?"...카톡 AI가 먼저 물어본다

네이트온, 선물하기·연락처 연동 도입…생활형 메신저 플랫폼 전환 시도

네이트온은 선물하기와 원터치 연락처 연동 기능을 도입하고 팀룸 메시지 전송 한도와 가독성을 개선하는 전면 개편을 단행, 소셜 로그인 이후 이용자 연결성과 체류 편의성을 높이는 방향으로 서비스 확장 추진
🔗네이트온, 일상·커머스 잇는 ‘생활 플랫폼’으로 진화

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#OTT

티빙, MBC 드라마·예능 대거 수급…콘텐츠 통합 플랫폼 전략 강화

티빙은 3월부터 '궁'·'하이킥 시리즈'·'역도요정 김복주' 등 MBC 대표 드라마와 '나 혼자 산다'·'전지적 참견 시점'·'놀면 뭐하니?' 등 예능 콘텐츠를 순차적으로 확대하며 라이브러리 경쟁력 강화 추진
🔗티빙서 ‘궁·하이킹’도 본다…MBC 콘텐츠 대거 확대

티빙, 국내 OTT 첫 자체등급분류 우수사업자 선정…이용자 보호 체계 강화

티빙은 7세 등급 포함 5단계 등급 체계와 청소년 보호 장치를 일관되게 운영한 점을 인정받아 국내 OTT 최초로 자체등급분류 우수사업자에 선정됨
🔗티빙, OTT 자체등급분류 ‘우수사업자’ 선정… 국내 OTT 최초

넷플릭스, 2월 OTT 이용자 1위 유지…디즈니+는 신규 유입 확대

와이즈앱·리테일 조사에 따르면 2026년 2월 국내 OTT 앱 월간활성이용자수는 넷플릭스가 1490만 명으로 1위를 기록했고, 쿠팡플레이 879만 명, 티빙 552만 명이 뒤를 이으며 주요 OTT 간 이용자 격차가 이어짐. 디즈니+는 운명전쟁49 공개 효과로 MAU가 전월 대비 약 20% 증가한 295만 명을 기록했고 신규 설치자 수에서도 66만 명으로 1위에 오름
🔗넷플릭스 OTT 이용자 1위…쿠팡플레이·티빙 뒤이어

디즈니+, 운명전쟁49 흥행에 이용자 급증…OTT 2위 경쟁 본격화

디즈니플러스는 오리지널 예능 운명전쟁49 흥행에 힘입어 2026년 2월 MAU 407만 명을 기록하며 전년 동월 대비 58.3% 증가, 넷플릭스 독주 체제 아래 쿠팡플레이·티빙과의 2위권 경쟁이 한층 치열해진 모습. 쿠팡플레이는 EPL 독점 중계와 오리지널 확대, 티빙은 SSG닷컴·배달의민족·통신 3사 등과의 제휴 확장 및 광고형 요금제를 통해 이용자 락인과 수익성 확보를 동시에 노리는 전략 추진
🔗"운명전쟁 통했다" 디즈니플러스 이용자 58%↑…격해진 2위 경쟁

웨이브, 프로 골프 생중계 도입…스포츠 콘텐츠·화질 경쟁력 강화

웨이브는  KLPGA·KPGA 투어 전 경기 생중계를 도입하고 골프 전용관을 운영하며 스포츠 콘텐츠를 확대, 실시간 중계부터 다시보기·하이라이트·인터뷰까지 통합 제공하는 구조 구축. 다음달부터 돌비 비전 기술도 적용해 고화질 시청 경험을 강화하며 스포츠 특화 OTT 경쟁력 확보에 나설 예정
🔗웨이브, 국내 프로 골프 중계 도입…'돌비 비전' 기술 적용

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#AI

AI 캐릭터 챗봇 제타, 국내 사용시간 1위…챗GPT보다 체류시간 우위

와이즈앱·리테일 조사에 따르면 2026년 2월 국내 AI 챗봇 앱 사용시간은 캐릭터 채팅 서비스 제타가 1억1341만 시간으로 1위를 기록, 챗GPT보다 두 배 이상 긴 체류시간을 보이며 캐릭터형 AI 콘텐츠 소비 강세 확인. 반면 이용자 수는 챗GPT가 2293만명으로 압도적 1위를 유지해 범용 AI와 캐릭터형 AI 간 이용 방식 차이가 뚜렷하게 나타난 모습
🔗AI캐릭터 채팅에 빠진 한국인, 가장 오래 쓴 챗봇은 ‘제타’

챗GPT 이용률 1위 유지…추천 의향은 제미나이·노트북LM 우세

컨슈머인사이트 조사에 따르면 국내 생성형 AI 시장에서 챗GPT는 월간 활성 이용률 46%, 주이용률 60%로 여전히 가장 많이 쓰이는 서비스로 나타났지만, 추천 의향에서는 제미나이와 노트북LM이 각각 78점으로 공동 1위를 기록함. 제미나이는 정확성·신뢰도·한국어 이해 측면에서 강점을 보였고, 챗GPT는 무료 기능 접근성이 장점으로 평가되며 이용률과 만족도가 반드시 비례하지 않는 점유율의 역설 현상이 확인됨
🔗챗GPT 이용률 1위인데…추천은 구글 제미나이

챗GPT, 샤잠 연동 도입…애플 뮤직 음악 검색 경험 확대

애플 뮤직은 샤잠 기능을 챗GPT에 공식 도입해 사용자가 대화 중 자연어 명령어만으로 실시간 음악을 검색할 수 있도록 지원, 챗GPT 내에서 곡 정보와 앨범 아트, 미리 듣기까지 바로 확인 가능한 구조 마련
🔗“샤잠, 이 곡 뭐야?” 챗GPT, 애플 뮤직 실시간 검색 지원