2026년 3월 2일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

티빙, SSG닷컴과 통합 멤버십 출시…콘텐츠 시청과 장보기 결합 확대

티빙이 SSG닷컴과 제휴 멤버십 쓱7클럽 티빙형을 출시하고 모바일 광고형 이용권과 장보기 적립 혜택을 결합하는 방안을 내세움, 즉 OTT 시청과 커머스 소비를 아우르는 일상형 멤버십 확장에 나선 것. 기간 한정으로 광고형 스탠다드와 동일한 혜택을 제공해 오리지널·라이브 스포츠·뉴스·숏폼까지 이용 범위를 넓히며, 콘텐츠 기반 소비 생태계 강화 전략을 이어가는 행보임
🔗‘보는 재미’에서 ‘사는 재미’까지…티빙, SSG닷컴과 통합 멤버십 파트너십 체결

카카오톡, 친구탭 게시물 숨김 기능 도입..페이스톡 통화 녹음·이모티콘 추천 강화

카카오가 카카오톡 친구탭 소식 피드에서 원치 않는 게시물을 숨길 수 있는 기능을 추가하고, 친구 관계는 유지한 채 피드 노출만 조정할 수 있도록 업데이트함. 이와 함께 페이스톡 통화 녹음, 오픈채팅 댓글별 알림 설정, 이모티콘 키보드 발견 탭, 톡클라우드 홈 개편 등을 적용하며 카카오톡 내 관리 편의성과 개인화 기능을 함께 강화한 업데이트라는 점이 핵심
🔗카카오톡 친구탭 소식 피드서 게시물 숨김 가능해진다

카카오TV 종료 수순…카카오, 카톡 기반 숏폼 생태계로 무게 이동

카카오가 6월 30일 카카오TV 서비스를 종료하고, 다음TV팟부터 이어온 장편 중심 동영상 서비스를 정리하는 대신 카카오톡 세 번째 탭을 중심으로 숏폼 콘텐츠 강화에 나섬. 유튜브·넷플릭스 등 글로벌 플랫폼 공세와 이용자의 숏폼 선호 확산 속에서, 카카오는 창작자 확대와 보상 체계 강화를 통해 카톡 내 체류시간을 높이는 숏폼 생태계 구축에 집중하려는 전략임
🔗카카오TV, 9년 만에 역사 속으로…'숏폼'에 올인하는 속사정

구글, K팝 컴백 시즌 맞춰 검색 이스터에그 공개…팬 참여형 마케팅 강화

구글이 아이브·블랙핑크·BTS 등 K팝 주요 아티스트를 검색할 때 즐길 수 있는 인터랙티브 이스터에그 기능을 공개하고, 검색 경험을 팬 참여형 이벤트로 확장함. 특히 BTS 완전체 복귀 시점에 맞춰 퀴즈·보상형 검색 이벤트와 서클 투 서치, 제미나이 등 AI 기능을 결합하며 글로벌 K팝 팬덤을 겨냥한 디지털 마케팅을 강화하는 행보임
🔗BTS 완전체 복귀 앞두고…구글, K팝 ‘검색 이스터에그’ 마케팅

다음, 실시간 검색어 6년 만에 부활…AI 기반 실시간 트렌드 베타 출시

다음 운영사 AXZ가 기존 실검 종료 이후 AI 이슈 브리핑과 투데이 버블 기술을 결합한 실시간 트렌드 서비스를 베타 형태로 선보이며, 검색어·뉴스·카페·웹문서 데이터를 종합 분석해 이슈를 제공하는 방식으로 개편함. 조작 논란 재발을 막기 위해 교차 검증과 이상 징후 감지 시 업데이트 중단 정책을 적용하고, 지방선거 60일 전부터는 후보자 관련 키워드를 제외하는 등 신뢰도 보완 장치도 함께 마련한 점이 핵심
🔗포털 '다음' 실시간 검색어 6년 만에 부활

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#AI

오픈AI, GPT-5.4 공개…전문 업무·에이전트 수행 역량 강화

오픈AI가 챗GPT·API·코덱스 전반에 적용되는 차세대 모델 GPT-5.4를 공개하고, 추론·코딩·에이전트 기반 워크플로를 하나의 모델로 통합해 스프레드시트·프레젠테이션·문서 작업 등 전문 업무 수행 역량을 강화함. 최대 100만 토큰 컨텍스트와 컴퓨터 사용 기능, 작업 계획 선제 제시, 도구 검색 기능 등을 바탕으로 복잡한 업무를 더 정확하고 효율적으로 처리하는 업무형 AI 모델로 확장했다는 점이 핵심
🔗오픈AI, 전문 업무용 'GPT-5.4' 공개…"산업 전문가 수준"

생성형 AI와 검색엔진 교차 사용 확대…네이버·챗GPT 병행 이용 증가

생성형 AI가 기존 검색을 대체할 것이라는 전망과 달리, 이용자들은 비교·요약은 챗GPT 같은 AI에 맡기고 팩트 체크와 최신 후기 확인은 네이버·구글 등 검색엔진으로 보완하는 교차 사용 패턴을 강화하는 모습. 실제로 네이버와 챗GPT를 함께 쓰는 교차 사용자가 1년 새 크게 늘었고, AI 환각에 대한 경계와 과업 해결형 정보 탐색 수요가 맞물리며 검색과 AI가 경쟁보다 보완 관계로 재편되고 있다는 분석임
🔗여행일정은 AI, 맛집은 네이버에… ‘교차사용’ 4배 증가

네이버, 의료 AI 조직 네이버 본사로 이관…헬스케어 사업화 본격화

네이버가 의료 LLM 케이메드 개발을 맡아온 어플라이드 AI 그룹을 네이버클라우드에서 네이버로 옮기고 헬스케어 사업 부문 아래 재배치하면서 의료 AI 사업화 속도전에 나섬. AI 에이전트 엔지니어와 헬스케어 AI 서비스 개발자 채용, 헬스케어 기업 투자·인수, 네이버 헬스케어 플랫폼 연계 가능성까지 맞물리며 검색·커머스 이후 차세대 성장축으로 의료 AI를 본격 육성하려는 행보로 해석됨
🔗네이버, 의료 AI 조직 확대 개편…사업화 고삐 죈다

메타, AI 쇼핑 추천 기능 테스트…생성형 AI 이커머스 경쟁 본격화

메타가 미국 일부 이용자를 대상으로 메타 AI 챗봇 내 상품 추천 기능을 시험 도입하고, 브랜드·가격·판매처 정보를 함께 제시하는 AI 기반 쇼핑 리서치 기능 확장에 나선 것. 이용자 위치와 관심사를 반영한 개인화 추천을 앞세워 챗GPT·제미나이와 생성형 AI 기반 전자상거래 경쟁에 본격 진입하며, 광고 중심 사업 구조를 AI 커머스 수익화로 넓히려는 전략으로 해석됨
🔗메타, AI 쇼핑 기능 테스트…챗GPT·제미나이와 이커머스 맞대결

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#이커머스

1월, 온라인쇼핑 거래액 24.1조원…음식배달·여행 수요에 8.6% 증가

2026년 1월 온라인쇼핑 거래액이 24조1004억원으로 전년 동월 대비 8.6% 증가하며 음식서비스와 여행·교통서비스 중심의 서비스 소비 확대 흐름이 이어짐. 모바일쇼핑 거래액도 18조8554억원으로 8.0% 늘었고, 전문몰과 온·오프라인 병행몰의 성장세가 두드러지며 전체 거래 확대를 견인한 것으로 나타남
🔗온라인쇼핑 거래액 24.1조…음식·여행 소비 늘며 8.6% 증가

네이버플러스 스토어, 아시아 최고 신규 쇼핑앱 선정

네이버플러스 스토어가 센서타워 기준 2025년 아시아·태평양 지역 최고 신규 쇼핑 앱으로 선정되며, 출시 1년이 채 되지 않아 누적 다운로드 1000만건을 넘어서는 등 빠른 성장세를 보임. AI 기반 맞춤형 추천과 네이버 서비스 생태계를 결합해 발견형 쇼핑 경험을 강화한 가운데, 타 플랫폼 이용자 감소 흐름과 맞물려 국내 쇼핑앱 경쟁 구도 변화 가능성도 주목받는 상황임
🔗빈틈 파고든 네이버…아시아 최고 신규 쇼핑앱 꿰차

알리익스프레스, K상품 소비 패턴 변화 조명…체험형에서 반복 구매형으로 이동

알리익스프레스가 지난해 자사 플랫폼 내 한국 국내 배송 상품 구매 흐름을 분석한 결과, K상품 소비가 단순 체험 중심에서 홈·가든, 자동차용품, 식품, 카메라·사진 등 생활 밀착형 카테고리의 반복 구매 중심으로 이동하고 있다고 밝힘. 가격 중심 구매를 넘어 신뢰와 편의성을 중시하는 실용적 소비 성향이 강화되는 가운데, 알리익스프레스는 한국 이용자 수요에 맞춘 상품 포트폴리오와 카테고리 경쟁력 확대에 나설 계획이라는 점이 핵심
🔗알리익스프레스 "K상품 구매 흐름, 체험에서 반복 소비로 변화"

당근, 바로구매 거래 전국 확대…택배 기반 원스톱 중고거래 강화

당근이 결제부터 물품 수령까지 한 번에 가능한 바로구매 매물의 거래 범위를 전국으로 확대하고, 동네 기반 중고거래에 더해 전국 단위 택배거래 연결을 강화함. 홈 화면은 기존처럼 지역 매물 중심으로 유지하되 검색을 통해 전국 매물을 확인할 수 있도록 해 이용자 선택지를 넓혔으며, 안심결제를 기반으로 바로구매 거래가 빠르게 성장하는 점도 주목되는 부분임
🔗결제부터 물품수령까지 원스톱…당근 '바로구매' 거래 전국확대