2026년 3월 16일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버 플레이스 리뷰, 별점 도입으로 정량 정보 강화

네이버가 플레이스 리뷰에 5점 척도 기반 별점을 도입해 기존 텍스트·키워드 중심의 정성 리뷰에 직관적인 정량 지표를 추가할 예정임. 별점은 평균값으로 환산돼 리뷰탭에 노출되며 초기에는 수집만 진행한 뒤 일반 공개 여부를 사업주가 직접 선택할 수 있도록 설계됨. 리뷰 작성 후 3개월 내에만 수정 가능하도록 제한하는 등 어뷰징 방지 정책도 함께 강화할 방침임
🔗네이버 플레이스 리뷰에 '별점' 도입…정량 지표로 직관성 높인다

카카오, 카나나 인 카카오톡 지원 기기 확대

카카오가 카나나 인 카카오톡의 지원 기기를 아이폰 14 프로 이상, 갤럭시 S22·Z폴드4·Z플립4 이상으로 확대하며 이용자 접점을 넓힌 모습임. 카나나는 대화 맥락을 바탕으로 일정 관리, 정보 검색, 상품·장소 추천 등을 선제적으로 지원하는 AI 서비스로, 카카오는 이를 카톡 안에서 일상 활동을 끊김 없이 돕는 일상형 AI로 고도화할 계획임
🔗'카나나 인 카카오톡' 이용 기기 확대…아이폰14프로·갤S22부터

유튜브, 북중미 월드컵 공식 플랫폼 선정

유튜브가 2026 북중미 월드컵의 FIFA 공식 플랫폼으로 선정되며, 중계권사들은 자사 유튜브 채널에서 경기 초반 10분 실시간 중계와 일부 경기 전체 생중계, 하이라이트·쇼츠·VOD 등 다양한 형식의 콘텐츠 활용이 가능해짐. FIFA는 이번 협업을 통해 디지털 아카이브 공개와 크리에이터 현장 취재 연계까지 확대하며, 유튜브를 기반으로 월드컵 콘텐츠 접점과 팬 소통 범위를 넓혀갈 계획임
🔗북중미 월드컵, 유튜브로 본다…유튜브, FIFA ‘공식 플랫폼’ 선정

당근, 지도에서 직접 범위 설정하는 100m 단위 초정밀 로컬 광고 도입

당근이 광고주가 지도 위에 노출 구역을 직접 그릴 수 있는 100m 단위 초정밀 타겟팅 기능을 전문가모드에 베타 도입하며, 아파트 단지·학원가·캠퍼스 등 특정 생활권만 겨냥한 핀셋형 로컬 광고 집행을 지원함. 가게 반경 100~300m 내 실질 도보권 이용자에게만 광고를 노출할 수 있어 광고 효율을 높이고, 이용자에게도 생활권 기반 정보 전달을 강화하는 방향임
🔗가까운 고객만 노린다…당근, 100m 단위 ‘핀셋 광고’ 도입

치지직, AI 라이브 매니저·스포츠 하이라이트 자동 제작 기능 연내 도입 추진

네이버 치지직이 방송 설정·진행·결과 분석을 지원하는 AI 기반 라이브 매니저 기능을 연내 도입 추진하며, 스트리머의 방송 운영 부담을 줄이고 실시간 의사결정을 돕는 방향임. 동시에 월드컵을 겨냥해 주요 경기 장면을 자동 감지하고 하이라이트 클립을 생성하는 AI 스포츠 콘텐츠 제작 기술도 개발 중으로, 스트리밍 운영과 콘텐츠 제작 전반의 자동화 강화 흐름이 나타나는 모습임
🔗SOOP 이어 치지직도 AI가 스트리머 매니저 맡는다

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#OTT

넷플릭스, BTS 공연 글로벌 생중계로 라이브 스트리밍 경쟁력 입증

넷플릭스가 BTS 광화문 공연을 190여 개국에 동시 생중계하며 대규모 동시 접속 환경에서도 전반적으로 안정적인 스트리밍을 구현, 라이브 서비스 경쟁력을 입증한 모습임. 이번 중계는 자체 CDN와 트래픽 분산 기술, 대규모 제작 인프라를 기반으로 운영됐으며, 이를 계기로 OTT의 라이브 콘텐츠 경쟁도 한층 본격화하는 흐름임
🔗넷플릭스, BTS 공연으로 '라이브 시대' 열었다

티빙·웨이브, 오리지널 콘텐츠 상호 공급으로 전략적 협력 확대

티빙과 웨이브가 결합상품에 이어 양사 오리지널 콘텐츠를 상호 공급하며 전략적 동맹을 강화한 모습임. 이용자는 하나의 플랫폼에서 상대 플랫폼의 대표 드라마·예능·다큐 콘텐츠를 함께 즐길 수 있게 됐으며, 양사는 향후 오리지널 교류 범위를 지속 확대해 국내 OTT 경쟁력과 이용 편의성 제고에 나설 계획임
🔗티빙-웨이브 오리지널 콘텐츠 맞교환…전략적 동맹 강화

라프텔, 스토어 홈 론칭으로 콘텐츠·굿즈 결합한 IP 통합 플랫폼 전환

라프텔이 앱 내 굿즈 커머스 서비스 스토어 홈을 론칭하며, 애니메이션 시청부터 연관 굿즈 구매까지 한 번에 이어지는 이용 경험을 제공할 계획임. 외부 플랫폼 이동 없이 구매가 가능해지며, 라프텔은 이를 통해 단순 스트리밍을 넘어 IP 가치를 확장하는 애니메이션 종합 플랫폼으로 진화하겠다는 전략임
🔗라프텔, IP 통합 플랫폼 도약 선언…‘스토어 홈’ 론칭

티빙, 롯데카드 디지로카 앱 제휴로 구독 할인 접점 확대

티빙이 롯데카드 디지로카 앱에서 이용권을 직접 구매·연동할 수 있는 제휴 서비스를 출시하며, 광고형 스탠다드·스탠다드·프리미엄 요금제를 최대 20% 할인된 가격에 제공함. 이번 협업은 OTT 구독을 금융 플랫폼 안으로 확장한 사례로, 티빙은 배달·통신·커머스에 이어 금융 영역까지 이용자 접점을 넓히며 일상형 구독 연계를 강화하는 모습임
🔗티빙, 디지로카 앱으로 구독료 20% 할인

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#이커머스

다이소몰, 2년 새 사용자 140% 증가하며 버티컬 커머스 존재감 확대

다이소몰이 2026년 2월 MAU 516만명을 기록하며 주요 버티컬 커머스 앱 가운데 가장 높은 성장세를 보인 모습임. 특히 2024년 2월 대비 사용자 수가 140% 증가했고, 결제추정금액은 올리브영과 근소한 차이를 보였으며 결제횟수는 4500만회로 가장 높아 버티컬 커머스 시장 내 영향력 확대 흐름이 나타남
🔗다이소몰, 사용자 2배 이상 급증…버티컬 커머스 시장 판 뒤흔드나

컬리, 서초권 즉시배송 확대하며 퀵커머스 컬리나우 연내 확장 예고

컬리가 퀵커머스 서비스 컬리나우 서초점을 열고 서초동·방배동·반포동·잠원동 권역을 대상으로 즉시배송을 시작함. DMC·도곡에 이은 세 번째 거점으로, 주문량 증가를 바탕으로 연내 추가 확장도 예고했으며 무료배송·첫 구매 할인 등 프로모션으로 이용자 접점 확대에 나선 모습임
🔗컬리, 퀵커머스 서비스 컬리나우 서초점 오픈…"연내 추가 확장"

유통가, 퀵커머스·오프라인 거점·지역 커뮤니티 결합한 하이퍼로컬 경쟁 확대

이커머스와 배달 플랫폼, 편의점, 지역 커뮤니티 앱까지 유통업계 전반이 우리 동네 일상 수요를 겨냥한 하이퍼로컬 전략 강화에 나선 모습임. 퀵커머스 물류 거점 확대, 전통시장·편의점의 플랫폼화, 당근형 지역 커뮤니티 커머스 확장이 맞물리며, 생활권에 얼마나 자연스럽게 스며드는지가 유통 경쟁력의 핵심으로 부상하는 흐름임
🔗이커머스 격전지 된 '우리 동네'... 유통가 '하이퍼 로컬' 전쟁

한국 소비자, 가격보다 무료·빠른 배송에 더 반응하는 이커머스 소비 경향 확인

소비자 조사에 따르면 한국 소비자는 아태지역 고소득 국가 중 온라인 쇼핑 빈도가 가장 높았으며, 향후 지출 확대 요인으로 가격 할인보다 무료 배송과 빠른 배송 같은 배송 편의성을 더 중요하게 인식하는 모습임. 반면 결제 보안과 AI 쇼핑의 신뢰성에 대한 우려는 여전히 높아, 국내 디지털 커머스 시장에서는 편의성과 함께 신뢰 확보가 핵심 과제로 부상한 흐름임
🔗“가격보다 배송이 먼저”… 한국 소비자 2명 중 1명 ‘무료 배송이면 지갑 더 연다’