2026년 3월 23일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

OTT 광고요금제, 이용자 10명 중 6명 선택… 보편적 구독 형태로 자리잡음

나스미디어 조사에 따르면 OTT 가입자 10명 중 6명이 광고요금제를 이용하고 있으며, 광고 만족도도 유튜브·실시간 방송보다 높게 나타난 가운데 네이버-넷플릭스 제휴 등 쇼핑 멤버십과 OTT의 결합이 구독 유지와 콘텐츠 '락인 효과'를 키우는 요인으로 부상한 것으로 확인됨
🔗대세 된 OTT 광고요금제… 이용률 60% 달한다

네이버, 전 서비스에 AI 에이전트 도입 추진… 건강 에이전트 출시·웹3 확장 병행

네이버가 연내 쇼핑·검색·금융·장소 등 전 서비스 영역으로 AI 에이전트 도입을 확대하고, 건강 에이전트를 새롭게 출시해 정보 탐색부터 실행까지 연결되는 사용자 경험 강화에 나선다는 계획 밝힘. 이와 함께 AI 기반 생산성 혁신과 온·오프라인 통합 전략을 추진하는 한편, 두나무 인수 완료 이후 스테이블 코인·토큰 사업 등 금융 웹3 확장에도 속도를 낼 방침임
🔗네이버 "모든 서비스 AI에이전트 도입… 웹3 확장"

카카오, 올리브영·무신사 연동 확대… 외부 파트너 기반 AI 에이전트 생태계 확장

카카오가 챗GPT 포 카카오의 카카오툴즈를 개편해 올리브영, 무신사, 현대백화점, 마이리얼트립, 사람인 등 외부 파트너 서비스를 대거 연동하고, 하나의 채팅창에서 추천·탐색·연결까지 가능한 일상형 AI 에이전트 구조를 강화함
🔗카카오, 올리브영·무신사 품고 AI 에이전트 키운다

구글, 실시간 음성·카메라 검색 서치 라이브 전 세계 확대 출시

구글이 미국 영어권 중심으로 제공하던 AI 검색 기능 서치 라이브를 한국을 포함한 200여 개국으로 확대 출시하고, 카메라로 비추는 사물·상황에 대해 실시간 음성 대화형 검색을 지원하기 시작함. 새 음성 특화 모델 제미나이 3.1 플래시 라이브를 적용해 다국어 대응과 응답 속도를 강화했으며, 실시간 헤드폰 번역 기능도 iOS까지 확장함
🔗구글, 실시간 음성·카메라 검색 '서치라이브' 전세계 출시

다음, 4월 텍스트 숏폼 커뮤니티 출시… 실시간 소통형 SNS 강화

다음이 4월 중 개인화된 소셜 피드 형태의 다음 커뮤니티를 출시하고, 실시간 이슈와 일상을 짧게 공유하는 텍스트 숏폼 서비스로 커뮤니티 기능을 강화할 예정임. 기존 인기글 모음형 탭에서 이용자 체류 시간과 참여를 높이는 소통형 플랫폼으로 전환하는 동시에, 공식 크루 운영과 향후 업스테이지 인수 연계 속 AI 기반 서비스 고도화 가능성도 주목되는 흐름임
🔗포털 다음, 'K트위터' 만든다…4월 텍스트 숏폼 출시

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#AI

AI가 탐색부터 결제까지 맡는 에이전트 커머스 확산… 제로클릭 쇼핑 시대 부상

아마존·오픈AI·구글에 이어 네이버와 카카오도 쇼핑 AI 에이전트와 외부 제휴 확대에 나서며, 이용자 대신 상품 탐색·비교·추천·결제까지 수행하는 에이전트 커머스 경쟁이 본격화되는 흐름. 다만 AI의 자율 결제 확산과 함께 환각·오류에 따른 보안 문제와 책임 소재를 둘러싼 제도 정비 필요성도 함께 부각되는 상황임
🔗AI가 알아서 쇼핑하고 결제하는 ‘에이전트’ 커머스 시대

오픈AI, 동영상 생성 앱 소라 종료… 수익성 한계 속 사업 재편 가능성 부각

오픈AI가 텍스트 기반 동영상 생성 서비스 소라 앱을 출시 약 2년 만에 종료하며, 높은 컴퓨팅 비용과 수익성 한계 속에서 기업용 AI·로보틱스 등 핵심 사업 중심으로 역량을 재편하는 움직임을 보인 것. 영상 생성 AI를 둘러싼 저작권·딥페이크 우려와 경쟁 심화도 맞물리며, 오픈AI의 멀티모달 서비스 전략이 선택과 집중 국면에 들어섰다는 해석도 나오는 상황
🔗오픈AI, 동영상 생성 앱 '소라' 출시 2년 만에 종료

제미나이 이용자 3명 중 2명, 챗GPT에서 이동… 구글 생태계 효과 부각

컨슈머인사이트 조사에 따르면 현재 제미나이 주이용자 65%는 처음 사용한 생성형 AI가 챗GPT인 것으로 나타나, 제미나이 이용자 3명 중 2명은 챗GPT에서 갈아탄 이용자로 분석됨. 챗GPT는 무료 기능의 다양성과 충분성이 강점으로 평가된 반면, 제미나이는 사용성·인터페이스와 응답 속도 측면에서 경쟁력을 보이며 구글 생태계 기반의 확장 효과를 키우는 모습임
🔗[AI픽] 제미나이 사용자 3명 중 2명은 '챗GPT서 갈아탔다'

한국인 절반이 생성형 AI 앱 사용… 챗GPT 1위 속 연령별 선호 서비스 분화

와이즈앱·리테일 조사에 따르면 지난 2월 기준 한국인 스마트폰 이용자 48.7%가 생성형 AI 앱을 사용했고, 설치자 비율도 86.8%에 달하며 대중화 단계에 진입한 것으로 나타남. 챗GPT가 2293만 명으로 압도적 1위를 기록한 가운데, 20대는 클로드, 40대는 그록AI, 50대는 에이닷 등 연령별로 선호 서비스가 뚜렷하게 갈리는 모습도 확인됨
🔗"20대는 클로드, 40대는 그록AI"…한국인 절반은 생성형AI 쓴다

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#OTT

티빙, 2026 KBO 리그 전 경기 독점 생중계… 야구 특화 콘텐츠 강화

티빙이 2026 KBO 리그 개막과 함께 전 경기 독점 생중계에 나서고, 주 2회 슈퍼매치와 주말 팬덤중계, 스마트TV 현장음 중계 등으로 야구 시청 경험을 한층 강화한 것. 디지털 독점 야구 프로그램과 경기 직후 클립, 비경기일 콘텐츠까지 확대하며 라이브 중계를 넘어 야구 팬 체류 시간을 넓히는 전략 본격화중임
🔗티빙, 2026년 KBO 리그 전 경기 독점 생중계…야구 콘텐츠 강화

넷플릭스, MLB 개막전 첫 생중계… 라이브 스포츠 콘텐츠 확장 본격화

넷플릭스가 뉴욕 양키스와 샌프란시스코 자이언츠의 2026 MLB 개막전을 처음으로 생중계하며, WWE·복싱·라이브 이벤트에 이어 스포츠 중계 영역까지 확장하는 행보를 보인 것. 한국어를 포함한 5개 언어 중계와 프리·포스트 게임 방송까지 함께 제공하며, 단발성 이벤트를 넘어 글로벌 라이브 콘텐츠 경쟁력 강화에 나서는 흐름임
🔗생중계 영토 넓히는 넷플릭스…'MLB 개막전' 첫 중계 도전

쿠팡플레이, F1 일본 그랑프리 4K 전 세션 생중계… 모터스포츠 중계 경쟁력 강화

쿠팡플레이가 2026 F1 일본 그랑프리의 프랙티스·퀄리파잉·레이스 전 세션을 4K로 생중계하고, 현장 리포팅과 해설을 더한 풀 패키지 중계로 모터스포츠 콘텐츠 경쟁력을 강화하는 것. 시즌 전 경기 생중계와 리워드 이벤트까지 연계하며, 스포츠 패스를 기반으로 팬 접점과 체류 경험을 넓히는 전략도 함께 전개하는 모습임
🔗쿠팡플레이, 2026 F1 일본 그랑프리 4K 전 세션 생중계

BTS 컴백 공연 효과로 넷플릭스 DAU 급증… 라이브 콘텐츠 흥행력 입증

넷플릭스가 BTS 컴백 공연을 전 세계에 동시 생중계한 당일 국내 일간 활성 이용자 수가 577만 명으로 전날 대비 1.5배 늘고, 신규 설치도 4배 이상 증가하며 라이브 콘텐츠의 강한 유입 효과를 입증한 것. 공연 이후 다시보기와 다큐멘터리 공개까지 이어지며, 단발성 생중계를 넘어 팬 체류와 후속 시청까지 확장하는 콘텐츠 전략도 본격화되는 모습임
🔗BTS 컴백공연 생중계 당일 넷플릭스에 국내서만 557만명 몰렸다