2026년 3월 30일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버, AI 브리핑 고도화 넘어 AI 에이전트 플랫폼 전환 가속

네이버가 AI 브리핑 고도화를 바탕으로 검색 점유율 64%를 기록하며 검색 경쟁력을 강화하는 한편, AI 탭과 버티컬 에이전트를 중심으로 추천·실행까지 연결되는 AI 에이전트 플랫폼으로 전환을 가속하는 움직임을 보임. AI 브리핑은 시각화·즉답·재검색 기능 강화로 이용자 탐색 행태 변화를 이끌었고, 네이버는 향후 적용 범위를 확대해 쇼핑·로컬 등 핵심 서비스 전반으로 AI 검색 생태계를 확장할 계획임
🔗"검색 왕좌 지켰다" 네이버 AI 브리핑 검색 점유율 64%

네이버, AI 쇼핑 에이전트 첫 화면 전면 배치로 대화형 쇼핑 접근성 강화

네이버가 네이버플러스 스토어 첫 화면 상단 검색창에 AI 쇼핑 에이전트 아이콘을 고정 배치해, 별도 검색어 입력 없이 바로 대화를 시작할 수 있도록 개편됨. 대화 기록을 저장하는 히스토리 기능도 함께 추가했으며, 상반기 중에는 이용자 이력과 관심사, 대화 맥락을 반영해 상품을 먼저 제안하는 선제형 추천 기능까지 도입할 예정임
🔗네이버 'AI 쇼핑 에이전트' 전면 배치…"첫 화면서 바로 대화"

메타, 도수 렌즈용 스마트 안경 출시로 착용자층 확대 추진

메타가 시력교정 안경 착용자를 겨냥한 새로운 레이밴 스마트 안경 출시를 준비 중임. 디스플레이 없이 직사각형·원형 두 가지 디자인으로 선보일 가능성이 거론되며, 도수 렌즈 사용자까지 포괄하는 첫 스마트 안경이라는 점에서 AI 안경 대중화 기반을 넓히는 움직임으로 해석됨
🔗"메타, 시력교정 스마트 안경 곧 출시…AI 안경 대중화 속도"

유튜브, 쇼핑 제휴 조건 완화로 소형 크리에이터 커머스 참여 확대

유튜브가 쇼핑 제휴 프로그램 참여 요건을 구독자 500명 이상으로 완화하며, 소형 크리에이터도 영상 내 상품 태그를 통한 수익 창출이 가능해진 구조임. 참여 문턱을 지속적으로 낮추며 커머스 생태계를 확장하는 가운데, 한국 시장 내 유튜브 기반 쇼핑 영향력 확대 흐름이 가속되는 모습임
🔗구독자 500명 채널도 판매자로…유튜브, 쇼핑중개 문턱 또 낮춘다

틱톡, 한국 콘텐츠 생태계에 5천만 달러 투자 확대

틱톡이 올해 한국 콘텐츠 생태계에 5천만 달러를 투자하고, 크리에이터 보상 확대와 전문 콘텐츠 파트너십 강화를 중심으로 지원을 확대할 계획임. 한국어 콘텐츠 대상 리워드 2배 확대와 최대 3배 보상 프로그램, 크리에이터 육성 프로그램을 도입하는 한편, 스포츠·뉴스·엔터테인먼트 분야 협업도 강화하며 한국을 글로벌 콘텐츠 확산의 핵심 거점으로 육성하려는 움직임으로 해석됨
🔗틱톡 "올해 한국 콘텐츠 생태계에 5천만 달러 투자"

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#AI

오픈AI, 챗GPT 광고 도입 초기 흥행으로 수익모델 다변화 가능성 확대

오픈AI가 미국 내 챗GPT 광고 파일럿 도입 두 달 만에 광고 연환산 매출 1억 달러를 돌파하며, 구독 중심이던 수익 구조를 광고로 확장할 가능성을 밝힘. 다만 답변 하단의 제한적 노출, 민감 주제·미성년자 대상 제외 등 보수적인 운영 기조를 유지하고 있어, 수익화와 사용자 신뢰 사이 균형을 탐색하는 초기 단계로 해석됨
🔗오픈AI, 챗GPT 광고 두 달 만에 1억 달러 돌파…새 수익모델 만드나

구글, 젬마 4 출시로 고성능 오픈 모델 경쟁력 강화

구글이 제미나이 기반 기술을 적용한 차세대 오픈 모델 젬마 4를 출시하며, 소형 모델에서도 대규모 모델을 능가하는 추론·코드 생성·복합 논리 성능을 강조함. 멀티모달 처리와 에이전트 워크플로우 지원, 아파치 2.0 라이선스 기반 상업 활용까지 내세우며 오픈 모델 시장 내 개발자 활용성과 경쟁력을 함께 강화하는 흐름임
🔗구글, 오픈 모델 '젬마 4' 출시…"20배 큰 모델도 능가"

카카오모빌리티, AI 사진 접수 도입으로 퀵·배송 주문 간소화

카카오모빌리티가 카카오 T 퀵·배송 서비스에 AI 사진 접수 베타 기능을 도입해, 물품 사진만 촬영하면 종류와 크기를 파악해 배송 차량과 유의사항, 기사 전달 메시지까지 자동 추천·입력하는 구조임. 옵션 선택과 정보 입력 부담을 줄이는 동시에, 판단 이유까지 함께 안내하며 신규 이용자의 진입 장벽을 낮추는 방향으로 배송 접수 경험 고도화에 나선 모습임
🔗사진만 찍으면 퀵·배송 알아서…카카오모빌리티, 'AI 사진 접수' 출시

AI 회의록 서비스 확산으로 기업 업무 자동화 수요 확대

AI 회의록 서비스가 회의 내용의 실시간 기록, 요약, 번역, 메일 초안 작성까지 지원하며 개인용 도구를 넘어 기업 업무 인프라로 빠르게 자리 잡는 흐름임. 네이버웍스 클로바노트를 비롯해 SK텔레콤, 글로벌 협업 툴과 스타트업까지 경쟁에 가세하며, 반복 업무 자동화와 회의 데이터 자산화 수요를 바탕으로 시장 확대가 본격화되는 모습임
🔗회의록 쓰던 신입 자리, AI가 꿰찼다…요약-번역에 메일 초안까지 척척

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#커머스

2월 온라인쇼핑 거래액 역대 최대, 외식·식품 중심 성장 지속

2월 온라인쇼핑 거래액이 전년 동월 대비 5.9% 증가한 22조5974억원으로, 2017년 관련 통계 집계 이후 2월 기준 최대치를 기록함. 쿠팡 개인정보 유출 등 악재에도 증가세가 이어진 가운데, 음식서비스·농축수산물·음식료품을 중심으로 성장세가 지속되며 온라인 소비 회복 흐름이 이어지는 모습임
🔗온라인쇼핑 '2월 역대 최대' 22.6조…'쿠팡 사태'에도 증가세 지속

지마켓, 적립형 멤버십 꼭 출시로 충성고객 락인 강화

지마켓이 월 2900원에 최대 7만원 적립과 차액 보상 혜택을 제공하는 신규 멤버십 꼭을 출시하며, 쇼핑 빈도가 높은 고객 중심의 구독형 혜택 구조를 강화함. 구매액이 적어도 회비 차액이나 월회비를 스마일캐시로 보전하는 구조를 도입해 가입 부담을 낮추고, 향후 제휴 확대를 통해 멤버십 경쟁력도 키우려는 움직임으로 보임
🔗"월회비 2900원으로 최대 7만원 적립"…지마켓, '꼭' 멤버십 공개

패션플랫폼, 크리에이터 기반 콘텐츠 커머스로 매출 성장 가속

패션플랫폼들이 크리에이터와의 협업을 기반으로 콘텐츠와 상품을 직접 연결하는 커머스 구조를 구축하며, 유입 고객과 거래액을 동시에 확대하는 성과를 내는 흐름임. 지그재그·무신사·W컨셉 등 주요 플랫폼에서 콘텐츠 기반 매출과 전환율이 크게 증가하고 있으며, 크리에이터를 판매 파트너로 포함한 수익 공유 생태계로 진화하는 모습임
🔗패션플랫폼, 크리에이터 콘텐츠로 매출 고공 상승

오아시스마켓, 무료배송 기준 9900원으로 낮춰 소량 장보기 수요 공략

오아시스마켓이 4월 1일부터 무료배송 적용 기준을 9900원으로 하향 조정하며, 1~2인 가구와 소량 구매 수요를 겨냥한 배송 혜택 강화에 나섬. 몇 가지 필수 식재료만 구매해도 새벽배송을 무료로 이용할 수 있는 구조를 마련해 장보기 진입 장벽을 낮추고, 물류 효율화를 바탕으로 가격 경쟁력과 이용 편의성을 함께 높이는 움직임으로 해석됨
🔗오아시스마켓, 무료배송 혜택 기준 9900원으로 하향 조정