2026년 4월 13일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버, 해외 플레이스 10배 확대…세부 지역·맞춤 검색 고도화

네이버가 해외 플레이스 정보를 기존 대비 10배 이상 확대하며 해외 여행 정보 서비스를 개편함, 이는 이용자의 검색 의도에 맞춰 장소를 더 정교하게 탐색할 수 있는 환경을 강화한 것임. 지역명과 음식, 여행 상황, 장소 특성을 함께 반영한 맞춤형 검색이 가능해졌으며, 일본 타베로그 연동을 통한 맛집 예약 확대 등 탐색 이후 행동까지 이어지는 구조를 강화함. 기존 도시 단위 중심이던 정보를 세부 지역 단위까지 넓히며, 해외 여행지 검색의 정밀도와 활용성을 함께 끌어올린 개편으로 보여짐
🔗"일본 오사카 맛집 예약까지"…네이버 플레이스, 해외 장소 정보 확대

네이버 패션 큐레이션 서비스 '노크잇' 출시 

네이버가 네이버플러스 스토어 내 패션 큐레이션 서비스 노크잇을 출시하며 2030세대 중심의 패션 커머스 강화에 나선 소식. 트렌드와 상황 기반 추천을 통해 코디와 상품 탐색 편의성을 높였으며, 향후 구매 이력과 취향 데이터를 반영한 AI 쇼핑 에이전트 연계로 개인화 추천 고도화 추진. 멤버십 적립과 할인 프로모션, 인기·신진 브랜드 입점 확대, 단독 협업 상품 강화 등을 통해 패션 플랫폼 경쟁력 확대 본격화
🔗네이버, 패션 큐레이션 ‘노크잇’ 출시…2030 ‘코디 맛집’ 공략

메타, 릴스와 AI 효과로 구글 제치고 디지털 광고 시장 1위 전망

메타가 올해 디지털 광고 시장에서 구글을 제치고 처음으로 1위에 오를 것이라는 전망 제기. 릴스와 AI 기반 맞춤형 추천 효과로 시청 시간이 늘며 광고 노출이 확대된 반면, 구글은 검색광고 점유율 하락과 유튜브 프리미엄 확산에 따른 광고 노출 감소 영향으로 성장세 둔화됨. 내년에도 메타와 구글의 광고 수익 격차가 더 벌어질 것으로 예상되며 디지털 광고 시장 주도권 이동 본격화
🔗"메타, 구글 꺾고 디지털 광고 시장 1위 된다…릴스·AI 효과"

X, 게시물 자동번역·AI 이미지 편집 도입으로 글로벌 체류시간 확대 추진

X가 게시물 자동번역 기능을 순차 도입하며 이용자가 외국어 게시물도 별도 번역 클릭 없이 바로 읽을 수 있도록 개편. xAI의 그록 기반으로 이미지 편집 기능도 함께 추가할 예정이며, 언어 장벽을 낮추고 콘텐츠 확산 범위를 넓혀 이용자 참여와 체류시간을 늘리려는 전략으로 해석됨
🔗영어 트윗도 한국어로 본다…X, 게시물 자동번역 기능 도입

카카오톡, 패밀리 계정 자녀 보호 기능 확대

카카오가 카카오톡 패밀리 계정에 자녀 보호 기능을 추가하며 청소년 이용 관리 기능을 확대. 부모 초대와 자녀 수락만으로 별도 서류 제출 없이 숏폼 시청·댓글·검색, 오픈채팅 생성·참여 여부까지 세부적으로 설정할 수 있도록 개편됐으며, 카카오톡 내 숏폼 서비스 확대에 대응한 청소년 보호 체계 강화 움직임으로 해석됨
🔗"우리 애, 숏폼·오픈채팅 못 하게"…카톡, 자녀 보호 기능 확대

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#AI

쿠팡, 1분기 커머스 앱 이용자·재방문율·사용시간 1위 기록

쿠팡이 2026년 1분기 국내 커머스 앱 시장에서 월간 활성 이용자 수 3325만명으로 1위를 기록하며 이용 지표 전반에서 우위를 보인 소식. 재방문율 94.2%, 월평균 사용 시간 39억7800만 분으로 주요 커머스 앱 가운데 가장 높은 수준을 나타냈으며, 당근·배달의민족 등 주요 경쟁 앱과의 상위권 구도 속에서도 이용자 접점과 체류 경쟁력 우위가 확인됨 
🔗쿠팡, 1분기 커머스 앱 이용자 1위…재방문율도 ‘최고’

11번가, 징둥닷컴 협력 기반 중국 역직구 전문관 오픈 예정

11번가가 징둥닷컴과 협력해 오는 6월 징둥월드와이드 내 11번가 전문관을 열고 중국 역직구 사업을 본격화하는 움직임. 판매자는 국내 물류센터 입고와 상품 등록만으로 중국 판매가 가능하도록 구조를 단순화했으며, 11번가가 물류·통관·배송·CS·마케팅·세금 처리 전반을 맡아 중국 진출 문턱을 낮춘 점이 특징. 현지 자회사 지원과 대형 쇼핑 행사 연계를 바탕으로 단순 입점 지원을 넘어 국내 브랜드의 중국 판매 확대를 뒷받침하는 글로벌 유통 파트너 전략을 강화함
🔗11번가, 징둥닷컴과 中 역직구 본격화…'전문관' 6월 오픈

11번가, AI 쇼핑메이트 연계 국내 여행 라이브커머스 오키투어 출시

11번가가 AI 캐릭터 오키를 쇼호스트 파트너로 활용한 국내 여행 전문 라이브방송 오키투어를 출시하며 라이브커머스 차별화에 나선 소식. 오키가 상품 핵심 정보를 짚고 댓글에 실시간 반응하는 방식으로 고객 소통과 구매 결정을 돕는 구조를 도입했으며, 파일럿 방송 흥행을 바탕으로 정기 편성과 AI 기반 콘텐츠 활용을 확대할 계획. 고환율·고유가로 커진 국내 여행 수요에 맞춰 숙박·레저 상품 중심의 여행 커머스 경쟁력 강화 움직임
🔗AI 쇼핑메이트가 라방을…11번가, '오키투어' 출시

배민B마트, 주문·거래액 동반 성장으로 역대 분기 최대 실적 달성

배민B마트가 2026년 1분기 주문 수와 고객 수, 거래액 모두 역대 분기 최대 성과를 기록하며 퀵커머스 성장세를 이어간 소식. 즉시배달 수요 확대에 맞춰 신선식품·생활용품 등 장보기 품목을 넓히고 PB상품과 프로모션을 강화한 결과, 주문 수는 전년 대비 37%, 거래액은 36% 증가. 빠른 배송과 가격 경쟁력을 바탕으로 메인 장보기 플랫폼으로의 입지를 넓히며 퀵커머스 경쟁력 강화 흐름이 이어지는 모습
🔗배민B마트, 역대 분기 최대 실적 주문 수 37%↑

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#커머스

넷플릭스, BTS 생중계 흥행 바탕 라이브 콘텐츠 확대 본격화

넷플릭스가 1분기 주주 서한에서 BTS 컴백 공연 생중계 성과를 주요 사례로 언급하며 라이브 콘텐츠 확대 의지를 드러낸 소식. BTS 생중계는 전 세계 1840만 시청자를 기록하고 80개국 주간 톱10, 24개국 1위를 차지하며 글로벌 화제성을 입증했으며, 넷플릭스는 스포츠 중계와 대형 이벤트를 중심으로 라이브 전략을 강화할 계획. 라이브 콘텐츠가 가입자 확대와 체류시간 증대에 실질적으로 기여하는 전략으로 자리잡으며, OTT 경쟁력의 핵심 축으로 부상하는 흐름으로 확인됨 
🔗넷플릭스 주주 서한에 포함된 'BTS 생중계' 성과…라이브 더 늘린다

SOOP, 튀르키예 쿠파스 전 경기 생중계로 해외 축구 콘텐츠 확대

SOOP이 25·26시즌 튀르키예 쿠파스 본선 전 경기를 국내 생중계하며 해외 스포츠 콘텐츠 라인업 확대에 나선 소식. 국가대표 오현규가 소속된 베식타시 경기까지 포함해 국내 축구 팬 관심을 겨냥했으며, 인기 스트리머와 전문 중계진을 앞세워 생중계뿐 아니라 VOD·하이라이트까지 제공하는 시청 경험 강화 움직임을 보임
🔗SOOP, 튀르키예 쿠파스 생중계…국가대표 ‘오현규’ 출전

OTT  플랫폼들, 라이브 콘텐츠 경쟁 본격화 시대 

OTT 업계가 영화·드라마 중심 경쟁에서 벗어나 스포츠·공연 생중계 중심의 라이브 콘텐츠 확보 경쟁에 나서는 흐름. 넷플릭스는 BTS 공연과 스포츠 중계로 대형 라이브 흥행 가능성을 입증했고, 티빙·쿠팡플레이·디즈니플러스도 KBO·콘서트·e스포츠 등으로 실시간 콘텐츠를 확대하는 모습. 가입자 성장 둔화와 제작비 부담이 커지는 가운데, 라이브 콘텐츠가 체류시간과 광고 수익을 동시에 높일 수 있는 새로운 경쟁 축으로 부상
🔗"이제는 실시간"…OTT, 다음 승부처는 '라이브 콘텐츠'

티빙, ENA 드라마 허수아비 OTT 독점 공개 계획

티빙이 ENA 새 월화드라마 허수아비를 OTT 독점 공개하며 오리지널급 독점 콘텐츠 경쟁력 강화에 나선 소식. 실제 사건을 모티브로 한 범죄 수사 스릴러 장르에 박해수·이희준·곽선영 등 배우 라인업과 박준우 감독 연출을 앞세워 화제성 확보를 노린 구성. 방송 채널과 OTT 독점 공개를 결합해 시청자 유입을 확대하려는 콘텐츠 차별화 전략으로 해석됨
🔗티빙, ENA 범죄 수사극 '허수아비' OTT 독점 공개