2026년 4월 27일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버, AI탭 베타 출시…검색에서 실행까지 연결하는 AI 검색 강화

네이버가 검색 의도와 맥락을 이해하는 대화형 AI 검색 서비스 ‘AI탭’을 플러스 멤버십 대상으로 베타 출시함. 쇼핑·플레이스·블로그 등 네이버 버티컬 서비스와 UGC 데이터를 결합해 추천부터 예약·구매까지 한 화면에서 연결하는 구조로, 검색을 탐색 중심에서 실행 중심 AI 에이전트로 확장하려는 전략으로 해석
🔗"강남역 카공 명당 찾아 예약까지"…네이버, AI 검색 'AI탭' 출시

네이버, 1분기 매출 3.2조원 기록…AI 접목 효과로 플랫폼 성장세 지속

네이버가 2026년 1분기 매출 3조 2,411억원, 영업이익 5,418억원을 기록하며 전년 대비 각각 16.3%, 7.2% 성장. 광고·커머스·결제 인프라에 AI를 접목한 실행형 AI 전략과 글로벌 C2C 사업 확대가 실적 성장을 견인한 것으로 해석됨
🔗네이버, 1분기 매출 3조 2411억원..."AI 접목 효과"

카카오, 카톡 선물하기 같이쓰기 도입…교환권 공유 경험 확대

카카오가 카카오톡 선물하기에서 교환권을 가족·지인과 함께 사용할 수 있는 ‘같이쓰기’ 기능을 도입. 패밀리 계정 구성원 간 교환권 유효기간과 사용 여부를 실시간으로 확인할 수 있어, 선물하기 이용 경험을 개인 보관 중심에서 공유·관리 중심으로 확장한 조치로 보여짐
🔗카카오, 카톡 선물 '같이쓰기' 도입…교환권 공유

네이버, 지식인 AI 답변 종료…사람 중심 커뮤니티 역할 강화

네이버가 지식인 AI 답변 서비스 ‘지식이’를 5월 24일 종료하고, 지식인을 이용자 간 지식 교류와 전문가 답변 중심 서비스로 재정비. AI 자원은 AI 브리핑·AI탭 등 검색·에이전트 영역에 집중하고, 지식인은 사람 기반 답변 생태계로 차별화하려는 전략
🔗"사람과 사람이 만나는 공간에 집중"…네이버 지식인 AI 답변, 내달 종료

구글, 제미나이 광고 가능성 시사…AI 서비스 수익화 선택지 확대

구글이 독립형 제미나이 앱에 당장 광고를 도입하지는 않겠다는 입장을 유지하면서도, 향후 적용 가능성은 열어둠. 현재는 AI 모드·AI 개요 등 검색 기반 AI 서비스 광고 실험과 구독 모델에 집중하며, AI 챗봇 수익화 방식을 단계적으로 확장하려는 흐름으로 해석
🔗구글, 제미나이 광고 가능성 열어둬…“서두르지는 않을 것”

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#AI

AI 디렉터 부상…마케팅 제작 효율화와 인력 역할 변화 가속

생성형 AI 확산으로 단순 콘텐츠 제작·실행 중심 마케터보다 AI 도구를 활용해 기획과 결과물을 통제하는 AI 디렉터 역할이 부상. 제일기획·LG유플러스 등 국내외 기업들이 AI 기반 광고 제작으로 시간과 비용을 절감하며, 마케팅 인력의 핵심 역량이 실행력에서 기획력과 AI 활용·검수 능력으로 이동하는 흐름
🔗단순 마케터 지고, AI 디렉터 뜬다…비용 절감 ↑

롯데멤버스, 챗GPT에 엘포인트 서비스 탑재…대화형 혜택 추천 강화

롯데멤버스가 챗GPT 내 앱스 기능에 엘포인트 서비스를 출시하며 별도 앱 설치 없이 혜택·이벤트·사용처 정보를 대화형으로 제공. 엘포인트 앱 데이터를 기반으로 사용자 질문에 맞는 정보를 실시간 추천해, 멤버십 서비스 접점을 외부 AI 플랫폼으로 확장한 조치로 해석됨
🔗"잠실인데, 엘포인트 어디서 쓸까?"…롯데멤버스, 챗GPT에 서비스 탑재

챗GPT, 국내 MAU 2,329만명 기록…생성형 AI 앱 이용 확산

와이즈앱·리테일 조사 결과 지난 3월 기준 챗GPT 국내 MAU가 2,329만명을 기록하며 전년 동월 대비 1,237만명 증가. 제미나이·퍼플렉시티·그록·클로드 등 경쟁 서비스 이용도 함께 늘어나며, 생성형 AI 앱 시장의 이용자 기반과 경쟁 구도가 빠르게 확대되는 흐름
🔗올해 한국인 스마트폰서 최대 증가 앱은 챗GPT…"197% 성장"

챗GPT, 국내 생성형 AI 결제 점유율 1위…기업·교육 시장 공략 확대

한경에이셀이 발표한 2026년 1분기 국내 생성형 AI 결제 현황에서 챗GPT가 48.5% 점유율로 1위를 기록. 클로드는 직장인 개인 이용자를 중심으로 성장하는 반면, 오픈AI는 국내 SI 업체와 협력해 챗GPT 엔터프라이즈·에듀 공급을 확대하며 B2B 시장 공략을 강화하는 흐름으로 해석
🔗클로드 직장인 사로잡을 때, 챗GPT는 기업 공략

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#동영상

OTT·IPTV, 키즈 서비스 체험형으로 진화…AI 기반 참여 경험 강화

넷플릭스와 국내 IPTV 업계가 키즈 서비스를 단순 시청 중심에서 놀이·학습이 결합된 체험형 플랫폼으로 확대. AI 대화형 영어 학습, 그림·목소리 기반 콘텐츠 생성 등 상호작용 기능을 강화하며, 키즈 이용자의 플랫폼 체류와 충성도를 높이려는 추세 
🔗'보기'에서 '체험하기'로…OTT·IPTV 키즈 서비스 ‘각축’

SOOP, 2026 GSL 시즌1 개막…스타크래프트 II e스포츠 콘텐츠 단독 중계

SOOP이 인텔을 메인 스폰서로 한 ‘2026 GSL 시즌1’을 4월 29일부터 5월 17일까지 진행. 한국어·글로벌 중계를 SOOP에서 단독 제공하고 유저 크라우드 펀딩을 이어가며, 오리지널 e스포츠 콘텐츠 경쟁력을 강화
🔗SOOP, 인텔과 함께하는 ‘2026 GSL 시즌1’ 개막

넥슨·SOOP, N커넥트 프리시즌 시작…게임 스트리밍 참여 생태계 확대

SOOP이 넥슨과 함께 게임 계정과 방송 활동 데이터를 연동하는 스트리머 프로그램 ‘N커넥트’를 9월까지 프리시즌으로 운영. 스트리머에게 콘텐츠 지원금·드롭스·굿즈 등 혜택을 제공하고 유저 참여까지 연결하며, 게임사와 스트리밍 플랫폼 간 참여형 콘텐츠 생태계를 강화하는 흐름으로 해석
🔗“게임 유저와 스트리머를 잇다”…숲-넥슨, ‘참여형 생태계’ 협력

SOOP, 포켓몬 유나이트 한국 선발전 예선 생중계…오픈 e스포츠 콘텐츠 확대

SOOP이 포켓몬 월드 챔피언십 2026 본선 진출을 위한 포켓몬 유나이트 한국 대표 선발전 예선을 생중계. 누구나 참여 가능한 오픈 예선과 오프라인 선발전을 연계하며, 글로벌 e스포츠 대회 기반의 참여형 중계 콘텐츠 확대 흐름
🔗"누구나 도전" SOOP, 포켓몬 유나이트 한국 선발전 예선 생중계