2026년 2월 23일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버 쇼핑 AI 에이전트 베타 시작, 복합 조건 질문에 맞춤 추천 강화

네이버가 쇼핑 AI 에이전트 베타를 시작, 소파·꽃 정기구독처럼 여러 조건을 동시에 반영해 상품을 추천하고 정보 요약·비교까지 제공하는 방식임. 스마트스토어의 상품·리뷰·배송 데이터를 추천에 활용해 탐색 부담을 줄이고 판매자 접점을 높임, 베타 1.0은 디지털·리빙·생활 중심으로 운영 후 상반기 내 뷰티·식품으로 확대 예정임
🔗인스타 "알고리즘 원하는 대로"…'직접 조정' 기능 도입

카카오-롯데마트 제휴, 연내 카카오쇼핑 온라인 장보기 도입

카카오가 롯데마트·슈퍼와 전략적 업무협약을 체결하여 연내 카카오쇼핑에서 온라인 장보기 서비스를 시작할 계획임. 카카오톡 쇼핑탭·톡딜에 롯데마트 상품을 상시 노출하고 신선식품·PB까지 상품군을 확대, 롯데마트의 배송 인프라와 결합해 장보기 편의성과 커머스 경쟁력 강화를 노리는 구상임.
🔗카카오, 롯데마트와 '맞손'⋯연내 카카오 쇼핑서 온라인 장보기 서비스

구글 고정밀 지도 국외 반출 조건부 허가, 보안 요건 전제

정부가 구글이 신청한 1대 5000 고정밀 지도 국외 반출을 조건부로 허가함, 위성·항공사진 보안처리와 좌표 표시 제한, 국내 서버 활용 등 요건을 전제로 한 결정으로 등고선 등 민감 데이터는 반출 대상에서 제외하고, 조건을 지속적으로 불이행할 경우 허가를 중단·회수할 수 있도록 관리 체계를 함께 부과한 조치임
🔗구글에 '고정밀 지도' 반출 결정…"조건부 허가"

네이버웹툰 캐릭터챗 일본 출시, 라인망가서 팬덤형 대화 서비스 확장

네이버웹툰이 AI 기반 캐릭터챗을 일본 라인망가에 ‘캬라챠토’로 출시, 테르데오·백도화 등 인기 캐릭터 챗봇 2종을 먼저 제공하는 전략임. 국내 캐릭터챗은 누적 접속자 600만명, 누적 메시지 2억3000만건을 기록했으며, 챗봇 이용이 원작 열람·결제 증가로 이어지는 효과를 강조하는 행보임.
🔗네이버웹툰, AI 캐릭터챗으로 일본 팬덤 공략

틱톡-카카오프렌즈 에이전시 챔피언십 개최, 라이브·숏폼 연계 강화

틱톡이 카카오프렌즈와 국내 첫 라이브 에이전시 대항전 ‘에이전시 챔피언십’을 3월 2~15일 진행, 크리에이터 활동량과 가상 선물 실적을 포인트로 환산해 에이전시 단위 경쟁을 운영하는 구조임. 어피치 좋아요 아이콘 적용과 필터 챌린지로 라이브와 숏폼 참여를 묶고, 5개 리그 세분화와 옥외광고·굿즈 등 보상으로 에이전시 성장 단계별 참여와 생태계 확장을 노리는 기획임.
🔗틱톡, 카카오프렌즈와 '에이전시 챔피언십' 개최…라이브 생태계 확장

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#OTT

넷플릭스, 워너브라더스 인수 철회…159조에 파라마운트 품으로

넷플릭스가 워너브라더스디스커버리 인수전에서 가격 매력 저하를 이유로 철회, 파라마운트스카이댄스가 주당 31달러·총 1110억달러 규모로 인수하는 흐름임. 넷플릭스는 4영업일 내 재제안 권리를 행사하지 않고 이탈, 계약 파기 위약금은 파라마운트가 부담하고 조건 불성립 시 70억달러 보상까지 제시한 구도임
🔗넷플릭스, 워너브라더스 인수 철회…159조에 파라마운트 품으로

영국, 넷플릭스·디즈니플러스 등 OTT도 방송사 수준 규제 적용

영국 정부가 50만명 이상 구독자를 둔 VOD 서비스에 전통 방송과 유사한 콘텐츠 규정을 적용, 정확·공정한 뉴스 제공과 유해 콘텐츠로부터 시청자 보호 책임을 부과하는 방침임. 오프콤이 시청자 이의 접수 후 조사·시정 요구 권한을 갖고, 건당 최대 25만파운드 또는 영국 매출의 5%까지 과징금 부과 가능, 자막·음성해설·수어 등 접근성 요건도 함께 적용할 예정.
🔗영국, 넷플릭스·디즈니플러스도 방송사처럼 규제

쿠팡플레이, K리그 파트너십 5년 연장…전 경기 생중계·AI 중계 고도화

쿠팡플레이가 K리그와 포괄적 파트너십을 5년 연장함, 2026시즌부터 5년간 K리그1·2 전 경기를 생중계로 제공하는 계획임. AI 업스케일 장비 도입으로 K리그1 전 경기와 K리그2 주요 경기 화질을 개선하고, 자체 중계 콘텐츠 ‘쿠플픽’ 포맷과 해설진을 강화해 시청 경험과 리그 접근성 확대를 추진할 전망.
🔗쿠팡플레이, K리그와 5년 더…전 경기 생중계·AI 중계 고도화

티빙, WBC 현장 프리게임쇼 론칭…도쿄돔 연결해 관전 포인트 전달

티빙이 2026 WBC에 맞춰 도쿄돔 현장을 생중계로 연결하는 프리게임 프로그램 ‘WBC 라이브 필드’를 선보이는 내용임. 프리게임쇼와 함께 팬덤 중계, 현장 중계음 모드까지 제공해 경기 몰입도와 온라인 응원 경험을 강화하는 구상임.
🔗도쿄돔 열기 그대로…티빙 'WBC 라이브 필드' 선보인다

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#이커머스

네이버-컬리 컬리N마트 성장 가속, 6개월 만에 거래액 7배 확대

네이버와 컬리가 출시한 컬리N마트가 월 거래액이 매달 50% 이상 증가해 6개월 만에 초기 대비 7배 성장함, 신선식품 재구매와 네이버플러스 스토어 앱 유입이 핵심 동력으로 제시된 내용임. 새벽배송에 이어 당일배송까지 확대하고 N배송·풀필먼트 협업을 강화해 장보기 사용성을 높이며, 양사 커머스 실적에도 긍정적 효과가 확인되는 흐름임.
🔗네이버, 컬리 손잡더니 일냈다…반년만에 '거래액 7배' 껑충

크림 빈티지 개편 효과, 6개월 거래건수 203% 증가

크림이 중고 명품 서비스 ‘빈티지’를 리뉴얼한 뒤 6개월간 거래 건수가 전년 동기 대비 203%, 거래액은 93% 증가하며 성장세를 기록한 내용임. 고도화된 검수 시스템으로 고가 하이엔드 거래 신뢰를 확보하고, 에르메스·롤렉스 등 프리미엄 품목과 2030 선호 브랜드·주얼리까지 카테고리를 확장해 수요를 흡수한 흐름임.
🔗크림, 빈티지 개편 6개월 만에 거래량 203%↑

지마켓, MXN 입점으로 명품 직구 강화…해외배송·통관 일괄 지원

지마켓이 크로스보더 명품 플랫폼 MXN과 협업해 명품 직구 카테고리를 강화함, 20만개 이상 상품 DB 기반의 해외 브랜드를 확대하고 배송·통관을 일괄 지원하는 구조임. 내달 1일까지 입점 기념 프로모션을 진행해 할인쿠폰과 요일별 브랜드 특가를 제공, 직구 진입 장벽을 낮추고 구매 유인을 키우는 행보임.
🔗지마켓, MXN과 맞손…"명품 직구 강화"

지그재그 브랜드패션 누적 구매자 300만명 돌파, 직진배송·입점 확대 견인

지그재그 브랜드패션 카테고리가 출시 4년 만에 누적 구매자 300만명을 넘기고, 2021~2025년 거래액이 14배 이상 성장함. 입점 브랜드가 900개에서 3800개로 확대되고 직진배송 판매량이 2022년 대비 343% 늘며 3040 유입이 커진 결과, 20대 비중은 낮아지고 3040 비중이 확대되는 구조 변화가 나타난 양상임.
🔗지그재그, 브랜드 패션 누적 구매자 4년만에 300만 명 넘었다