2026년 2월 2일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버, 2025년 역대 최대 실적 경신…폭발적인 커머스 성장과 견고한 플랫폼 광고가 견인

네이버가 2025년 매출 12조원·영업이익 2조원으로 역대 최대 실적을 기록하면서 기존의 검색 중심에서 쇼핑 AI 에이전트 기반의 AI 커머스로 사업 무게추를 전환할 것을 선언, 2월 말 쇼핑 AI 에이전트 공개와 상반기 AI 탭 탑재로 탐색부터 구매·예약·결제까지 이어지는 실행형 쇼핑 경험을 강화할 방침임
🔗역대 최대 실적 거둔 네이버, 검색 엔진서 AI 커머스로 무게추 옮긴다

카톡에서 챗GPT로 송금하고 택시 호출…진화하는 ‘카카오 툴즈’

카카오가 카카오톡 업데이트를 통해 챗GPT 포 카카오의 AI 에이전트 기능인 카카오 툴즈를 고도화하고 대화형 인터페이스에서 카카오페이 송금·카카오T 호출 등 핵심 기능을 통합하는 방향성 제시함. 외부 플랫폼과의 연동도 예고하며 상품 주문·여행 예약까지 확장 가능성 제시, 플레이MCP 기반으로 도구 연계를 빠르게 넓히며 카톡을 AI 운영체제형 허브로 진화시키는 구상임
🔗카톡에서 챗GPT로 송금하고 택시 호출…진화하는 '카카오 툴즈'

네이버, 카페 수익화 지원…커뮤니티 강화 전략 가속

네이버가 2월 25일 카페 비즈센터를 열고 광고 지면 수익과 안전거래 판매금액의 1%를 운영자에게 배분하는 방식으로 카페 수익화를 전면 지원함. 운영자 인센티브를 통해 저품질·스팸 관리와 운영 체계를 강화하고 콘텐츠 품질을 높여 이용자 체류 시간 확대와 검색 경쟁력, AI 학습 데이터 확보까지 동시 노리는 전략임
🔗네이버, 카페 수익화 지원…커뮤니티 강화 전략 가속

넷플릭스, 광화문 BTS 콘서트로 한국에서도 라이브 선보인다

넷플릭스가 3월 21일 서울 광화문광장에서 열리는 BTS 정규 5집 발매 기념 콘서트를 전세계 생중계하며 한국 첫 라이브 스트리밍 사례를 만들 계획임. 라이브 스트리밍을 통해 대규모 동시 시청자와 체류 시간을 확보해 광고 사업 확장을 뒷받침하려는 전략으로 해석됨. 콘서트 이후 3월 27일 BTS 다큐 공개까지 연계할 예정
🔗넷플릭스, 광화문 BTS 콘서트로 한국에서도 라이브 선보인다

“16세 미만 SNS 금지” 호주가 쏘아 올린 이 법안…어디까지 확산하나

호주가 2025년 12월 세계 최초로 16세 미만 SNS 이용 금지 법안을 통과시킨 이후 프랑스·덴마크·영국·캐나다·튀르키예 등에서 유사 규제 추진·검토 흐름 확산됨, 슬로베니아는 15세 미만 SNS 접근 차단 법안 추진·스페인은 16세 미만 이용 전면 금지와 플랫폼 연령 확인 의무화를 예고하는 상황이며 한국도 청소년 SNS 이용률 70.1% 수준에서 이용 시간 조절·정서적 피로·유해 콘텐츠 노출 문제가 부각되며 방미통위가 학생 의견 수렴 간담회를 열고 제도 개선 검토에 착수
🔗“16세 미만 SNS 금지” 호주가 쏘아 올린 이 법안…어디까지 확산하나

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#AI

오픈AI, 에이전트형 코딩 모델 ‘GPT-5.3-코덱스’ 공개

오픈AI가 기존 GPT-5.2-코덱스의 코딩 성능과 GPT-5.2의 추론·전문지식 역량을 결합한 GPT-5.3-코덱스를 공개, 처리 속도 25% 향상과 SWE-Bench Pro·Terminal Bench 등 주요 벤치마크 최고 수준 성과를 강조함. 앱·CLI·IDE·웹 전 환경에서 유료 이용자 대상 제공을 확대하고 Xcode·GitHub 워크플로우 연계를 강화해 코드 작성·리뷰를 넘어 복잡한 컴퓨터 기반 작업을 자율 처리하는 에이전트로 진화시키는 전략
🔗오픈AI, 에이전트형 코딩 모델 ‘GPT-5.3-코덱스’ 공개

‘챗GPT’ 국내 이용자 수 1,400만 명 돌파…韓서 적수 없는 오픈AI

모바일인덱스 집계 기준 2026년 1월 챗GPT 국내 MAU가 1429만명으로 2023년 7월 대비 277배 증가하며 대체 불가능한 도구로 자리 굳힌 흐름임. 제미나이 MAU 12만명·그록 72만명 수준으로 격차가 큰 가운데, 국내 이용자들의 프롬프트 학습과 업무 루틴이 챗GPT 중심으로 형성되며 락인 효과가 우위 지속 요인으로 지목
🔗‘챗GPT’ 국내 이용자 수 1400만명 돌파… 韓서 적수 없는 오픈AI

궁금하면 AI에게 먼저 질문…‘검색=포털’이 흔들린다 

오픈서베이 ‘AI 검색 트렌드 리포트 2026’에서 최근 3개월 내 챗GPT 이용률이 39.6%→54.5%로 급증하고 제미나이도 9.5%→28.9%로 확대되며 자연어 질문 기반 ‘질문→답변’ 탐색이 보편화되는 흐름임. 네이버 점유율은 85.3%→81.6%로 소폭 하락하며 AI가 일부 검색 행동을 흡수하는 신호로 해석, 답변 불만족 시 포털로 회귀보다 다른 생성형 AI로 재질문 비중이 늘고 제로클릭·GEO 등 마케팅 지형 변화까지 동반
🔗궁금하면 AI에게 먼저 질문…'검색=포털'이 흔들린다 [판 바꾸는 AI 에이전트 시대 (상)]

한국 직장인 10명 중 6명, 일할때 AI 쓴다

노션 조사에서 한국 직장인 10명 중 6명(61.5%)이 업무에 AI 도구를 사용하며 자료 검색·정보 요약·문구 다듬기·문서 작성·번역 등 생산성 업무에서 활용 비중이 높은 흐름임. 특히 30대 후반이 업무 활용률 71.7%로 가장 적극적이며, AI로 단순·반복 업무 시간이 줄고 전략적 업무 집중이 가능해졌다는 체감이 60% 이상으로 확인된 상황
🔗韓 직장인 10명 중 6명 "업무에 AI 도구 쓴다"…적극 활용하는 세대는?

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#이커머스

대형마트 새벽배송 풀리나…유통업계 ‘3파전’ 격돌 예고

여당을 중심으로 대형마트 새벽배송을 막아온 영업시간 제한 완화 논의가 부상, 오프라인만 규제받던 구조가 흔들리는 흐름임 이마트·롯데마트·홈플러스는 점포 기반 PP센터 인프라를 바탕으로 규제 완화 시 새벽배송 확대가 가능하다는 입장임. 중장기적으로 쿠팡·네이버쇼핑·대형마트 3강 경쟁 구도 형성 가능성 제기됨
🔗대형마트 새벽배송 풀리나… 유통업계 '3파전' 격돌 예고

신세계 ‘쓱세븐클럽’, 3월부터 OTT 티빙 서비스 연동

네이버·쿠팡에 이어 신세계도 쓱세븐클럽에 티빙 연동을 예고하며 쇼핑+콘텐츠 결합형 멤버십 경쟁이 확대되는 흐름임. 넷플릭스·쿠팡플레이·티빙 등 OTT 제공을 통해 멤버십 가입 유인을 높이고, 구독 비용 절감 체감과 락인 효과로 고객 이탈을 줄이려는 전략 강화
🔗넷플릭스·쿠팡플레이·티빙까지…이커머스, OTT로 고객 묶는다

‘5,000원 화장품’ 전쟁 발발…무신사, 다이소 아성에 도전장

무신사가 PB 무신사 스탠다드 뷰티를 앞세워 5000원 미만 초저가 뷰티 시장 공략을 선언, 2월 12일 현대백화점 목동점에 뷰티 PB 전용 첫 오프라인 매장을 열며 체험 중심 동선으로 확장 전략 가속함. 다이소가 1000~5000원대 가성비 화장품으로 뷰티 매출이 전년 대비 70% 이상 늘며 시장을 키운 가운데, 무신사 합류로 가격 경쟁을 넘어 브랜드 이미지·유통 채널을 둘러싼 양강 구도 형성
🔗'5000원 화장품' 전쟁 발발…무신사, 다이소 아성에 도전장

중고거래 앱, 누가 쓰나…‘당근’ 중장년·‘번개’ 청년

엠브레인 조사에서 중고거래 앱 이용률은 당근 58.9%로 압도적 1위, 번개장터 8.8%·중고나라 4.4% 순으로 나타난 상황임. 당근은 30~50대 비중이 높고 번개장터는 10·20대 비중이 큰 등 플랫폼별 세대 구도가 뚜렷해지며, 중고나라 앱 전환·번개 안전결제 강화와 함께 네이버 N플리마켓 진입이 변수로 거론되는 흐름
🔗중고거래 앱, 누가 쓰나…'당근' 중장년·'번개' 청년