2025년 2월 - 메타, 스레드 광고 테스트 진행 외

2025년 2월 디지털 미디어 애드 이슈
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다.
#네이버 #메타  #카카오  #토스

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📢주요 이슈

광고 게재 위치 '네이버+'로 통합

네이버가 자사 광고 플랫폼에서의 중요한 변화를 진행했습니다. 기존에 '네이버'와 '네이버 패밀리 매체'로 나누어 운영하던 광고 게재 위치를 하나로 통합해 '네이버+'라는 새로운 이름으로 일원화한 건데요. AI 기반 자동 최적화 시스템인 애드부스트(ADVoost)를 활용해 광고 노출 위치를 자동으로 선정하는 구조로 개편했습니다. 

이제 광고주는 일일이 게재 위치를 지정하지 않아도 시스템이 타깃 유저에게 가장 적합한 영역을 골라 광고를 노출하게 되는데요. 운영 효율성을 높이면서도 노출 범위는 오히려 확장된다는 점이 특징입니다. 네이버는 이를 통해 운영 비용 절감과 함께 타깃 도달 효율을 동시에 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있어요.

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메타, 스레드에서도 광고 시작... 네이티브형 테스트 진행 중

메타가 자사 SNS 플랫폼 스레드(Threads)에서도 광고 상품 도입을 본격화했습니다. 미국과 일본에서 일부 광고주를 대상으로 네이티브형 광고 테스트를 진행하고 있는데요. 일반 게시글처럼 자연스럽게 피드에 노출되는 형태로, 인스타그램 광고와 유사한 느낌입니다.

특히 기존 메타 광고 관리자에서 사용하던 브랜드 적합성 관리 기능, 인벤토리 필터 등을 그대로 적용할 수 있다는 점이 특징입니다. 메타에 따르면 현재 스레드 이용자 4명 중 3명이 최소 1개 이상의 비즈니스 계정을 팔로우하고 있는 만큼, 새로운 광고 채널로서의 가능성이 기대됩니다.

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✔️소식 업데이트

1. 네이버, 스마트스토어·브랜드스토어 광고주 위한 '스토어 타겟' 기능 추가

네이버 GFA 광고에서 스마트스토어 및 브랜드스토어 광고주 전용 타겟팅 기능이 신설됐습니다. 해당 스토어에 방문한 적 있는 고객, 상품을 조회하거나 장바구니에 담은 고객 등을 타겟팅할 수 있게 되어, 광고 효율이 한층 높아질 것으로 기대됩니다. 자사몰 중심 퍼포먼스 광고를 집행하는 브랜드라면 눈여겨볼 만한 기능입니다.

 

2. 카카오, 포커스 보드 기능 개선 및 단가 변경 안내

카카오톡 PC 버전에 노출되는 포커스 보드 광고 상품이 기능 개선과 함께 단가 변경을 진행합니다. 기존 3초로 제한됐던 동영상 광고 재생 시간이 최대 10초까지 확대되었고 동영상 소재가 등록된 경우 노출 빈도도 높아지도록 노출 로직이 개선됩니다. 기능 개선 적용일은 2월 10일이며, 단가 변경은 3월 4일부터 시작됩니다. 단가는 평일 구좌 기준으로만 변경되며, 주말과 공휴일 구좌는 기존 단가와 동일하게 유지된다고 하니 참고하세요.

 

3. 카카오 메시지 광고 기능 신규 오픈

카카오톡 메시지 광고 운영이 한층 편리해집니다. 2월 6일 새롭게 오픈한 메시지 광고 관리 기능을 활용하면 메시지 수신 화면과 유사한 형태로 메시지를 생성/편집할 수 있고, 발송 시간과 대상만 설정하면 자동으로 발송 준비가 가능해지는 등 설정 과정이 단순화됐습니다. 다만 기존 카카오톡 채널/개인화메시지X도달 캠페인을 생성한 적이 있는 계정이라면 신규 계정을 생성해야 해당 기능을 사용할 수 있는 점 유의하세요.

 

4.인스타그램, 프로필의 그리드 & 헤더 개편

인스타그램 프로필의 그리드 썸네일 비율이 기존 1:1에서 3:4 세로형으로 변경됐습니다. 헤더 영역도 사용자 이름이 상단으로 이동하고, 포스트·팔로워·팔로잉 정보가 재배치되었습니다. 이번 개편은 1월 17일부터 전 계정에 적용되었으며 이전 디자인으로는 되돌릴 수 없다고 하네요.

 

5. 토스, 배너 광고 노출 지면 확대

(좌) 홈탭 / (우) 고양이키우기 노출지면

토스 배너 광고가 홈탭과 고양이키우기 서비스 영역으로 노출 지면이 확대됩니다. 홈탭에서는 사용자가 앱을 열었을 때 가장 먼저 보이는 메인 영역에 배너가 노출되며, 고양이키우기 영역은 토스 앱 3번째 탭의 토스쇼핑 내 고양이키우기 서비스 영역에 노출되게 됩니다. 이번 노출 지면 확대로 리스트배너 캠페인의 클릭률이 증가하고 CPA 단가가 약 30~40% 절감되는 효과가 확인되고 있다고 해요. 두 신규 지면은 각각 2월 내 순차 확대될 예정입니다.

 

6. 토스, 잠재고객 모으기 캠페인 지원 배너 광고 유형 확대

토스의 잠재고객 모으기 캠페인에서 지원하는 배너 광고 유형이 확대됩니다. 기존에는 리스트배너만 사용할 수 있었지만, 앞으로는 모먼트배너, 풀페이지배너, 썸네일배너까지 활용할 수 있게 될 예정이에요. 잠재고객 모으기 캠페인은 질문 양식을 통해 고객 정보를 수집할 수 있는 광고 상품으로, 클릭 시 유저 정보가 자동 입력돼 높은 참여율을 기대할 수 있습니다. 2월 중 업데이트가 예정되어 있습니다.

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2025년 2월 주요 매체 광고 상품 이슈 | 케이티 나스미디어 - kt nasmedia

*2025년 2월에 작성된 글입니다.