2025년 3월 - 메타 광고 최적화 지수 도입 외

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2025년 3월 디지털 미디어 애드 이슈
월간 디지털 미디어 상품 이슈와 주요 업데이트를 전해드립니다.
#메타  #토스  #네이버  #카카오  

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📢주요 이슈

메타, AI 기반 광고 솔루션 업데이트

메타가 자사 AI 기반 광고 솔루션을 한층 더 고도화했습니다. 이번 업데이트는 '어드밴티지+ 캠페인' 설정 경험을 단순화화하고, 광고 효율성을 수치로 확인할 수 있는 '광고 최적화 지수'를 새롭게 도입한 것이 핵심이에요. 이로써 광고주는 설정 과정의 부담을 줄이면서도 성과 중심의 운영이 가능해졌습니다.

어드밴티지+ 설정이 간소화되면서 어떤 것이 달라졌을까요? 기존에는 광고 세트별 세부 항목을 일일이 설정해야 하는 번거로움이 있었지만, 이제는 하나의 광고 세트에서 최소 요건만 충족하면 예산·타겟 ·노출 위치 등을 통합 관리할 수 있게 되었습니다.

이번에 새로 도입된 '광고 최적화 지수'는 캠페인, 광고 세트, 광고 단위가 얼마나 최적화되어 있는지를 점수로 보여줍니다. 지수는 1️. 광고 성과 개선에 기여할 수 있는 입증된 추천 사항, 2️. 비즈니스 특성에 맞춘 맞춤형 추천 사항, 3️⃣. 성과와 수익성 향상에 직결되는 우선순위 추천 사항으로 구성되어, 광고주가 실시간으로 개선 방향을 확인하고 빠르게 적용할 수 있도록 돕는다고 해요.

메타의 지속적인 AI 투자 기조에 따라, 올해도 자동화 기반의 광고 운영 효율성은 더욱 높아질 것으로 전망됩니다.

 

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토스, 신규 앱테크 광고 '두근두근 1등 찍기' 런칭

이미지출처: 토스

토스가 새로운 앱테크 광고 상품 '두근두근 1등 찍기'를 선보였습니다. 이번 상품은 다수의 제품을 카탈로그 형태로 노출해 제품 인지도를 높이고, 유저 트래픽과 구매 전환을 극대화할 수 있도록 설계되었어요. 특히 토스 행운퀴즈, DA 배너 광고와 믹스해 '인지-고려-구매 전환'의 풀퍼널 전략으로 활용이 가능해 광고 효과를 한층 강화할 수 있습니다.

광고 플로우는 최대 6개의 서로 다른 SKU를 카탈로그 형태로 제시하고, 하루 최대 2번 제공되는 커스텀 질문에 유저들이 직접 투표하는 방식으로 진행됩니다. 이를 통해 광고 관여도를 높이고 낮은 CPC 단가로 대규모 트래픽을 유입시킬 수 있는 장점이 있죠. 토스에 따르면 예상 클릭 수는 약 190만 건, CTR은 5% 수준으로 전망됩니다.

광고주 입장에서는 상품 소개와 함께 유저 참여형 투표를 결합해 자연스럽게 노출 효과를 확대할 수 있고, 투표가 완료된 후에는 1등에 선정될 경우 추가 리워드도 제공되어 참여 동기를 높이는 것도 특징이죠. 토스는 이번 광고 상품을 통해 단순 노출을 넘어, 사용자 경험을 기반으로 한 고효율 퍼포먼스 광고 모델을 제시하고 있습니다.

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✔️소식 업데이트

1. 네이버, 브랜드검색 '브랜드 SNS 소식' 추가

네이버가 브랜드 검색 광고에 '브랜드 SNS 소식'을 도입했습니다. 블로그나 인스타그램 등 브랜드사 SNS 계정을 연동해 자동으로 불러와 광고 소재로 노출할 수 있고, 클릭 시 해당 콘텐츠로 바로 이동합니다(최대 12개까지 반영 가능). 브랜드는 원하는 게시물을 선택해 노출을 관리할 수 있어 최신 소식을 효율적으로 전달하는 데 도움이 될 것으로 보입니다.

 

2. 네이버, GFA 플랫폼 개편한다

네이버가 2025년 3월 GFA 플랫폼 개편을 예고했습니다. 광고 게재 위치를 자동 최적화하기 위해 '네이버'와 '네이버 패밀리 매체'의 게재 위치를 통합해 '네이버+'로 통합하는 건데요. 게재 위치 설정 UI는 2025년 3월 10일에 변경되고, 약 일주일 간 마이그레이션이 진행됩니다. 또한 '내 타겟 ·리타게팅 데이터'에 MMP에서 생성한 오디언스를 연동할 수 있는 '외부 오디언스' 기능이 추가되어, 다양한 오디언스 타게팅·리타게팅 활용이 가능해집니다. 신규 기능은 3월 13일부터 적용될 예정입니다.

 

3. 네이버, 스페셜DA 이미지형 광고에 신규 사이즈 추가

네이버가 스페셜DA 이미지형 광고에 신규 사이즈(750x230)를 추가했습니다. 기존 750x200 대비 15% 넓어진 영역으로, 광고 소재를 더 크게 활용할 수 있습니다. 신규 사이즈는 3월 3일부터 적용되며 기존 사이즈도 함께 사용 가능합니다. 별도 라인 재부킹 없이 기존 라인에서 바로 적용할 수 있어 광고 운영의 편의성도 강화되었어요.

 

4. 카카오, 모먼트 카카오 클릭 ID 도입

카카오가 모먼트 캠페인에 '카카오 클릭 ID(kcid)'를 도입합니다. 2월 26일부터 적용되는 이 기능은 사용자가 광고를 클릭해 웹사이트를 방문할 때 카카오에서 발급한 고유 ID를 함께 전달해, 제3자 쿠키 차단 환경에서도 개인정보는 보호하면서 전환 성과를 정확하게 측정할 수 있도록 지원합니다. 광고주는 캠페인 생성 시 카카오 클릭 ID 설정을 선택할 수 있으며 이를 통해 광고 성능 향상과 효율 개선 효과를 기대할 수 있습니다.

 

5. 카카오, 모먼트 광고 경매 방법 변경

카카오는 3월 24일부터 모먼트 광고 경매 방식을 1차 가격 경매(First Price Auction)로 변경합니다. 이번 개편으로 광고 경매 구조가 단순해지고 높은 품질의 인벤토리 확보가 가능해지며, 광고비 지출의 신뢰도도 향상될 전망입니다.

 

6. 메타, 'Signal Gateway' 소개

메타가 비즈니스 서버에서 자사 데이터를 직접 관리하고 활용할 수 있는 Signal Gateway를 선보였습니다. Signal Gateway 는 자사 데이터 가치를 극대화할 수 있는 올인원 데이터 솔루션으로, 개인정보 보호를 강화하면서도 평균 CPA를 23% 절감하는 성과를 보였다고 합니다.

 

7. 메타, '유연한 미디어' 기능 런칭

메타가 크리에이티브의 노출 기회를 확장하는 '유연한 미디어' 기능을 선보였습니다. 이 기능은 성과 개선 가능성이 높다고 판단될 경우, 업로드된 소재가 설정된 위치 외에도 다른 노출 위치에 자동 게재되도록 지원합니다. 이미지의 경우 스마트 크롭이 적용되어 주요 오브젝트가 잘리면 노출되지 않지만, 영상은 스마트 크롭이 지원되지 않아 미리보기로 잘림 여부 확인을 권장합니다. 

 

6. 메타, 페이스북 릴스 광고에 새로운 클릭 경험 도입

유저가 광고 텍스트의 '더보기' 버튼을 누르면 랜딩 페이지가 화면 하단에서 일부 열리며 더 빠른 이동과 액션이 가능해집니다. 메타는 이 기능을 통해 전환율이 평균 2.4% 증가했다고 밝혔으며, 2025년 1월 27일부터 전체의 70% 계정에 우선 적용되었습니다.

 

6. 토스, 잠재고객 모으기 기능 업데이트

이번 업데이트를 통해 캠페인·소재 단위에서 리드 수집 결과를 쉽게 다운로드할 수 있고, 다양한 배너 유형에서 집행이 가능해졌습니다. 또한 캠페인 기준 리드 제출 완료한 유저의 자동 디타겟팅 기능이 추가됐으며, 객관식·주관식·숫자 입력·캘린더 날짜 선택 등 새로운 질문 유형도 도입돼 활용성이 크게 강화되었습니다.

* 2025년 3월에 작성된 글입니다.

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