FIFA는 왜 틱톡과 유튜브를 월드컵 '공식 선호 플랫폼'으로 택했을까

2026년 4월 디지털 미디어의 주요 소식을 전달해드립니다. 

---

FIFA, 틱톡과 유튜브에 공식적으로 협약을 맺은 이유

2026 북중미 월드컵을 앞두고 FIFA가 틱톡과 유튜브를 공식 선호 플랫폼으로 선정했습니다. 여기서 공식 선호 플랫폼은 FIFA가 대회 관련 디지털 콘텐츠 확산을 위해 우선적으로 협력하는 플랫폼을 의미하며, 단순 홍보 채널을 넘어 콘텐츠 제작과 유통 전반에 관여하는 역할을 합니다. 

이번 결정은 단순한 협업 확대라기보다, TV 중심 중계만으로는 충분한 도달과 영향력을 확보하기 어려워진 환경에서 월드컵의 디지털 접점을 넓히기 위한 전략 변화로 읽힙니다. FIFA는 틱톡과 유튜브를 공식 선호 플랫폼으로 선정함으로써, TV로는 닿기 어려운 이용자층까지 월드컵 콘텐츠를 확산하고, 경기 전후를 포함한 전체 시청 경험을 디지털 플랫폼 안에서 더 오래 이어가려는 방향을 택한 것으로 보입니다.

 

틱톡과 유튜브는 공식 선호 플랫폼으로서 어떤 역할을 할까

틱톡과 유튜브는 공식 선호 플랫폼 협약을 통해 FIFA는 먼저 디지털 아카이브와 특별 콘텐츠를 제공합니다. 이를 통해 축구 팬들은 FIFA의 공식 채널을 통해서 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있게 됩니다.

그리고 가장 큰 핵심은 중계권을 보유한 방송사와 크리에이터의 월드컵 콘텐츠 활용 범위를 대폭 허용했다는 점입니다. 방송사는 자사 틱톡·유튜브 채널을 통해 일부 경기를 생중계하고 자사의 채널로 연계할 수 있습니다. 또한 경기 전후 하이라이트, 비하인드, 클립 콘텐츠를 게시할 수 있으며 이를 기반으로 광고 수익화까지 연결할 수 있게 됩니다. 또한 플랫폼별로 선정된 크리에이터에게는 경기 현장 접근과 함께 생생한 월드컵 콘텐츠를 제작할 수 있는 권한이 부여되어, 기존 중계 화면과는 다른 시각의 콘텐츠 확산도 가능해집니다.

여기에 플랫폼별 역할도 조금은 차별화됩니다. 유튜브에서는 킥오프 후 10분간 경기 생중계가 가능하며, 권역별 계약에 따라 90분 풀타임 경기 중계까지 허용되는 구조로 TV를 시청하는 않는 타겟의 유입을 유도할 것으로 분석됩니다. 틱톡은 세로형 숏폼 플랫폼으로서 젊은 세대와 여성 이용자 등 새로운 시청층을 확대하는 역할을 맡게 될 예정입니다.

 

국내에서는 어디서 월드컵을 볼 수 있을까? 

국내에서는 JTBC가 2026년과 2030년 FIFA 경기 TV 중계권을 보유한 방송사로서 JTBC가 유튜브와 틱톡 채널을 어떻게 운영할지도 기대가 되는데요. 현재 JTBC는 국내 월드컵 시청자들의 시청 기회를 보장하기 위해 지상파 3사와의 TV 공동 중계 협상을 활발하게 진행 중입니다. 지난 4월 20일에 KBS와는 공동 중계 합의가 극적 타결되며 우선 두개 방송사에서 TV 중계를 시청할 수 있게 되었습니다.

디지털 중계는 JTBC와 뉴미디어 중계권 계약이 체결되어 있는 네이버의 다양한 동영상 서비스(치지직, 클립 등)를 통해 제공될 것으로 예상됩니다. 이에 따라 국내에서도 TV와 디지털 플랫폼 시청자를 동시에 공략할 계획입니다. 

 

이미 올림픽에서 확인된 네이버 생태계의 힘  

네이버는 이미 올해 초 JTBC와 올림픽 경기 협업을 통해 성과를 한차례 확인한 바 있습니다. 앞서 블로그에서 다뤘던 올림픽 중계 사례만 봐도, 본경기 시청은 TV를 통해 이뤄지더라도 실제 화제성과 확산은 온라인 생중계와 클립, 실시간 반응이 활발한 플랫폼에서 더 크게 형성되는 모습이 나타났습니다.

특히 네이버 치지직은 올림픽 기간 동안 생중계와 같이 보기, 클립 소비가 결합된 플랫폼형 시청 경험으로 주목을 받았습니다. 이는 스포츠 콘텐츠 소비가 본방 시청 중심에서 끝나는 것이 아니라, 플랫폼 안에서 더 오래 이어지고 반복적으로 확산되는 구조로 바뀌고 있음을 보여주는 대표적인 사례로 볼 수 있습니다.

FIFA의 이번 결정은 단순히 틱톡과 유튜브를 공식 선호 플랫폼으로 추가했다는 데 의미가 있는 것이 아닙니다. 월드컵 같은 초대형 스포츠 이벤트도 이제는 본경기의 TV 생중계만으로 소비되는 것이 아니라, 생중계 이후 하이라이트와 클립, 실시간 반응까지 이어지는 디지털 콘텐츠로 확장되고 있다는 점을 보여준다는 데 더 큰 의미가 있습니다.

국내에서도 JTBC/KBS의 TV 중계, 네이버의 뉴미디어 유통, 유튜브와 틱톡 채널 활용이 함께 맞물릴 가능성이 커지면서, 이번 북중미 월드컵은 시청자들의 원하는 채널을 선택할 수 있는 시대가 개막할 것으로 전망됩니다.

---

💡 이번 이슈 총 정리

• FIFA는 2026 북중미 월드컵을 앞두고 틱톡·유튜브를 공식 선호 플랫폼으로 선정
• 이번 결정은 TV 중심 중계에서 벗어나 모바일·숏폼 기반의 디지털 플랫폼 확산 전략 강화 흐름
• 중계권 보유 방송사도 자사 채널을 통한 생중계·하이라이트·클립 운영이 가능해지며 활용 범위 확대
• 국내 역시 JTBC/KBS TV 중계, 네이버 뉴미디어 유통, 유튜브/틱톡 채널 등 다양한 채널 기반 중계 양상 예상

---

원문 리포트가 궁금하신가요?
아래 링크를 통해 확인해보세요. 📝

2026년 4월 디지털 미디어 마켓 이슈 | 케이티 나스미디어 - kt nasmedia