2026년 11월 2일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

카카오, 3분기 실적 발표…톡비즈 성장세 속 AI 기반 광고·커머스 수익화 추진

카카오가 매출 2조 867억 원, 영업이익 2,403억 원을 기록하며 역대 3분기 최대 실적을 달성함. 톡비즈 광고·커머스의 성장세가 이어지는 가운데, 견조한 광고주 수요를 바탕으로 4분기에는 광고 매출이 두 자릿수 성장할 것으로 전망됨. 카카오는 12월 광고주 지원 에이전트 'AI 크루' 비공개 베타 테스트와 '카나나 스페이스' 시범 출시를 통해 연내 AI 서비스 MAU 1,000만 명을 달성한다는 계획임. 아울러 2028년에는 AI 사업 손익분기점 달성을 목표로 함.
🔗카카오, 3분기 매출 2조867억·영업익 2403억원⋯카톡 광고·커머스 성장

네이버, AI 광고 에이전트 탑재한 '네이버애즈' 출시…광고 운영 지원 강화

네이버가 기존 광고주센터에 AI 기반 광고 에이전트 기능을 추가해 '네이버애즈'로 개편함. AI가 광고 캠페인 성과를 분석하고 개선 방안을 추천하는 '맞춤 추천'과 광고 미노출 원인 및 해결 방법을 안내하는 '애즈 어시스턴트' 등을 도입해 광고주의 운영 부담을 줄이고 성과 개선을 지원함.
🔗네이버, AI로 광고 운영 지원…광고주센터 '네이버애즈'로 개편

카카오, 맥용 카카오톡에도 광고 도입…PC 광고 지면 확대

카카오가 맥용 카카오톡에 화면 하단 광고를 도입하며 윈도우에 이어 PC 광고 지면을 확대함. 국내 맥 이용자 증가에 대응하는 동시에 광고 사업을 강화하려는 움직임으로, 최근 참여형 광고의 PC 확대와 일본판 카카오톡 광고 도입 등 광고 접점을 넓히고 있음. 향후 AI 기반 광고 모델을 도입하고 검색 광고 시장까지 사업 영역을 확대해 광고·커머스 중심의 수익 성장을 추진할 전망임.
🔗윈도에만 있던 카톡 PC 광고, 맥으로 확대… 광고 늘리는 카카오

유튜브, 숏폼·롱폼 연계 넘어 OTT·쇼핑으로 수익 모델 확장

유튜브가 숏폼과 롱폼 콘텐츠의 연계를 강화하는 동시에 글로벌 OTT와의 협력과 쇼핑 기능을 통해 수익 창출 영역을 넓히고 있음. 숏폼으로 신규 이용자를 유입해 롱폼 시청과 팬덤 형성으로 이어지게 하고, 방송사와 콘텐츠 제작사의 글로벌 유통 채널 역할도 확대하는 모습임. 특히 한국은 유튜브 쇼핑이 활발한 핵심 시장으로, 영상 시청을 상품 구매로 연결해 크리에이터의 광고 외 수익 창출 기회를 넓히고 있음.
🔗유튜브, OTT 콘텐츠 유통에 쇼핑까지...수익 생태계 확장

메타, 영상 편집 앱 '에디츠' 맥용 데스크톱 버전 출시

메타가 영상 편집 앱 '에디츠'의 첫 데스크톱 버전을 맥OS용으로 무료 출시함. 전문 편집 기능을 강화했으며, 편집한 영상을 데스크톱에서 인스타그램에 바로 게시할 수 있도록 지원함. 모바일에서 5,000만 명 이상의 활성 이용자를 확보한 에디츠의 활용 범위를 넓히고 크리에이터의 콘텐츠 제작 편의성을 높이려는 전략으로 해석됨.
🔗워터마크 없이 4K 영상 제작…메타, 맥용 ‘에디츠’ 출시

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#AI

챗GPT, 이용자 10명 중 9명이 네이버와 함께 사용…검색 서비스 병행 흐름

챗GPT 이용자가 빠르게 증가하는 가운데, 네이버를 이탈하기보다 두 서비스를 함께 활용하는 흐름이 나타남. 모바일인덱스에 따르면 10월 챗GPT 이용자 중 네이버 앱을 함께 사용하는 비율은 약 91%로, 올해 초부터 90% 수준을 유지하고 있으며 챗GPT MAU도 연초 대비 약 31% 증가함. 네이버는 최신 정보와 커뮤니티·쇼핑 탐색, 챗GPT는 대화형 정보 탐색 등 각자의 강점을 바탕으로 상호 보완적으로 활용되는 것으로 분석됨.
🔗"韓 챗GPT 이용자 10명 중 9명은 네이버도 함께 이용"

오픈AI, 이미지 생성 모델 '이미지 2.6' 공개…생성 속도·편집 기능 강화

오픈AI가 이미지 생성 속도를 50% 높이고 정교한 편집 기능을 강화한 '이미지 2.6'을 공개함. GIF 애니메이션과 스케치 기반 캐릭터 구현을 지원하며, 이미지 마크업과 SVG 내보내기 등 API 기능도 추가해 SNS 콘텐츠부터 웹·인쇄물 제작까지 활용 범위를 넓힘.
🔗챗GPT로 GIF도 만든다…오픈AI, 이미지 생성 속도 50% 높인 ‘이미지 2.6’ 공개

앤스로픽, 클로드에 개인 금융 기능 도입…은행·카드 거래내역 분석

앤스로픽이 은행·신용카드 계좌를 연결해 최대 2년치 거래내역을 분석하는 클로드의 신규 기능 '개인 금융'을 공개함. 이용자는 지출 분류와 과거 소비 패턴 비교는 물론 중복 결제와 예상치 못한 수수료 등을 확인할 수 있으며, 계좌 정보는 읽기 전용으로 제공되어 직접적인 자금 이체나 운용은 불가능함. 앞서 유사한 기능을 도입한 오픈AI에 이어 앤스로픽도 개인 금융 영역으로 서비스를 확장하며 AI 기반 금융 서비스 경쟁에 나섬.
🔗내 통장·카드 2년치 AI가 읽는다…클로드, 새는 돈 찾아준다

AI 에이전트, 구매·예약까지 수행…플랫폼 사업모델 변화 예고

AI 에이전트가 외부 웹사이트에 접속해 상품 검색과 주문·결제, 식당 예약, 교통편 예매 등 실제 업무를 수행하는 단계로 진화하고 있음. 한국인 창업자가 개발한 ‘피클’은 네이버·카카오톡 등 국내 서비스와 연동해 구매 후기 작성까지 지원하며 주목받고 있음. 이용자가 플랫폼에 직접 접속하지 않고 AI에 거래를 맡기는 사례가 늘면서 기존 플랫폼의 고객 접점과 거래 주도권이 약화할 수 있다는 전망이 나오며, 서비스 개방을 위한 API 연동과 권한·보안 관리 체계 마련도 주요 과제로 부상함.
🔗네이버 쇼핑 후기까지 대신 쓰는 AI ‘피클’…검색 넘어 일 처리한다

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#OTT

넷플릭스, 이용자 기분·상황 반영한 AI 콘텐츠 추천 기능 시범 도입

넷플릭스가 이용자의 기분과 시청 목적에 맞춰 영화·드라마를 추천하는 TV 앱 신규 기능 'AI 디스커버'를 미국 일부 회원에게 시범 제공함. 이용자가 원하는 분위기나 시청 상황을 선택하면 관련 작품과 미리보기 영상을 보여주며, 추천 조정 기능을 통해 선호하지 않는 작품을 제외하는 등 추천 결과를 직접 관리할 수 있음. 넷플릭스는 이용자의 선택과 반응을 실시간으로 반영해 콘텐츠 탐색 경험을 개선하고, 향후 일부 기능을 기존 서비스에도 적용할 계획임.
🔗"오늘은 좀 웃고 싶은데"...넷플릭스 AI가 알아서 골라준다

티빙, 전체 이용자 3명 중 1명 '퀵 VOD' 이용…시청 편의성 강화

티빙 이용자 중 약 32%가 2023~2025년 퀵 VOD를 한 번 이상 이용한 것으로 나타남. 퀵 VOD는 실시간 방송 종료 전에도 해당 회차를 처음부터 시청할 수 있는 기능으로, 티빙은 매주 150편 이상의 최신 드라마와 예능에 적용하고 있으며 지상파 인기 예능까지 제공 범위를 확대함. tvN 드라마 '100일의 거짓말'은 4화 기준 퀵 VOD 이용자 수가 첫 회 대비 약 5배 증가하는 등 본방송을 놓친 이용자의 시청 수요가 확인됨.
🔗티빙 '퀵 VOD', 3명 중 1명 썼다…"본방 놓쳐도 첫 장면부터"

티빙, 내년 여름 글로벌 자체 앱 출시…해외 이용자 직접 공략

티빙이 2027년 여름 글로벌 자체 앱을 출시하고 해외 이용자에게 직접 서비스를 제공하는 D2C 방식으로 사업을 확대함. 기존 콘텐츠 라이선싱과 현지 OTT 내 브랜드관 운영을 이어가는 한편, 자체 글로벌 앱을 출시해 해외 이용자와 직접적인 관계를 구축할 계획임. 국내에서는 콘텐츠 IP 경쟁력과 이용자 참여 기능, 파트너십을 강화해 플랫폼 방문 빈도와 체류 시간을 높이고, 국내에서 확보한 경쟁력을 글로벌 시장으로 확장한다는 전략임.
🔗티빙, 내년 여름 '자체 글로벌 앱' 출시…해외 이용자 직접 공략

쿠팡플레이, 크런치롤과 제휴해 애니메이션 콘텐츠 라인업 강화

쿠팡플레이가 글로벌 애니메이션 스트리밍 플랫폼 크런치롤과 협력해 '크런치롤 패스'를 선보이며 인기·신작 애니메이션 콘텐츠를 제공함. 크런치롤은 쿠팡플레이와의 제휴를 통해 국내 이용자와의 접점을 넓힐 계획임.
🔗쿠팡플레이, 애니메이션 전용 '크런치롤 패스' 출시