2026년 8월 17일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

카카오, 카카오AI·카카오X로 인적분할…AI·투자 사업 분리

카카오가 카카오톡·AI·광고·커머스 사업을 담당하는 카카오AI와 주요 계열사 투자·관리 및 신사업 발굴을 맡는 카카오X로 인적분할을 결정함. AI 사업에 자원을 집중하는 동시에 사업별 가치 재평가를 통해 ‘카카오 디스카운트’ 해소에 나설 계획임. 2027년 1월 분할 완료와 양사 재상장을 추진하며 투자 재원 확보와 자사주 매입·소각 등 주주환원 계획도 병행함.
🔗카카오, 인적분할 결의…‘두 개의 엔진’으로 AI 시대 고속 성장 이끈다

네이버, 플레이스 검색광고에 AI 기반 'ADVoost 플레이스' BETA 출시 예정

네이버가 자동입찰·자동 타겟팅·자동 소재 생성을 지원하는 플레이스검색광고 기능 ‘ADVoost 플레이스’를 9월 중 광고주센터에 우선 적용할 예정임. ADVoost는 스마트플레이스에 등록된 업체 정보를 기반으로 광고 소재를 자동 생성하고, 별도 타겟 설정 없이 적합한 지면과 사용자에게 광고를 노출함.
🔗플레이스광고 'ADVoost 플레이스' BETA 출시 예정 안내

네이버, 지도 앱에 AI 에이전트 도입…장소 추천부터 예약·길찾기까지 지원

네이버가 연내 네이버 지도 앱에 AI 에이전트를 도입해 이용자 취향과 현재 위치를 바탕으로 장소를 추천하고 리뷰 질의응답부터 예약까지 지원할 예정임. 플레이스 관련 AI 기술을 고도화해 지도 앱 탐색을 돕고, 향후 쇼핑·검색·광고·지도 등 서비스별 에이전트를 통합 AI 에이전트로 연동하는 전략 추진함.
🔗네이버, 에이전트로 지도 초개인화…플레이스 에이전트 신규 기술 개발 착수

틱톡, 연내 한국에 '틱톡샵' 론칭…K뷰티·식품 브랜드 확보 나서

틱톡이 연내 한국에서 영상 시청 중 상품을 바로 구매할 수 있는 인앱 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 론칭을 추진하며 국내 뷰티·식품 브랜드와 접촉하고 있음. 론칭에 앞서 탑 크리에이터를 별도 관리하고 이커머스·K뷰티 관련 인력 채용에도 나서며 국내 커머스 사업 확대를 준비하는 모습임.
🔗틱톡, 한국 이커머스 진출…연내 '틱톡샵' 론칭

틱톡, 한국 크리에이터 생태계 확대…보상·해외 진출 지원 강화

틱톡이 5,000만 달러 투자로 한국 크리에이터의 콘텐츠 제작과 성장을 지원해 한국에서 크리에이터 리워드를 두 배로 확대하면서 1분 이상 한국어 콘텐츠 게시량이 넉 달 만에 90.7% 증가함. 연내 뷰티·푸드·러닝·취미·일상 등으로 추가 보상 프로그램을 확대하고, 제작 지원과 글로벌 이용자·브랜드 연결 등을 통해 국내 크리에이터의 해외 진출도 지원할 계획임.
🔗한국에만 보상 2배 주자...틱톡 1분 이상 콘텐츠 90.7%↑

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#AI

메타, 맥용 '메타 AI' 앱 출시…데스크톱 AI 비서 경쟁 합류

메타가 맥용 ‘메타 AI’ 앱을 1.0 베타 버전으로 출시하며 웹·모바일에 이어 데스크톱으로 AI 비서 영역을 확대함. 화면 공유를 통한 내용 분석과 받아쓰기, 단축키 기반 호출 기능을 제공하고 인스타그램·페이스북·메타 광고·구글 워크스페이스와 연동해 콘텐츠 제작과 업무 지원 기능도 강화함.
🔗메타, 맥용 'AI 비서' 앱 출시…인스타·광고 연동 강점

생성형 AI, 텍스트에 워터마크 적용…AI 생성물 출처 표시 확대

구글 제미나이에 이어 앤트로픽이 생성형 AI ‘클로드’의 텍스트에 워터마크를 적용하기로 하면서 AI 생성물의 출처 표시가 텍스트 영역으로 확대되는 추세임. 오픈AI도 텍스트를 포함한 생성물의 출처 표시 확대를 추진하고 있으며, EU AI법의 투명성 의무 적용이 관련 기술 도입을 촉진하고 있음.
🔗AI가 쓴 글에도 '흔적' 남긴다…제미나이 이어 클로드도 워터마크 도입

챗GPT, 2030 모바일 앱 이용 증가율 1위 기록…AI·SNS 앱 성장세

올해 상반기 20·30대의 모바일 앱 사용자 증가율 조사 결과 챗GPT가 각각 46.5%, 65.4%로 가장 높은 증가율을 기록함. 20대에서는 다이소몰·카카오페이·핀터레스트 등이, 30대에서는 핀터레스트·스레드·X 등이 뒤를 이으며 AI와 SNS 관련 앱의 이용 확대가 두드러짐.
🔗20·30대 앱 이용 변화 보니…챗GPT 증가율 압도적 1위

오픈AI, 청소년용 '챗GPT 포 틴즈' 출시…학습·보호 기능 강화

오픈AI가 18세 미만 이용자를 대상으로 기존 챗GPT에 연령별 보호장치와 학습 기능을 추가한 ‘챗GPT 포 틴즈’를 출시함. 스터디 모드·스터디 아워 등 학습 지원 기능과 이용시간 관리, 유해 콘텐츠 노출 방지 등의 보호 기능을 제공하며, 부모·보호자는 이용시간 등 일부 설정을 관리할 수 있음.
🔗18세 미만용 챗GPT 출시…부모가 이용시간 설정

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#콘텐츠

네이버웹툰, 인기 IP 숏드라마로 확장…글로벌 콘텐츠 사업 강화

네이버웹툰이 글로벌 인기 웹툰 6편을 1~2분 분량의 세로형 숏드라마로 제작해 해외 플랫폼에서 선보이며 IP 확장에 나섬. 기존 웹툰 팬덤을 활용해 영상 콘텐츠로 소비 접점을 넓히고, 숏드라마 반응을 바탕으로 TV·영화 등 장편 콘텐츠와 애니메이션·게임 등으로 IP를 확장하는 전략임.
🔗네이버웹툰, 인기작 10억뷰 IP로 ‘숏드라마’ 실험…세로형 콘텐츠 확장

유튜브·넷플릭스, 크리에이터 콘텐츠 확보 경쟁 심화…독점 계약 확대

유튜브가 넷플릭스의 인기 크리에이터 영입에 대응해 일정 기간 콘텐츠 독점 공개를 조건으로 수백만 달러를 지급하는 방안을 추진함. 유튜브는 제작비 지원과 광고 수익 배분 등을 제안하는 한편, 넷플릭스와 계약한 크리에이터에는 일부 마케팅·브랜드 캠페인 참여 기회를 제한하며 크리에이터 콘텐츠 확보 경쟁을 본격화하는 모습임.
🔗넷플릭스 '유튜버 빼가기'에…유튜브, 당근·채찍 병행해 스타 붙잡기

OTT, 검증된 구작 IP 활용…리마스터링·정주행 채널로 수익화

OTT 업계가 제작비 부담에 대응해 흥행이 검증된 구작 IP를 장기 확보하고 리마스터링, 24시간 정주행 채널 등 새로운 방식으로 활용하고 있음. 기존 팬덤과 인지도를 바탕으로 반복 시청과 체류시간을 확보하고, 구작을 신규 가입과 광고 수익을 창출하는 콘텐츠 자산으로 재활용하는 전략이 확대되는 모습임.
🔗OTT, 잠자던 '구작 IP' 다시 깨운다

글로벌 OTT 시장, 2031년까지 연평균 8.87% 성장 전망

글로벌 OTT 시장이 통신사 결합 상품 확대와 현지 콘텐츠 공급 증가, 광고 요금제 확산 등에 힘입어 2031년까지 연평균 8.87% 성장할 전망임. OTT 사업자들은 콘텐츠 제작비 부담에 대응해 라이선스·광고 확보에 집중하는 한편, 가입자 유입과 광고 효과가 높은 실시간 스포츠 콘텐츠 투자도 확대하는 추세임.
🔗OTT, 2031년 863조원 규모 전망...연 평균 8%대 성장