2026년 8월 3일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

네이버·카카오, 2분기 호실적 속 AI 수익화 격돌

네이버·카카오가 올해 2분기 나란히 성장세를 기록하며 AI 사업의 본격적인 수익화 단계 진입을 선언함. 네이버는 AI 탭과 AI 브리핑 광고를 앞세운 '실행형 AI'를 통해 광고 및 쇼핑 사업화에 집중하고 있음. 반면 카카오는 카카오톡 기반으로 이용자 의도를 파악해 거래로 연결하는 '의도경제' 서비스를 확장 중임.
🔗'검색·결제' vs '톡'…AI 수익화 길 갈렸다

네이버, '채널 검색' 출시…AI 기반 숏폼 생태계 확장

네이버가 숏폼 창작자의 채널 정보와 콘텐츠를 한데 모아 보여주는 '채널 검색' 서비스를 출시함. 이는 이용자의 개별 콘텐츠 관심을 창작자 탐색과 소비로 이어지게 하여 선순환 생태계를 구축하려는 전략으로, '클립 AI 브리핑' 연계로 창작자 노출을 3배 늘린 데 이어 연내 'AI탭'에도 동영상 활용을 확대할 계획임.
🔗네이버, 숏폼 창작자 정보 모은 '채널 검색' 출시…창작자 생태계 키운다

네이버, 예약 연동 효과 톡톡…예약 건수·거래액 두 자릿수 성장

네이버 예약과 연동한 외부 파트너사의 누적 예약 건수가 최근 1년간 약 1억 1천500만 건을 기록하며 전년 동기 대비 14% 증가함. 예약 채널 추가에 따른 거래액 역시 15% 확대되었으며, 연동을 사용하는 파트너사 수도 식당, 뷰티, 숙박 등 다양한 업종에 걸쳐 149개사로 늘어남. 네이버는 업종별 맞춤형 검색 기능 및 외국인 관광객을 위한 여권 인증 시스템을 도입하는 등 파트너사의 성장을 위한 솔루션 고도화를 지속하고 있음.
🔗네이버 예약 연동 효과 톡톡…예약 1억1천500만건·거래액 15%↑

카페24, 아시아 최초 유튜브 크리에이터 파트너십 API 연동

카페24가 아시아 최초로 유튜브 크리에이터 파트너십 API를 연동해 공식 데이터를 기반으로 크리에이터 발굴부터 협업·성과 분석까지 마케팅 전 과정을 고도화함. 유튜브의 채널·콘텐츠·시청자 데이터를 활용해 브랜드와 적합한 크리에이터를 연결하고, 캠페인 성과에 따른 광고 확대와 유튜브 쇼핑 판매 전환까지 지원할 계획임. 향후 데이터 기반 매치메이킹과 협업·캠페인 운영 자동화 등을 강화해 크리에이터 콘텐츠가 실제 커머스 성과로 이어지는 구조를 구축할 예정임.
🔗카페24, 아시아 최초 '유튜브 크리에이터 파트너십 API' 연동

당근, '동네걷기' 출시 1년…이용자 200만명·가게 2억회 방문

당근이 ‘동네걷기’ 출시 1주년을 맞아 약 200만명의 이용자가 1년간 4930억보를 걷고 172만 곳의 동네 가게를 약 2억회 방문했다고 밝힘. 이용자들은 걸음 수·연속 방문 등 미션을 수행하며 주변 가게를 탐색하고 사진·후기를 남기는 방식으로 지역 상권과의 접점을 확대함. 당근은 동네 탐색 경험을 강화하고 지역 상권과의 협업을 확대해 ‘동네걷기’를 일상적인 지역 서비스로 정착시킬 계획임.
🔗당근 동네걷기, 1년 간 4930억보…지구 1만 바퀴 걸었다

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#AI

오픈AI, 챗GPT 무료 이용자에 ‘GPT-5.6 루나’ 무제한 제공

오픈AI가 챗GPT 무료·저가 요금제 이용자에게 최신 경량 모델 ‘GPT-5.6 루나’의 텍스트 대화를 무제한 제공하며 개인 이용자 확보에 나섬. 무료 이용자도 ‘싱크’ 기능을 통해 복잡한 질문에 더 긴 추론 시간을 설정할 수 있으며, 파일 업로드·이미지 생성·음성 대화 등은 기존과 같이 이용 한도가 적용됨. 오픈AI는 개인 이용자 기반을 확대해 시장 지배력을 강화하고, 광고 매출과 가격 경쟁력을 바탕으로 AI 시장 경쟁에 대응할 계획임.
🔗시장지배력 노린 오픈AI, 챗GPT 무료고객에 최신 모델 무한제공

올리브영, 챗GPT에 쇼핑 기능 연동…AI 기반 상품 추천 강화

CJ올리브영이 챗GPT에서 상품 검색·추천이 가능한 전용 플러그인을 출시하며 AI를 새로운 쇼핑 유입 채널로 확대함. 이용자의 선호 조건과 상품·리뷰 데이터를 분석해 맞춤형 상품을 추천하고, 챗GPT를 통한 올리브영 온라인몰 방문객도 증가하는 등 AI 기반 쇼핑 접점을 강화함.
🔗챗GPT 타고 올리브영 찾는다…AI 유입 늘자 전용 플러그인 출시

카카오, 카나나-오 음성 생성 고도화…자연어로 말투·감정까지 제어

카카오가 카나나-오의 음성 생성 기술을 고도화해 자연어만으로 말투·감정·억양 등을 세밀하게 제어할 수 있도록 지원함. 자체 음성 토크나이저를 적용해 음성 생성 속도와 효율도 개선하고, 향후 다양한 서비스에 기술을 확대 적용할 계획임.
🔗카카오, ‘카나나-오’ 음성 기술 고도화…말투·감정까지 제어

카카오페이, 마이데이터 기반 AI 금융 에이전트 ‘AI코치’ 출시

카카오페이가 마이데이터 소비 내역을 분석해 예산 관리·절약 챌린지·소비 인사이트·정부 지원 혜택 등을 맞춤 제공하는 AI 금융 에이전트 ‘AI코치’ 베타 버전을 출시함. 이용자의 금융 성향에 맞춘 코칭을 제공하고, 향후 자산 관리 전반으로 기능을 확대할 예정임.
🔗카카오페이, AI 금융 에이전트 'AI코치' 베타 버전 출시

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#OTT

티빙, 2분기 영업익 60억원 흑자 전환…KBO·콘텐츠 흥행에 구독·광고 성장

티빙이 KBO와 오리지널 콘텐츠 흥행에 힘입어 2분기 매출 1407억원, 영업이익 60억원을 기록하며 흑자 전환함. MAU 970만명과 광고 매출 52% 증가 등 가입자·광고 성장이 실적 개선을 견인했으며, 하반기에는 티빙·웨이브 합병 논의를 본격화할 계획임.
🔗티빙, 2분기 영업익 60억 흑자 전환…"웨이브 합병 하반기 논의"

넷플릭스, ‘GTA 6’ 소개 영상 독점 선공개…게임 콘텐츠로 접점 확대

넷플릭스가 락스타 게임즈와 처음으로 파트너십을 맺고 ‘GTA 6’ 확장 소개 영상을 유튜브보다 6시간 먼저 독점 공개함. 기존 유튜브 중심의 게임 콘텐츠 공개 방식에서 벗어나 대형 게임 IP를 활용해 넷플릭스의 콘텐츠 접점을 확대하는 사례로 주목받음.
🔗'GTA 6' 확장 예고편 넷플릭스에서 8월 28일 독점 선공개

디즈니플러스, 틱톡 숏폼 콘텐츠 유통 확대…OTT·소셜미디어 경계 허문다

디즈니가 틱톡 창작자와 협력해 팬 제작 숏폼 콘텐츠를 디즈니+ ‘버츠’ 피드에 함께 제공하며 콘텐츠 접점을 확대함. 디즈니는 팬 콘텐츠를 활용해 작품 발견부터 본편 시청까지 연결하고, 우수 창작자를 발굴·지원하는 프로그램도 운영할 계획임.
🔗틱톡, 디즈니 손잡고 숏폼 콘텐츠 유통 확대…"美 테스트 눈 앞"

폭염에 OTT 이용자 증가…넷플릭스 흥행작 앞세워 이용자 1,600만명대 유지

폭염과 휴가철 영향으로 외출 대신 OTT를 선택하는 이용자가 늘면서 OTT 시장이 특수를 누리는 가운데, 넷플릭스는 잇따른 흥행작에 힘입어 이용자 1,600만명대를 유지함. 쿠팡플레이는 화제작 공개와 스포츠 콘텐츠를 앞세워 이용자 확보에 나선 반면, 티빙은 개인정보 유출에 따른 일시적 이용자 증가 이후 12% 이상 감소하며 다시 쿠팡플레이에 2위 자리를 내줌.
🔗폭염이 키운 '집콕 특수'…OTT 웃었다