2025년 8월 11일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

 

#디지털미디어

네이버 클립, 창작자 전용 공간 '클립 프로필' 도입...광고 인센티브 프로그램도 정식 출시

네이버는 숏폼 이미지·텍스트 등 창작자 콘텐츠를 한 곳에서 모아볼 수 있는 공간으로 '클립 프로필' 신설하였으며 창작자들의 광고 수익 공유 프로그램인 '광고 인센티브 프로그램' 정식 출시. 창작자들은 리뉴얼된 '클립 크리에이터 앱'을 통해 콘텐츠에 대한 지표 확인 및 수익 정산이 가능
🔗네이버, 창작자 전용 공간 '클립 프로필' 신설

틱톡·올리브영, 첫 협력광고 세미나 개최…브랜드 평균 ROAS 500% 달성

틱톡과 올리브영이 공동으로 협력광고 세미나를 열고 뷰티 브랜드들을 대상으로 실전 성장 전략과 올영세일 대비 마케팅 방안을 공유. 협력광고는 틱톡 유저풀과 숏폼 콘텐츠를 활용해 구매까지 최적화하는 솔루션으로, 이미 100개 이상 브랜드가 활용하며 평균 500% 이상의 ROAS를 기록해 효과성을 입증
🔗틱톡, 올리브영과 첫 협력광고 세미나 진행...마케팅 지원 확대 지속

카카오톡, 메시지 삭제 시간 24시간으로 확대

카카오가 카카오톡 메시지 삭제 가능 시간을 기존 5분에서 24시간으로 늘리고, 삭제자 표시도 알 수 없도록 개편함. 이번 업데이트는 발송 실수 보완과 대화 부담 완화를 위한 조치로, 카카오톡 25.7.0 버전부터 기기·OS별로 순차 적용될 예정임
🔗"앗, 잘못 보냈다"...카톡 메시지, 24시간 내 삭제 가능해진다

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#이커머스

카카오쇼핑라이브, 인플루언서 취향 기반 커머스 플랫폼 ‘쇼룸’ 오픈  

카카오가 카카오쇼핑라이브에 인플루언서가 취향에 맞는 상품을 추천·판매할 수 있는 ‘쇼룸’을 정식 오픈. 쇼룸은 인플루언서 프로필과 연동된 SNS 정보, 큐레이션 상품과 라이브 콘텐츠를 함께 제공하며 구독 기능과 다양한 진입 동선을 통해 이용자와의 소통을 강화하는 관계형 커머스 플랫폼으로 운영될 전망
🔗카카오, 카쇼라에 '쇼룸' 오픈…인플루언서는 뭘 쓸까?

네이버 크림, ‘중고’ 탭 신설…명품 리커머스 시장 본격 진출

네이버 크림이 8월 14일부터 중고 럭셔리 거래를 지원하는 ‘중고’ 탭을 신설하며 리커머스 시장에 본격 진입. 이는 자회사 시크 시범 운영과 팹 100% 자회사 전환을 거친 행보로, 네이버가 포시마크·소다·왈라팝 등 글로벌 C2C 플랫폼 인수에 이어 데이터 확보와 AI 기반 커머스 전략 강화를 위한 포석으로 해석됨
🔗네이버 크림, 중고명품 시장 본격 진출…'중고'탭 신설

오늘의집, 첫 자취 맞춤형 자체 브랜드 ‘기본’ 론칭

오늘의집이 초보 자취생을 위한 자체 브랜드 ‘기본’을 공식 출시, 고객 리뷰와 공간 데이터 분석에 기반한 상품 기획이 특징으로, 싱글 가구 수요가 가장 높은 가구와 패브릭 2개 카테고리의 18종 상품을 선보임
🔗"첫 자취에 안성맞춤"…오늘의집, 자체 브랜드 ‘기본’ 출시

CJ올리브네트웍스, CJ ONE 리뉴얼…회원 참여형 플랫폼 전환

 

CJ올리브네트웍스가 3100만 회원을 보유한 CJ ONE 앱을 전면 개편해 포인트 적립·사용을 넘어 회원이 직접 콘텐츠를 제작하고 보상받는 참여형 플랫폼으로 전환. 새롭게 신설된 ‘혜택 공유’ 커뮤니티와 활동 리워드 제도 ‘포인트 씨앗’을 통해 이용자 참여를 촉진하며, 11월 정식 오픈할 예정
🔗CJ올리브네트웍스, CJ ONE 리뉴얼…'참여형 플랫폼' 만든다

 

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#콘텐츠

쿠팡플레이, 스포츠 패스 전용 리워드 ‘스포츠 패스 클럽’ 론칭

쿠팡플레이는 스포츠 패스 가입자를 위한 전용 리워드 프로그램 '스포츠 패스 클럽'을 론칭. 스포츠 패스 가입자들은 별도의 신청 없이 자동으로 스포츠 패스 클럽을 통해 다양한 스포츠 콘텐츠 체험 신청이 가능하며, 이용 기간과 시청 빈도에 따라 리워드 당첨 확률이 높아지는 구조로 운영
🔗"유럽 리그 직관 가자"…쿠팡플레이, '스포츠 패스 클럽' 오픈

네이버웹툰·디즈니 글로벌 파트너십…마블·스타워즈 100편 웹툰 제작

네이버웹툰이 디즈니와 다년간 글로벌 파트너십을 체결, 마블·스타워즈·20세기 스튜디오 대표작을 세로 스크롤 웹툰으로 재탄생시켜 약 100편을 순차 공개할 예정. 이번 협업은 미국 시장에서 네이버웹툰의 위상을 강화하는 계기이자 신규 오리지널 웹툰 제작으로 글로벌 팬층 확대를 노리는 전략
🔗“마블 인기작 웹툰으로 만든다”…네이버웹툰, 디즈니와 맞손

2025 LCK 결승전, MBC 지상파 첫 생중계

LCK가 9월 28일 인천 인스파이어 아레나에서 열리는 결승전을 MBC 지상파를 통해 처음 생중계하며 더 많은 시청자층 확대를 노림. LCK가 지상파 채널을 통해 중계되는 사례는 이번이 처음으로, 양사는 특집 다큐 방영 등 협력을 강화하고 향후 협업 가능성을 모색 중으로, 결승전 전날인 27일 플레이오프 결승 진출전과 팬 페스타도 함께 진행될 예정
🔗LCK 결승전 MBC 통해 생중계…시너지 효과 기대

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#게임

국내 게임사, 상반기 레거시 IP로 선방…하반기 대규모 신작 경쟁 본격화

넥슨·크래프톤·넷마블·엔씨소프트 등 국내 주요 게임사가 상반기 메이플스토리·배틀그라운드·리니지 등 레거시 IP 성과로 흑자를 방어하며 실적 개선을 이룸. 하반기에는 넥슨 ‘아크 레이더스’, 넷마블 ‘뱀피르’, 엔씨소프트 ‘아이온2’ 등 대규모 신작 출시가 예고돼 IP 다변화와 흥행 성패가 업계 경쟁의 핵심이 될 전망
🔗상반기 레거시 IP로 선방한 국내 게임사…하반기 대규모 신작 경쟁 돌입

넥슨, 상반기 역대 최고 매출 달성…‘4조 클럽’ 연속 입성 청신호

넥슨이 2025년 상반기 매출 2조2310억원, 영업이익 7601억원을 기록하며 반기 기준 최대 실적을 달성. 메이플스토리·던전앤파이터·FC온라인 등 핵심 IP 성장과 마비노기 모바일 흥행이 실적을 견인했으며, 하반기에는 아크 레이더스·메이플 키우기 등 신작 출시로 글로벌 확장을 가속화할 전망
🔗넥슨, 상반기 역대 최고 매출 달성…'4조 클럽' 연속 입성 청신호

서브컬처 게임 전성시대…국내 게임사 글로벌 신작·확장 경쟁 본격화

서브컬처 게임 시장이 전체 게임 시장보다 3배 높은 성장률을 기록하며 주목받는 가운데 넷마블·스마일게이트·NHN·드림에이지 등이 하반기 신작을 잇달아 출시. 넥슨게임즈 ‘블루 아카이브’, 시프트업 ‘니케’, 네오위즈 ‘브라운더스트2’ 등 기존 성공작들도 중국·글로벌 시장으로 확장을 가속화하며, 차별화된 콘텐츠 경쟁력이 업계 성패를 좌우할 전망
🔗"비주류가 뜬다"…서브컬처 게임 전성시대