크리에이터 콘텐츠는 이제 단순한 시청 콘텐츠를 넘어, 상품을 발견하고 구매까지 이어지는 핵심 쇼핑 접점으로 자리잡고 있습니다. 이번 케이티 나스미디어에서 진행하는 인터넷 이용자 조사 '2026 NPR'에서는 크리에이터 콘텐츠가 콘텐츠 소비를 넘어 실제 구매 행동에 영향을 미치는 구조로 확장되고 있다는 점이 구체적인 데이터로 확인됐습니다.
특히 전체 응답자 중 63.5%가 크리에이터 콘텐츠 시청 경험이 있다고 응답했고, 시청 경험자 가운데 38.1%는 크리에이터 콘텐츠 시청 후 실제 구매 경험이 있다고 답했습니다. 2026 NPR 데이터는 크리에이터 콘텐츠가 단순한 정보 소비를 넘어, 발견형 쇼핑의 실질적인 출발점으로 작동하고 있음을 보여줍니다.
📊👤 'NPR'이란?
나스미디어는 매년 2,000명의 인터넷 이용자를 대상으로 사용 패턴과 광고 수용 행태를 설문 조사하고, 그 결과를 심층 분석합니다. NPR은 이를 통해 디지털 마케팅의 핵심 인사이트를 도출하며, 한국 미디어 환경의 변화를 기록하는 대표적인 ‘미디어 지표’로 자리 잡았습니다.
유튜브 중심 소비 속 넓어진 크리에이터 콘텐츠 시청 저변
- 크리에이터 콘텐츠 시청 경험
이번 조사에서 먼저 눈에 띄는 점은 크리에이터 콘텐츠의 높은 시청 저변입니다. 전체 응답자 기준 63.5%가 크리에이터 콘텐츠 시청 경험이 있다고 응답해, 이미 크리에이터 콘텐츠가 대중적인 콘텐츠 유형으로 자리잡고 있음을 보여줍니다.
연령별로는 20대가 78.5%로 가장 높았고, 10대 71.2%, 30대 67.7%로 뒤를 이었습니다. 반면 40대는 56.1%, 50대 이상은 47.2%로 나타나, 연령이 낮을수록 크리에이터 콘텐츠 시청 경험이 더 높아지는 흐름도 확인됐습니다. 특히 10대와 20대, 30대까지 폭넓게 높은 시청 경험을 보인다는 점에서, 크리에이터 콘텐츠는 이미 젊은 층 전반에서 일상적인 콘텐츠 소비 방식으로 자리잡고 있는 것으로 볼 수 있습니다.
이처럼 높은 시청 경험은 크리에이터 콘텐츠가 단순한 유행성 콘텐츠가 아니라, 이용자들이 일상적으로 접하는 대표 콘텐츠 유형으로 확장되고 있음을 보여줍니다. 쇼핑 관점에서도 이는 상품을 발견할 수 있는 접점이 그만큼 넓어졌다는 의미로 해석할 수 있습니다.
- 크리에이터 콘텐츠 시청 경로
크리에이터 콘텐츠의 주 시청 경로를 보면, 이용자들은 유튜브를 중심으로 콘텐츠를 소비하는 구조를 보이고 있었습니다. 전체 기준으로 유튜브(85.1%)가 압도적으로 높았고, 이어 인스타그램(38.2%), 틱톡(17.2%), 치지직(10.0%), 카카오톡(8.1%), X(7.9%), 네이버(7.4%) 순으로 나타났습니다.
세부적으로 보면 플랫폼별 이용 패턴은 연령과 성별에 따라 다르게 나타났습니다. 인스타그램은 여성 45.8%, 10대 47.2%, 20대 45.1%로 젊은 층과 여성 이용자에서 특히 높게 나타났고, 틱톡 역시 10대 28.1%로 다른 연령대 대비 높은 비중을 보였습니다. 반면 50대 이상에서는 틱톡 23.7%, 카카오톡 숏폼 20.2%, 네이버 클립 14.8% 등 기존 대형 플랫폼 기반의 크리에이터 콘텐츠 소비가 상대적으로 높게 나타났습니다.
이는 크리에이터 콘텐츠가 특정 플랫폼에 종속된 형식이 아니라, 각 연령대가 익숙하게 사용하는 플랫폼 안에서 서로 다른 방식으로 소비되고 있음을 보여줍니다. 즉, 크리에이터 콘텐츠는 하나의 채널이 아니라 유튜브를 중심으로 다양한 플랫폼에 걸쳐 확장된 콘텐츠 소비 구조로 자리잡고 있는 셈입니다.
크리에이터 콘텐츠, 구매 연결과 제품 추천 영향력이 확인되다
크리에이터 콘텐츠는 단순히 많이 보는 콘텐츠를 넘어, 실제 구매 경험과 추천 영향력으로도 이어지고 있었습니다.
크리에이터 콘텐츠 시청 경험자 가운데 38.1%는 시청 후 실제 구매 경험이 있다고 답했고, 특히 20대는 44.4%로 전 연령대 중 가장 높게 나타났습니다. 이어 30대 40.9%, 40대 37.7%, 50대 이상 32.5%, 10대 31.5% 순으로 나타났습니다.
구매 판단에 미치는 추천 영향력도 확인됐습니다. 전체 기준으로는 크리에이터 추천에 영향 받는다 46.1%, 보통 30.4%, 영향 받지 않는다 23.5%로 나타났습니다. 즉, 응답자의 절반 가까이가 크리에이터 추천을 구매 판단에 영향을 주는 요소로 받아들이고 있는 셈입니다.
특히 20대는 ‘영향 받는다’는 응답이 52.0%로 전 연령대 중 가장 높게 나타났습니다. 10대는 46.0%, 30대는 46.3%로 전체와 비슷한 수준이었고, 40대는 43.0%, 50대 이상은 40.9%로 다소 낮아졌습니다. 이는 20대가 다른 연령대보다 크리에이터 추천을 구매 판단에 더 적극적으로 반영하고 있음을 보여줍니다.
이 데이터를 종합하면, 크리에이터 콘텐츠는 전 연령대에서 쇼핑 접점으로 작동하고 있지만, 특히 20대에서는 시청 → 추천 수용 → 구매의 흐름이 가장 자연스럽고 강하게 연결되고 있음을 알 수 있습니다.
화장품·식품 등 일상 소비재에 큰 영향력 보이는 크리에이터 콘텐츠
크리에이터 콘텐츠가 영향을 미치는 상품군을 보면, 특히 일상 소비재와 저관여 상품군에서 영향력이 두드러지는 모습이 나타났습니다.
구매 품목은 화장품(46.6%)가 가장 높았고, 이어 식품(37.9%), 생활용품(33.5%) 순으로 상위권을 차지하였습니다. 그 뒤로는 패션잡화(25.1%), 의류(24.0%), 건강/의료(18.4%), 음료(15.7%), 게임(15.3%), 디지털기기(15.1%) 순으로 확인됐습니다.
이 결과는 크리에이터 콘텐츠가 사용 장면을 보여주기 쉽고, 후기나 추천이 구매 판단에 영향을 주기 쉬운 품목에서 특히 높은 설득력을 보이고 있음을 보여줍니다. 화장품이나 식품처럼 실제 사용 경험이 중요하고, 영상으로 제품 특성을 직관적으로 전달하기 쉬운 카테고리일수록 크리에이터의 영향력이 더 크게 나타나는 것입니다.
즉, 크리에이터 콘텐츠는 단순히 브랜드를 노출하는 채널을 넘어, 어떤 제품인지 이해시키고 왜 써보고 싶은지 공감하게 만드는 콘텐츠로 볼 수 있습니다.
🔍 크리에이터 콘텐츠는 왜 발견형 쇼핑의 중심이 됐을까
이번 조사 결과는 크리에이터 콘텐츠의 역할이 어디까지 확장됐는지를 보여줍니다. 높은 시청 경험을 바탕으로 폭넓은 도달을 확보하고, 시청 이후 실제 구매 경험으로 이어지는 비율도 적지 않으며, 특히 20대에서는 크리에이터 추천이 구매 판단에 직접 영향을 미치는 비중이 절반을 넘었습니다.
결국 크리에이터 콘텐츠는 단순히 재미있는 영상을 넘어, 상품을 발견하고 추천을 신뢰하며 구매를 검토하는 흐름을 자연스럽게 연결하는 콘텐츠라고 볼 수 있습니다. 예전처럼 광고를 보고 검색하고 다시 구매를 검토하는 단계가 길게 분리된 구조가 아니라, 콘텐츠 안에서 상품을 접하고 곧바로 구매 판단까지 이어지는 구조가 더 강해지고 있는 것입니다.
이런 점에서 크리에이터 콘텐츠는 전형적인 발견형 쇼핑 채널로 읽힙니다. 이용자는 검색창에 직접 상품명을 입력하기 전부터, 크리에이터 콘텐츠 안에서 새로운 브랜드와 제품을 발견하고 있는 셈입니다.
✅ 지금 브랜드가 체크해야 할 포인트
브랜드 입장에서 중요한 것은 단순히 크리에이터를 활용하느냐보다, 크리에이터 콘텐츠 안에서 상품이 어떻게 발견되고 어떤 맥락으로 소개되며, 어떤 구매 행동으로 이어지게 할 것인가입니다. 크리에이터 콘텐츠는 브랜드 메시지를 일방적으로 전달하는 방식보다, 추천·후기·사용 경험의 문법 안에서 소비될 때 더 큰 설득력을 가질 수 있습니다.
이런 점에서 최근에는 크리에이터 협업 콘텐츠를 직접 제작하는 방식뿐 아니라, 메타·유튜브 광고 상품에 크리에이터 영상을 소재로 접목한 파트너십 광고 운영도 함께 고려할 필요가 있습니다. 크리에이터의 신뢰도와 플랫폼 광고의 확장성을 동시에 활용할 수 있기 때문입니다.
'NAS INSIGHT > 이용자 트렌드' 카테고리의 다른 글
| 숏폼, 단순 시청을 넘어 구매 전환까지 연결되다 | 2026 NPR ① (0) | 2026.04.02 |
|---|---|
| 데이터로 본 2026 인터넷 이용 행태 핵심 인사이트 6가지 (0) | 2026.04.02 |
| "한 번 쓰면 못 끊는다"...유튜브 프리미엄의 견고한 이용층, 2030세대 (2) | 2025.08.27 |
| 응답자 80%, "광고 없이 OTT 시청하다 광고 요금제로 전환" (1) | 2025.08.27 |
| '정보 중심'의 X, '소통 중심'의 스레드 (1) | 2025.08.27 |
