이용자 인사이트 네 번째 이야기. 유튜브 프리미엄의 견고한 이용층, 2030세대
케이티 나스미디어의 이용자 조사 <NPR>을 통해 살펴본
2025년 디지털 미디어 이용자 관련 주요 인사이트를 소개합니다.
* 📊👤NPR이란?
케이티 나스미디어의 인터넷 이용자 행태 조사 NPR은 한국인의 인터넷 사용 패턴, 주요 서비스 이용 현황 및 광고 수용 행태를 심도 있게 분석합니다. 21년간 누적되어 온 NPR 조사는 디지털 마케팅 트렌드를 주도하는 핵심 인사이트를 제공하고, 마케팅 전략 수립의 기초 자료로 자리 잡았죠. NPR은 한국 디지털 미디어 환경의 변화를 기록하고 해석해주는 ‘미디어 지표’라고 할 수 있습니다.
▶️ 유튜브 프리미엄, 끊을 수 없는 마성의 구독
1. 유튜브 프리미엄, 이제는 일상 속 기본 옵션
온라인 동영상 이용자 중 약 28.4%가 유튜브 프리미엄을 사용하고 있습니다. 10명 중 3명꼴로 광고 없는 시청, 백그라운드 재생, 오프라인 저장 같은 편의 기능을 선택한 셈이죠. 여전히 무료 이용자가 다수이지만 점점 더 많은 이들이 '편리함'에 비용을 지불하는 흐름을 보이고 있습니다.
2. 유튜브 프리미엄의 주이용자는 2030대
연령별로 살펴보면 20대(40.8%)와 30대(39.0%)의 유튜브 프리미엄 이용률이 두드러집니다. 10대는 16% 수준으로 낮은 반면, 40대(24.5%)와 50대(18.0%)는 점차 뒤따르는 추세입니다. 이는 경제적 여유와 ‘시간 가치’를 중시하는 2030세대가 광고 없는 환경을 적극 선택한 결과라 볼 수 있습니다. 결국 유튜브 프리미엄의 성장은 단순한 편의 서비스가 아니라 세대별 라이프스타일 차이를 보여주는 지표가 되고 있습니다.
3. 끈끈한 충성도, 1년 이상 이어지는 구독
주목할 점은 유튜브 프리미엄을 쓰기 시작하면 ‘쉽게 끊지 않는다’는 사실입니다. 20대 이용자의 78.5%, 30대의 75.0%가 1년 이상 중단 없이 서비스를 유지하고 있습니다. 이는 일상 속에 깊게 스며든 구독 경험 덕분이라고 할 수 있죠. 특히 광고 없는 환경에 익숙해진 이용자는 다시 무료 서비스로 돌아가기 어렵습니다.
결과적으로 유튜브 프리미엄은 단순한 부가 서비스가 아닌 ‘생활 필수 구독’으로 자리 잡아가고 있습니다. 빠르면 올해 연말, 유튜브 뮤직을 뺀 요금제 '유튜브 라이트'가 출시 예정인데요. 유튜브 구독 패러다임을 어떻게 바꿔놓을지 기대되네요!
2025년 하반기, 유튜브 프리미엄 관련 이슈는🔍
① 유튜브 뮤직 제외한 가성비 '유튜브 프리미엄 라이트' 요금제 출시 예고
② 유튜브 광고 도달이 어려운 유튜브 프리미엄 이용자를 타깃팅 하는 광고 상품 출시
* 위 내용은 케이티 나스미디어의 NPR 조사 결과를 바탕으로 작성되었습니다.
조사대상: 만 15~69세 인터넷 이용자(PC 또는 모바일 인터넷 이용) 2,000명
조사기간: 2025년 1월 13일 ~ 2025년 1월 15일
조사에 대한 더 많은 내용은
아래 보고서를 통해 확인하실 수 있어요. 📝
2025 NPR 요약보고서 | 케이티 나스미디어 - kt nasmedia
나스미디어에서 21년간 진행하고 있는 디지털 미디어 이용 행태 조사이다. 한국인의 디지털 미디어 이용 행태 변화를 트래킹하고 있다.
www.nasmedia.co.kr
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