2026년 5월 18일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

구글, 검색창 25년 만에 전면 개편…AI 검색 경험 본격 통합

구글이 I/O 2026에서 키워드 중심의 기존 검색창을 대화·음성·이미지·문서 첨부가 가능한 AI 검색창으로 개편함. 이용자 검색 행태가 긴 질문과 후속 대화 중심으로 변화하는 가운데, 24시간 정보 모니터링 에이전트와 제너러티브 UI, 미니 앱 기능까지 더하며 검색을 에이전트형 플랫폼으로 확장하는 흐름임
🔗구글 검색창, 25년만에 바뀐다…키워드 아닌 대화·음성으로 확장

네이버, 브랜드 검색 광고 개편…프리미엄 상품 중심 재편

네이버가 검색 결과 상단에 노출되는 브랜드 검색 광고를 기존 32개 템플릿에서 7개 주요 템플릿으로 통합하고, 광고 소재 확대와 성별 타깃팅 기능을 더해 운영 구조를 도입함. 검색광고 매출 비중이 낮아지는 가운데, 단가가 높은 프리미엄 광고 상품 중심으로 광고 효율과 매출 확대를 동시에 노리는 전략적 행보로 해석됨
🔗네이버 브랜드 검색 광고, 확 바뀐다…“프리미엄 더욱 돋보이게”

네이버지도, 플라잉뷰 3D 서울 전역 확대…공간 플랫폼 고도화

네이버지도가 현실 공간을 3D로 구현한 플라잉뷰 3D 서비스 지원 범위를 서울 전역으로 확대함. 네이버랩스의 디지털트윈 기술과 서울시 S맵 데이터를 기반으로 주요 랜드마크를 입체적으로 탐색할 수 있게 하며, 향후 거리뷰 3D 연계와 서비스 진입점 확대를 통해 지도 기반 공간 경험을 강화하는 흐름임
🔗네이버지도, ‘플라잉뷰 3D’ 서비스 지원 범위 서울 전역으로 확대

AI 시대에도 검색은 진화…하이브리드 검색 부상

생성형 AI가 검색을 완전히 대체하기보다 정보 탐색을 돕는 인터페이스로 작용하면서, 검색과 AI 기능을 결합한 하이브리드 검색이 새로운 발전 방향으로 주목받고 있음. 네이버 AI 브리핑처럼 출처 기반 요약과 후속 질문을 함께 제공하는 방식이 대표 사례로 제시됐으며, 향후 검색 경쟁은 품질 중심에서 개인화와 고품질 맥락 데이터 확보 경쟁으로 확장될 전망임.
🔗AI 시대에도 검색 살아남는다…‘하이브리드 검색’ 대두

틱톡, 지방선거 앞두고 선관위와 협력…정치광고·후원 차단

틱톡이 6·3 지방선거를 앞두고 중앙선거관리위원회와 협력해 앱 내 선거 정보 페이지와 검색 허브를 운영하고, 이용자가 공신력 있는 공식 선거 정보를 확인할 수 있도록 지원함. 정부·정당·정치인 계정의 정치광고와 선거 관련 모금, 수익화 기능을 금지하고, 허위정보와 딥페이크 등 AI 생성 조작 콘텐츠에 대한 삭제·노출 제한 등 대응을 강화하는 방침임.
🔗틱톡, 지방선거 앞두고 선관위와 협력…정치광고·후원 차단

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#AI

메타, AI 글라스 국내 공식 출시…웨어러블 AI 시장 확대

메타가 에실로룩소티카와 함께 AI 글라스 레이밴 메타와 오클리 메타를 한국 시장에 공식 출시하며, 음성 명령과 메타 AI 연동, 사진·영상 촬영, 내비게이션 등 다양한 기능을 제공함. 제품은 69만 원부터 판매되며, 제니를 글로벌 앰배서더로 내세운 레이밴 메타와 스포츠·라이프스타일형 오클리 메타를 통해 국내 웨어러블 AI 디바이스 시장 공략에 나서는 흐름임.
🔗메타, AI 글라스 '제니 안경' 韓 공식 출시…69만원

삼성전자·구글, AI 글라스 첫 공개…갤럭시 AI 생태계 확장

삼성전자와 구글이 구글 I/O 2026에서 안드로이드 XR 기반 AI 글라스 2종을 공개하고, 올해 하반기 출시 계획을 밝힘. 신규 제품은 갤럭시 AI폰과 연동되는 컴패니언 기기로, 음성 명령을 통한 길 안내, 장소 추천, 실시간 번역, 메시지 요약, 촬영 기능 등을 지원하며 웨어러블 AI 디바이스 경쟁을 본격화하는 흐름임.
🔗삼성전자·구글 AI 글라스 공개…하반기 출시

오픈AI-SBS, 지방선거 AI 개표방송 협업…실시간 판세 분석 고도화

오픈AI와 SBS가 6·3 지방선거 개표방송에서 GPT-5.5와 코덱스 등 AI 기술을 활용해 실시간 개표 데이터 분석과 당선자 예측 시스템을 고도화함. 중앙선관위 데이터를 기반으로 한 AI 선거비서도 제공해, 유권자가 챗GPT 플랫폼 안에서 지역별 후보 공약을 확인할 수 있도록 지원할 예정임.
🔗GPT-5.5가 당선자 예측한다…오픈AI·SBS, 선거방송 '협업'

애플, AI 기반 음성 제어 공개…시리 에이전트화 예고

애플이 애플 인텔리전스를 보이스오버, 돋보기, 음성 명령 등 접근성 기능에 접목해, 사용자가 화면에 보이는 요소를 자연어로 말하면 실제 동작이 실행되는 AI 기반 음성 제어 기능을 공개함. 업계에서는 이번 기능이 화면 인식과 자연어 이해를 바탕으로 앱 작업을 대신 수행하는 개인화 AI 에이전트형 시리의 개선 방향을 보여주는 사례로 해석함.
🔗"시리, 이번엔 진짜 진화했어요"…애플, AI 음성제어 공개

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#커머스/결제

온라인 유통 매출 비중 첫 60% 돌파…유통시장 중심축 이동

쿠팡과 네이버 등 주요 온라인 유통업체의 매출 비중이 지난 3월 60.6%를 기록하며, 산업부 조사 이후 처음으로 전체 주요 유통 매출의 60%를 넘어섬. 온라인 매출이 8.1% 증가한 반면 대형마트와 SMM 매출은 각각 15.2%, 8.6% 감소해, 장보기 수요를 중심으로 유통시장 중심축이 온라인으로 빠르게 이동하는 흐름임.
🔗온라인 유통 매출 비중 첫 60% 돌파…쿠팡·네이버발 판도 변화

네이버, 식품사 협업 온리 상품 확대…커머스 락인 강화

네이버가 CJ제일제당, 동원F&B, 풀무원 등 주요 식품사와 협업해 네이버 플랫폼에서만 구매할 수 있는 온리 상품을 확대함. 검색·리뷰 데이터를 기반으로 상품 기획 단계부터 제조사와 함께 참여하고, 하반기 무제한 무료배송 도입까지 추진하며 커머스 이용자를 플랫폼 안에 묶어두는 락인 전략을 강화하는 흐름임.
🔗네이버, 식품사 손잡고 '온리' 상품 늘린다

배민 매각 추진에 배달앱 판도 변화…슈퍼앱 경쟁 본격화

딜리버리히어로가 우아한형제들 매각을 추진하면서, 국내 배달앱 시장 경쟁이 음식 배달을 넘어 멤버십, 결제, 광고, 퀵커머스를 결합한 슈퍼앱 경쟁으로 확장될 가능성이 커짐. 네이버, 우버, 도어대시, 알리바바 등이 인수 후보로 거론되는 가운데, 새 주인이 누구냐에 따라 배민의 배달 인프라와 이용자 데이터를 기반으로 한 생활 플랫폼 주도권 경쟁이 본격화될 전망임.
🔗새 주인 찾는 배민… 배달앱 시장, ‘슈퍼앱’ 전쟁으로

토스페이, 가맹점 50만 개 돌파…쇼핑·얼굴결제로 결제 생태계 확장

토스페이 온·오프라인 가맹점 수가 52만 개를 넘어서며, 8개월 만에 66% 증가함. 토스쇼핑을 통한 온라인 중소 셀러 유입과 빠른 정산, 성과형 광고 구조, 오프라인 페이스페이 확산이 맞물리며 결제·쇼핑·광고를 연결하는 슈퍼앱 전략을 강화하는 흐름임.
🔗토스, 간편결제 가맹점 50만개 돌파…쇼핑·얼굴결제 확산