2025년 1월 5일주 뉴스클리핑

한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.

#디지털미디어

카카오, 카톡 숏폼 챌린지로 공식 크리에이터 모집…멘토링·리워드 제공

카카오가 1월 5~25일 카카오톡 숏폼 공식 크리에이터를 공개 모집, 선발자에게 100일 미션 기반 교육·멘토링과 단계별 리워드·어워즈 제공 및 우수 크리에이터 노출·수익화 프로그램 체험 지원 예정
🔗카카오, '카톡 숏폼 챌린지'로 창작자 모집…멘토링에 시상까지

국내 온라인 광고비 2024년 10조 돌파…방송 광고는 감소

방미통위·코바코 조사에서 2024년 온라인 광고비 10조1011억원으로 전년 대비 7.9% 증가, 방송 광고비는 3조2191억원으로 5% 감소한 것으로 집계됨 2025년 온라인 광고비는 10조7204억원으로 성장 전망이며, 광고주 조사에선 OTT 선택 요인으로 타깃 도달 정확도가 1순위로 나타남
🔗국내 온라인 광고비 2024년 10조 돌파…전년比 8% 증가

인스타그램, 국내 최다 사용 SNS…숏폼·관심사 기반 성장세

와이즈앱·리테일 조사에서 지난해 12월 유튜브 제외 국내에서 가장 많이 쓰는 SNS로 인스타그램이 1위로 나타남 틱톡 등 숏폼·관심사 기반 플랫폼도 이용이 확대되며 젊은층 중심의 사용 흐름이 전 연령대로 확산 중인 것으로 해석됨
🔗한국인이 가장 많이 쓰는 SNS는 '인스타그램'

네이버 브랜드 커넥트, 스마트스토어 공동구매 기능 베타 오픈

네이버가 판매자-크리에이터 공동구매를 협업 제안부터 상품 등록·정산까지 한 번에 관리하는 기능을 브랜드 커넥트에 베타로 도입함 2026년 한 해 스마트스토어 판매자 대상 이용료 무료 제공 방침임
🔗네이버 브랜드 커넥트, 스마트스토어 공동구매 기능 베타 오픈

카카오, 대화도 하고 문제도 푸는 새 AI 모델 공개

카카오가 일상 대화와 복잡한 질문 해결을 한 번에 처리하는 카나나-v-4b-하이브리드 성능을 공개함 답을 낸 뒤 스스로 다시 확인하는 방식을 적용해 틀린 답변을 줄이고 표·영수증·수학 문제 같은 문서 이해 정확도를 높인 것이 핵심임
🔗“스스로 생각하고 답변” 카카오, 일반대화·추론 결합 AI 모델 공개

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#커머스

11번가, 쇼킹딜·체험단 개편…판매 구조를 ‘검색 중심’으로 전환

11번가가 쇼킹딜 제안가 기준을 ‘최근 60일 최저가’에서 ‘최근 30일 최저가’로 바꿔 가격·시황 반영 속도를 높이기로 함 리뷰 마케팅도 ‘체험단’으로 개편해 리뷰를 빠르게 쌓아 검색에서 잘 보이게 만들고, 홈 노출 중심 판매에서 검색 기반 구매 전환을 강화하는 전략임
🔗11번가, '검색 중심' 전환 시작…쇼킹딜·체험단 손질

올리브영 ‘연매출 100억 브랜드’ 116개…K뷰티 성장 지표 확대

올리브영이 온·오프라인에서 연매출 100억원을 넘긴 입점 브랜드가 116개로 늘었다고 밝힘 메디힐 등 일부 브랜드는 대형 매출 구간으로 올라서고, 신진 브랜드와 뷰티 디바이스·외국인 구매 비중이 높은 브랜드까지 ‘100억 클럽’ 저변이 확대된 흐름임
🔗CJ올리브영, '100억 클럽 브랜드' 5년 만에 3배 껑충

카톡 선물하기, 쿠팡 추격…메신저 기반 커머스 영향력 확대

카카오톡 선물하기가 대화 중 바로 선물 선택·결제가 가능한 구조로 이용자 기반을 키우며 종합몰 앱 대비 압도적 규모로 성장함 브랜드관·시즌 기획전·모바일 쿠폰 확대로 ‘선물’ 중심 소비를 일상 쇼핑으로 넓히는 흐름이며 카카오 커머스·결제·광고 결합 전략 강화 전망
🔗카톡 선물하기, MAU 쿠팡까지 추격…종합몰 압도

네이버, 네이버플러스 멤버십 기획전…배송·장보기 쿠폰 혜택 강화

네이버가 1월 18일까지 네플스 앱에서 멤버십 이용자 대상 ‘N배송·컬리N마트·하이엔드’ 등 주요 서비스 전용 쿠폰을 매일 제공하는 기획전 진행함 빠른 배송과 신선식품 장보기 이용을 늘리고 멤버십 체감 혜택을 강화하는 프로모션 성격임
🔗네이버, 새해 맞아 ‘멤버십 기획전’ 실시…최대 9만원 쿠폰

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#콘텐츠

디즈니, 웹툰엔터 지분 2% 투자 확정…마블·스타워즈 만화 플랫폼 공동 개발

디즈니가 네이버웹툰 모회사 웹툰엔터테인먼트 지분 2% 투자를 이행하며 지난해 9월 발표한 협력 계약을 마무리함 마블·스타워즈·20세기 스튜디오 IP와 일부 웹툰 오리지널을 한곳에서 즐기는 신규 디지털 만화 플랫폼을 공동 개발·운영하고 세로 스크롤과 일반 만화 형식을 함께 지원할 계획임
🔗디즈니, 웹툰 엔터 2% 지분 투자 확정…새 만화 플랫폼 구축 본격화

넷플릭스 한국 10주년…K-콘텐츠 글로벌 확산과 자막 시청 습관 자리잡음

넷플릭스가 한국 서비스 10주년을 맞아 공식 뉴스룸을 통해 K-콘텐츠 성과와 시청 변화 기록을 공개함 ‘킹덤’·‘오징어게임’ 등 흥행 흐름과 함께 한국 콘텐츠도 자막을 켜고 보는 이용 습관이 확산되고, 다국어 자막·더빙 지원이 강화되는 추세임
🔗'10살' 넷플릭스가 바꾼 일상…韓 콘텐츠도 자막 켜고 본다

네이버 치지직, 골든디스크어워즈 국내 단독 생중계…같이보기·숏폼 연계

네이버가 1월 10일 열리는 제40회 골든디스크어워즈를 치지직에서 국내 단독 생중계하고 본무대·레드카펫을 실시간 제공하며 스트리머와 함께 보는 같이보기 기능 지원함 네이버 클립은 현장 숏폼 제작을 병행하고 레드카펫에선 영상 이해 AI를 활용한 ‘네이버 AI 초이스’ 시상 진행 예정임
🔗네이버 치지직, '골든디스크어워즈' 단독 생중계…숏폼·AI 시상도 진행

SOOP 시네티 ‘같이보기’, 라이브에서 2차 콘텐츠로 이어지는 참여형 시청 확산

SOOP이 시네티 ‘같이보기’가 2025년 한 해 누적 시청 1억회를 기록했다고 밝힘 라이브 시청 이후에도 하이라이트·패러디·팬메이드 등 2차 콘텐츠로 재생산되고, 일부 작품은 다른 OTT·극장 소비로까지 관심이 확산되는 구조를 만든 점을 강조함
🔗SOOP 시네티 '같이보기', 2025년 한 해 누적 시청 1억회 기록