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[2026 하반기 전망③] OTT · CTV · 유튜브를 하나로, DSP가 바꾸는 영상 광고 운영 방식 2026 하반기 전망③ : 광고 구매 방식의 변화유튜브·OTT·CTV·스트리밍 플랫폼까지,영상 시청 채널이 다양해지며 캠페인별 운영은 더 복잡해졌습니다.왜 지금 우리는 DSP에 주목해야 할까요?💡 요약 POINT영상 시청 채널이 유튜브뿐 아니라 OTT, 숏폼, 스트리밍 플랫폼 등으로 분산되면서 광고 인벤토리 또한 플랫폼과 포맷별로 다변화되고 있습니다. 하지만 개별 매체 단위 집행으로는 도달·빈도·성과 통합 관리가 어렵다는 한계가 있는데요. 이에 따라 DSP 기반의 통합 운영의 필요성이 확대되고 있습니다. KT나스미디어는 하나의 캠페인을 국내 프리미엄 영상 지면에 통합 집행할 수 있는 nap dsp plus를 3분기 내 출시 예정으로, 하반기엔 DSP를 기반으로 한 영상 통합 집행이 활발해질 전망입니다... 2026. 7. 23.
2026 디지털 미디어 & 마케팅 전망 ③ 참여형 스트리밍 확대 하나의 콘텐츠 시청 플랫폼으로 자리잡은 스트리밍 플랫폼 'OTT와 동영상 매체'이들이 실시간 생중계 콘텐츠와 인터랙션 기능을 토대로 '사회적 시청 경험'을 강화하고 있는 이유?2026년 디지털 미디어 & 마케팅 전망 : 키워드 3. 참여형 스트리밍 확대 OTT와 동영상 플랫폼은 이제 단순히 영상을 ‘보는 곳’을 넘어, 일상 속 콘텐츠 소비의 중심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 동시에 최근 스트리밍 서비스가 공통적으로 강화하고 있는 변화가 하나 있습니다. 바로 실시간 생중계 콘텐츠와 인터랙션 기능을 바탕으로, 함께 보고 반응하는 사회적 시청 경험을 플랫폼 안으로 끌어들이고 있다는 점입니다.그렇다면 스트리밍 플랫폼들은 왜 2026년, 사회적 시청 경험을 강화할까요? 사람들은 여전히 함께 보고 즐기는 '사회.. 2025. 12. 26.