한 주 간의 디지털 미디어와 마케팅 관련 주요 뉴스를 모아 전해드립니다.
#디지털미디어
네이버, AI 브리핑 광고 도입...AI 검색 광고 시장 본격화
네이버가 AI 브리핑 광고를 도입하며 생성형 AI 검색의 수익화 모델 확대에 나섬. AI 기반 광고 자동화와 문맥형 광고 노출을 통해 검색 광고 시장의 패러다임 전환을 시도하는 모습임. 광고 효율 제고와 새로운 수익원 확보를 노린 전략으로 해석됨.
🔗네이버 AI 답변에 광고 붙는다…수익화보다 신뢰가 숙제
네이버, AI탭 중심 '문제 해결형 검색' 전환...AI 검색 광고·창작자 지원 확대
네이버가 AI탭을 중심으로 검색을 정보 탐색에서 예약·구매 등 실행까지 연결하는 문제 해결형 서비스로 전환하는 데 나섬. 검색 횟수나 체류 시간보다 거래와 재방문 등 '체류 가치'를 핵심 지표로 삼으며 AI 기반 검색 생태계 재편을 추진하는 모습임.
🔗"클릭수·체류시간보다 중요한 것" 뭐길래…확 달라진 네이버 'AI 검색' [2026 한경 AX 서밋]
카카오, 카카오톡 AI 에이전트 고도화...장소 추천·예약 기능 확대
카카오가 카나나 인 카카오톡의 장소 추천·예약 기능을 여행, 문화, 생활 편의시설 등으로 확대하며 AI 에이전트 기능을 강화함. 이용자 대화 맥락을 바탕으로 장소 추천부터 공유, 예약까지 연결하는 기능을 고도화하는 모습임. 카카오맵·카카오톡 예약하기 등 내부 서비스와의 연계를 강화하고 외부 파트너 협업도 확대하며 에이전틱 AI 구현을 추진하는 전략으로 해석됨.
🔗카톡 속 AI 비서 진화…카나나, 장소 추천부터 예약까지
넷플릭스, 새 광고 지표 '주목도' 제시...광고 플랫폼·신규 솔루션 확대
넷플릭스가 광고 효과 측정 기준으로 '주목도(Attention)'를 제시하며 기존 노출 중심 광고 평가 방식과의 차별화를 강조함. 광고형 요금제 확대를 기반으로 광고 서비스를 2027년까지 27개국으로 확대하며 광고 사업을 강화하는 모습임. 광고 효과 측정 기준과 광고 사업을 함께 고도화하려는 전략으로 해석됨.
🔗넷플릭스, 새 광고 지표 제시…“노출량보다 주목도가 광고 효과 좌우”
메타 스레드, MAU 5억명 돌파...광고 수익화 기반 확대
메타 스레드가 월간 활성 사용자(MAU) 5억 명을 돌파한 가운데 한국과 일본을 중심으로 이용 시간이 크게 증가한 것으로 나타남. 올해 1월 광고를 도입하며 본격적인 수익화에 나섰으며, 사용자 증가세를 바탕으로 광고 사업 확대 가능성이 주목받는 모습임.
🔗메타의 스레드 월간 사용자 5억 명 돌파해 X 추격 속도, "한국에서 이용시간 80% 증가"
#AI
구글, AI 생성 광고 라벨 도입...AI 제작 여부 공개
구글이 검색·유튜브·디스커버 광고에 AI 생성·수정 여부를 표시하는 기능을 도입하며 광고 투명성 강화에 나섬. 광고주는 AI 활용 사실을 직접 표시할 수 있고, 구글 AI 도구로 제작된 광고에는 AI 라벨이 자동으로 적용됨.
🔗구글, AI 생성 광고에 AI 제작 여부 공개
오픈AI, 차세대 음성 AI 'GPT 라이브' 공개...실시간 대화·추론 기능 강화
오픈AI가 차세대 음성 모델 'GPT 라이브'를 기반으로 한층 향상된 챗GPT 보이스를 공개함. 사용자의 발화가 끝나기 전에도 대화 맥락을 이해해 반응하고, 실시간 통역과 복잡한 추론 기능을 결합해 음성 AI 성능을 강화하는 모습임.
🔗오픈AI, 사람처럼 끊김 없이 대화하는 '챗GPT 보이스' 공개
챗GPT, 상반기 신규 설치 1위...국내 모바일 앱 시장서 AI 서비스 존재감 확대
챗GPT가 올해 상반기 국내 모바일 앱 신규 설치 1위를 기록하며 AI 서비스의 이용 확대가 두드러진 것으로 나타남. 월간활성이용자(MAU) 기준으로는 유튜브·카카오톡·네이버가 최상위권을 유지한 가운데, 챗GPT는 MAU 증가율과 신규 설치 모두에서 성장세를 보임.
🔗"챗GPT, 인스타도 제쳤다"…대반전 쓴 AI 앱, 신규 설치 '1위'
AI 업계, 사무용 AI 에이전트 경쟁 본격화
AI 업계의 경쟁 무게 중심이 코딩 도구와 챗봇에서 일반 기업의 사무용 AI 에이전트 시장으로 이동하는 모습임. 커서가 일반 사무직을 위한 AI 에이전트를 개발 중인 가운데, 오픈AI와 앤트로픽, 구글, 마이크로소프트(MS)도 관련 서비스를 선보이며 시장 경쟁에 나섬.
🔗다음 AI전장은 사무에이전트…앤트로픽·오픈AI·스페이스X 격돌
#OTT
쿠팡플레이, 광고 제거 '프리미엄 서비스' 도입
쿠팡플레이가 와우회원을 대상으로 광고 없이 콘텐츠를 시청할 수 있는 '프리미엄 패스'를 출시함. 광고 기반 무료 서비스와 광고 제거 유료 서비스를 함께 운영하며 수익모델을 다변화하는 전략으로 해석됨.
🔗"광고 보기 싫으면 3900원"…쿠팡플레이, 기습 '프리미엄 서비스' 도입
넷플릭스·유튜브·디즈니, 월드컵 중계권 경쟁 참전…라이브 스포츠 확보전 본격화
넷플릭스와 유튜브, 디즈니가 2030·2034년 월드컵 미국 중계권 확보를 놓고 폭스와 경쟁에 나선 것으로 알려짐. 라이브 스포츠를 주요 성장 동력으로 삼는 스트리밍 서비스들의 경쟁이 중계권 시장으로 확대되는 모습임.
🔗넷플릭스·유튜브·디즈니도 월드컵 중계권 확보 전쟁 나섰다
넷플릭스, 라이브 채널·번들링 검토…광고 사업 강화 위한 전략 변화
넷플릭스가 이용자 참여도 감소에 대응해 라이브 채널 도입과 타사 스트리밍 서비스와의 결합(번들링)을 검토하는 것으로 알려짐. 해외 시장 협력 확대와 라이브 스포츠 콘텐츠 확보도 추진하며 이용자 체류시간과 참여도 제고에 나서는 모습임. 광고 매출 확대를 위해 실시간 콘텐츠와 스포츠 중계를 강화하려는 전략으로 분석됨.
🔗넷플릭스, 스트리밍 넘어 생방송까지 노린다
웨이브, 오리지널 콘텐츠·광고요금제 강화…흑자 전환 속도
웨이브가 오리지널 예능 '피의 게임X' 흥행을 앞세워 신규 유료 가입자 확보에 나서는 가운데 흑자 전환을 위한 체질 개선을 추진함. 제작비 부담을 줄이는 판권 전략과 예능 중심 콘텐츠 운영을 이어가는 한편, 광고요금제(AVOD) 경쟁력 강화와 티빙 패키지 요금제 확대를 병행하는 모습임.
🔗웨이브, 합병 앞두고 ‘피의 게임X’ 흥행…수익성 개선 ‘총력’